什么是 Google 广告助公益？ 要求和如何申请
已发表: 2021-06-29对于任何企业来说，运行 Google Ads 的成本都非常高。 这些高昂的营销费用还会阻止慈善机构和非营利组织投放 Google 广告，因为他们根本无法证明价格合理。
值得庆幸的是，Google 为特定慈善机构提供了一系列广告资助。 这些广告赠款允许组织免费利用其庞大的搜索网络。
许多小型慈善机构通常甚至没有意识到这是可用的，有时甚至在申请广告资助帐户之前将自己的钱花在 Google Ads 上。
在本文中，我们将仔细研究 Google 广告赠款的用途及其对象。 我们还将研究哪些人有资格获得这些赠款以及开设广告赠款帐户所需的步骤。 从资格要求到申请流程，我们将指导您完成每一步。
但在我们深入探讨所有这些之前，让我们快速了解一下 Google 广告赠款是什么以及哪些组织可以将赠款用于支出。
什么是 Google 广告助公益？
Google 广告赠款是 Google 为 501(c)(3) 非营利组织（或任何同等国家/地区）提供的特殊资助计划。 获得广告资助后，组织可以在一整年中每月在 Google 搜索营销上花费高达 10,000 美元。
目前，已有 50 多个国家/地区的 20,000 多个非营利组织获得了 Google 广告资助。 这些广告赠款在许多非营利组织的营销策略中发挥着至关重要的作用，并使他们能够瞄准成千上万的潜在捐助者。
凭借在 Google Ads 上花费数千美元的能力，组织可以免费宣传其事业并增加其在线影响力。
使用 Google Ad Grants 的主要目的是增加组织收到的捐款数量。 但这并不是唯一的结果； 组织还使用这些广告赠款来帮助扩大他们的邮件列表和支持者，同时还使用赠款帮助招募新的志愿者。
如您所见，这些广告赠款可以帮助许多慈善机构显着改善其在线形象，而无需花费一分钱。 但是，在您感到太兴奋之前，有很多关于这些赠款以及如何使用这些赠款的指导方针和细则。
广告助公益指南
每个成功获得 Google Ads 资助的组织在一年内每个月最多可以在 Google 搜索广告上花费 10,000 美元。 任何未花费的东西都将永远消失，因此建议加大这些活动并尽可能多地花费！
一旦获得批准，组织将只能将积分用于搜索广告，这意味着没有 Google 展示广告或视频广告。 这可能看起来很奇怪，但这很可能是因为与这些其他广告类型相比，搜索广告通常可以获得最佳的点击率和转化率。
为了让事情变得更加复杂和混乱，所有授权广告只会出现在搜索词的付费广告下方。 这意味着如果已经有很多针对特定关键字投放广告的广告，Google 会优先考虑这些广告而不是授权广告。 请记住，Google 仍然必须通过他们的 Google Ads 服务赚钱！
最后的准则是所有付费搜索广告都必须将用户引导至组织的网站并保持 5% 的点击率。 这意味着该组织必须有一个官方网站，不能简单地使用他们的 Facebook 页面。 如果一个账户连续两个月没有达到 5% 或以上的点击率，那么它可能会被取消，连同营销补助金。
这些准则是每个广告资助接受者都必须遵守的，只要违反其中一项准则，就可能导致他们的整个资助被撤销并关闭帐户。
Google 广告助公益要求
在尝试申请 Google Ads 资助计划之前，最好先检查一下您的资格。 如果您连最基本的要求都达不到，那么花时间填写申请是没有意义的。
目前，任何申请广告资助的组织都必须被归类为非营利组织，特别是 501c3 或同等国家/地区，例如在英国慈善委员会注册。
政府实体和组织、医院和医疗团体、学校、学术机构和大学没有资格，但教育机构的慈善机构有资格。
因此，如果您是一家帮助海外人道主义工作的慈善机构，那么您很有可能获得资助。 另一方面，如果您是一家寻求免费营销补助的医院，那么这可能不适合您。
如何申请 Google Grants
现在您了解了所有要求和指南，您究竟如何申请补助金？
在获得批准之前，您实际上必须完成几个阶段，而不是直接的注册页面。 整个过程可能需要数周时间，具体取决于多种因素，因此建议您尽快开始。
检查资格
如前所述，在申请赠款之前，您应该在您所在的国家/地区拥有非营利慈善机构身份或同等身份。 请务必访问您的所有证明文件，因为您可能会被要求提供参考编号。
一旦您确定您符合资格和要求，您应该继续访问 TechSoup 网站以获取验证令牌。
从列表中选择您的国家并根据需要填写所有方框。 您的申请可能需要长达 30 天的处理时间，而且他们可能会在此过程中要求提供其他信息或文件。
获得批准后，您将收到一个验证令牌，您在注册 Google 公益性帐户时需要使用该令牌。
创建一个非营利帐户
在申请广告补助之前，您必须创建一个新的 Google 公益帐户。 除了能够申请广告补助之外，非营利帐户还具有许多其他福利，包括：
- 免费使用 G-Suite 苹果，包括 Gmail 和 Google Drive
- YouTube 捐赠按钮
- 谷歌地球可视化数据
因此，即使您没有获得 Google 广告资助的批准，一个非营利性帐户仍然值得设置。
在注册过程中，系统会要求您提供在第一步中获得的 TechSoup 验证令牌，因此请务必将其放在手边。 填写申请表并等待 Google 的回复。 据传录取率约为 95%，因此您很有可能会成功。
申请 Google 广告助公益
一旦您的公益帐户获得批准，您现在就可以开始 Google Ads 赠款的流程。
确保您已登录您的公益帐户，并通过设置您的 Google Ads 帐户开始此过程。 您很可能还会被要求填写一份调查问卷，以便 Google 更好地了解您想从广告中获得什么。 完成这两项操作后，您还必须观看一些说明关键准则和要求的培训和介绍视频。
在您的 Google 公益帐户中，查找在 Google Ads 赠款下激活的选项。 这将完成您的资格预审标准，然后您才能获得资助。
最后一步是在 Google Ads 中设置您的第一个广告系列。 对于那些在 Google 广告方面经验不足的人，请不要担心，您只需创建一个智能广告系列即可开始工作。 一旦您获得完全批准，我们建议您创建一个适当的搜索活动，甚至聘请专业的 PPC 机构来管理您的在线营销策略。
现在您已成功获得资助； 由您来确保花完所有钱。 每月 10,000 美元的 Google 赠款是一大笔钱，任何未使用的积分都将永远消失并有效浪费，因此请记住：花，花，花！