门控内容与非门控内容：哪个最适合您的营销策略？
已发表: 2022-12-24作为营销人员，您应该提供门控内容吗？
创建一段内容后，您需要考虑您的内容营销策略并决定您将如何分发您的内容以及谁能够访问您的内容，以及如何访问您的内容。
内容是否应该免费提供给每个站点访问者？ 还是应该为访问内容付出代价？
这些问题的答案不会对每个人都一样。
让我们来看看哪个选项最适合您的营销策略。
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什么是门控内容？
门控内容是只有在读者执行某些操作后才能访问的内容。
在绝大多数情况下，该操作与读者提供部分联系方式有关。
在某些情况下，该操作包括回答一些问题。
在所有情况下，营销人员设置门控内容的目的是获取有关读者的信息，否则这些信息是无法获得的。
以下是门控内容的两个经典示例：
- 枢纽点
- 尼尔帕特尔
什么样的内容可能会受到限制？
对于哪些类型的内容可能会受到限制，没有硬性规定。
这完全取决于你，营销人员。
一些典型的门控内容类型包括但不限于：
- 白皮书
- 网络研讨会
- 电子书
- 影片
- 产品演示
- 受法律限制的内容
在所有这些情况下，门控内容都是对读者具有某种吸引力的内容。
内容通常是别处不提供的内容。
请注意，受法律限制的内容通常只需要对“您是否超过 21 岁？”回答是或否。
这种特殊类型的门禁内容通常用于赌博网站或销售受限产品（例如大麻）的网站。
什么是非门控内容？
非门控内容是任何访问您网站的人都可以随时访问的内容。
例如，如果你有一个烹饪网站，你可能会在网站上找到食谱，这些食谱会与你准备好的菜肴的图片一起出现。
大多数网站都提供非门控内容。
有些像许多新闻网站一样，提供门控和非门控内容的组合。
在这种情况下，被屏蔽的内容通常会标有挂锁图标，以便读者提前知道哪些内容被屏蔽了，哪些没有。
在这个例子中，所有内容都是免费提供的，没有像这样的入口门：
在下面的示例中，一些内容是封闭的，而其他内容不是：
另一方面，雅虎的所有内容都没有门控：
为什么营销人员会使用门控内容？
内容门是营销人员的宝贵工具。
谨慎使用，它们可以成为一个强大的工具。 这是因为营销人员正试图向潜在客户进行营销。
但如果没有读者的联系信息，他们就无法做到这一点，也无法直接做到这一点。
营销人员使用门控内容的主要原因是为了产生潜在客户或增加他们的营销列表。
如果您是营销人员并且需要销售线索或需要增加营销列表，那么拥有门控内容对您来说可能是一个很好的营销策略。
非门控内容在您的营销策略中的好处
大多数网站为其读者提供非门控内容的原因有很多。
非门控内容旨在提升搜索引擎优化并提高品牌知名度，它可以非常有效地做到这一点。
非门控内容可以通过使用关键字和其他营销策略有机地吸引读者。
由于它没有门控，这些读者可能会在很长一段时间内一次又一次地返回。
一个完美的例子就是雅虎主页。 在 Yahoo 上，站点访问者可以选择大量的非门控内容，主题范围广泛，包括娱乐、新闻、时尚等。
雅虎是行之有效的营销策略的一个很好的例子，因为它的读者每天甚至每天多次回访。
雅虎的收入不是来自读者，而是来自他们在其网站上链接到的网站，这些网站也大多是未经限制的内容。
什么时候应该对内容进行门控？
根据您的营销策略，您需要在内部决定何时对内容进行门控。
但基本上，当您有某些需要实现的目标时，门控内容可能是有益的。
它们包括潜在客户生成：
- 销量增加
- 更精确的分析
- 对网站访问者的更多见解
- 电子邮件列表细分
简而言之，如果您需要可以通过门控内容从网站访问者那里收集到的信息，那么最好在您的网站上至少拥有一些门控内容以用于营销目的，例如营销合格的潜在客户。
但请记住，仅仅因为您的某些内容是封闭的，并不意味着您的所有内容都应该封闭。
只有在网站信息受到法律限制的情况下，您才应该将所有内容放在门后。
选择要门控的内容
那么营销人员如何选择应该门控什么样的内容呢？
本质上，如果您的内容是门控的，它需要满足以下标准：
- 它需要是优秀的内容
- 它需要与读者的需求或愿望相关
- 它需要在其他地方无法访问
浏览此列表并诚实地回答您考虑放在门后的每条内容。
如果它不满足所有三个标准，那么您的读者可能不值得提供他们的联系信息以供访问。
如果您的内容确实满足所有这三个标准，那么对其进行门控可能是让您跨过障碍的营销举措。
请注意，您不会立即看到结果。
仍然需要源源不断的新鲜、无限制的内容来保持流量流向您的网站并让访问者回头访问更多内容。
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