孩子们没事：阿尔法一代如何塑造一切的未来

十岁的 Zy 怕针。 如果她能发明一件事，那将是一种帮助人们更轻松地拍摄的设备——而且不用担心。 11 岁的 Fia 将发明一种在海洋中捡拾垃圾的潜艇。 11 岁的 Mylo 说，尽管气候变化是一个不断扩大的“雪球”，但如果我们尝试，它仍然小到足以停下来。

我们与 Gen Alpha 进行了交谈，哇，他们有什么想法吗？

Z 世代因社会不公而变得激进，身着 90 年代复古休闲装，可能已经从千禧一代的前辈那里抢走了聚光灯，但更新一代的人正在悄然走向成熟。 低估它们是错误的。

在阿尔法一代进入具有代理权、影响力和可支配收入的青少年时期之后，已经为时已晚。

家长控制、社交媒体年龄限制，以及全球流行病使 Alpha 代一直处于保密状态，但它们正在迅速发挥其全部潜力。 为未来打造品牌的创始人现在需要关注 12 岁以下的人群。 在阿尔法一代进入具有代理权、影响力和可支配收入的青少年时期之后，已经为时已晚。

在这里，我们深入探讨了一代阿尔法：他们是谁，他们关心什么，以及他们将如何塑造一切的未来。 我们找到了源头，与十几个 7 到 12 岁的孩子以及关注这一群体的社区领袖和研究人员交谈。

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谁是阿尔法一代？

Gen Alpha 是 Gen Z 之后的一代，目前包括 2010 年或之后出生的所有孩子——iPad 诞生的同一年。 大多数人口年龄在 12 岁以下，但其中年龄最大的将在 2022 年成为青少年。“阿尔法一代”一词是由咨询机构 McCrindle 在 2008 年有关该主题的报告中创造的。 根据该公司的最新报告，到 2025 年，这一代人的数量将超过 20 亿，这是历史上最多的一代。

Gen Alpha 深受技术和主导其信息流的 Z 世代创作者的影响。 但过去两年发生的事件将对他们的身份产生重大影响。 这一代年轻人被非正式地称为“C一代”，就像在COVID一代中一样，因为他们的生活将在多大程度上受到这种流行病的影响。

阿尔法一代的社会研究员和合著者阿什利·费尔（Ashley Fell）表示，COVID 的经济、社会、教育、心理影响将在这一年轻一代身上留下持久的印记。 她还预测，他们会更加重视家庭，欣赏“日常超级英雄”，并将在家工作视为一种正常的生活方式。 “由于他们所经历的挑战，他们将成为更具创造力和韧性的一代，”她说。

是什么让 Gen Alpha 与之前的几代人不同？

Mylo、Fia 和 Zy 只是参加每周一次名为 Upstanders Academy 的虚拟课后计划的三个孩子。 在那里，他们了解社会正义，并向包括政治家、企业家和活动家在内的常客提出尖锐的问题。

Upstanders 是妈妈、前联邦项目官员和 World-Changing Kids 创始人 Lindsey Barr 的心血结晶，她认识到需要以适合年龄的方式与孩子们一起解决世界问题。 “他们想谈论社会问题，”她说。 “他们关心无家可归者，他们关心难民。”

社会问题涌现到家庭聚餐谈话的最前沿，因为孤立的孩子在体育和 IRL 活动中与同龄人共度的时间更少，而在虚拟空间中的时间更多。 这是林赛小时候经历的转变。 “我总是被告知这些问题太大了，我对此无能为力，那何必呢？” 她说。

他们想谈论社会问题。 他们关心无家可归者，他们关心难民。

林赛巴尔，改变世界的孩子

阿尔法一代可能同时成长得更快——或“升级”——因为他们对周围世界的意识提高了，但他们也被切断了关键的面对面社交互动。 这增加了他们对取代它的技术的依赖。

品牌需要了解 Gen Alpha 的哪些方面？

计划建立长期业务的创始人现在需要熟悉阿尔法一代——最大的未来消费者一代。 虽然他们在很多方面都与 Z 世代相似，但他们独特的经历影响了他们看待世界的方式以及他们对世界的期望。

Gen Alpha 的孩子是在屏幕上长大的——这不一定都是坏消息

尽管面临着更多困扰世界的问题，阿尔法一代还是充满希望的。 通过技术，他们可以看到泡泡之外的想法和文化，他们将其视为一种参与方式。 “技术对他们看待世界的方式、机会的种类以及他们想要发展的技能产生了如此大的影响，”连续创业者兼 UpstartED 的联合创始人 Abdaal Mazhar Shafi 说，该组织支持寻求公平、边缘化和处于危险中的青年发现他们的潜力并产生影响。

在大流行期间，屏幕时间急剧增加，学校、活动甚至游戏日期都变成了虚拟格式。 虽然这可能产生的后果可能是注意力持续时间缩短或社交功能延迟，但今天的屏幕时间并不是过去几代人的被动体验。 这是一条双向街道，孩子们可以在这里进行输入、互动和协作。

阿尔法一代从小就使用电子游戏，这会影响他们积极参与解决方案的心态。

Ashley Fell，社会研究员和作家， Generation Alpha

代际技术差距也在缩小。 千禧一代父母在数字世界中长大，了解联网孩子的风险和挑战，也了解其好处。 根据 McCrindle 的报告，技术支持的游戏可以“增加连通性，促进社区发展，发展社交和全球技能。”

技术也给了孩子们代理权。 “阿尔法一代从小就开始使用电子游戏，这会影响他们积极参与解决方案的心态，”阿什利说。 这也正是 Lindsey 希望通过 Upstanders 实现的目标。 在了解一个主题后，孩子们将获得在他们自己的社区内采取的行动。

对解决方案的所有权是技术可以提供的一些东西。 “随着气候变化和 COVID，我想我们被搞砸了，”11 岁的 Hazel 说。 “但我很高兴看到技术变得更好，因为将会有非常酷的东西。” Gen Alpha 感到有能力采取行动，因为技术支持它，对抗他们可能对未来感到的一些焦虑。 Mylo 设想了一种将碳转化为水蒸气的机器，而 8 岁的 Kenny* 认为技术可以帮助拯救濒临灭绝的熊（他的最爱）。

阿尔法一代深感有责任扭转过去几代人的损害

“这些孩子开始觉得他们将因不作为的后果而受苦，”阿卜杜勒说。 “他们想迅速行动。 这不仅仅是关于阅读——他们想为此做点什么。”在 Upstanders Academy 和 UpstartED 中，孩子们被介绍给社会企业家精神，但许多由此产生的项目和对话都是以孩子为主导的。

“我们谈论可持续性、气候、营养、工作、性别多样性和种族。 这些是他们自己提出的话题，”Abdaal 说。 “他们希望阐明这些在某些方面被忽视甚至沉默的问题，以试图改善所有人的生活。”

对于像 Abdaal 和前几代人这样的千禧一代来说，保护地球的责任感在晚年才出现。 “这些孩子从第一天开始就有了，”他说。

Gen Alpha 的影响和灵感正在转变

林赛说，对于她自己的孩子，一旦大流行来袭，这些规则就会消失。 她的孩子们现在消费的内容远远超过了他们的年龄——这得到了生动的晚餐谈话的支持。 “她在看德克斯特，”她谈到她最小的孩子时说（她长大后想成为一名血液飞溅专家）。 “这是一个宏大的实验。 我们在毁掉 Hazel 吗？ 我不知道。”

在 11 岁的 Kaaya 家，情况就不同了。 她的妈妈还不允许她拥有社交媒体帐户，但 Kaaya 确实从 YouTube 获得了大部分她最好的想法。 在这个平台上，像 10 岁的 Ryan Haji 这样的 Gen Alpha 创作者创作了以儿童为中心的视频，这些视频会影响想法、兴趣和家庭购买。 仅在 2020 年，Ryan's World 就创造了 2.5 亿美元的商品销售额。

不管父母的做法如何，阿尔法一代比之前的任何一代人都可以获得更多的信息。 正因为如此，它在以儿童为中心的编程之外具有更广泛的影响。 “他们定义的有抱负的人在未来将会发生转变，”阿什利说，“从传统的超级英雄到像医学研究人员和护士这样的日常超级英雄。”

孩子们正在看到像 Greta Thunberg 这样的年轻冠军并受到他们的影响——这些人比他们大不了多少。

Abdaal Mazhar Shafi，UpstartED

它已经在发生了。 10 岁的 Mahaica 说：“我受到当今制造这项技术的人们的启发。” “制造 COVID 疫苗的科学家、我们的老师和我的父母。” 对 Zy 来说，演员艾玛·沃特森是她的英雄——不是因为她扮演了一个小巫师，而是因为她的慈善事业。 “她有一个名为 HeForShe 的组织，”Zy 说。 “我去年为她做了一个项目。 我喜欢她对女性的帮助。”

在科学、技术和社会正义等领域，青年的代表越来越多。 “孩子们正在看到像 Greta Thunberg 这样的年轻冠军并受到他们的影响——他们的年龄并不比他们大很多，”Abdaal 说。

Gen Alpha 的孩子们知道如何塑造自己的成果

孩子们在父母的决策中拥有越来越多的发言权。 随着 Gen Alpha 通过多个平台消费更多点播媒体，品牌和广告商正在寻找了解和接触儿童的方法（尽管对他们如何收集数据有严格的立法）。 例如，一项调查发现，70% 的父母表示他们的购买行为受到孩子最喜欢的节目或角色的影响。

他们在他们经营的领域拥有所有权、权威和影响力，并影响同龄人。

阿什利·费尔

孩子们越来越多地接触到作为发明家、开拓者和企业家的角色和真实孩子的例子。 Kenny 和他的双胞胎 Maisy* 受到启发，找到了解决自己问题的创业方法。 “我们正在制作彩虹织布机手镯、戒指和项链，因为我们正在努力筹集足够的钱来购买乐高积木作为中国新年，”梅西说，而她的兄弟补充道，“我们正在把它们卖给我们的朋友还有我们的邻居和我们认识的人。”

以儿童为动力的创业并不是一个新概念，每一代人都涉足路边柠檬水销售。 但是技术和易于使用的工具为更多的孩子提供了学习重要技能和赚钱的机会。

主要由 Z 世代推动的创造者经济正在逐渐成为 Alpha 世代的可行路径。 “他们在他们经营的领域拥有所有权、权威和影响力，并影响同龄的其他人，”阿什利说。

认识儿童企业家

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您今天如何接触 Gen Alpha 并建立长期品牌亲和力？

“对青少年进行营销最重要的方面是他们现在可以顶嘴了，”指导父母为孩子选择合适内容的组织 Common Sense Media 说。 具有持久力的品牌是那些认识到他们与这些未来消费者建立的关系将是双向的。 这些关系将建立在信任、参与和真实性之上。

Gen Alpha 已经在不再要求他们被动消费的响应式技术上成长起来。 “他们成长过程中使用的平台——如 TikTok、Minecraft 和 Roblox——将他们定义为积极的共同创造者，”阿什利说。

“我喜欢玩 Roblox，因为你可以在玩的时候和朋友一起玩，”Fia 说。 “我也喜欢 Roblox Studio，因为你可以在这里为 Roblox 创建游戏。 它有助于教你如何编码和其他类似的东西。”

您也可以通过做好事来做好生意。 他们现在几乎要求它。

阿卜杜勒·马扎尔·沙菲

聪明的品牌正朝着 Gen Alpha 走得更远，他们明白他们不仅会成为未来的消费者，也会成为未来的员工。 McCrindle 报告将 Gen Alpha 描述为“社交、全球和移动，因为他们将在不同国家和多个职业之间工作、学习和旅行”。 寻求最优秀人才的企业将把自己推销给候选人——而不是相反。

Abdaal 还经营着一家技术咨询公司，他与一个正在考虑未来几年人才问题的品牌合作。 “首席执行官创办了一个为期八周的青年学院，”他说。 “而且他在整个夏天雇佣了 100 名年轻人。” 这种社区建设工作不仅建立了与 Gen Alpha 的信任，也是一种招聘策略。 通过该计划，孩子们将体验特定行业（在本例中为零售）作为潜在的职业道路。

随着 Gen Alpha 逐渐成为消费者，商业实践的透明度和强大的社会影响力地位也将大大有助于与 Gen Alpha 建立信任。 “你也可以通过做好事来做好生意，”Abdaal 说。 “他们现在几乎要求它。” 随着 Gen Alpha 更加了解企业造成的损害，他们将寻找有助于解决方案的品牌。

千禧一代父母提供了阿尔法一代偏好的线索

“阿尔法一代的品牌影响力和购买力超出了他们的年龄，”阿什利说。 千禧一代的父母正在塑造 Gen Alpha 的偏好，但影响是双向的，父母通过高度联系的孩子了解新的想法和产品。

旨在保护年轻人的规则确实使品牌难以直接接触和接触 12 岁以下的孩子。然而，他们的千禧一代父母和老师提供了洞察力和接入点。 同样在数字时代长大的千禧一代看到了技术为他们自己的生活带来的好处。

由千禧一代组成的学校也将学习转变为由技术驱动的更具参与性和参与性的形式。 这一代的家长和老师也认为学校的作用是更全面、培养生活技能和关注幸福。 这些学习方式为阿尔法一代将如何随着年龄的增长而工作、学习和与世界互动提供了线索。

麦克林德尔的报告说：“培养 STEM、社交能力、创业技能、力量和协调、金融知识、创新和足智多谋等特定技能的有趣玩具将受到家长和教育工作者的青睐。”

对极简主义、高品质、“干净”和 Instagram 价值的产品的强调已成为第一批将养育子女置于社交媒体显微镜下的父母的身份象征。

阿尔法一代的偏好也将受到千禧一代父母为他们做出的选择的影响。 强调极简主义、高品质、“清洁”（天然、有机、不含化学物质）和适合 Instagram 的产品已成为最先将育儿置于社交媒体显微镜下的父母的身份象征。

如果孩子在很小的时候就被父母接触过品牌，那么他们天生就会在以后的生活中认同品牌。 这是渗透的品牌亲和力。

如何发展您的品牌，使其与 Gen Alpha 一起成长

“阿尔法一代正在成长为消息灵通且不断联系的消费者，”阿什利说。 “这意味着他们的态度和消费行为与过去几代人不同，并且在不断发展。”

对于希望与 Gen Alpha 一起成长的品牌而言，始终将青少年的声音和父母的反馈融入为儿童设计的产品中将是必不可少的。 “作为有能力的消费者，产品、广告和营销在涉及到他们并满足他们的期望、愿望和价值观时才能最好地接触到他们，”阿什利说。

说话（然后走路）

Mylo 分享了一个关于鞋履品牌 Johnny 的故事，该品牌销售可生物降解的鞋类，其中嵌入了苹果籽，一旦鞋子坏了就会长出树来。 “快时尚行业是纺织废料的主要领导者之一，”他说。 立志成为一名时装设计师的 9 岁的莉莉娅补充说：“我会尝试使用碎布并将它们缝合在一起，然后用这些布料制作更多的衣服。”

你的故事比你要制造的实际产品重要，甚至更重要。

阿卜杜勒·马扎尔·沙菲

Gen Alpha 对他们周围产品的生命周期有着深刻的理解，在餐桌上接触到关于食品成分的对话，并参与对回收堆肥进行分类。 因此，Gen Alpha 将在他们成为消费者时寻找这些信息。 “你的故事很重要，甚至比你要制造的实际产品更重要，”Abdaal 说。

您的品牌故事应该包含您的立场、您正在产生的影响（好的和坏的）以及您如何参与解决方案。 “你必须考虑对这一代人来说很重要的社会挑战，你必须谈论它们。” 在这些对话中，真实性是关键。 “这一代人比其他人更能嗅出 BS。”

在产品之前建立体验

Shopify 最新的商业未来报告强调了品牌需要通过与现有客户建立长期关系并建立互联的全渠道体验来应对不断上升的收购成本。

如果企业无法了解世界上最大的一代消费者，他们将走向无关紧要。

阿什利·费尔

这种方法对 Gen Alpha 来说将变得更加重要，它已经成长为期待它。 “随着他们的成长，他们将越来越多地将技术融入他们的消费者行为中，这将影响他们购物和与品牌互动的方式，”阿什利说。 因此，品牌需要与年轻人在他们出现时参与的空间保持联系。 例如，下一个 TikTok、下一个 Roblox 会是什么？

“这些年轻人和他们的父母正在寻找独特的、个性化的体验，这些体验首先是数字化的，并且整合得很好，”Abdaal 说。 “如果公司不考虑这些因素，那么整个人群可能永远不会认识你。”

个性化体验也将与习惯于创建自己的化身、游戏角色和在线角色的一代人交流。 他们将寻找提供定制服务的品牌，并期望营销和客户服务能够根据他们的喜好进行高度个性化。

以有意义的方式接触 Gen Alpha——并按照他们的条件

想要接触这一群体的营销人员需要超越他们过去吸引受众的方式来思考。 “Alpha 之前的几代人已经如此频繁地从如此多的不同角度进行营销，以至于他们很聪明，”Ashley 说。 这已经渗透到最年轻的一代人身上。

Gen Alpha 受到科技、社交媒体以及与过去几代人一样的同龄人的影响。 品牌可以通过用户生成的内容和推荐激励来利用点对点推荐。 跨 IRL 和虚拟空间的整合营销，重点是媒体和互动社交媒体活动中的产品放置，将是关键。

将未来消费者视为业务利益相关者的品牌将引起共鸣。 “Alpha 一代不希望产品只是向他们推销，”Ashley 说。 “在很多方面，他们都在谈判桌上占有一席之地，并对品牌产生影响。”

阿尔法一代的未来会怎样？

通过 Upstanders Academy，林赛的目标是教孩子们成为“有能力和富有同情心的领导者和积极参与的公民”。 由于新闻和社交信息以坏消息为主，她担心孩子们可能会变得冷漠或沮丧。 但她和阿卜杜勒都很乐观。 “我们正在寻找 12 岁的孩子为可持续发展的公司建立想法，并将它们推销给我们和投资者，”Abdaal 说。

当他们谈论他们的目标是什么以及他们想要进入什么样的工作场所时，他们想要灵活性。

阿卜杜勒·马扎尔·沙菲

他们为自己设想的未来和职业是由世界上正在发生的事情形成的。 “他们肯定在寻找更有意义的工作，”Abdaal 说。 但是，当他们看到父母的职业因大流行而发生变化时，他们也接触到了新的工作方式。 “当他们谈论他们的目标是什么以及他们想要进入什么样的工作场所时，他们想要灵活性，”Abdaal 说。

尽管 Hazel 认为未来大部分工作都将由机器人承担，但事实是，人类的工作岗位还没有被创造出来。 麦克林德尔预测，到 2020 年，在报告发布时开始上学的人中有 65% 最终将从事今天不存在的工作。 立志成为发明家的 7 岁小男孩 Evan 对自己的未来充满期待。 “我喜欢每个人都有一份工作，”他说。 “无论他们喜欢什么，都有适合的工作。”

未来的工作包括 Web3、加密货币、人工智能、替代能源（“我们需要停止使用化石燃料，”Fia 说）、AR 和其他新兴领域和技术带来的新职业选择。 社会和人口变化也将影响这个未来。 “人口老龄化正在创造新的机会，不仅在老年护理领域，而且在其他相关行业，”McCrindle 报告说。

我喜欢每个人都有一份工作。 不管他们喜欢什么，都有一份工作。

埃文，7 岁

希望将 Gen Alpha 招募到他们的团队并在未来赢得他们作为受众的品牌现在需要将他们的观点纳入决策。 Ashley 说，品牌可能犯的最大错误是没有认识到和拥抱 Gen Alpha 的独特之处。 “如果企业无法了解世界上最大的一代消费者，他们将走向无关紧要。”

Alpha 一代的第一代将在 2023 年年满 13 岁，进入 TikTok 并进入青春期。 他们已经超越了他们的年龄，带着怀疑但充满希望的智慧来到了这里，他们正朝着他们所建立和拥有的未来涌动。 有机会在这种转变中幸存下来的品牌需要认识到，现在这是他们的世界，只受邀请。

UpstartED 和 World-Changing Kids 是 Shopify 的两个合作伙伴组织。 通过此类合作伙伴关系，Shopify 的青年外展团队旨在减少服务不足和代表性不足的青年追求科技和创业事业的障碍。

*出于隐私原因，部分孩子的名字已更改

特别感谢 Lauren Cauchy
Nathalie Lees 的插图