高级 SEO 提示：在 Google Discover 上列出

如今，用户搜索新闻和信息的方式主要有两种。 积极的方法是在搜索引擎中查询他们感兴趣的特定主题和/或趋势。 被动的一种是浏览新闻网站、数字出版商和社交媒体。 由于谷歌一直试图参与我们在线生活的所有部分，因此该公司开始寻找应对这些用户行为的方法也就不足为奇了。 看来他们已经成功地通过 Google Discover 做到了这一点。

这是一个内容平台，用户可以根据自己的兴趣浏览精选的文章和故事。 它于 2017 年作为 Google Feed 开始，但后来进行了改版，改名为新名称和新功能。 它与 Android 设备很好地集成在一起，可以通过谷歌应用程序在手机上访问，也可以通过在某些设备的主屏幕上向右滑动来访问。

Discover 与搜索根本不同，因为在这里用户无需输入特定查询即可接收信息。 供稿中的建议对于每个用户都是单独的，并且是由 Google 的算法根据之前的最近搜索选择的。

但是，用户可以控制他们显示的信息。 每篇文章下方都有一个菜单，允许用户分享、喜欢它，或者如果他们对它不感兴趣，可以提供反馈。 他们还可以管理他们的兴趣并关注他们喜欢的主题，以便在他们的个性化提要中看到更多主题。

Google 探索应用程序选项

提要通常关注与用户兴趣相关的最新新闻。 它还可以包含尚未发布但与该人最近的互联网搜索历史和兴趣相关的常青内容。

Discover 的受欢迎程度使其成为为网站带来额外流量的绝佳平台。 但是有一个问题！ 好消息是所有被 Google 索引的内容都有资格在 Discover 中显示。 至少就 SEO 而言，坏消息是没有特定的方法来优化您的内容以确保其获得特色。 算法中的主要因素是整理出要显示的内容，似乎是偶然性、新鲜度和相关性。 偶然性是不可能优化的。

但是，您可以采取多个步骤来确保您满足 Google 设定的所有要求。 继续阅读以找到实用的想法，以帮助您增加您的内容被列出的机会。

1.制作优秀的内容

在优化 Google 的服务时，如果您想成功，制作一流的内容始终是第一要务。

为了使您的文章更有资格在 Discover 中展示，您应该遵循 Google 制作优质内容的基本标准，并遵守官方的 Discover 内容政策。

总的来说，本质是避免各种试图操纵舆论、传播虚假信息、诱骗用户打开文章或提供不满意的整体用户体验的策略。

首先确保您涵盖此清单中的步骤：

• 点题。 标题应该表达内容的内容，并让用户清楚地了解预期内容。 如果您不确定能否提供同样出色的信息，则应避免使用耸人听闻或夸张的标题。
• 清除预览内容。 用户将在提要中看到的整个预览内容（标题、片段、图像）也是如此。 它应该用来提供用户在点击故事后会发现什么的真实印象。
• 没有点击诱饵。 应避免旨在通过以虚假借口吸引用户访问网站的内容。
• 当前或常青价值。 Discover 中的信息通常涵盖与用户兴趣相关的近期事件。 但是，它可能包含对 Internet 来说并不新鲜但用户以前未访问过的常青文章。 这两种类型的内容都应该是原创的，并为他们所涵盖的主题提供价值。
• 可信赖性和透明度。 有关发布内容的作者或公司的信息应可信且易于获取。 内容应带有时间戳并具有清晰的署名。
• 大而高质量的图像。 文章中的视觉效果，尤其是标题图片，应该具有吸引力且质量上乘。 Discover 中显示的故事主要由特色图片代表，通常是最先吸引用户注意力的内容。

当然，仅仅遵循这些规则并不能保证您的内容会很好，或者它会出现在 Discover 上。 但是将它们应用于已经具有适当质量的博客内容，您可能会有所收获。

借助 Discover，Google 在向用户显示信息时将偶然性元素作为主要因素。 这意味着无法确保您会获得推荐，并且在 Google 的文档中已明确说明：

鉴于 Discover 的偶然性质，与 Search 相比，来自 Discover 的流量更难预测或更可靠，因此应将其视为对您的 Search 流量的补充。 这意味着您可以创建和优化内容以满足搜索引擎流量的特定搜索需求，但无法创建明确针对 Discover 兴趣匹配的内容。

但是，如果您已经在制作与目标受众的搜索意图相关的内容，那么它也可能会显示在“发现”中。

由于新闻网站是 Discover 中最常出现的部分之一，出版商应该专注于制作有意义的内容，展示有趣的信息、有价值的意见和新鲜的观点。

平台上出版物的生命周期通常为三天左右。 但是，如果您的内容是常青树，或者对一段时间后可能仍然相关的事件提供更全面的看法，它可能会在发布几个月后向用户展示。

优化您的标题

标题和特色图片定义了用户是否决定打开您的文章。

如前所述，标题应反映文章或内容的内容。 这并不意味着您无法发挥创造力并使它们听起来更吸引人。 但是，您应该专注于您的主题并清楚地说明它们。 未能抓住所提供信息的本质的误导性或挑衅性标题可能会导致非常糟糕和令人失望的用户体验。

要考虑的另一点是标题长度。 根据我们的观察，Discover 中的可见性限制最多为 100 个字符。 但是由于框架很窄，显示多少字符也取决于使用的每个单词的长度。

Google Discover 提要标题长度。

在上面的示例中，所有标题都在较长的一边，并在最后被裁剪。 我们可以看到第一个字符有 83 个字符，第二个字符有 93 个字符，最后一个字符有 100 个字符：

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12 岁时，他在 YouTube 上被网络欺凌。 15 岁时，他开始为 Instagram 明星经营一家盈利的营销机构。

为了安全起见，在优化​​搜索并将标题保持在 60-64 个字符以内时，最好坚持适用的标题长度标准指南。 选择标题时，请确保尽可能避免包含长词，以免它们被删掉。

选择引人注目的图像

与标题一样，图像对于参与度非常重要。 在某些情况下，一张好的图片可能会吸引用户点击，即使标题不那么吸引人。

与您的内容相关或专为文章目的而设计的醒目图像比随机库存图像更有可能吸引用户的注意力。 即使您负担不起使用原始视觉效果，也请确保至少您的封面图片引人注目、质量高且新鲜。

图片的大小也很重要。 对此，谷歌提供了以下建议：

大图像至少需要 1200 像素宽，并通过 max-image-preview:large 设置或使用 AMP 启用。

一个有趣的案例研究表明，1600 x 840 像素的视觉效果最好。 此外，它发现 Open Graph 图像优先于特色图像。 这意味着，如果您文章中的主要视觉效果质量较差，但 Open Graph 更好，则 Open Graph 将显示在 Discover 中。

然而，最重要的是图像与您所涵盖的主题相关。 与标题一样，应避免仅作为点击诱饵的误导性图像。

优化您的页面以满足 EAT 标准

与出现在搜索结果首页的内容类似，要使其出现在“发现”页面上，必须根据最新的 EAT 标准进行优化。

EAT 是 Expertise、Authoritativeness 和 Trustworthiness 的缩写，是 Google 设计的一套规则，用于监控自然搜索结果中显示的页面质量并帮助网站所有者遵守这些规则。

这些标准最严格地应用于您的金钱或生活 (YMYL) 页面。 这些是关于健康和安全、法律、财务、新闻、人群等的页面。这些页面上的信息被认为会影响人们的现实生活决定，如果它具有误导性或虚假性，可能会产生负面影响影响他们的福祉。

为了达到标准，页面的主要内容必须由对该主题有深刻理解的专家编写。 它应该提供详细和完整的信息，必须是最新的、定期更新的，并且信息应该是有效的。

网站、页面和作者应具有无可置疑的在线声誉，并被视为主要内容主题的权威。 这应该可以通过第三方来源和用户评论来确认。

要被认为是值得信赖的，一个页面应该有关于发布实体和作者的明确凭据。 发布内容的网站必须展示有关其背后的企业或个人的透明信息，以及易于访问的联系方式。

确保您的网页符合这些标准不仅会改善您网站上的用户体验，还会提高您的排名。 它还可能会提高您的内容在 Discover 中显示的可能性，因为 Google 明确指出 EAT 是一个重要因素：

我们的自动化系统在 Discover 中显示来自具有许多单独页面的站点的内容，这些页面展示了专业知识、权威性和可信赖性 (EAT)。 那些希望改进 EAT 的人可以考虑我们鼓励网站所有者为搜索考虑的一些相同问题。 虽然 Search 和 Discover 不同，但 EAT 适用于其中内容的总体原则是相似的。

使您的网站适合移动设备

由于 Discover 是一个仅限移动设备的平台，因此使您的网站适合移动设备是不言而喻的。 尽管仍有一些网站在努力跟上变化。

请务必注意，来自没有移动版本且无响应的网站的内容不会显示在“发现”中。 随着移动优先索引更新到位，它们也不会出现在搜索结果中。 这使得每个网站所有者都必须及时采取预防措施并进行优化。

熟悉 Discover 的性能报告

您可以在 Google Search Console 中的 Discover 性能报告中跟踪您的内容的性能。

展示次数有一个最低阈值，一旦您的内容通过它，您应该能够在控制台中看到它并监控它的表现。 该报告类似于我们习惯在屏幕上看到的内容，显示点击次数、展示次数和点击率。 您还可以按页面、位置或日期过滤数据。 通过这种方式，您可以查看您的哪些文章随着时间的推移而获得特色，并分析是什么为他们赢得了优势。

分析数据将使您深入了解哪些文章表现更好，这可以帮助您改善未来的结果。

其他实用的想法

除了官方建议之外，还有一些人们通过实践发现的见解，可能会提高您在“发现”提要中看到您的内容的机会。

在 Google 知识图中拥有您的财产

知识图谱是一个数据库，可帮助 Google 的算法理解世界及其中的内容。 它由代表人、地点和事物的实体组成。 通过在这些对象之间建立联系，搜索算法可以更好地理解查询并显示更相关的结果。

为了帮助发现和搜索更好地工作，谷歌在图表中添加了一个新的主题层。 其目的是分析主题和子主题，在它们之间建立联系，并了解一个主题所遵循的不同发展水平。 通过这种方式，它可以更好地理解一个人对该主题的熟悉程度，并估计他们在这方面的专业知识。

这使得可以基于用户对该主题的兴趣和知识水平提出相关建议。

将您的在线财产保存在数据库中可以帮助算法将您识别为有效的信息来源，分析您的内容并在显示“发现”结果时将您视为一个选项。

这也意味着您的实体可能会与您最常撰写的实体建立联系，从而使其更有可能获得特色。

如果您是这些主题的权威并提供与不同专业水平相关的内容，您可以考虑在标题括号中添加补充信息。 例如，您可以将教程标记为初学者、高级或专家。 这将使用户向哪些用户显示内容的算法更加清晰。

让您的内容在社交媒体上流行

Locomotive 的 JR Oaks 进行的一项实验表明，社交媒体内容的流行度也可能在算法的选择中发挥重要作用：

神圣的废话 BAM！ 感谢所有转发。 调查结果：糟糕的机器生成内容 + 一堆 Twitter 分享 = 谷歌发现卡。 https://t.co/sXtoylnX9z pic.twitter.com/pudHXdwcNO

— JR 奥克斯 (@jroakes) 2019 年 7 月 2 日

如推文所示，他通过撰写一篇内容远非一流的文章来测试他的理论，并要求他的追随者转发它。 这篇文章获得了 118 次分享和 62 次点赞，虽然它没有达到 Google 的内容标准，但算法认为它值得在 Discover 中展示，因为它似乎是一个热门话题。

当然，这并不意味着您应该开始在社交媒体平台上发布写得不好的文章来获得流量。 毫无疑问，这样做会影响您的声誉，并可能将忠实的追随者赶走。

但是，让您的好文章成为热门话题并鼓励围绕它们进行对话可能是在“发现”中看到它们的一步。

不要跳过开放图和结构化数据

元数据和结构化数据非常重要。 爬虫可以更好地了解页面的内容。 在整理要在“发现”中显示的信息时，这一点也很重要。

我们之前讨论的案例研究表明，Open Graph 图像比特色图像具有优势，其发现可能并不孤单。

例如，Ahrefs 意外发现他们的 Open Graph og:title 标记中的拼写错误显示在 Discover 中列出的文章标题中，即使页面上的信息书写正确。

这可能意味着，即使 Google 声明“不需要特殊标签或结构化数据”，元数据在 Discover 的算法中也发挥着重要作用，它不应被低估。

回顾

让您的文章在 Google Discover 中显示可以极大地增加流量，尽管优化它可能是一项复杂的任务。

您最好的策略是继续制作符合 EAT 标准的有意义的内容，撰写有趣但清晰的标题，添加引人注目的特色图片和良好的元数据。

了解基本要素后，您可以探索各种策略，例如刺激社交媒体参与、处理元数据以及使您的在线形象稳固。