如何使您的博客文章病毒式传播

是否曾经觉得错误的内容像病毒一样传播开来？
我记得我刚开始创建内容的时候。 我会花几个小时写一篇博文，点击发布，等待……
并通过我的新闻提要观看世界上所有其他帖子的感觉。 我会很高兴地承认我很沮丧——甚至嫉妒。 为什么这些其他帖子在我失败的地方成功了？
首先，我查看了明显的位置。 大多数内容营销人员会告诉您检查您是否没有成功的地方。 内容本身。
但即使经过长时间、诚实地审视我自己的写作，我还是不得不得出结论，内容的质量不是问题。 完美吗？ 当然不是。 尽管如此，我真的相信我所写的东西可以解决真正的问题——如果我能让人们阅读它们的话。
然后我就疯了。
我的第一篇病毒式文章，关于如何更持续地去健身房，一夜之间爆发了。 它在前 24 小时内产生了 45,000 次页面浏览量（总共数十万次），被主要的健身影响者分享，并登上了 Reddit 的首页。
一年后，它再次流行起来。 一些人继续悄悄地分享它，当他们的一个帖子在/r/fitness subreddit 中流行时，它引起了注意。
在某些方面，这是一个意外。 我没有设定传播病毒或撰写病毒博客文章的目标。 我的内容刚刚开始加快速度，就像一块巨石滚下山。
但在其他方面，病毒式传播是新过程的必然结果。 我退后一步，看看我是如何创建内容的，以适应成千上万的新网站访问者。
最好的部分？ 病毒式传播是一个过程，而不是猜谜游戏。

如果您按照这些步骤操作，我不能保证您会像病毒一样传播开来。 没有人可以。 但事实证明，病毒内容的解剖结构与其他内容有着根本的不同。

如果您了解病毒式博客文章的组成部分，您就可以编写更具吸引力的内容来推动分享、点击和转化。

在这篇文章中，我们将介绍如何：

• 以正确的方式推广您的内容
• 利用社交媒体的力量
• 让网红营销为您服务
• 使用您的电子邮件列表来增加浏览量和分享量
• 创建正确类型的内容
• 使您的内容更易于扫描
• 设置漏斗底部，以便为转化做好准备

以正确的方式推广您的内容

每一条曾经风靡一时的内容都需要有人推广。 无论是在每个可以想象的社交媒体渠道上发布内容的创建者，还是在互联网角落发现有趣内容的人——病毒式内容都需要被分享。
所以如果你想写病毒式的博客文章，你需要先问：谁将分享这些内容？

在点击发布之前，您需要知道谁会对您的内容大喊大叫

当您坐下来实际编写内容时，您选择的内容推广策略将有所帮助。 当您知道促销渠道内容的用途时，您可以创建在这些渠道中表现更好的内容。

您如何在互联网上传播病毒？ 社交媒体。

当我们谈论病毒式内容时，我们可能正在谈论社交媒体。

社交媒体平台是内容传播的主要方式。 社交媒体是分享和传播内容最简单的地方，也是分享内容最明显的方式。
如果有人喜欢您的内容并通过电子邮件或 Facebook Messenger 将其发送给朋友，那就太好了！ 你已经通过口耳相传，可能会得到一个新的读者。
但即使那个人成为超级粉丝，你的内容的范围也仅限于那封电子邮件或消息。
社交媒体之所以强大，是因为它是公开的。 一个人的帖子可以覆盖十几个、一百个、一千个或十万个新人。 因此，如果您设计了要传播的内容（我们稍后会谈到），那么您就有更多的机会被分享。
顺便说一句，社交媒体不仅仅是 Facebook 和 Twitter。 您不一定需要在每个社交媒体平台上都保持活跃，但重要的是要记住，社交媒体包括任何分享内容的地方。 包括：

• Facebook
• 推特
• 领英
• YouTube
• Instagram（和 Instagram 故事！）
• Pinterest
• 知乎
• 红迪网
• 论坛

在社交媒体上分享内容的最佳方式是什么？

1. 建立你的追随者
2. 找到你的拥护者
3. 分享您的内容

如果您查看社交媒体上的大多数内容创建者（尤其是在营销方面），他们除了发布自己的内容之外并没有做太多事情。 也许他们使用标签或标记影响者，但内容似乎并没有真正传播。
如果您想在社交媒体上传播内容，拥有关注者会有所帮助。 我不会详细介绍如何获得更多 Twitter 关注者或 Facebook 粉丝——正如 Jonathan Goodman 在他的优秀著作《病毒经济学》中所说，社交媒体平台会发生变化，但分享原则不会改变。
也许有一天这个标签会消失。 即使那一天到来，你可以打赌人们仍然会分享内容。
通过分享有价值的内容和与有影响力的人建立联系，随着时间的推移建立您的受众。 这让我们……

让网红营销为您服务：共同创建和借用追随者

如果您还没有大量的追随者，那么创建病毒式博客文章就更难了。 有一个听众会挂在你的每一个字上，手指悬停在转发按钮上，这不是很好吗？
它肯定会，而且我知道我没有那个。 但是有很多人这样做。 影响者。 如果您可以利用他们的受众，您可以大大增加您的内容的覆盖面。
当然，说起来容易做起来难。 影响者营销——随着它的流行而流行——不仅仅是在 Facebook 帖子或 Instagram 标题中标记某人。
以下是吸引影响者受众的三种最佳方式：

1. 共同创造
2. 成为订婚粉丝
3. 在他们的平台上发帖

1. 共创

如果您可以让有影响力的人为您的内容做出贡献，您不认为他们更有可能分享吗？

传奇社会心理学家罗伯特·恰尔蒂尼（Robert Cialdini）在他的著作Pre-Suasion中解释说，共同创造建立了一种团结感。 如果有人为您的博客文章做出贡献，他们就会更加投入到它的成功中。

如果有人帮助您创建内容，他们可能会帮助您推广它

这一切都很好，但你仍然需要让影响者做出贡献。 他们为什么要为您的内容做出贡献？ 对他们有什么好处？
这里的答案是要求尽可能少。 让共同创造的需求变得微乎其微。 有影响力的人很忙，没有时间为每个请求做出巨大贡献。
因此，与其要求博客文章的大部分内容，不如要求报价。 一个问题的单句答案。
这足以为您的内容增加价值和社会证明。 它还为您提供了在您的内容发布后与影响者联系的借口。
您也可以在不联系的情况下引用有影响力的人——您应该这样做，因为并非每个有影响力的人都会做出回应。 但是，如果您可以让某人积极为您的内容做出贡献，他们就更有可能分享您的作品。

2. 成为忠实粉丝，然后分享你的作品

大多数人都喜欢与他们的粉丝交谈。
我的意思是……不是吗？ 我喜欢收到关于我的内容如何帮助某人的电子邮件。 它让我感到温暖和模糊。
如果您只是在一些股票电子邮件中突然将您的内容发送给有影响力的人，您将被忽略。 影响者每周都会收到数百封这样的电子邮件。
但如果你开始...

• 回应他们的工作
• 评论他们的社交媒体帖子
• 回复他们的电子邮件通讯
• 表明你是一个真正的粉丝

……那么他们可能会注意。

建立这种连接非常简单。 当您从影响者列表中收到一封电子邮件时，请阅读它并特别提及您喜欢的一点（以及您喜欢它的原因）。 您甚至可以寻求建议，只要您提出一个简短回答的具体问题。
当需要分享时，首先要说明你为什么喜欢他们的内容。 然后分享您的内容，并附上他们可能会觉得它有趣的注释。
而已。 不要要求他们分享它——这给人的印象是绝望，而且这是一个过时的举动。 如果您创建了良好的内容并建立了关系，有时他们会自己分享。
如果您正在寻找通过社交媒体与影响者建立关系的方法，Orbit Media 的 Andy Crestodina在他的网站上有一个很棒的在线网络指南。

3. 在他们的平台上发帖

这一步是最难的，但也可能是最强大的。 如果您可以在具有内置受众的网站上客座发帖或发布，则可以大大增加您自己的内容的传播。
访客帖子是增加影响力的有效方式，因为有影响力的人非常积极地推广出现在他们自己网站上的内容。 您可以确信他们会将其发布到社交媒体，并积极将其推广到他们的电子邮件列表和其他粉丝。
您还可以访问您从未考虑过的分销渠道。 我曾经发表过一篇客座文章，在 Pinterest 上产生了 20,000 次分享。
兴趣！？ 我什至没有Pinterest 帐户。 只有当它出现在谷歌搜索中时，我才会去 Pinterest。 但与我一起发帖的影响者有一个在平台上推广内容的系统，它最终使我们双方都受益。
来宾帖子需要大量工作才能制作，并且很难在主要影响者中获得最高位置。
当您建立网络并建立联系时，您将获得更多机会 - 但也要记住，您不一定需要与 A-list 博主一起发帖。 任何拥有忠实粉丝的人都可以帮助您，即使他们不是“互联网名人”。

搜索引擎优化对病毒传播很重要吗？

搜索引擎优化对我来说很重要。 当我刚开始从事内容营销时，SEO 是我学到的第一个有价值的技能。
因此，当您尝试撰写病毒式博客文章时，说 SEO 可能并不那么重要，这让我有点伤心。
尽管谷歌是大多数博客的巨大流量来源，但 SEO 更像是一项长期战略。 大多数帖子需要数周或数月的时间才能在搜索结果中上升。
SEO 可以帮助您的内容保持常青并不断产生流量——甚至随着时间的推移产生更多的分享，因为人们通过搜索找到你的内容——但这无助于第一次病毒式传播。
也就是说，您的第一次病毒式推送可能有助于 SEO。 如果您可以站在内容创建者面前并与人们就内容进行协作，您也许可以吸引更多链接。
如果您的内容足以成为链接诱饵，那么被合适的人分享可能会导致获得更多反向链接，这反过来又可以提高您的搜索排名并提供持久的价值。

使用电子邮件营销来帮助您传播病毒

在任何病毒式传播中，早期阶段都是最困难的。
想象一下山顶上的一块巨石。 起初，移动巨石似乎是不可能的。 是一块巨石！
但是，如果您可以在第一次推动时让它移动，它就会开始滚动。 随着它积累动力，推动它会变得更容易，直到它开始自己倾斜下山。
电子邮件营销有助于您的第一次推动。
如果你自己推动一切，你就没有机会。 巨石太重了，几条推文都不会让它移动一英寸。
但是，如果您建立一个参与的忠实粉丝的电子邮件列表，您可以首先将您的内容发送给他们。 您可以要求他们分享它，并在病毒式传播中抢占先机。
建立电子邮件列表非常有价值，以至于营销专家 Ryan Holiday 将其称为您最重要的职业资产。 当你建立一个列表时，你就有了一个永久的讲台——一个你总是可以用来接触对你所说的话感兴趣的人的平台。

让博客文章走红的更多秘密

社交媒体、影响者和电子邮件是使博客文章传播开来的主要引擎。 但是，您可以尝试使用其他一些杂项策略来增加覆盖面和流量：

• 将内容添加到您的电子邮件签名中。 每次发送电子邮件时，您都可以让更多人关注您的内容。
• 联系博客评论者。 对您的博客发表评论的人对您的内容感兴趣。 如果他们离开了网站，您可以联系他们，让他们知道您的新内容。
• 联系以前分享过您的内容的人。 发送一封简短的电子邮件，询问您是否可以在新内容上线时将其发送给他们——您知道他们很感兴趣。
• 在旧内容中添加指向新内容的链接。 在您最受欢迎的博客文章中链接到您的新内容，以让读者留在您的网站上。
• 向非开放者重新发送电子邮件。 有时人们会错过您的电子邮件——将您的电子邮件重新发送给第一次错过的人。
• 将内容添加到您的电子邮件欢迎系列。 向您的每一位新订阅者展示您的内容，而无需为自己创建额外的工作。

内容营销人员罗比理查兹在他关于如何推广您的博客的文章中编制了一份包含 39 种此类策略的庞大列表，包括特定的外展电子邮件脚本（精彩阅读）。

创建值得传播的内容

在这个阶段，您应该了解您的内容在上线后将如何得到推广。 但是内容本身呢？
您如何设计内容以达到病毒式传播的特定目的？
病毒式的博客文章之所以像病毒一样流行，当然是因为人们喜欢其中的内容。 但是——正如我从艰难中学到的——内容并不会因为它的好而像病毒一样传播开来。
对注意力和分享的研究表明，当内容触及特定情绪时，分享最多。 宾夕法尼亚大学教授、口口相传专家乔纳·伯杰（Jonah Berger）甚至出版了一整本关于内容病毒式传播的研究书籍。

Berger的书《传染性：为什么流行起来》深入探讨了内容的传播方式。 我强烈推荐它。 但如果你现在没有时间阅读一本 200 页的书，你可以先看看他写的这篇 14 页的论文，内容是什么使在线内容病毒式传播。

资料来源：亚马逊

对病毒内容的研究揭示了三个总体趋势：

• 情感内容比非情感内容更容易被分享
• 唤起积极情绪的内容通常比唤起消极情绪的内容更容易被分享
• 一些让人们生气的特定负面情绪（科学术语）可以唤起分享

这对您的内容意味着什么？
当我看到这项研究时，我意识到我的错误。 我的内容可以解决问题，但非常临床。 它专注于理智主义而不是情感，所以它不断地失败。

如果您可以在内容中注入情感，则可以帮助它传播。

什么样的内容会病毒式传播？

• 有趣的内容（想想模因）。 人们喜欢分享能让他们发笑的东西。
• 可爱的内容（想想猫视频）。 “敬畏可爱”的反应导致分享。
• 令人敬畏的内容（想想将汽车送入太空）。 令人敬畏的内容是鼓舞人心的内容。
• 自我相关的内容（想想 BuzzFeed 测验）。 我们都对自己感兴趣，所以关于我们是谁的内容得到了很多分享。
• 引起愤怒的内容（想想政治帖子）。 愤怒是一种负面情绪，但它是“高度唤醒”（这实际上是科学术语），因此它会导致行动和分享。

除了这些特定的情绪之外，Berger 的论文发现，实际有用的内容以高于平均水平的速度被分享。 想想操作视频。
但是，如果您要制作指导视频，这并不妨碍您使用情感。
最强大的分享触发因素之一是意想不到的。 在Pre-Suasion （前面提到过）中，Robert Cialdini 认为，意想不到的事情是吸引兴趣和注意力的有效方式——这是病毒式传播的关键一步。
因此，如果您确实制作了教学内容，请尝试使其情绪化或以某种方式出人意料。 这段 TED 视频有近 650 万次观看，因为它以一个意想不到的声明开头——你系错了鞋带。
为您的内容添加情感和惊喜可以帮助您的博客文章传播开来。

照顾基础知识：扫描仪的格式

你有情绪化的、解决问题的内容。 你有渠道和有影响力的人来推广它们。 但是您还没有完成创建内容。
如果您想在社交媒体上传播，请记住社交媒体用户很无聊。 他们中的很多人都希望通过一些快速的娱乐来消磨时间。
这意味着您的内容需要立即吸引它们。 在社交媒体平台上，您需要：

• 一个引人注目的标题。 用情感和悬念来包装你的标题，理想情况下不要太容易点击。 讲述一个有趣故事的开始。
• 引人注目的图片或视频。 Joanna Wiebe 是世界上最好的文案之一，她测试了 Facebook 广告并发现图像至关重要——甚至比帖子的文字更重要。

在内容本身中，您需要确保您的内容针对扫描仪进行了格式化。 长内容是可以的，但你必须期望来自社交媒体的访问者不会阅读页面上的所有文字——确保他们仍然能够理解你最引人注目的观点。
使用内容格式化技巧，例如：

• 大量的描述性标题来介绍每个重要的想法
• 简单易懂的短词、短句、短段
• 既能分解文本又能解释关键概念的图片

提示：每张图片都是添加描述性标题的绝佳机会。 字幕的阅读量比正文多 300%，因此它们是吸引扫描仪的好方法。

这张照片与任何事情无关……但它让你读到了这个标题

使您的内容可浏览可以帮助更多人阅读更多您的内容。

你准备好传播病毒了吗？ 直到您设置了漏斗的底部

成功！ 你写了一篇病毒式的博客文章。 成千上万的新访问者正在访问您的网站。
可是等等！ 每个人都去哪里？
在您撰写病毒式博客文章之前，您需要确保您有适当的系统将您的访问者转换为客户或联系人。 否则，他们会点击您的网站，离开，然后永远消失——而您的流量激增，您将没有什么可显示的。
我以艰难的方式吸取了这一教训。 第一次走红时，我在前 24 小时内吸引了 45,000 名新访客。 你认为我有多少电子邮件订阅者？ 10000？ 1000？ 100？
我得到了 4。这是 0.009% 的转化率

我基本上看起来像这样

你可以将它乘以 5，它仍然会低于横幅广告的平均点击率。
不要做我做的事。
我的订阅表格很难找到。 我没有铅磁铁。 我的选择加入副本很糟糕。 当然没有人订阅！
我赶紧行动起来。 我添加了一个选择加入的弹出窗口，建立了一个免费的电子邮件课程作为引导磁铁，并改进了我的副本。 值得庆幸的是，我在帖子还在传播的时候就这样做了，我的订阅者很快就达到了数百个。
课程？ 在病毒传播之前设置漏斗底部。 无论您是想增加销售额、收集电子邮件订阅者，还是吸引人们免费试用——请确保您建立一种方式让他们与您的病毒式博客文章保持联系。
以下是一些提高转化率的最有效方法：

• 添加一个弹出窗口。 弹出窗口可能有点烦人，但它们会大大提高您的转化率。 如果您害怕烦人的访问者，大多数流行的弹出式服务（Sumo、OptinMonster 等）只能在人们即将离开您的站点时才显示弹出式窗口。
• 提供一块铅磁铁。 “订阅我的时事通讯”是一个非常无聊的号召性用语。 提供电子书、清单、咨询，以换取电子邮件地址。
• 改进您的选择加入副本。 一种被低估的策略，当您的文案与观众的灼痛感交谈时，您的转化率将大幅上升。

病毒式传播可以极大地促进您的业务，但如果您没有提前设置漏斗底部，它根本不会产生任何影响。

结论：撰写病毒式博客文章的步骤

有时，病毒式传播的博客文章似乎完全是随机的。 但通过这 4 个步骤，您可以提高内容被分享、增加流量和创收的机会：

1. 考虑推广。 在您开始写作之前了解您的内容将在哪里分发。
2. 考虑如何为您的推广渠道创建最佳内容。 激发强烈情感的内容更有可能传播开来。
3. 扫描仪的格式。 社交媒体用户很无聊，所以你需要想办法吸引他们的注意力并让他们保持兴趣。
4. 确保您已准备好漏斗底部。 您需要一种获取信息并与网站访问者保持联系的方法——否则，病毒式传播的意义何在？

想要一种更快速的奖励策略吗？
人们更有可能在两个时刻分享您的内容：

• 在他们开始阅读您的内容之前
• 阅读完您的内容后立即

没有人会阅读一段内容并将其添加到他们的日历中以便稍后发布。
如果您希望更多人分享您的内容，请在帖子末尾要求他们分享（提示提示）。
病毒式传播不仅仅是猜测。 吸引注意力、使用情感并优化转化，以创建可促进业务增长的病毒式内容。