最大化您的广告支出：Google 广告管理至关重要的 8 个原因
已发表: 2023-04-05如果您认真发展业务，Google 广告管理可以证明是一项无价的投资，可以最大限度地提高您的投资回报率 (ROI)，并确保每个广告都经过优化以实现您的目标。
Google Ads 平台非常易于使用，任何人都可以在几分钟内启动广告活动。 然而，那些看到广告支出显着回报的人和那些绞尽脑汁想知道为什么没有实现目标的人之间的区别通常在于前者知道如何利用该平台来发挥自己的优势。
如果您属于后一组，并且没有看到您想要的广告活动结果，请继续阅读。
在本指南中，我们的按点击付费广告专家概述了为什么 Google 广告管理对于您公司的长期发展如此重要。
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为什么您的企业需要 Google Ads
Google Ads 已经改变了现代企业的游戏规则。
仅 2022 年，该平台就从广告商处获得了 2244.7 亿美元的收入，这些广告商知道如何将自己的品牌、产品和服务展示在全球最大的搜索受众面前：
通过这样做，谷歌首席经济学家哈尔·瓦里安（Hal Varian）估计，作为基准：
企业每花费 1 美元的广告支出即可产生 2 美元的收入，或者每支出 1 美元可产生高达 8 至 11 美元的收入。
换句话说，在 Google 上投资 100 美元的 PPC 广告可以产生高达 800 至 1,100 美元的收入。
无论您公司的广告活动处于该规模的顶端还是底端，这完全取决于这些活动的管理方式。
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有效广告管理的好处
单独行动，虽然您可能会从 PPC 广告中获得一些回报，但您会发现，与经验丰富的 Google Ads 管理专家所产生的结果相比，结果可能相形见绌，他们可以帮助您获得更多收益。
将控制权交给专家，您可以受益于：
1) 改进的广告定位
如果说 Google 成为在线广告行业的领导者有什么单一原因的话，那就是其先进的定位功能，可让您精心定制广告，以便在正确的时间覆盖正确的用户。
当然，作为企业主，可以安全地假设您非常了解您的受众（您可能已经创建了买家角色），但确切地知道如何设置完美的广告活动来吸引他们是完全不同的事情。
Google 广告管理需要比以前更仔细地了解您的受众群体。 它涉及超越基本人口统计数据并深入研究他们的在线行为。
从一开始，这就可以帮助确定要开始哪种类型的广告活动：
如果受众群体分析显示您的理想客户可能会花费大量时间在线观看视频内容，那么在 YouTube 上展示的视频广告或发现广告可能是合适的。 这将确保您的受众不会在受众花费时间较少的平台上的其他活动类型上浪费一分钱。
广告经理还可以利用他们获得的有关您业务的受众洞察，并通过创建自定义细分来改进您的定位：
经验丰富的广告经理可以利用丰富的广告定位选项来开发详细的客户资料，并进行微调，以确保您准确地吸引到正确的人群。
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2) 更好的预算管理
您已经可以看到广告定位如何帮助您的公司节省资金，以确保每一分钱都得到最佳投资以吸引合适的受众。 尽管如此，成本效益的好处还不止于此。
Google Ads 管理专家可以利用其丰富的经验和历史数据来帮助您设置适当的预算限额、监控广告支出并调整目标关键字的出价，从而从广告支出中获得最大价值。
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3）有效的关键词管理
关键词是整个广告活动的坚实基础，因此必须仔细选择每一个关键词，以获得最大的影响力。
这不仅仅是简单地思考一下客户可能搜索的搜索词和关键短语。
当然，这是一个很好的起点，但前提是随后进行彻底的关键字研究，使用 Ahrefs 或 Semrush 等行业标准工具来分析每个潜在的目标关键字。 这些工具可以帮助您回答重要问题，例如：
- 是否有足够多的人搜索该术语来证明瞄准它是合理的？
- 该关键词的竞争程度如何？
- 该关键字的平均每次点击费用 (CPC) 是多少？
Google Ads 管理层无需进行必要的数据分析来回答这些关键问题，从而节省了时间和麻烦。 专业人士可以快速轻松地找出那些能够达到高流量、低竞争和创造价值的每次点击费用的最佳点的关键词。
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4）广告文案优化
关键字可能是您的广告系列的基础，但您的广告文案才是真正的明星。 你的标题占据中心舞台，在你的文案的其余部分达成交易之前吸引人们对你的品牌的注意力，迫使这些人采取行动。
现在我们到目前为止讨论的所有内容都集中在一起：
- 如果不知道你是为谁而写，就不可能写出有效的广告文案，这就是为什么真正了解你的受众和他们想要什么是广告管理的第一个重要步骤。
- 同样，您必须知道需要使用哪种关键字来确保您的广告覆盖特定受众。
最大化广告支出的价值就是将这两件事自然地融入到引人入胜的文案中，突出您的 USP（独特卖点），并以不可抗拒的号召性用语 (CTA) 结束。
对于某些企业来说，仅此一点就值得在 Google Ads 管理上进行投资，因为大多数代理机构都会拥有一位熟练的文字大师，他不仅对在线广告的运作方式有深入的了解，而且还具备撰写具有重大影响力的强大文案的才能。
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5) A/B 测试以获得更好的结果
最大化您的广告支出是一项持续的操作，我们将其称为 3T 流程，所讨论的三个 T 是：
- 测试。 Google Ads 管理经常涉及 A/B 测试，这是一种创建同一广告的两个版本的过程，其中存在细微差别，以查看哪个版本效果更好。 例如，您可能会投放两个除了标题之外完全相同的广告，或者投放两个版本的广告，每个版本都有不同的号召性用语。
- 调整。 测试完成后，广告管理专家就会分析结果，并根据他们的发现来调整和完善广告活动。 例如，如果一个标题持续比另一个标题产生更多的点击量，那么这个标题就是值得投资的。
- 再试一次。 A/B 测试不是一项一次性任务。 为了充分利用您的广告工作，重要的是要继续测试新的变体，分析结果，调整广告，并重复整个过程，直到您掌握了适合您品牌的方法。
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6) 实时广告效果监控和准确报告
我们经常谈论如何使用 Google Ads 来发展您的业务，但是，当然，这对于不同的企业主来说可能意味着完全不同的含义：
- 对于一些人来说，它通过吸引更多购买产品的客户访问他们的电子商务网站来增加收入。
- 对于其他人来说，它增加了应用程序下载或电子邮件列表注册。
无论您的品牌情况如何，Google Ads 广告系列最关键的组成部分之一就是监控和衡量您的广告实现该目标的程度。
实时监控可以帮助深入了解目标受众、他们的行为以及他们与广告的互动方式，从而提供根据准确数据进行有意义调整的机会。
通过 Google Ads 信息中心和 Google Analytics 等工具定期报告广告效果可以对您的营销工作产生重大影响。 它可以帮助您识别效果不佳的广告或关键字，衡量您的投资回报率并就下一步该做什么做出明智的决定。
无论您是一家旨在销售更多产品的小型电子商务企业，还是一家寻求获得利润丰厚的企业合同的成长型平面设计机构，任何投资 Google Ads 的公司的最终目标都是一样的。
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7）竞争优势
到目前为止，我们编写本指南时就好像您的企业存在于自己的小泡沫中一样，您所要做的就是让人们知道您的存在并说服他们购买您所销售的产品。
唉，事情没那么简单。
您不太可能是行业中唯一部署 Google Ads 的企业，而且您的空间越拥挤，就会有越多的公司竞相吸引其广告的眼球。
这就是聘请专业人士来管理您的 Google Ads 的价值所在。 广告管理专家可以利用他们丰富的经验和专业知识，将其与最新的行业标准广告管理技术相结合，并利用它为您的公司确保巨大的竞争优势。
您是否曾经在 Google 上搜索过特定产品，并发现排名靠前的展示广告都是针对该产品最重要的竞争对手的？
这并非偶然。
这些竞争对手公司都使用了与顶级 Google Ads 代理商相同的策略和技术，让搜索竞争产品的人们看到他们的品牌。
优秀的 Google Ads 管理机构会花时间了解您的业务并制定适合您的特定需求和目标的定制策略。 这可以通过向正确的受众提供正确的信息来帮助您在竞争中保持领先地位。
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8) 产生尽可能最佳的投资回报率
如果您到目前为止一直在关注，您会发现 Google 广告管理的每一个方面最终都有助于实现这一主要目标：尽可能产生最高的投资回报率。
为了确保这一点，您必须遵循特定的待办事项列表：
- 设定明确的目标来确定您希望通过营销活动实现的目标。
- 进行受众和关键词研究，准确描述您的产品或服务，并将您的信息传达给最有可能做出回应的人。
- 创建引人注目的文案，增加他们做出回应的可能性。
- 优化您的着陆页，使其与您的广告文案相关并提供清晰的号召性用语。
- 使用 A/B 测试和分析来不断强化每个广告，以便您知道哪些广告应该加倍投放，哪些广告应该停止投放。
- 定期监控您的营销活动绩效并根据需要进行调整。
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为什么 Google 广告管理对于最大化您的广告支出至关重要：您的主要收获
如果您从阅读本指南中学到了一些东西，我们希望成功的广告活动不仅仅是启动 Google Ads、投放广告并希望得到最好的结果。
最大限度地提高您的 Google 广告支出既涉及广告本身，也涉及研究和分析。 这包括确定您的目标受众、了解他们的在线行为、确定完美的关键词并定期进行 A/B 测试，
所有这些都需要时间、精力和专业知识，这就是为什么如此多的企业依赖广告管理机构为他们做艰苦的工作，以便他们能够专注于更关键的任务。
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