Z 世代网红适合您的品牌吗？

从引发病毒式舞蹈挑战到通过一条神奇的紧身裤增加关系，Z 一代——或者更常见的“Z 一代”——正在成为强大的一代天生的社交媒体影响者。 然而，尽管品牌和企业拥有与生俱来的创造力和专业水平的内容创作技能，但他们仍在学习如何参与这一新兴消费群体并进行营销。 这就是我们进来的地方。在这篇文章中，我们正在谈论 Z 世代的所有事情，从他们的购买力到他们的影响力的价值，所以拿起笔，播放 Olivia Rodrigo 的Sour ，并准备好记笔记。

了解 Z 世代

要了解任何新的消费者受众，以及他们将如何影响您的品牌战略，您必须首先了解基础知识——他们是谁、是什么驱动他们以及他们看重什么。 Z 世代消费者出生于 1995 年至 2009 年之间，目前占世界人口的 41%。 仅在美国，消费能力就估计为 1430 亿美元——这一数字只会随着劳动力年龄的增长而增长——Z 世代有望成为具有包容性、进步性、全球视野和深思熟虑的消费者的独特强大受众。 作为 Facebook IQ文章的详细信息：

[Z世代]继承了婴儿潮一代的智慧、X世代的独立性和千禧一代的自信，同时发展了自己的“我就是我们”的世界观。 Z 世代认为自己是更伟大事物的一部分。 通过接受和提升他人，他们看到自己也在上升。

了解 Z 世代影响者

Z 世代的“我就是我们”的特征在他们在社交渠道（主要是 Instagram、TikTok、Snapchat 和 YouTube）上分享的内容中体现得淋漓尽致。 Z 世代的好奇心和互惠的核心价值观有助于塑造他们的内容创作。 他们受到真实性的驱动，并在媒体代表和品牌等方面要求相同。 在某些方面，Z 世代影响者与过度策划的千禧一代影响者相反，他们选择与他们的社区分享真实的、精简的经验和新鲜的观点。

Z 世代网红在为品牌提供独特价值主张方面真正超越指数的地方在于，他们毫不费力地掌握了数字媒体、培养参与在线社区的能力以及将激进主义融入其平台的热情。

• • Z 世代网红精通数字技术。 作为第一代被视为数字原住民的一代，Z 世代的影响者完全植根于现代生活的虚拟组成部分。 创作视频、采用病毒式流行趋势和制作智能模因是 Z 世代影响者的第二天性，他们可能除了智能手机外从未拥有过任何东西。 他们从出生就是内容创造者。
  • Z 世代网红是建立在线社区的“CEO”。 虽然互联网和社交媒体并不可怕，但鉴于它们不断涌出的大量信息，它们可能会被证明是压倒性的。 为了确保他们消费的内容、品牌和媒体符合他们的价值观，Z 世代会参考 Z 世代影响者等值得信赖的同行领袖的第一手资料来指导他们的价值体系。 Z 世代将在线关系与他们现实生活中的友谊相提并论 - 只需阅读任何 Z 世代影响者的评论部分，即可看到坚定不移的支持和群体心态。
  • Z 世代的影响者是变革的催化剂。 正如 Facebook IQ 所解释的那样，这一代人“经常抛开分歧，团结一致以造福更大的利益”。 反过来，他们希望与他们合作的品牌也这样做，并利用他们的平台为社会提供超越单一陈词滥调的价值。 Z 世代网红在创作内容时始终将真实性放在首位。 他们不太可能认可他们不相信的东西，这充分说明了他们与品牌和企业建立的伙伴关系。

确定 Z 世代是否适合您的品牌

就像任何影响者品牌合作伙伴关系一样，在决定潜在的 Z 世代影响者之前，需要进行必要的评估过程。 查看我们的影响者评估指南和随附的博客，以确保您的潜在影响者检查每个框，例如品牌一致性、共享价值观和文化可信度。

首先，请评估以下问题，以帮助确定 Z 世代合作伙伴关系是否对您的品牌有意义。

• • 您的品牌是否适用和/或适合年轻观众？
  • Z 世代的影响者会接触到您品牌的目标还是未开发的受众？
  • 如果有合适的影响者和/或活动，年轻的受众会发现您的品牌价值吗？

请记住：Z 世代的影响者具有独特的价值，可以帮助您的品牌吸引感兴趣的消费者的新受众，但如果两者之间存在明显的脱节，请不要强求。 这是一个简单的例子：

最近， PLANOLY与创作者Deja Foxx合作，后者创立了 GenZ Girl Gang ，这是一个以弥合代沟为中心的社区。 Deja 分享了她如何通过 TikTok 的投影仪过滤器使用PLANOLY来计划和安排她的内容。 出色的视频展示了如何通过 Z 世代的创造力将简单的概念发挥到极致。

无论您是否决定与 Z 世代网红合作，都有机会向年轻一代学习。 他们正在推出病毒式趋势，吸引每一位观众的注意力，并创造原创和真实的内容——任何品牌都可以将这一教训应用于他们的战略。