Google 如何衡量广告可见度的指南

已发表: 2022-05-02

在线广告的主要目标之一是获得合理的广告可见度，同时建立稳固的品牌意识并将您的广告受众转化为付费客户。

事实上，展示广告是一种典型的在线广告形式，它利用出版商和网站所有者专门提供的空间来放置广告格式，包括横幅广告。

横幅的主要目的是吸引上网的互联网观众的注意力，他们发现自己正在访问这些页面的内容，并鼓励他们与广告本身互动。

Google 的展示广告网络可帮助公司在用户浏览他们喜爱的网站时吸引他们，使他们能够战略性地展示具有不同吸引力广告格式的广告横幅。

然而，要使展示活动取得成功，重要的不仅仅是广告的数量，还有广告的可见性，即它们被用户看到并给他们留下深刻印象的能力。

因此，现在让我们一起了解广告可见度的含义以及 Google 提供哪些工具来衡量它。

什么是广告可见度

可见度是一个指标，用于衡量您的展示广告（例如横幅广告）被目标受众看到的程度。

事实上，今天，广告商想知道他们的横幅广告是否被观看，而对于出版商来说，仅仅在页面上看不到的地方显示一定次数的横幅已经不够了。

但是有必要仔细研究广告横幅的定位、大小、加载时间、颜色。共同构成广告可见度的元素。

事实上，一个网页内可以有多种广告形式，但它们的效果都一样吗？绝对不。

取决于它们在页面中的位置（不仅如此），实际上这些格式也可以或多或少地有效，因此对广告商具有不同的价值。

这取决于广告的观看率，他们被看到的能力。一种格式在页面中可见的越多，它就越有机会被注意到和点击，结果就会越积极。

如何衡量广告可见度

但当？从技术上讲，有没有像谷歌广告可见度这样的东西？对此定义存在争议，但通常作为标准的参考是由 IAB 广告可见性指南创建的，根据该指南，在以下情况下存在 Google 广告浏览率：

对于展示广告，其 50% 的像素在浏览器窗口中持续可见至少 1 秒；
对于大型展示广告（大于 242,000 像素），30% 的像素在浏览器窗口中持续可见至少 1 秒；
对于插播视频广告，50% 的像素在浏览器窗口中持续可见至少 2 秒。

考虑到这些参考，您可以很容易地理解，在用户的正常导航中，某些格式是如何“自然地”比其他格式更可见的。

例如，如果我们将一个页面分为“首屏”（页面的上半部分）和“首屏以下”（下半部分），根据 Google 的数据，68% 的“首屏”展示通常是可见的，相比之下到“低于”的40%。

但实际上，还有其他元素可以影响广告浏览，例如，使用的设备（PC 或移动设备）或广告的形状：Google 告诉我们，通常垂直格式比水平格式更容易看到。

谷歌活动视图

市场上有各种用于衡量广告可见度的工具。例如，谷歌提供了一个免费的并且已经集成到其所有广告平台中。

它被称为“ ACTIVE VIEW” ，允许您根据对所投放的每次展示的直接测量，实时测量用户是否可以看到广告。

正如 Google 自己定义的那样，Active View 是一种免费、透明且轻松的解决方案，已获得媒体评级委员会 (MRC) 的认可，可衡量整个网络和应用程序中的广告可见度。

Active View 已集成到 Google 的所有广告产品中，因此您无需任何抽样即可衡量所使用的每种广告的可见度。

因此，Active View 是跟踪广告浏览量的完美工具。

与我们一起做广告以获得高质量的流量。 从今天开始

Active View 是指评估广告可见度的最常用技术方法（之前分析过）。

因此，通过 Active View 衡量的两个最重要的因素是 (a) 广告在屏幕可见空间中出现的百分比以及 (b) 广告的该部分保持可见的时间。

通过这种方式，广告商可以评估广告的可见度并尝试采取相应的行动。

活动视图指标

Google Active View 提供了一系列指标，以便有效衡量广告浏览量。这些是：

#1。 可衡量的展示次数：每次发布广告时都会计算一次展示次数。 “可衡量的展示次数”是指广告发布到网站或应用程序中可通过 Active View 衡量的位置的次数。

此指标可帮助您了解广告发布到可由 Active View 衡量的位置的频率。

#2。 可见展示次数：此指标表示您的广告展示次数被视为可见的次数。

如果广告的至少 50% 的表面区域在展示广告的情况下可见至少 1 秒或在视频广告的情况下至少 2 秒，则该广告被视为可见。

该指标可让您了解广告在用户可见的位置发布的频率。

#3。 可见率：您的广告的可见率。这是广告在支持 Active View 的网站或应用程序上显示和可见的时间百分比。

此百分比表示对潜在客户实际可见的可衡量展示次数的估计值。

#4。 可衡量的展示率：总展示次数中的可衡量展示次数表示 Active View 衡量的展示次数占总展示次数的百分比。

总展示次数包括可衡量的展示次数和不可衡量的展示次数。

此指标可让您了解广告在 Active View 可衡量的位置上发布的频率。

#5。 不可衡量的展示次数：这意味着广告发布在我们无法获取有关 Active View 可见度信息的网站、应用或设备上。

这并不意味着广告已经展示或未展示 - 它只是意味着广告发布在 Active View 无法衡量的网站、应用程序或设备上。

与我们一起做广告以获得高质量的流量。 从今天开始

#6。 不可见的展示次数：这意味着广告在展示广告的情况下至少 1 秒或在视频广告的情况下至少 2 秒未展示至少 50% 的表面。

该指标可让您了解广告在用户不可见的位置发布的次数。

提高广告可见度的 4 个技巧

为了优化广告可见度，Google 提供了一些非常重要的提示：

#1。 首先，您必须在构建网页时注意将广告格式放置在自然更显眼的区域，例如“首屏”区域。

另一种方法是插入粘性广告，通过伴随用户滚动页面保持可见（但在这种情况下最好不要超过，否则用户的体验会恶化，并且有违反 Google AdSense 计划规则的风险） ;

#2。 由于相同的格式可能具有不同的广告可见度，具体取决于所使用的设备，此外，开发移动响应的页面设计是一种很好的做法，即适应各种设备（PC、智能手机或平板电脑）的导航调整大小按比例；

#3。 并且不要忘记“加载速度”元素。重要的是要尽量避免页面中的图形元素太重，或者在投放活动时出现延迟，因为用户可能会在广告出现之前被迫离开页面。

在这方面，一种适用的策略是延迟加载，也称为智能加载，即仅在必要时投放活动。

例如，当用户进入网站时，可能不需要在滚动页面之前投放“非首屏”广告；

#4。 专用视频版块：将专用视频版块集成到您的网站或应用程序中，可以将流量直接引导至您的视频；这通常意味着观众更有可能观看视频，并且当观众更有可能观看视频时，他们也更有可能看到其中的广告。

为什么广告浏览率很重要

在分析了广告可见度的各个方面以及 Google 如何分析可见度本身之后，我们可以问自己，为什么广告视图在网络营销领域如此重要。

过去，媒体购买者过去常常根据一个指标来衡量他们的活动是否成功，点击率是由投放的广告数量与点击这些广告的数量之间的比率给出的。

因此，投放广告对于广告商的投资回报率至关重要。然而，随着广告可见度的概念开始传播，企业的注意力逐渐从投放的展示次数转向实际观看的广告数量，从而建立了衡量活动效果的新方法。

这就是为什么今天，发布商必须通过优化广告可见度来使其广告报价具有吸引力。

通过关注广告可见度并最大限度地提高您网站上的可见展示次数，将有可能：

使额外的广告资源符合在 Google 展示广告网络上购买可见展示次数的品牌广告客户的要求；
揭示您网站上可见度的高低区域，以便您可以专注于提高广告可见度；
帮助您了解广告被点击的可能性。

结论

在本文中，您有机会了解广告可见度的含义以及该元素对于当今任何展示和在线营销活动的成功至关重要。

正如您所注意到的，Google 提供了各种有效的工具来衡量广告可见度，例如“Active View”，并且需要遵循一系列精确的指标来评估它。

因此，您的目标必须是更多地关注广告的视觉质量，以及它们对用户的吸引力并因此易于看到的能力。

通过使用 Active View 并遵循文章中的建议，您将能够提高广告可见度。

我们希望这篇文章对您有所帮助。随时欢迎您回来访问我们！

再见！