Genshin Impact：它如何仍然成功并保持领先地位？

大多数游戏玩家最有可能知道 Genshin Impact 在 2021 年的成功。它作为手游的收入在这一年中一直位居前三。 每隔一段时间就会发布一款突破移动游戏界限的新游戏，而 Genshin Impact 就是其中之一。

本文将剖析 Genshin Impact ASO 和货币化策略。

Genshin Impact 有多成功？

2020 年 9 月下旬，《GI》面向移动设备、PC 和 PS4 推出并大获成功，在所有主要市场均排名前 10 位，随后成为 2020 年最佳游戏，并获得谷歌年度游戏奖玩和苹果。 迄今为止，《原神冲击》在 App Store 上的推荐次数已达 7152 次。


GI 成为整个行业的头条新闻。 它不仅打破了中国开发的游戏的国际发行纪录，而且在发行日的票房收入方面也超过了中国的TikTok。 例如，这款游戏在发布后一周产生了 6000 万美元的收入，仅在美国、日本和中国的 iOS 上就已经产生了超过 3000 万美元的收入，据报道，Mihoyo 抵消了 Genshin Impact 的 1 亿美元开发成本。 genshin Impact 2021 年的消费者支出为 18 亿美元。大部分收入将来自中国、日本和美国。

除了独特的游戏玩法外，《原神冲击》在 App Store 应用排行榜上也取得了成功——自推出以来一直位居前 10 名手机游戏。 正如您在总收入图表中看到的那样，它们在角色扮演和冒险类别中均排名靠前。 在如此激烈的竞争中保持领先地位并不容易。

Genshin Impact ASO 分析

关键词排名

让我们检查一下哪些关键字带来了 Genshin Impact 下载。 首先，Genshin Impact 的大部分自然下载来自其品牌关键词，占 59.29%。 可以肯定地说，他们的大多数用户已经知道他们在搜索什么。 他们其余的下载来自“趣味游戏、Benjamin Impact、酷游戏、动漫游戏、角色扮演游戏”。 该应用程序已将这些关键字排名在 1-5 之间。 Genshin Impact 似乎优化了它在比赛中的应用。


有趣的是，“Zelda games free”也是 Genshin Impact 的关键词之一。 但是，《荒野之息》在移动设备上不可用，只能在任天堂上使用。 正因为如此，很多在应用商店搜索塞尔达失败的玩家都转向了原神冲击。

Apple Search Ads 出价关键字

此外，它们似乎经常出现在 App Store 和 Apple Search Ads 上，因为每个指标都有很高的可见度得分。 与竞争对手相比，Genshin Impact 出现在付费关键词中的频率更高——即使是那些人气得分很高的关键词。

图标

Genshin Impact 游戏图标描绘了无法玩的角色之一 - Pymon。 在游戏中，她陪伴并引导玩家。

图标的设计遵循了游戏迷人的动漫艺术风格。 配色方案非常简单——有不同深浅的灰色和蓝色/紫色。 对比是在浅色和深色之间。 角色可爱，眨眼，富有表现力和吸引力。

其他动漫风格的冒险和角色扮演游戏的图标非常相似。 几乎所有的游戏角色都带有动画的面部表情。

截图

Genshin Impact 一直通过广告和 YouTube 影响者开展积极的营销活动，目前被列为 Apple 的“本周最佳游戏”之一。 虽然他们的广告可以帮助用户了解产品详情，但最终促成转化的是页面上的内容，包括屏幕截图。

Genshin Impact是一款设置在幻想世界的手机游戏，拥有玩家可以收集的各种独特角色和实时战斗系统。 对于任何应用程序，屏幕截图都应在 Apple App Store 和 Google Play Store 上以视觉上引人注目的方式传达其功能。


上图描绘了山顶上的旅行者（主角），远处是蒙德城。 这张截图来自游戏的前几分钟，其中旅行者走向城市。 右侧是负责处理Mondstadt骚乱的游戏角色Jean的形象。 此外，截图下方的左下角还有一个标题。 所有这些元素都叠加在绿松石背景上，在颜色方面与屏幕截图相得益彰。

这些是用于重要目的的常见设计选择。 将角色放置在屏幕截图的一侧有助于突出游戏中重要或受欢迎的角色，而屏幕截图副本则提供有关手机游戏本身的关键信息。 每个屏幕截图都需要与副本相关，以便让用户更好地了解游戏的运作方式。

Genshin Impact 使用的五个屏幕截图侧重于故事和世界。 其中包括诸如“体验 7 个充满活力的国家”和“踏上史诗般的旅程”等价值主张，突出了与故事相关的功能。

Genshin Impact 货币化策略

当您拥有 RPG 时，就会有很多渴望升级的玩家。 为了帮助他们做到这一点，您必须提供正确的获利功能。

以下是 RPG 中一些最常见的 IAP 货币化功能。

• 可购买的武器
• 跳过等待时间
• 限时 IAP
• 战利品箱
• 嘎查

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凭借所有这些功能，Genshin Impact 决定将赌注押在其中一个 - gacha 上。

在货币化方面，Genshin Impact 是一个引人入胜的案例研究。 玩家可以很长时间地非常自由地玩游戏，甚至没有意识到使用真钱的可能性。 因此，它绝对首先是一种参与，其次是一种货币化策略。 当您第一次开始玩 Genshin Impact 时，您只能玩游戏。 没有商店，没有商店教程，没有弹出窗口。 没有什么可以分散您充分享受和参与游戏的注意力。 直到您达到冒险级别 5，您才能窥视获利。 此时，您可以解锁愿望和游戏商店。

Genshin Impact主要使用玩家用来获取角色和武器的gachas（愿望）。 扭蛋以常规扭蛋和限时“特殊”扭蛋的形式出现，更有可能为玩家提供某些角色和武器。 要购买Twister彩蛋，玩家可以用真钱购买所需的货币，通过游戏的战斗通行证或玩家账户级别积累的货币来赚取。

miHoYo 通过引入重复经济来增加 gacha 系统的深度，玩家可以在其中接收重复的角色并使用它们来升级角色和武器。 收到副本时，玩家还将在副本角色/武器上获得特定货币（星光/星尘）奖励。 然后玩家可以使用这些货币直接在商店中购买特定的武器或角色。