Google Ads 更改历史记录工具的重要性

已发表: 2020-09-08

几乎所有成功的每次点击付费活动都不是在第一次尝试时创建的，这已经不是什么秘密了。

为了创建成功的 PPC 活动，在您开始看到积极的结果之前，需要进行大量的调整和测试。

信不信由你，在跟踪这些变化时，Google Ads 更改历史记录是最重要的工具之一。 乍一看，变更历史可能听起来不是很重要，但您很快就会发现，它对 PPC 经理和客户都至关重要。

为了向您展示此工具的强大功能，我们将研究它的作用、为什么有用以及如何充分利用它。

对于那些从未听说过的人来说，Google Ads 的变更历史究竟是什么？

什么是 Google Ads 更改历史记录？

简而言之，Google Ads 更改历史记录工具列出了过去两年对 Google Ads 帐户所做的所有更改。

工具记录的更改类型包括暂停广告系列、添加关键字的人员以及对位置定位的调整。 工具记录的更改的完整列表是：

  • 为创建、编辑或暂停广告而采取的操作
  • 对广告系列预算的调整
  • 为创建、修改或移除转化操作而采取的操作
  • 您的广告系列所针对的广告网络发生了变化
  • 为添加或删除关键字而采取的操作
  • 语言或地理位置定位的调整
  • 通过 Google Ads API 进行的任何更改
  • 在可下载的 Google Ads 编辑器工具中所做的任何更改

如您所见，所有这些数据都被记录下来，因此 PPC 经理经常使用它是有原因的。

要查看任何帐户的更改历史记录，只需从仪表板的左侧菜单中选择特定或所有营销活动。 在列出关键词、登陆页面和设置的二级菜单上，底部有一个隐藏的“更多”按钮。 单击此按钮将展开菜单并显示一些新的隐藏选项，其中之一是更改历史记录。

谷歌更改历史更多

打开后，您将能够像这样查看特定广告系列或整个 Google Ads 帐户的所有更改。

更改历史工具

每个条目都显示了广告帐户的哪个用户进行了更改、他们进行了更改的时间以及影响了哪个活动。 单击单个条目将提供更多详细信息，您甚至可以通过单击按钮撤消任何条目。

为什么如此重要？

重要变更记录

因此，更改历史记录记录了过去两年对帐户所做的每次更改，但这究竟有什么帮助呢？ 为什么它很重要？

这个变更历史日志如此重要的原因实际上有很多，我们很快就会介绍，但主要原因是它有助于提高透明度和测试。

PPC 经理

想象一下你是一名 PPC 经理（或者你可能不需要想象，因为你是这样的人！）并且你刚刚对你的广告帐户进行了一些更改。 您认为这些更改会提高您的广告系列的效果并提高您的质量得分，但实际上它们会产生相反的效果。 您如何确切地知道为了使其恢复到以前的状态而进行了哪些更改？ 除非您在某处手动写下每个单独的更改，否则您不会。 这就是更改历史记录将节省一天的地方！

通过能够查看最近一分钟的更改，您可以快速批量撤消特定分钟、小时或天的更改。

PPC客户

更改历史记录工具如此重要的另一个原因是，它为 PPC 客户提供了在其帐户上完成的所有工作的报告。

当然，该机构可能会向他们发送一份报告，告诉他们做了什么，但他们怎么能 100% 确定所做的更改呢？ 当然是通过检查更改历史记录！

由于无法伪造变更条目，机构报告中的所有变更都可以与变更历史进行交叉引用，以确保它们相加。 客户还将能够看到进行更改的时间以及它们如何影响整体活动的性能。

竞价排名软件

有这么多自动化 PPC 工具每月花费数百美元，您如何确定它们确实按预期工作？ 您最不想做的事情就是花了 100 美元却发现您在过去一个月内没有打开或正确设置它！

与人工对帐户进行的手动更改不同，几乎所有 PPC 软件都将使用 Google Ads API（应用程序编程接口）。 这基本上意味着它可以在不直接使用用户界面的情况下更改您的广告帐户。 这使它更快，因为它不必浏览所有菜单并单击按钮，而是绕过所有这些。

值得庆幸的是，就像常规帐户更改一样，所有 API 更改也会记录在更改历史日志中。 这让任何人都知道任何 PPC 软件对其帐户进行更改的频率以及它是否正常工作。

充分利用变更历史记录工具

现在您了解了更改历史记录工具的强大功能，您如何在自己的广告和活动中充分利用它？

好吧，正如我们之前介绍的那样，更改历史记录的主要好处是将您的所有帐户更改集中在一个地方。 由于能够准确查看您在最近一分钟内所做的更改，因此可以非常轻松地调整广告系列。

如果您觉得最近的更改没有达到预期的效果，那么您可以快速将所有更改撤回到您的起点。

如果您不是自己管理您的 Google Ads 帐户，那么您还可以使用它来查看您的帐户中正在完成哪些工作（如果有）。

这有助于表明与您合作的自由职业者或 PPC 机构实际上正在更改您的帐户，而不仅仅是拿走您的钱。

无论您是初学者还是经验丰富的 PPC 经理，更改历史记录工具对每个人都有很多好处。 如果您以前从未使用过它，甚至没有看过它，那么您应该使用它。 它不仅可以让您及时了解帐户中的所有更改，而且还会告诉您该机构或 PPC 软件是否真的有效！