甚至在您编写第一个 PPC 广告之前，您必须计划的第一件事就是每月可以在新广告系列上花费多少。 在为 PPC 活动创建第一个预算时需要考虑几个因素，包括流量、估计的每次点击成本、本地竞争和预期效果。 但是一旦你决定了 PPC 预算，你如何在谷歌中正确地管理它？

这个答案出奇地复杂！ 许多广告商在他们的帐户上线后常常难以避免在 Google Ads 中超支。 幸运的是，有几种不同的策略可以帮助您控制 Google Ads 帐户中的总预算，每种策略都有其独特的优点和缺点。

继续阅读以了解在 Google Ads 中有效制定预算的五种策略。

目录

1. 广告系列每日预算
2. 共享预算
3. 广告系列总预算
4. 自动预算规则
5. 每月帐户支出限额

1. 活动每日预算

在 Google Ads 中管理支出的默认且最传统的方式是使用每日预算。 当您在 Google Ads 中创建第一个广告系列时，您很可能会为它们设置自己的每日预算。 每日预算也常用于 Microsoft 广告、Facebook 广告和许多其他使用类似方法的平台。

广告系列每日预算在 Google Ads 中的运作方式

Google Ads 中的每个广告系列都可以有自己的预算。 Google 不是直接将您的年度或每月预算直接插入广告系列，而是要求您计算您每天愿意花费多少。 将每月预算除以 30.4（即一个月的平均天数），然后将其设置为广告系列的每日预算。 Google 将确保您在一个月内支付的费用不会超过每日预算的 30.4 倍。

但是，您的广告系列的每日预算并不是您在任何一天的支出上限。 相反，Google 在任何一天的支出可能高达您每日预算的两倍！ 在一个月中，Google 可能会在任何一天超支或不足您的每日预算，具体取决于搜索流量何时可能更高。 尽管在任何一天，您的支出可能会多于或少于预算，但这会在一个月内平均计算出来，Google 向您收取的费用不会超过每日预算的 30.4 倍。

一个示例，说明您 10 美元的每日预算在一个月内可能花费多少，来自Google 。

在 Google Ads 中使用广告系列每日预算有哪些优势？

大多数广告商使用每日预算是有充分理由的：它们灵活且易于控制。 每个广告系列都有自己的预算，您还可以在评估每个广告系列的效果时随时调整它们。

在 Google Ads 中使用广告系列每日预算有哪些缺点？

如果您的 Google Ads 帐户中有多个广告系列，每个广告系列的每日预算都可能超支或不足，这会使您的总支出管理变得困难。 如果在月末每个广告系列的支出可能在零到每日预算的两倍之间，则很难准确预测您将花费多少。 随着您的帐户规模和复杂性的增加，您的支出可能会变得越来越多变且难以预测，并且管理这些单独的预算可能会占用大量时间。

请注意，Google Ads 预算报告有助于预测您的支出。

谁最适合广告系列每日预算？

每日预算对于只运行少量广告系列的小型企业广告商而言可能是理想的选择，并且可以容忍总体支出的轻微波动。 每日预算也适用于一直表现良好的活动或有自己专用预算的营销活动。

2. 共享预算

后来在 Google Ads 中引入了共享预算，以帮助广告商更轻松地管理其帐户中的多个广告系列。

共享预算在 Google Ads 中的运作方式

您可以在 Google Ads 中创建共享预算，让多个广告系列使用相同的每日预算，而不是为每个广告系列分配自己的预算。 例如，与其为五个广告系列分别提供 10 美元的每日预算，广告商可以创建一个 50 美元的预算并将其应用于所有五个广告系列。

这些广告系列每天都会分享这个更大的预算，并且每个广告系列可能会花费不同的金额。 共享预算遵循与广告系列每日预算相同的规则，同样可以在任何一天超支或不足。

要创建共享预算，请导航至 Google Ads 右上角的“工具和设置”图标。 从那里，选择共享库>共享预算

在这里，您可以创建新预算并将其应用于任意数量的活动广告系列。 如果您想向现有预算中添加新的广告系列，您可以编辑预算并将新的广告系列包含在此共享预算中。

在 Google Ads 中使用共享预算有哪些优势？

随着您的帐户变大，共享预算可以大大降低管理个人预算的复杂性。 它们还可以帮助您在不同规模的广告系列之间更有效地分配预算，因为数量更多的广告系列将能够与规模较小的广告系列共享预算，否则可能会出现支出不足的情况。

在 Google Ads 中使用共享预算有哪些缺点？

共享预算的主要缺点是您失去了对单个广告系列效果的控制。 五个广告系列的 50 美元共享预算不太可能在每个广告系列中花费 10 美元。 一个广告系列完全有可能花费全部预算的 48 美元，而其他广告系列在某一天几乎没有展示！ 一个规模较小但效果良好的活动可能会被规模较大的活动从共享预算中“抢走”！

此外，无法将使用某些自动出价策略的广告系列添加到共享预算中。 谷歌建议使用这些共享预算为活动创建组合出价策略，以帮助平衡在该预算下合并的活动的共同目标。

谁最适合广告系列每日预算？

共享预算非常适合希望降低管理多个广告系列和单独预算的复杂性的广告商。 如果您有多个具有大致相同的目标和绩效期望的广告系列，它们就特别有用。

您效果最好的广告系列（例如您的品牌广告系列）即使花费少于其他一些广告系列，也可能具有很高的投资回报率。 出于这个原因，通常最好让一些广告系列继续拥有自己单独的每日预算，即使您的大多数其他广告系列使用共享预算也是如此。

3. 活动总预算

每天为某些活动计划预算可能很困难，特别是如果您只计划在短时间内运行它们。 对于某些视频广告系列，广告商可以创建广告系列总预算而不是每日预算​​。

广告系列总预算在 Google Ads 中的运作方式

具有设定开始日期和结束日期的视频广告系列可以跳过每日预算的预算计算。 相反，在他们的预算设置中，这些广告系列可以在 Google Ads 中设置一个独特的广告系列总预算。 从这里，他们可以设置他们希望在有限运行期间花费在视频广告系列上的总金额。 在设定的结束日期之前，Google 会尽量平均分配您的广告系列总预算。

在 Google Ads 中使用广告系列总预算有哪些优势？

活动总预算几乎消除了必须管理这些视频广告的每日预算的压力。 它还使 Google 可以更灵活地调整您在特定日期的支出，以确保缓慢的一天不会阻止您在广告系列结束时达到总预算。

此外，由于开始日期和结束日期更加灵活，您无需担心 Google 在任何典型的月度期间如何分配您的预算。

在 Google Ads 中使用广告系列总预算有哪些缺点？

值得注意的是，广告系列总预算仅适用于视频广告系列，并且需要开始日期和结束日期。 您的常青活动不能使用活动总预算。

此外，您无法在创建广告系列总预算后将其更改为每日预算。 这使得这些使用总预算的活动不太灵活，因为它们不能轻易地延期到原定结束日期之后。

广告系列总预算最适合谁？

广告系列总预算非常适合具有预设预算的短期视频广告系列。 这使它们非常适合宣传即将到来的销售、活动或产品发布，以在有限的时间内通过独特的创意创造炒作和品牌知名度。

自动预算规则

Google Ads 中的自动规则可以减轻广告商的许多任务负担。 自动规则可以帮助广告商根据任何一组预设标准监控、增加、减少或暂停他们的预算。

自动预算规则在 Google Ads 中的运作方式

在 Google Ads 的广告系列标签中，自动规则隐藏在最右侧的“更多”图标下。 从那里，选择“创建自动规则”。

从这里，您可以创建规则。 实际上，您是在告诉 Google 在给定某些条件的情况下，在某个时间对某些广告系列执行某些操作。 模糊的？ 让我们分解一下：

• 适用于（必填）：选择您是否希望 Google 在此规则运行时对每个广告系列或选定的广告系列进行此更改。
• 行动（必填）：您希望 Google 为您做什么？ 您的选择是：
  • 启用广告系列
  • 暂停活动
  • 更改预算
  • 更改标签
  • 发电子邮件
• 条件（可选）：您必须满足什么条件才能允许 Google 为您在您的帐户中进行此更改？ 您可以将这些规则设置为根据这些活动的表现运行，例如他们花费了多少或他们目前的表现如何。
• 频率（必填）：实际上，您希望 Google 多久检查一次这些条件并运行此规则？ 如果没有设置条件——那么谷歌总是会及时执行这个动作。 可以将规则设置为每月、每周、每天甚至每小时运行一次。 规则也可以安排在设定的时间运行一次。

结合起来，此逻辑可以帮助跨帐户更轻松地实现预算管理自动化。 例如，假设您希望 Google 在每月花费超过 5,000 美元时提醒您并暂停您的广告系列。 这项任务可能会让勤奋的客户经理在月底接近 5,000 美元时彻夜难眠——但自动规则可以让他们在月底高枕无忧。 该规则包含在下面：

在 Google Ads 中使用自动预算规则有哪些优势？

Google Ads 中的自动化是一个敏感的话题，但自动化规则几乎是无限灵活的，尤其是在管理预算时。 您可以使用它们在您的广告支出接近计划预算时提醒您，暂停达到计划预算的活动，甚至根据转化率或 CPA 等指标调整您的活动预算。 这些条件可以帮助客户经理定义他们选择自动化的护栏，并可以帮助避免困难的情况，例如超支计划预算或在表现不佳的活动中浪费太多资金。

在 Google Ads 中使用自动预算规则有哪些缺点？

自动规则可能很棒，但无意的错误可能会导致灾难。 无论您是否是此类自动化的新手，我最好的建议是在点击提交之前阅读您的自动化规则输出。

说“我希望你使用这段时间的数据，只要条件成立，就可以频繁地对这些活动采取行动。” 这听起来很机械，因为它确实是！ 即使是这里的一个小错误也会导致一些非常不幸的结果。 如果上个月的每次转化费用不错，每小时将预算提高 10%？ 是的，它可以而且将会发生，这将是一个很难醒来的人。

此外，如果您与多人共同负责管理您的帐户，请确保在运行任何类型的自动规则时让他们都了解情况。 这些规则旨在定期发布这些更改，如果在您休假时这些活动在没有它们的情况下开始或停止，您的团队将会感到困惑！

自动预算规则最适合哪些人？

自动预算规则非常适合高级用户，特别是对于承担多项其他职责或管理多个客户账户的客户经理。 将它们用作防止超支的护栏，并在出现问题时提醒您。

从简单的自动规则开始，然后在您熟悉后，测试更多功能来帮助您管理这些帐户。

每月帐户支出限额

Google 用于管理广告支出的最新工具是其每月帐户支出限额。 它在整个 2021 年被缓慢地引入到账户中，几乎没有大张旗鼓，但仍然没有得到充分利用！

每月帐户支出限额在 Google Ads 中的运作方式

谷歌现在允许广告商为其帐户中的所有广告系列设置每月支出限额，这将防止他们的广告系列在任何给定月份的支出超过该限额。

此支出限额独立于您的所有广告系列预算，一旦达到此限额，您的广告将在月中有效停止投放，并且在下个月的第一天之前不会再多花一分钱。 下个月，您的广告将恢复并继续支出，直到您再次达到每月帐户支出限额。

要在 Google Ads 中设置每月支出限额，请从顶部工具栏中选择工具和设置，然后导航至结算>设置。 在这里，您可以启用帐户支出限额并设置您希望在任何一个月内在 Google Ads 中支出的最高金额。

广告商可以随时更改或禁用他们的帐户支出限额，即使您已经用完了当月的原始限额。

在 Google Ads 中使用每月帐户支出限额有哪些优势？

每月帐户支出限额可以很好地防止您的 Google Ads 帐户超支。 除非您的广告预算非常灵活，否则在您的帐户中设置每月帐户支出限额可以防止 Google 在您的帐户中使用合并的广告系列预算。

在 Google Ads 中使用每月帐户支出限额有哪些缺点？

如果您的所有广告系列在月中花费过多，则每月帐户限额将是一个硬性限制。 一旦达到帐户支出限额，即使是效果最好的广告系列或即将推出的广告系列也不会展示广告。 帐户支出限额是一个非常强大的工具——所以在设置它时要小心！ 如果您可以灵活地在 Google Ads 表现良好的情况下继续支出，请务必将每月支出限额设置得较高或考虑放弃此功能。

谁最适合每月帐户支出限额？

大多数广告商都可以从设置帐户支出限额中受益，即使只是为了防止他们的支出远高于计划预算。 请记住，帐户支出限额不能代替适当的广告系列预算管理！ 您需要继续优化每个广告系列的预算，以确保您从 Google Ads 的广告支出中获得最佳投资回报率。

明智地管理您的 Google Ads 预算

虽然在 Google Ads 中没有一种“正确”的方式来管理您的预算，但可以使用多种不同的策略和策略来避免意外地超支您有限的广告资金。 以下是我们在这篇文章中介绍的策略：

1. 广告系列每日预算
2. 共享预算
3. 广告系列总预算
4. 自动预算规则
5. 每月帐户支出限额

考虑总预算的规模和广告系列的数量，以选择最适合您的预算策略。 请记住，随着您帐户的增长，您使用的策略也可能需要更改，因此请务必定期重新审视这些策略！