在数字营销策略中使用地理标记的 7 种方法

如今，品牌使用他们可以使用的所有工具来收集有关其客户的相关信息，并能够提供定制的体验。 一种有希望的方法是在您的数字营销策略中使用地理标记和地理定位。

然而，尽管这不是一种新的做法，但许多公司仍然没有利用它并且/或者无法完全理解它是如何工作的。

那么如何使用地理标记来提高您的在线业务可见性和绩效？

在本文中，我们解释了地理相关营销的基础知识，并提供了 7 种从本地化内容和数字资产中受益的方法。

继续阅读并做笔记！

什么是地理标记？

地理标记是一种标记类型，它用拍摄位置标记图像。 它由精确的坐标组成，包括经度和纬度。

地理标签可以在使用专用软件手动获取或添加时自动应用于文件。 现代手机和一些数码相机使用 GPS 来精确定位和保存照片的位置。

这些信息嵌入在图像文件的 EXIF 数据（可交换图像文件格式）中，这是关于照片拍摄时间和地点、使用什么设备等的技术元数据。有一些工具可以让用户查看数据，以及当搜索引擎抓取和索引在线图像时，它也可以被搜索引擎读取。

除了照片，地理标签还可以应用于其他类型的在线内容，例如广告、网站页面、电子邮件、社交媒体出版物等。

什么是地理定位？

地理定位是识别、监控和/或使用有关个人位置的信息的过程，以便让他们接触与位置相关的内容。

有关此人下落的信息来自 GPS 数据、IP 地址、位置名称的搜索引擎查询、社交媒体标签、移动应用程序设置或手动输入。 换句话说，它可以由人们正在使用的设备自动提供，或者他们可以自己标记。

企业使用地理定位向客户提供更多相关信息并个性化他们的体验。

为什么地理标记和地理定位在营销中很重要？

地理标记和地理定位允许企业使用在线渠道将自己和他们的客户定位在地图上的同一位置。 这使他们能够更好地推销他们的本地化产品和服务，推广他们的实体店，并吸引有兴趣的在线用户。

此外，它还可以帮助不同在线平台的算法更轻松地连接点，并在正确的时间和正确的地点将您的内容提供给正确的客户。

这两种技术可用于搜索引擎营销、本地 SEO 优化、社交媒体营销、电子邮件、潜在客户细分以及几乎任何对位置敏感的在线活动。

可以从中受益最大的公司是：

• 当地的商业。
• 在多个地点设有商店/办公室的组织。
• 对不同地点有不同营销策略的组织。
• 举办活动等的公司

如何在营销中使用地理标记和地理定位

现在让我们看看地理标记和地理定位如何使您的营销策略受益：

1.增强您的本地搜索引擎优化

将地理标签添加到您的网站和您上传的照片可以帮助您出现在更相关的本地搜索中，并增强您本地的 SEO 工作。

通过在主页、联系页面和您网站上的其他相关内容中添加地理标记图像，您可以让附近对与您类似的产品和服务感兴趣的用户更容易发现您的内容。 您还应该考虑发布相关内容并使用本地关键字对其进行优化。

此外，如果您正在运行网站的不同本地化版本，则应使用地理标签来标记位置。 这样，谷歌会发现向用户提供正确的版本更容易。

当然，谷歌可以根据你内容中的信息自动提取这些元数据，但是，经验表明你提供的每一点数据都有帮助，所以为什么不这样做呢。

此外，请确保您的“Google 我的商家”帐户已使用适当的地理定位关键字进行了优化，并包含高质量且引人注目的照片，其中包含所有必要的元数据、地理标记和相关的替代文字。

例如，在 Google 搜索中，无论用户键入的是本地查询还是一般查询，如果 Google 可以访问他们的位置（我们都知道，大多数情况下确实如此），该算法会提供相关的搜索结果到他们的区域。

这意味着，如果西雅图的客户搜索“唱片店”，而您是唱片店老板，您会希望他们能够发现您。

为了能够做到这一点，您需要坚如磐石的本地搜索引擎优化，并以地理标记和地理定位为后盾。

2. 加强你的 Instagram 策略

与谷歌类似，Instagram 充分利用了地理标记和地理定位。

您可以标记您发布的内容并添加与位置相关的主题标签，这将自动使其对这些地方的人更加可见。 这将提高您帖子的参与度，并可能与您所在地区的关注者建立更牢固的联系。

此外，您将能够吸引更好的追随者，即更有可能访问您的实体店并使用您的服务的人。

此外，Instagram 的业务资料工具可让您更好地了解大多数受众的位置、来自不同地区的人们如何参与以及他们一天中最活跃的时间。

基于这些信息，您可以改进策略、更好地定位您的帖子、提高您的存在感并提高您的个人资料的效率。

例如，如果您发现最忠实的观众在洛杉矶，您可以专注于发布更多让他们开心的帖子，提供更多本地化优惠，并找到更好地吸引他们的方法。

但是，该工具还允许您查看您的策略不起作用的地方，并调查原因。

如果您有多个实体店和/或本地化服务，您应该考虑为每个服务运行不同的帐户。 这将使您更详细地了解您的分析，让您更好地定位您的工作，并为每个受众创建单独的方法。

3. 更好地定位您的 Facebook 广告和帖子

Facebook 广告可实现精确的地理定位，并根据受众的位置提供详细的细分。 您可以定位城市、地区和整个国家/地区。 此外，根据您的广告系列，您可以设置针对所有这些的不同广告集。

关键是 Facebook 上的受众，包括您的关注者，可能非常多样化，因此很难实现涉及真正参与和转化的结果。 为此，您需要针对正确的人口统计数据。

例如，如果您正在宣传本地活动，来自该国其他地区的人可能会喜欢您的页面和帖子，但这并不意味着他们会收拾行李并亲自前来。

但是，如果您对帖子进行地理标记并将广告集中在地图上的有限直径上，那么参与的人更有可能对您的活动真正感兴趣并可能会访问它。

这样，您就不会将预算浪费在无意义的喜欢和虚荣指标上，并且会取得更好的结果。

4. 提高您的 PPC 广告效果

来源

谷歌的 PPC 广告允许精确的地理定位。 您可以在地图上固定位置并设置所需的目标区域，广告将显示在相关查询的搜索结果中。 Google 将使用执行搜索的用户的位置，或者根据其他因素，可能会将其显示给最近访问过该位置或表示对它感兴趣的人。

例如，如果您在芝加哥，并且您在谷歌上搜索“佛蒙特州的披萨店”，算法可能会假设您正在计划一次旅行，并且当天晚些时候您会在 SERP 中看到佛蒙特州供应商的一堆广告并遍布 Google 的展示广告网络。

此外，当您有多个位置时，为每个位置创建和优化 PPC 广告是值得的，这样您就可以根据他们的地理位置更好地定位受众。 您可以调整文案以匹配文化差异，添加特定位置的信息和优惠，基本上，制作用户更有可能点击的广告。

5. 升级您的移动应用体验

如果您有一个移动应用程序，您可以使用它根据用户的地理位置为他们提供个性化的体验。 您可以向他们发送仅适用于您最近的实体店的限时优惠、包含相关信息的推送通知、附近可用的合作伙伴交易等。

此外，根据他们的位置历史，您可以更好地了解他们经常光顾的地方、他们在那里度过的时间、他们购买的东西以及一天中的什么时间。 这可以让您更好地了解他们的个人资料、个性和消费习惯，并且您可以相应地调整您的策略。

但是，请确保您的方法很微妙，观察和间谍之间有一条细线，您不想站在错误的一边。

6.个性化您的电子邮件营销活动

众所周知，个性化是电子邮件营销成功的关键。 解决此问题的一种方法是根据人口统计和位置细分受众。

通过对您的电子邮件列表进行地理定位，您可以提供最符合客户资料和需求的个性化优惠，提高参与度并显着提高转化率。

根据您的运营，您可以定位特定的国家、地区、城市甚至社区，并为那里的用户提供特别优惠、免费送货、相关内容以及适用于您的情况的任何内容。

例如，如果您正在经营一家连锁书店并且您正在开设一个新地点，那么只针对居住在这个城市和附近地区的人是有意义的。 您可以邀请他们加入忠诚度计划，为第一批访问新商店的人提供特别折扣和/或礼物，或者简单地提供地图和如何找到您的说明。

此外，如果您计划举办盛大的开幕活动，您可以随时发布更新和信息。

将这些消息发送到您的整个电子邮件列表可能会使与该信息无关的人感到沮丧，并促使他们完全取消订阅您的时事通讯。

7. 奖励：如何不使用地理标记和地理定位

简而言之，不要成为跟踪狂。 在客户同意的情况下使用数据并用于他们觉得舒服的目的是一回事，而通过不请自来的消息和警报侵犯他们的隐私则完全是另一回事。

如果您在应用程序中使用地理围栏，或以其他方式跟踪客户花费时间的方式，请确保只向他们提供他们想要并且可能觉得有用的消息。

为此，您可以分发调查，要求人们选择不同类型的优惠和通知，邀请他们在安装您的应用程序或登录您的新闻通讯时个性化他们的选择，或提供与您的数字渠道相关的其他同意选项。

关键是不要欺骗人们，让他们相信你知道的太多，并且以不诚实的方式获得了他们的数据。

底线

互联网最大的好处之一是它为消费者和品牌提供了无限的商机。 然而，当涉及到本地化需求时，这可能更像是一个障碍而不是好处。

了解您的客户在哪里并让他们知道您在哪里是让您的品牌更容易被发现、吸引新客户并与您的受众建立联系的好方法。

地理标记和地理跟踪是两种技术，可以让您更好地定位您的品牌，不仅在线，而且在地图上。 通过这种方式，您可以在附近搜索与您类似的产品和服务的用户的雷达上出现，并在重要的地方留下印象。