社交媒体如何推动市场：使用社交收听数据分析 GameStop (GME)

在经历了五年的下跌之后，GameStop (GME) 的股价本周飙升——从 2020 年 1 月 27 日的每股 4.28 美元收盘价上涨至一年后的 2021 年 1 月 27 日的 345 美元。 今天上午，股价在盘前交易中达到 490 美元。

那么，是什么引发了 GME 超过 7,200% 的增长——仅在过去一周就增长了 689%？

总之，Reddit。 从 r/WallStreetBets 上的一个帖子开始，一个超过 310 万订阅者讨论激进交易策略的社区，推动了如此显着的增长，以至于 GME 的交易多次暂停。 纳斯达克总裁兼首席执行官阿德纳弗里德曼周三表示，如果该交易所检测到与社交媒体上的对话相匹配的异常交易活动，该交易所可能会暂停该股。

但是，虽然对话是在 Reddit 上开始的，但并没有持续很长时间。 使用 Sprout Social 的 Advanced Listening，我们跟踪了过去一周关于 GME 在社交上的对话的增加情况，并将其与股票价格波动一起分析，以确定社交聊天中的主题。

继续阅读以了解社交媒体如何影响这种极端波动性，以及社交聆听如何帮助金融机构和企业发行人了解实时分析。

追踪趋势：GameStop 如何展开

据 Slate 的 Alex Kirshner 报道，r/WallStreetBets 社区的一位 Reddit 用户于 2020 年 9 月发表了一篇题为“为傻瓜而破产的机构投资者，ft. GameStop”的帖子。 克什纳写道：

subredditor 指出该股票已经有大量空头敞口（科恩加入董事会前几个月），并预测卖空者将被迫放弃头寸，并在回购股票时推高价格。 R/WallStreetBets 用户对这个想法很满意，并以此为契机互相鼓励。

这篇文章将标志着 GME 股价接近 20 年的触底过程，此时仍低于 10 美元。 本周，股价升至 372 美元以上，交易多次暂停。

过去一周，围绕 GameStop 和 r/WallStreetBets 的社交对话开始升温。 从 1 月 20 日到 1 月 27 日，Google 上有超过 82,000 次 Reddit 提及“GME”，Sprout Social Advanced Listening 捕获了超过 1,582,000 条关于 GameStop 的推文和 1,465 个 YouTube 视频。 在同一时期，仅 Twitter 和 YouTube 上的对话就可能达到近 100 亿次展示，总共产生了近 1280 万次社交互动（点赞、评论和分享）。

为了说明这一增长，将 1 月 20 日至 27 日在 Twitter 和 YouTube 上的对话与前一周进行比较，我们看到：

• 话题量增加 2,805%
• 潜在覆盖面增加 3,041%
• 社交活动增加 4,521%

那么社交对话量与 GME 的价格波动有何关联？ 几乎完美。 随着过去一周社交渠道的聊天量飙升，该股也是如此。 越来越多的社会参与和社会倾听对所说内容的洞察力可能会提醒市场参与者密切关注。

2021 年 1 月 20 日至 1 月 27 日期间，有关 GameStop (GME) 的 Twitter 和 YouTube 对话中的常见主题包括：

• Reddit：不出所料，Reddit 是对话中的热门关键词之一，被提及和标记超过 128,425 次； “Reddit 用户”被提及超过 70,800 次。 #WallStreetBets 和#WSB 标签均指 GME 对话开始的社区，分别被使用了 30,944 次和 18,871 次。 总体而言，与前一周相比，从 1 月 20 日至 27 日，使用#WallStreetBets 或#WSB 进行的有关 GameStop 的 Twitter 和 YouTube 对话增加了 22,674%。
• 国会：在推特上，国会被提及超过 50,200 次，因为用户猜测国会将多快通过新的监管股票的立法，并将其与延迟通过 2,000 美元的刺激检查进行比较。
• 人： “人”这个词出现在超过 190,400 条推文中，正如媒体和社交媒体上的故事所讲述的那样，关注散户投资者可以在有利于富人的系统上运用的权力。 许多消息，包括来自 Gravity Payments 首席执行官 Dan Price 的消息，都表示 GME 和现在发生的相关空头挤压只是真实的人在做金融机构一直在做的事情。
• 对冲基金：被提及超过 76,400 次，对冲基金被定位为 Reddit 用户大卫的歌利亚，谈话集中在对冲基金在巨额亏损后被迫撤退。 线程中的许多用户都对对冲基金遭受的财务痛苦感到高兴。

其他股票也顺势而为，并开始出现类似的上涨，包括 AMC Entertainment Holdings (AMC)、Express (EXPR) 和 Bed Bath & Beyond (BBBY)。 在 2021 年 1 月 20 日至 27 日期间在 Twitter 上关于 GameStop 的对话中：

• 在超过 233,000 条讨论 GameStop 的消息中提到了 AMC，并且在 4,834 条消息中使用了 #SaveAMC 标签。
• 超过 12,280 条讨论 GameStop 的消息中提到了 EXPR。
• 超过 15,860 条讨论 GameStop 的消息中提到了 BBBY。

截至撰写本文时，GME 股价于 1 月 28 日开盘价为 265 美元，今天早上到目前为止，我们看到超过 751,300 次 Twitter 和 YouTube 提及 GameStop，因为对话仍在继续。

我们可以从 GME 和社交聆听中学到什么

虽然彭博终端、追踪财务数据和对业务基本面的准确了解可以帮助预测公司的发展方向，但我们在 GME、AMC 和其他股票上看到的波动表明，社交媒体可以在一瞬间扰乱市场模型。

如果对社交媒体是否可以推动市场有任何疑问，2020 年巩固了答案。 特朗普总统的推文经常推动市场波动，正如彭博社在他被禁止推特之前所追踪的那样，科技亿万富翁埃隆马斯克的推文——美国证券交易委员会的推特不受欢迎人物——将消息传递应用 Signal 推到了苹果公司的第一名。应用商店。

但 2020 年也表明，随着市场上涨，而失业对低薪工人的影响不成比例，COVID-19 大流行对华尔街和普通美国消费者的影响截然不同。 这种气候点燃了 r/WallStreetBets 等社交媒体社区的火，关于 GME 的帖子助长了这样一种说法，即对冲基金是交易错误一方的货币输家。

没有比社交数据更大的实时消费者对话来源了。 随着社交媒体社区动员起来，以前所未有的方式从根本上影响市场行为，市场影响力也出现了新的来源。 消费者不能 - 也不会 - 被忽视，他们已经证明社交媒体是他们将动员的地方。 再加上著名风投、Chamath Palihapitiya 等行业影响者的大量社交媒体追随者，您就有了市场快速波动的秘诀。

如何利用社交数据的力量

正如我们在弗里德曼早些时候的声明中看到的那样，纳斯达克等公司使用社交媒体对话来了解和调查市场趋势。 需要能够准确预测业务财务状况的分析师——并随着周围世界的变化而改变预测——可以使用提供投资优势的社交倾听工具。 首先是竞争分析、市场趋势和需求规划。

但在前所未有的波动中，先进的社交聆听已成为优化华尔街大多数投资决策核心的风险/回报计算的必要工具。 在反映在股价波动之前，了解社交媒体上对公司的看法对于降低投资组合风险至关重要。

对于企业发行人、高管和董事会成员来说，掌握社交数据现在是这个新环境中的赌注。

高级社交聆听可以帮助做的不仅仅是预测。 它还可以使用户：

• 跟踪投资者的看法和情绪以监控风险并快速调整负面趋势或声誉危机
• 了解消费者的看法并在正常渠道之外进行尽职调查
• 洞察市场的独特元素，帮助预测基本面和股价表现
• 监控竞争对手的新闻、动向和情绪，并知道何时采取行动
• 确定要关注的金融影响者和市场推动者

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