性别营销：营销人员应该塑造还是打破刻板印象？

多年来，全世界普遍根据针对性别的刻板印象投放广告。 女性通常搭配用于厨房的产品，而男性则被发现从事对体力要求更高的活动。 但随着社会不断进步，许多行业开始改变并挑战围绕性别偏见和性行为的规范。

性别平等已成为当今消费文化中的一个关键因素。 企业和品牌正在改进他们的策略以影响买家的购买决定。 公司不是在营销中针对特定的性别，而是不断研究打破刻板印象。

什么是性别营销？

性别营销将男性和女性作为不同的群体，并根据陈规定型的规范承担各自的角色。 针对女性的营销活动将搭配柔和的色彩和浅色主题。 男士产品通常会使用更深的灰色、黑色和蓝色，同时代表对体力要求更高的活动。

这些营销刻板印象可以追溯到几个世纪以前，当时人们认为男人和女人只能扮演特定的角色。 但随着世界慢慢偏离这些传统规范，市场也改变了它们的方法来满足新的需求和需求。

性别在营销中有何影响？

对于许多营销人员来说，性别通常被视为决定新活动和产品的主要因素。 根据信息的传递方式，它可以对目标受众的理想和态度产生积极或消极的影响。 这些可以改变客户对您品牌的看法以及他们与您互动的方式。

虽然越来越多的人开始喜欢性别中立的广告，但一些公司仍然可以使用这种策略取得成功。 但这通常只适用于那些专门从事特定性别所需服务的人。

当今关于性别营销的事实和统计数据

许多千禧一代和 Z 世代正在摆脱传统的性别角色，拥抱超越男性或女性身份认同的新概念。 以下是一些显示性别对营销影响的统计数据。

• 50% 的千禧一代将性别视为一个范围。 （赫芬顿邮报）

一些千禧一代认为，有些人可能不属于传统类别。 作为消费者，一些呈现性别刻板印象的营销信息可能被认为是冒犯性的。 它还使提供这种营销的组织处于负面地位。

• 81% 的 Z 世代成员认为性别无法像过去那样定义一个人。 （美国营销协会）

今天的年轻人正在接受性别不一致的概念，人们可以超越男性或女性。 它为更广泛的表现主义形式带来了光明，每个人都可以选择属于他们认同的任何光谱。 其中包括双性恋、非二元性别、变性者等。

• 2018 年的一项调查发现，79% 的父母希望他们的孩子采取行动反对性别刻板印象。 （语义学者）

受访者认为，儿童应该尽可能多地接触性别中立的环境。 这个过程可以帮助他们免受性别刻板印象的影响，这些刻板印象可能会对他们如何看待自己和周围的人产生负面影响。 然后孩子们能够毫不犹豫地表达他们的感受。

• 92% 的营销专业人士认为他们没有以陈规定型的方式描绘女性。 （美国营销协会）

许多以生产性别产品而闻名的品牌正在采用新的方法来传递信息。 但由于许多消费者根据其性别化产品了解某个特定品牌，因此更难确定他们是否真的在拒绝性别刻板印象。

• 85% 的女性认为性别广告在描绘她们时需要赶上当前的趋势。 （商务部）

现代女性已经取得了长足的进步，同时在各个行业都取得了很多成就。 然而，当谈到他们在媒体上的形象时，他们仍然觉得自己没有得到足够的代表。 除了性别之外，越来越多的女性希望在各个层面都获得权力和平等对待。

性别营销是排斥还是推销？ 优点和缺点

如今，性别营销可能会令许多现代观众反感。 但营销机构继续使用这些策略的原因有很多。 看看这种方法的优缺点。

优点

• 向特定性别销售各种产品

针对特定受众可以让您进入可以让您的品牌得到认可的利基市场。 还可以更轻松地培养忠实的消费者群，您可以更准确地了解他们的需求。

• 品牌认知度

性别营销可以为您赢得特定人群的偏见。 例如，众所周知，Axe 身体喷雾是专营男士除臭剂和香水的品牌。 虽然他们也销售专为女性设计的产品，但该公司因其在利基市场的经验而获得认可。

• 针对消费者的特殊需求

一些品牌专门为特定性别的需求提供产品和服务。 一些例子可以包括不同类型的药物、卫生用品，甚至支持工具。 在这种情况下，人们更有可能从在该问题上具有专业知识的企业购买。

缺点

• 永久限制性别角色、理想和刻板印象

那些不认同性别刻板印象的人可能不会欣赏使用这种策略的品牌。 它还可以假设您的品牌相信某些角色和理想，这些角色和理想会根据性别限制一个人可以做什么和不能做什么。

• 会疏远某些观众

试图吸引单一性别会使其他人感到疏远。 使用性别营销的品牌也会引发不良反应，从而将潜在客户拒之门外。

• 被现代人认为已经过时

现代观众认为，按照当今的社会标准，性别营销可能是不合适的。 因此，它可以被认为与他们需要和想要关联的东西无关。

性别营销示例：4 个打破性别刻板印象的品牌

为了支持性别平等运动，许多品牌正在改进他们的活动，以更加包容所有人。 这样做可以让企业更多地了解其受众，同时其客户可以获得他们需要的支持。 以下是一些支持不合格的公司。

• Dollar Shave Club –准备好广告

准备好运动承认性别不应该限制一个人和他们的仪容需要。 该公司没有为男性和女性开发不同的产品，而是允许所有人以任何方式使用其产品。

• 鸽子- 项目#ShowUs

#ShowUS 活动偏离了传统的女性美容标准。 相反，该功能赋予观众权力，并教会他们爱护自己的皮肤并对自己的皮肤充满信心。 不管他们有什么缺点，美是由他们自己的术语定义的。

• 欧莱雅——非问题

这期特刊与 Vogue 杂志合作，以 50 多岁的成功女性为特色。 该运动旨在与年龄歧视作斗争，表明老年妇女仍然可以取得更大的成就。 它还提醒观众，衰老是生活中的正常过程，不应被视为您职业生涯中的问题。

• GoldieBlox –适合女孩的工程玩具

GoldieBlox 的目标是“像乐高积木激励男孩一样激励女孩”。 该公司在其超级碗广告后获得曝光，该广告以年轻女孩制作复杂玩具为特色，拒绝了“公主”的刻板印象。 GoldieBlox 继续为女孩创造玩具、游戏和娱乐，以培养她们对工程和解决问题的兴趣。

随着现代运动的进一步发展

基于性别的刻板印象以多种方式影响社会，尤其是人们使用的日常产品。 然而，随着世界的表达方式变得更加自由，营销人员正在慢慢摆脱这些传统标签。

当不同性别的需求差异如此之大时，性别营销就变成了一个复杂的领域。 有些方法可能有效，而另一些方法则认为它们已经过时。 然而，当你学会如何仔细地重新定义这些所谓的角色时，你就可以制定新的策略来扩大你的受众并与他们建立联系。

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性别营销常见问题解答

1.基于性别的广告效果如何？

如果您专业化并了解目标的需求，基于性别的营销就可以成功。 否则，它会产生相反的效果，让您的观众望而却步。

2.消费者如何看待针对性别定制的营销信息？

消费者不希望感觉自己被群体疏远或被迫遵守特定标准。 他们经常寻找符合他们信仰的品牌，并了解他们想要什么和需要什么。

3.性别角色在今天是否无关紧要？

性别角色仍然是当今社会的重要组成部分。 年轻的观众表达自己超越了标准的男性或女性角色，并超越了光谱范围。 如今，越来越多的人开始接受其他身份的想法，例如非二元身份、双性身份等。

4.性别营销如何制造刻板印象？

性别营销基于男人或女人能做什么和不能做什么的想法建立刻板印象。 这样做会创建一个形象，引导其他人以遵循这些角色的方式行事。

5.性别刻板印象如何影响社会？

性别刻板印象可以改变一个人如何看待自己和周围的人。 它还可以影响他们对世界运作方式的看法。 因此，它可能会导致人们对某人必须如何遵守某些标签的看法产生差异。