让您的健康和健身应用程序为圣诞节和新年决议做好准备
已发表: 2022-02-24
在 2020 年大流行期间和之后，人们比以往任何时候都更加关注自己的健康和整体健身目标。 健康焦虑正在上升，促使人们对自己的健康负责。 长时间的封锁引发了健康应用下载量的激增。
随着新年的临近，大多数人心中的事情之一就是健康和健身。 在 COVID-19 的影响、肥胖和抑郁症的增加以及即将到来的节日盛宴之间，这不足为奇。
任何在健身行业工作的人都明白，需要影响为希望实现减肥和健身目标的个人定制的及时消息。 减肥的动机是在一年中的特定时间触发的，例如假期之后和春假之前。 当谈到减肥冲动的时机时，当地的趋势也很重要。 考虑到所有这些因素，营销人员必须在这些战略时期增加广告预算，并推动有针对性的活动以增加应用转化率。
您需要了解的健康和健身应用类型
健康和健身应用是任何可以帮助用户改善健康和/或健身的应用。 如果这对您来说是一个广泛的描述，我们同意。 但这就是 iOS 商店中的健康和健身类别——它很大而且不包含子类别。健身应用程序通常分为以下几类：
训练和锻炼应用程序
这种类型的健身应用程序包括锻炼计划和带有解释性评论的视频。 这个类别的一个好的应用程序应该能够适应用户。 例如，它应该根据目标和初始数据创建个人训练计划，并轻松监控运动员的进度。活动追踪应用
这种类型的健康和健身应用程序会监控用户的活动，例如睡眠模式和跑步时间。 Google Fit 是利用活动跟踪的应用示例。 此应用程序可与 8fit、Calm 和 Instant 等其他应用程序配合使用，让用户全面了解自己的健康状况。例如，如果您有一个正在运行的应用程序，地理定位是一个很棒的功能。 这使您可以建议跑步路线或在地图上显示用户最近一次跑步的可视化。
饮食和营养应用
与营养相关的移动应用程序还应根据用户的需求量身定制，并包含一套通用的基本工具，例如- 卡路里计数器
- 视频食谱的集合
- 关于补充剂和运动营养的提示
健康应用
此类别包括冥想、瑜伽和带有精神锻炼的锻炼应用程序。 在大多数情况下，这些应用程序会发布带有锻炼提示、激励内容和各种计时器的视频和照片。 健康应用程序的附加功能如下。- 睡眠跟踪，例如睡眠周期。
- 冥想练习，如橡树。
- 积极思考，例如 Zenify。
多合一应用
此类应用可以同时结合多个健身应用类别的功能。 例如，它可以是一位著名运动员的个人应用程序，可以揭示正确锻炼技巧的技巧、均衡饮食的技巧和其他工具。 应用程序的功能越多，就越容易通过它获利，您可以付费单独启用每个功能。 例如，您可以使用免费增值货币化模型，该模型将允许用户仅免费访问基本功能（例如计步）。 同时，您可以提供对高级功能的付费访问（例如，每个活动期间燃烧的卡路里的详细概述或详细的睡眠跟踪）。此外，用户拥有一个而不是三个通用应用程序更方便。 但是，创建和维护此类应用程序的成本要高得多。
促进健康和健身应用程序的有用且简单的方法
用户获取
1. 根据用户的价值优化您的社交媒体网络
2017 年，Instagram 上#fitness 标签的使用量超过 1.8 亿次，社交媒体营销是让您的健身应用被发现并扩大受众的宝贵方式。 事实上，最近的一项研究表明，有 5500 万人加入了健康或健身俱乐部，社交是加入的三大理由之一。 当然，虽然大多数健身应用程序不提供与同龄人的身体社交，但社交媒体为用户提供了数字互动的场所。作为健身应用程序，您可以通过实施允许用户与朋友分享他们的成就的工具来优化您的社交媒体平台，使其具有社交性，这也提供了问责制。 由于 82% 的用户更喜欢实时视频而不是社交帖子，因此通过 Facebook 实时更新特别节目或故事接管 Instagram 追随者的选项将积极吸引用户。 您还可以通过为社交媒体广告付费来提高投资回报率并吸引新的追随者——75% 的 Instagram 用户在查看 Instagram 广告后会采取行动，例如访问网站。
2. 通过公关讲故事
在 86% 的消费者表示真实性对于确定他们支持哪些品牌很重要的时候，公关是一种可靠且有效的方式来让您的健身应用被发现 - 以独特的故事刺激用户并为您的健身吸引小众目标受众应用。鉴于应用商店中存在的健身应用数量，优化公关策略的第一步是举例说明是什么让您的应用脱颖而出。 86% 的调查参与者表示，优质的思想领导力可以增强对您组织的信任。 为了扩大您的外展范围并吸引可信赖的目标受众，您的目标应该是成为健身领域的思想领袖。 建立思想领导力的一些方法是了解趋势，与客户和用户合作以找出人们想知道的内容，并策划包含您身份印记的内容。
ASO
投资 ASO 对于确保您的应用在应用商店中得到优化和查找也很重要。 这是优化应用商店列表的做法。 目标是使其对自然用户可见，并通过利用类别排名来增加转化率。想要了解更多关于ASO策略的内容，可以查看我们之前文章的“ App Promotion：如何在2021年掌握ASO ”。
想了解更多关于ASO关键词的信息，可以查看我们之前文章的“如何进行有竞争力的ASO关键词优化分析”。
用户参与
随着市场份额竞争的加剧，应用营销人员必须尝试以增加应用使用体验价值的方式吸引用户。 虽然用户获取比用户参与和长期保留更简单，但精心策划的健身应用营销计划可以帮助公司实现所有这些目标。 用户细分可用于为不同用户策划个性化体验通过数据分析和客户洞察，营销人员可以为其用户创建高度定制的用户体验。 在您的营销计划中结合这些策略可以帮助您从健身应用程序中获得巨大收益。1. 将您的健身应用程序与可穿戴设备集成
大约五分之一的美国人使用智能手表或健身追踪器，10% 的人同时使用健身追踪器和应用程序，这使得与健身设备的集成成为提高健身应用程序受欢迎程度和可发现性的宝贵工具。 由于 80% 的健身设备所有者报告说他们的设备对他们的生活产生了积极影响，因此确保您的应用程序达到这一成功率非常重要。将您的 app 集成到 Apple Watch 等设备上运行——这是安全数据第三大最受信任的行业或品牌——是让您的 app 受到用户关注、使用和信任的一种有价值的方式。
2. 应用内消息
这使您可以在用户打开您的健身应用程序时与他们进行交流。 例如，您可能希望在锻炼后触发应用内消息来宣传您的订阅套餐。 刚刚完成一项锻炼并因此受益于该应用程序可能是向用户展示此额外产品的最佳时机。 以这条来自 8Fit 的应用内消息为例。 当用户选择新的锻炼时，它会显示给非订阅者。 应用内消息可能会破坏用户体验，因此应谨慎使用。 这是另一个应该进行 A/B 测试以获得最佳结果的功能。3.推送通知
这些消息不在应用程序内，因此它们会在您定义的任何时间弹出在用户屏幕上。 为了吸引用户的注意力，您需要提供能激发他们兴趣的激动人心的内容。 您可以通过促销、优惠或提醒来做到这一点，让他们在健身之旅中保持领先。 但是，用户确实可以选择打开和关闭推送通知。 如果您的大多数用户选择退出推送通知，您可以使用应用内消息提示他们获得好处。4. 游戏化和动机
健身应用程序最大的担忧之一是用户保留率。 人们经常退出培训，这可能会影响您的应用程序。 很明显，锻炼计划需要努力。因此，这对您来说既是挑战，也是机遇。 如果您可以使您的应用程序具有吸引力和娱乐性，它可以帮助您的用户保持参与并关注更多内容。
尝试在您的健身应用程序中加入一些感觉像游戏的方面。 您可以投入奖励、积分或积分，用户可以用这些奖励、积分或积分换取真实且引人入胜的东西。 这里有一些很好的例子。
Charity Miles 是一款允许用户通过步行、跑步或骑自行车来帮助拯救生命的应用程序。 用户可以选择 40 个慈善机构之一并捐赠里程。 这是一个很棒的动力。 迄今为止，该活动已获得 250 万美元的收入。
排行榜是您可以添加的另一个很棒的功能。 它有助于在排名顶部看到您的名字。 Map My Run 和 Nike Run Club 等健身应用通过排行榜优化用户的连续记录。
Zombies run 是一款出色的跑步应用。 用户沉浸在僵尸和幸存者的故事中。 用户专注于倾听并忘记疲劳。