游戏市场趋势：发行商如何在手游中使用房屋装饰系统来吸引更多用户？

自 2000 年《模拟人生》发布以来，在视频游戏中构建和设计自己的虚拟家园的能力一直受到游戏玩家的欢迎。 虚拟住宅和家居装饰系统是目前手机游戏的最大趋势之一，但你有吗？ 知道这些系统会因游戏而异，这意味着它们可以用于大多数类型吗？

装饰建筑在手游市场有多重要？

装饰性建筑是每个手机游戏市场的流行特色。 如果您不熟悉该功能，则它涉及创建装饰性建筑、家具和其他通常对实际游戏玩法影响有限的结构。 当我们查看美国、日本和中国 iOS 市场的前 200 款收入最高的游戏时，一些游戏在其游戏中加入了装饰性建筑功能。

我们将进一步研究不同游戏如何实现家庭系统的一些示例。 让我们从 RPG 开始，因为它们往往严重依赖装饰性和可定制元素，因此非常适合家庭系统。

不同游戏类型的家装系统

RPG中的家装系统

MMORPG 通常具有许多社交和装饰元素。 由于 MMORPG 拥有庞大的玩家群，这些元素是玩家差异化的重要组成部分。 家庭系统允许玩家通过装饰他们的空间以向其他玩家反映自己并可能提供个性化的社交场所来进一步扩展这一想法。

最常见的家庭系统示例可以在完美世界移动中看到，其中包括他们自己制作的各种家具和其他物品。 通过制作家具，玩家可以获得“风水”和“家园繁荣”来升级他们的基地，以及一些游戏中的奖金。

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完美世界的大本营与部落息息相关，具有特殊的社会功能。 部落是一个类似于公会的功能，它为加入他们的玩家开放了许多社交功能，例如允许玩家购买家具蓝图（用于制作稀有家具）、加速物品和许多其他稀有物品的部落市场。 当玩家将他们的基地系统移至部落时，它会解锁一些新的基地功能，例如辅助功能。

在 Black Desert Mobile 中，家庭系统采用了一个转折点：玩家在村庄而不是房屋中拥有自己的营地。 虽然许多住房系统是游戏中的可选功能，但营地在 Black Desert Mobile 中起着至关重要的作用。 它是许多游戏功能和活动的门户，例如游戏模式、制作消耗品和设备、收集货币和资源以及管理工人。

营地中的各种可建造建筑可以升级以产生更多货币/资源并制作更好的物品。 工人也可以升级以完成任务、收集资源并帮助未来的建筑升级。

节奏游戏中的家装系统

一个例子是QQ舞，一种具有多种游戏模式的节奏游戏，例如典型的PvE和PvP节奏游戏模式或带有迷你游戏的社交聚会空间。 游戏还有很多自定义和社交元素。 QQ Dance的家庭系统在很大程度上依赖于社交元素，因为它允许玩家作为他们的化身在虚拟家庭中闲逛，玩家可以在那里互相拜访并一起建造家具。 它甚至有一个奖励任务系统，将家庭系统与核心游戏玩法联系起来，因为家具奖励是通过核心游戏关卡获得的。

三消游戏中的家居装饰系统

一个非典型的家庭系统选择可以在 Craz3 Match (Everyday Love Elimination) 中找到，这是一款带有名为文心佳园的家居装饰元素的三消游戏。 这是一个基于季节性的家居装饰系统，玩家通过三消关卡赚取货币，可用于为他们的家居系统购买装饰家具。 在这个游戏中，有不同类型的独立房间，可以用不同的主题来装饰，并且不时引入不同的主题来刷新内容。

生存游戏中的家居装饰系统

装饰性家庭系统也非常适合生存游戏，例如 LifeAfter，它使用类似于 MMORPG 中的家庭系统。 由于生存类游戏通常会包含一些MMORPG元素，比如一些开放世界的探索、世界其他玩家的包容、主角的自定义等，所以游戏实现一个家庭系统来丰富这些元素是有道理的。 在 LifeAfter 中，有不断变化的季节性活动，例如万圣节活动，它提供装饰性建筑物作为特殊奖励，供玩家放置在家里。 这是通过限时优惠提供新内容来加深游戏家庭系统机制的好方法。

Homescapes 为用户获取做了什么？

Homescapes 是一款 3D 益智游戏，具有故事进程以及家居和装饰元关卡。 换句话说，玩家需要解决三重消除谜题才能获得装修和装饰房屋所需的资源。 迄今为止，Homescapes 的下载量已超过 4.38 亿次。 这很了不起——没有多少游戏能做到这一点。 迄今为止，Homescapes 的收入接近 15 亿美元。 疯狂的是——Homescapes 的收入逐年增加。 这种情况很少发生，尤其是对于休闲游戏。

Homescapes ASO 尝试

在我们进入广告和付费用户获取之前，让我们快速浏览一下 Homescapes 应用商店页面。 我将分解帮助 Playrix 有机地吸引用户的最重要的 ASO 元素。

游戏名称

Homescapes 是 Playrix 的 Scapes 系列的一部分，另一个是 Gardenscapes。 这两个名字都很简单，都是指游戏玩法。 在 Homescapes 中，目标是翻新房子，而在 Gardenscapes 中，玩家装饰花园。

要了解更多关于应用名称 ASO 的信息，您可以查看我们之前文章的“ ASO 创建策略：如何创建一个完美的名称？ ”。

游戏图标

有趣的是，Homescapes 图标引用了广告。 是的，那些以益智小游戏为特色的臭名昭著的误导性广告。 事实上，所有 Playrix 游戏图标都是如此。

就像在广告中一样，我们看到了一个谜题——游戏的吉祥物/主角奥斯汀、燃烧的炉子、水和别针。 目标是移动销子将水送到炉子上。

他们选择引用图标中的广告是因为它们很容易被识别为 Playrix 广告。 他们希望用户建立这种联系。 此外，他们希望广告看起来没有误导性。

想要了解更多关于图标优化的内容，可以查看我们之前文章的“应用图标优化：提升应用转化率的实用指南”。

截图

每个 Homescapes 图形都显示了一个游戏功能 - 小游戏、翻新、设计/装饰、三重消除拼图和游戏活动。 虽然它们都不是游戏的实际截图，但它们代表了游戏的内容。

Homescapes 广告素材

Homescapes的成功是不可否认的。 但是 Playrix 是如何获得数百万用户的呢？ 答案在于他们的广告策略。

您可能已经看过这些广告。 它们描绘了用户需要通过按正确顺序拉动别针来避免灾难的谜题。 然而，核心玩法并非如此。 归根结底，Homescapes 和 Gardenscapes 都是带有一些装饰性和叙事性元元素的三消游戏。

Homescapes 广告通常会误导和歪曲游戏。 这不是秘密。 业内人都知道，大部分游戏玩家都知道，也有一些人对此非常恼火。 而且不只是 Playrix，许多成功的开发者都在使用这种技术。 您可能想知道为什么这些看似简单且具有误导性的广告效果如此之好？ 我们分析了 Playrix 的广告策略和创意以找出答案。

在广告中讲故事

大量的 Homescapes 广告都侧重于叙事元素。 考虑到它具有讲故事的能力，它与游戏有些相关。

其中一个故事是关于一位母亲为监护权而战，这是一个手机游戏广告的黑暗主题。 她的房子需要修好，这样她才能让她的女儿回来。 但正如你对 Homescapes 商业广告所期望的那样，装修最终以失败告终。 展示一次失败的装修的目的是让观众认为他们可以做得更好。 还有情感参与，特别是对于目标女性观众。

在某种程度上，广告挑战了他们，这反映在 CTA 中。 它说，“接受挑战！”。

我们已经确定 Homescapes 的想法，无论是否具有误导性，都是为了吸引更广泛的观众，而这正是 Playrix 所追求的。 它使 Homescapes 在下载量和收入方面继续增长。 用户保留 DAU 等参与度 KPI 也不错。 这意味着 Homescapes 的广告策略正在奏效，而这才是最重要的。

游戏中包含装饰元素需要注意什么？

家居装饰品为玩家提供了一种很好的方式来表达他们的创造力，释放他们的个性并向其他玩家展示他们的创作。 当今市场上有许多具有某种家庭系统的游戏，从典型的房屋或房间到村庄系统不等。

目前推动它们受欢迎的最大因素之一是它们与许多不同类型的兼容性。 已经包含装饰和社交元素的游戏可以通过在游戏中引入自定义模式来加深这些游戏机制，而通常不包括自定义的游戏可以通过引入装饰模式来吸引以装饰和自定义为动力的新玩家。

装饰性和可定制的物品也适用于（季节性）活动，因此您可以定期为玩家提供新内容来装饰他们在游戏中的空间。

Homescapes的成功是不可否认的。 无论您是否同意 Playrix 的营销策略，您都可以从这家顶级发行商那里学到很多重要的经验教训。

首先，如果您有手机游戏，请尝试扩大影响范围并扩大受众范围。 如果您想避免误导性广告（我的建议），那么请利用创造力使它们吸引不同的受众。 这是可能的！