Google Ads 自动化指南：好处和类型

Google Ads 可帮助营销品牌寻找新客户、产生收入并扩大其影响范围，但是，管理这些广告活动可能是一项非常繁重的工作，尤其是当您每天、每周和每月花费时间对相同的广告活动进行修改时。

Google Ads 自动化来拯救，它是当今企业可用的最大营销工具之一。

通过利用此工具，企业可以节省时间和金钱，甚至可以考虑更多提高转化率的方法。

本文将帮助您了解企业为何应使用 Google 广告自动化及其工具，以及它如何帮助他们实现目标。

什么是 Google 广告自动化？

Google Ads 自动化是一种广告系统，它允许营销品牌在一个地方管理他们的广告、活动和广告支出。

这是一种基于云的解决方案，利用机器学习和人工智能帮助品牌优化其广告的展示方式以及他们在这些广告上的花费。

广告自动化根据历史数据提供关于出价什么、在哪里出价以及何时出价的指导。

Google Ads 自动化旨在帮助企业就其广告活动做出更明智的决策，以便他们能够更明智地花钱。

投标什么？

如果您刚刚开始使用 Google Ads 自动化，您可能会迷失到底要出价什么，但请放心，我在创建本指南时就已考虑到您的需求，所以我会陪您完成这一切。

首先，您需要一个您满意的预算和出价金额。

在迈出第一步之前

如果您不熟悉 Google Ads 出价，请学习广告出价基础知识。 它有助于了解您的广告系列的目标是什么，以及哪些网络可以更好地帮助您实现目标。

选择您的第一个出价

要事第一，对吧？ 没有一个推荐的适合所有出价的金额，可以完美地适用于每个企业。 适合您的业务的出价取决于：

#1。 您的广告系列类型

#2。 您的关键字的成本

#3。 关键字的成功

大多数开始使用 Google Ads 的人都使用每次点击费用出价来为广告的每次点击付费。

使用此选项，您可以设置最高每次点击费用出价，即您愿意为广告点击支付的最高金额。

通过首先考虑广告点击对您的价值来设置出价。 如果您不确定以什么出价开始，请尝试将每次点击费用的最高出价设置为 1 美元。

当您在新广告系列中设置每次点击费用的最高出价时，它会针对您为广告组选择的关键字进行测试。 您可以随时更改此广告组的默认出价。

如果特定关键字比其他关键字与您的业务更相关，您可以决定为它们设置不同的出价，以增加在用户使用这些关键字进行搜索时展示您的广告的机会。

Google Ads 自动出价的核心优势？

自动出价消除了设置出价以实现绩效目标的繁重工作和猜测。

与手动每次点击费用出价不同，无需手动更新特定广告组或关键字的出价。

Google Ads 会根据广告产生点击或转化的可能性自动为您的广告设置出价，从而帮助您实现广告系列的特定目标。

不同类型的自动出价策略可以帮助您提高点击次数、曝光率和转化率。

自动出价策略会边走边学习，利用有关出价绩效的信息来通知后续出价。

智能出价如何改进搜索广告系列的自动出价？

智能出价？ 我喜欢猜测你对此的看法，所以让我解释一下它是什么，以便我们继续共同努力。

智能出价是指利用机器学习来优化每次拍卖中的转化或转化价值的出价策略，这一功能称为实时出价。

换句话说，智能出价只是一个仅包含基于转化的策略的出价类别。

因此，智能出价利用了以目标为导向的自动出价的优势，并将其应用于转化（点击转化为购买）和转化价值。

它考虑了广泛的拍卖时间指标，包括设备、位置、一天中的时间、语言、再营销列表和操作系统，以捕获每次搜索的独特上下文。

智能出价利用“实时出价”，为每个查询设置出价。

自动出价策略的类型以及如何使用它们？

#1。 最大限度地提高点击次数

＃一种。 目标：增加网站访问量

#b。 可用：在单个广告系列中或跨多个广告系列、关键字和广告组

#c。 说明：最大化点击次数策略旨在增加您网站的访问者数量。

该策略会自动设置出价，使您能够在设定的预算范围内最大限度地提高点击次数。 它可作为单个广告系列中的标准策略或跨多个广告系列、广告组和关键字的组合出价策略。

#d。 最佳使用：当您拥有可靠的转化渠道并且希望将尽可能多的访问者发送到您的网站时。

#2。 目标搜索页面位置

# 1a。 目标：提高在 Google 搜索结果页第一页上的可见度或显示在顶部位置之一

可用：在活动中

说明： Target Search Page Location 自动设置出价，以帮助提高您的广告展示在 Google 搜索首页或某个战略广告位置的机会。

它仅作为搜索网络上的组合出价策略提供。

最佳使用：当你想在谷歌搜索中排名为战略位置之一时。

#3。 目标超越份额

＃一种。 目标：提高其他网站的知名度

可用：在活动中

说明：使用 Target Outranking Share，您可以选择您希望在广告排名中超越的另一个广告商的域，以及您希望超越它的频率。

然后，Google 会自动设置您的搜索出价以帮助实现该目标。 Target Outranking Share 只能用作组合出价策略，就像目标页面位置一样。

最佳使用：当您想超越行业中的特定竞争对手时。

#4。 目标每次转化费用 (CPA)

#1。 目标：通过目标每次转化费用获得更多转化

#b。 可用：在广告系列和广告组中

＃C。 说明：目标每次转化费用可以更好地控制您的自动出价。 使用此策略，Google 会自动设置搜索或展示出价，使您能够以设定的目标每次转化费用 (CPA) 获得尽可能多的转化。

#d。 最佳使用方法：当您建立了一个 CPA，您知道您可以花钱来吸引客户，同时仍能保持利润。

#5。 增强型每次点击费用 (ECPC)

＃一种。 目标：在完全控制关键字出价的同时提高转化率

#b。 可用：在广告系列、关键字和广告组中

＃C。 说明：使用智能点击付费，Google 会自动修改您的人工出价，让您在尝试实现相同的每次转化费用的同时产生更多转化。

智能点击付费可作为应用每次点击费用人工出价时的替代功能或作为组合出价策略。

#d。 最佳使用：当您应用手动出价策略但仍想使用自动出价时。

#6。 目标广告支出回报率 (ROAS)

＃一种。 目标：当您对每次转化进行不同估值时，实现目标广告支出回报率

可用：在广告系列、广告组和关键字中

＃C。 说明：目标广告支出回报率会自动设置您的出价，使您能够以固定的广告支出回报率（即您在广告上花费的每一美元所赚取的平均价值）获得尽可能多的转化价值。

某些转化的回报率可能高于或低于您的目标。 目标 ROAS 可作为组合出价策略和独立广告系列的标准策略获得。

最佳使用：当您想集中精力推动最高价值的转化而不是尝试获得最高数量的转化时。

#7。 最大化转化

＃一种。 目标：在花费预算的同时获得更多转化

#b。 可用：在活动中

＃C。 说明：此策略会自动设置出价，使您能够在花费全部预算的同时为您的广告系列赢得最多的转化。

借助此策略，Google 会针对更多转化进行优化。 最大化转化可作为单个广告系列的标准策略访问，但不能作为组合出价策略。

#d。 最佳使用：当您有大量预算并希望自动投放广告以推动大量转化时。

Google Ads 自动化的优势

#1。 提供智能出价

此功能允许企业根据关键字的展示次数以不同的出价对关键字进行出价。 例如，如果某个关键字已显示 1,000 次，但在上个月仅显示 200 次，则该关键字将被视为竞争力较弱，企业可以将出价降低 25%。

#2。 消除猜测

当手动运行广告活动时，企业将必须找出最适合他们的方式，然后以最适合特定受众的方式运行这些活动。

如果不反复试验，他们无法做到这一点，但有了自动化平台，所有这些工作都可以在一个地方一口气完成。

#3。 提高点击率

自动化平台的主要好处是它提高了广告点击率。 当企业将他们的活动自动化时，那些对他们的产品感兴趣的人会点击他们的广告并被引导到他们的网站。

#4。 一劳永逸

自动化平台的最大好处之一是品牌可以一劳永逸。 他们不必像烤箱里有蛋糕那样定期监控广告，因此他们可以专注于其他事情。

如果他们在多个关键字上运行广告系列或试图从一个关键字吸引额外流量，这将特别有用。

使用 Google Ads 自动出价时的最后建议

请注意，自动出价需要进行大量测试和微调，这既费时又费钱。 因此，确保广告文案和着陆页针对出价的广告进行优化至关重要。

结论

Google Ads 是宣传品牌效率的好方法。 谷歌已经实现了大部分广告系统的自动化，与其他营销平台相比，新广告商可以在很短的时间内相对容易地启动和运行。

但是，如果不基本了解它的工作原理，用户可能会在无效广告上赔钱。 本文旨在启发企业了解自动化平台的性能以及如何优化 Google Ads 自动化。