自动化 Google Ads 预算监控的 4 个理由

无论您是为品牌内部工作还是为众多 PPC 机构之一工作，您作为 PPC 广告商的工作都是尽可能明智地花费广告预算以实现您的绩效目标。

但正如在 Google Ads 中管理数十、数百或数千个广告活动的任何人都知道的那样，说起来容易做起来难。

随着活动的日常优化，PPC 广告商需要监控帐户是否存在可能会意外耗尽其预算的不可预见的威胁。 这可能包括任何内容，从监控 PPC 登录页面的 404 错误到识别来自机器人和其他恶意行为者的广告欺诈点击。

由于需要监控的内容很多，因此尽可能多地自动化这些流程是确保活动尽可能高效运行的关键。

在本文中，我们将重点介绍可以快速耗尽 Google 广告支出的四种常见威胁，以及有助于防止这些威胁变成全面预算破坏者的自动化解决方案。

1. 性能异常

如果您曾经在优化帐户后的第二天早上登录 Google Ads，发现某个广告系列在一天内用尽了您的全部预算。 或者您的点击率下降到接近 0%，那么您应该意识到快速捕获性能异常对您的预算有多么重要。

当您的关键绩效指标 (KPI) 超出可接受范围时，系统必须自动提醒您，以便您可以实施优化以纠正路线。

根据您的需求和预算的复杂性/频率，有许多解决方案可以单独或串联使用。

识别 Google Ads 效果异常的最简单（也是最实惠）的方法是设置自动规则，如果您的广告系列、广告组和关键字满足特定条件，则通过电子邮件发送给您。

当这些元素失败或符合您的规则时，Google Ads 可以通过电子邮件向您发送提醒、暂停或启用法规、调整出价和预算等。 规则可以轻松地跨账户实施，相互叠加，并自动安排。

但是，您只能每天运行自动规则，因此如果您需要更频繁的异常检测，我们建议您使用 Google Ads 脚本或第三方 PPC 软件。

如果您已连接 Google Ads 和 Google Data Studio，还可以创建审核报告以识别性能异常。 与自动规则类似，您需要确定您的广告活动元素必须达到或失败的条件。

从那里，您可以创建以这些数据为中心的图形、图表和表格，并使用过滤和条件格式来突出显示您需要优化的广告系列的哪些部分。

Google 数据洞察报告可轻松跨多个 Google Ads 帐户复制、自动更新且免费运行。 同样，报告可以每天自动通过电子邮件发送给您，使审计异常报告更容易成为您日常工作的一部分。

如果您需要比自动规则或数据洞察审计报告更高级的异常检测，Google Ads 脚本和/或第三方 PPC 监控工具可能是您的最佳选择。

Google Ads 脚本是您在广告帐户中运行的 JavaScript 代码，用于识别或控制您的 Google Ads 广告系列。 有很多很棒的在线资源可用于启动异常检测脚本，例如来自 Google 的资源。

最后，许多 Google Ads 软件解决方案提供异常检测作为其报告软件套件的一部分，其中一些比其他更先进。 如果您正在考虑软件路线，请确保找到能够为您的预算提供最佳功能和价格的软件。

2.点击欺诈

因点击欺诈而损失的 PPC 广告金额是天文数字。 也很难确定。 根据最近的统计，估计广告商每年因广告欺诈而损失 65 亿至 190 亿美元。

坦率地说，您所有的在线广告都可能是有针对性的骗子、竞争对手和机器人，它们被激励来增加您的广告点击量。 面临如此多的风险，您为什么不想自动保护您的广告收入？

虽然有一些 DIY 方法可以检测广告欺诈，例如识别和阻止访问您网站的可疑 IP 地址（例如：过度访问、不可能快速连续访问），但这是一个相当手动的过程。 同样，Google Ads 会代表广告商定期扫描、识别和删除无效点击和展示。

虽然谷歌确实为这些欺诈点击向广告商返还，但他们这样做的频率表明，即使是谷歌广告的点击欺诈算法也不是完美的。 确保您的 Google 广告资金自动免受无效流量影响的最佳方法是使用点击欺诈检测平台，例如 PPC Protect。

点击欺诈软件不仅可以识别欺诈性流量/用户。 它还可以保护您的企业或客户免受其侵害。 使用人工智能，点击欺诈保护平台可以查出点击您广告的欺诈行为者，并将他们列入黑名单，让他们将来无法看到您的广告。

而且，由于他们多年来一直在过滤 PPC 广告商的无效点击流量，因此包括 PPC Protect 在内的许多解决方案已经拥有大量列入黑名单的 IP，它们会立即应用于您的帐户。

3. 预算超支

以严格预算运行 PPC 活动的数字广告商知道，超支预算目标不仅会影响绩效，还会加剧您与利益相关者之间的不信任。 随着 Google Ads 等广告平台让广告支出更难（而不是更容易）保持在正轨上，超支经常发生。

当您不小心超支 Google Ads 预算时，最好的情况是额外支出用于表现良好的广告系列，并显示转化率增长和正广告支出回报率 (ROAS)。

尽管预算超支通常是由于人为错误造成的，而且利益相关者不容易辩解。 PPC 广告商在每日预算字段中输入了过多的零。 广告系列被意外设置为搜索和展示广告定位。 或者，简单地说，PPC 广告商在他们的预算跟踪电子表格中错误地计算了支出和节奏。

自动化您的 Google Ads 预算跟踪是确保您始终控制 PPC 支出的一种简单方法。 它还有助于减少跨平台和跨账户监控的耗时、手动和容易出错的性质。

与异常检测类似，可以使用脚本和/或电子表格报告部分自动执行 Google Ads 预算监控。 如果您只运行 Google 广告活动并且需要每天检查支出，这些工具将非常有用。

此外，在添加新广告系列、更改预算目标、更改预算周期持续时间等时，您可以轻松地手动更新这些工具，这一点很重要。

如果您已经在使用 PPC 软件，它可能内置了一些预算监控功能。许多 PPC 解决方案允许您监控活动支出，并会在您接近预算目标并需要采取行动时向您发送电子邮件。

最理想的情况是，使用 Shape.io 等自动化 PPC 预算管理软件可以让您做的不仅仅是每天监控活动支出。 PPC 预算管理软件全天经常检查活动支出。

它可以确保您的广告系列在达到预算目标时自动停用，从而以编程方式防止超支。 或者，您可以利用自动预算进度智能调整广告系列每日预算，以达到您的绩效目标和预算上限。

4. 损坏的登陆页面

在管理 PPC 活动时，几乎没有什么比意识到您的广告将流量发送到损坏或不正确的着陆页更令人心碎的事情了。 当您的广告定向到无效或已被永久删除的网页时，Google Ads 通常会向您发出警告。

但是他们会让您将流量发送到 404 的页面或重定向到另一个页面，并且仍然会向您收费。 告诉你的老板或客户你的广告一直在将合格的用户引导到一个不存在或不起作用的页面是令人反胃的，尤其是在可以防止这些错误的情况下。

虽然它们需要一点学习曲线才能适应前期，但我们发现以编程方式识别损坏的着陆页的最佳方法是 Google Ads 脚本。 虽然 Google Ads 提供了自己的链接检查脚本，但我们建议您试用/使用 Optmyzer 的第三方脚本。 这些脚本会检查 404（未找到）和 301/302 错误（重定向），并且可以通过电子邮件提醒您尽快修复这些错误！

通过自动化提高预算利用率

当您将高度手动但重要的任务（例如异常检测、预算跟踪、点击欺诈和登录页面监控）自动化时，您不仅可以防止 PPC 广告支出浪费。

您还可以节省公司和/或客户的宝贵资源，因为您的时间和精力可以重新用于更高价值的优化和战略制定。 为每个广告客户和预算提供大量自动化选项，首先为您确定最大的 Google 广告预算浪费，然后实现自动化！