2021 年游戏应用优化趋势
已发表: 2022-02-24
如果您是移动营销专业人士并从事 App Store 优化工作，那么您已经知道找到原创 ASO 文章是多么困难。 我们倾向于一遍又一遍地阅读相同的信息。 您可能还知道为您的游戏有机发展而做“正确”的事情是多么令人沮丧，但您却没有得到任何结果。
为什么 ASO 对您的手机游戏很重要
在移动游戏业务中，ASO 是您应该在发布之前很久就计划好的事情。 我们都知道这一点，但许多游戏开发者在制定 ASO 策略时仍然存在不足。 他们依靠运气，只是等待，看看应用商店将使用哪些关键字来定位他们的游戏。
游戏的 ASO 与常规的 App Store 优化没有太大区别。 然而，游戏的 ASO 被认为是最具挑战性的任务之一，因为每天都有如此多的新游戏出现，将竞争提升到一个全新的水平。
据 Forrester 称，63% 的应用是通过应用商店搜索发现的。 如果您查看下图，很明显应用商店搜索是寻找新应用的首选方法。 因此，如果您的游戏未针对 ASO 进行优化，您将错过最大的应用发现渠道。
由于每个应用商店中的数百万款游戏都在相互竞争，因此大多数发行商都没有投资于应用商店优化。 然而，ASO 可以成为您成功的关键。
资料来源：Forrester Research
ASO 专注于关键字，但它更多
现在每当有人提到App Store Optimization这个词时，我们脑海中首先出现的就是关键词。 应用标题和描述中的关键字越多，其排名就越高。
然而，ASO 不仅仅是填充关键字。 它是关于整体的用户体验。 它受应用程序图标、评级和评论以及本地化等影响。 我们将在下一节详细讨论这些。
如何为您的游戏找到完美的标题和关键字
在结束游戏标题之前，您必须了解它在商店中的重要性、限制以及影响。对于 App Store，应用名称是与单独的字幕字段一起出现的最重要的字段。
应用程序的标题不仅对于在 Apple App Store 和 Google Play Store 中索引您的应用程序至关重要，而且是潜在用户的第一个信息来源。 由于应用程序描述不会在任何商店的首屏显示，因此应用程序名称应该已经让访问者了解您的游戏是关于什么的。
没有多少访问者会在应用商店页面上花费很长时间来告知自己所提供的产品。 因此，应用程序的可用性和相关性主要仅从其标题、应用程序图标和屏幕截图来判断。 只为您提供了几个字符来描述您的游戏。 因此，标题中包含的单词需要超级相关且非常有影响力。
要考虑的另一点是，App Store 提供了一个关键字字段，您可以在其中输入与您的游戏相关的关键字。 现在要策略性地使用它，您不能重复您已经在标题字段中输入的关键字。 相反，定位新的关键字以获得最大的结果。
谈到 Play 商店，Google 会分析您的整个应用页面以找到您应该为其排名的关键字。 但是在标题中找到的最上面的关键字被认为是最重要的。 你的游戏标题应该是独特的、描述性的和清晰的。 它不应该被竞争对手复制或影响，而是有自己的品牌价值。
应用说明
尤其是在 Google Play Store 中，应用描述需要包含相关的关键词。 您的关键字与人们搜索的内容的匹配程度如何？ 在某种程度上，这更多是关于发现而不是排名，但是如果您选择流行的关键字，您将面临更多的竞争并且很难获得良好的排名。
为应用商店本地化您的手机游戏
ASO 的整个想法是让您的应用程序（在本例中为游戏）更易于查找和搜索。
最初，创建游戏时，默认语言为英语。 然而，世界上甚至没有一半的人口会说英语。 让您的游戏也以其他语言提供以覆盖更广泛的受众群不是正确的想法吗？ 本地化应用程序时要注意这一点。 它不仅是翻译，而且是与人交流。
更改语言时，您也在与将对您的游戏或应用程序做出反应的其他观众交谈。 比翻译更重要的是，为说目标语言的人改编文本至关重要。 小心使用自动翻译器。 另一个重要的一点是用正确的语言放置屏幕截图。
尽管听起来很复杂，但进行本地化非常容易。 ASO 工具允许在多种语言和本地化国家/地区进行关键字跟踪。 Apple App Store 和 Google Play Store 都提供国际关键字本地化。
可视化应用优化
许多应用程序发布者使用重复的屏幕截图，几乎不对其进行编辑，并且添加的视频和屏幕截图比应用商店允许的要少。 因此，您可以测试具有彩色背景和图形元素的屏幕截图选项，并添加尽可能多的屏幕截图。 这将帮助您在搜索中变得更加引人注目。
2021年视觉优化趋势
App Store 和 Google Play 中应用页面的良好设计可将安装转化率提高 17-24%。 因此，对于应用程序发布者来说，测试不同的设计选项并选择最有效的选项非常重要。 您应该关注流行应用程序的发布者所遵循的视觉优化趋势。
在本文中，我们分析了美国 App Store 和 Google Play 前 100 名免费应用程序的图标、屏幕截图和视频，并指出了 2021 年的视觉 ASO 趋势。我们研究了颜色、图形和构图受欢迎的出版商使用。
图标设计
在 App Store 和 Google Play 的热门应用中，您主要可以找到大市场参与者。 他们在图标上放置徽标或品牌名称，通常不会显示应用程序的主要功能，但与知名公司相关联。图标上的图像
我们分析了图标上的图像，发现只有四分之一的开发人员使用文本。 使用简约的标志更为常见，乍一看，这让用户认出了一个知名品牌。
但是，用户更可能知道品牌名称而不是其徽标。 只有当应用程序属于一个强大的品牌并为大多数用户所知时，才最好使用该徽标。 例如，此类应用程序包括 Instagram、Twitter 和 Facebook。如果您的应用还没有这么强大的品牌，并且您需要关键字优化，我们建议将品牌名称放在图标上。 这样您还可以在应用程序的标题中保存字符。 让我们提醒您，标题是最重要的排名因素，因此剩余的字符可以用来添加重要的关键字。
游戏截图的最佳实践
截图设计
开发移动应用程序的屏幕截图通常比游戏屏幕截图花费更多的时间。 为了吸引用户，应用程序发布者关注的不是明亮或有吸引力的界面，而是应用程序的有用功能。
重要的是屏幕截图中的文本可以很容易地阅读，不仅是在进入应用程序页面时，而且在搜索时也是如此。 字体应该很大并且与背景形成对比。 图片应包含尽可能少的文字。
为确保您的应用屏幕截图具有正确的文本，请检查您是否可以在小屏幕设备上阅读文本。
屏幕截图方向和构图
开发人员更喜欢使用垂直方向，这允许他们在搜索结果中同时显示三个屏幕截图，并与用户分享有关应用程序的更多信息。 水平屏幕截图更常用于页面上有视频的游戏。
为了不误导用户，屏幕截图的格式必须与游戏本身的方向相对应。 App Store 和 Google Play 上只有 20% 的应用发布者使用水平方向。 游戏发行商很少使用全景合成。 许多开发人员只在前两个屏幕截图中添加全景合成。 在 2019 年视觉趋势研究中，我们写道全景构图可以激发用户进一步滚动应用页面。 但是要检查这种格式是否会影响您类别中的应用程序的转换，您需要进行 A/B 测试。
设备的存在
通常，屏幕截图描绘了具有应用程序界面的设备。 该设备位于 App Store 和 Google Play 中 82% 的应用程序页面上。
放置设备图像会使创建屏幕截图的过程复杂化。 例如，在 App Store 中，您需要将适合屏幕尺寸 5.5" 或 6.5" 的设备放在屏幕截图上。 在 Google Play 上，重要的是要记住将带有大边框的旧设备换成几乎没有边框的新设备。
创建全面的应用预览视频
与普通应用发行商不同，游戏开发者更多地使用视频。 毕竟，画面无法展现生动、动感的游戏玩法。 相反，视频可以很好地展示游戏玩法。 发布者的主要目标不是展示应用程序的所有有用功能，而是让用户对设置、图形质量、动作和良好的游戏物理感兴趣。
声音、文本和视频格式
几乎所有的视频都附有音频。 大多数时候，您可以听到游戏中出现的动态音乐或声音。 App Store 开发者在 60% 的情况下会在视频中添加文字。 文本描述了用户在游戏中执行的主要操作并鼓励他们安装应用程序。
同时，在 Google Play 上，文本仅用于 10% 的游戏应用程序。 作为一项规则，开发人员只是简单地展示游戏玩法而没有任何文字评论。
优化游戏的应用商店元数据
您可以直接翻译名称和描述，但请记住，它可能不会提高在外国领土的转换。 因为直接翻译在表达句子的真实感受时大多不准确。
在本地化应用程序名称时，您需要小心并确保在标题标签的开头使用表达应用程序核心功能的重要关键字。 为另一个国家/地区本地化应用列表的过程看起来很像英语的 ASO 过程。