2021 年的 Google Ads：权威指南

第一章 - 开始使用 Google Ads

乍一看，Google 上的广告似乎令人望而生畏。 但是，一旦您获得了所需的专业知识（即了解 Google Ads 的工作原理、定义您想要实现的目标以及如何实现它等），情况就会变得更清晰，事情也会变得更容易。

本指南是我们进入 Google Ads 世界的广阔而激动人心的旅程的前奏 - 它涵盖了 Google Ads 广告的基础知识、什么是在线营销、自然搜索和付费搜索之间的区别、开始在 Google 上投放广告之前需要做的事情， 以及更多！

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第二章 - 谷歌关键字规划师：如何找到客户使用的关键字？

关键字是任何成功的 SEO 和 PPC 策略的基础 - 定位正确的关键字将为您的 Shopify 商店带来正确的流量。 这将导致更多的潜在客户和更多的销售。

本文的重点是 Google Keyword Planner - 我们将讨论如何利用它为您的 Google Ads 广告系列找到正确的关键字。 我们还讨论了不同的关键字匹配类型、否定关键字，以及为什么在广告组中对相似关键字进行分组很重要。

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第三章 - 掌握 PPC：如何创建成功的 Google 搜索广告系列？

Google 搜索广告是出现在 SERP（搜索引擎结果页面）上的文字广告 - 位于顶部（自然搜索结果上方）或底部（自然搜索结果下方）。

它们扩大了您的影响范围，可以帮助您实现业务、营销和客户获取目标。

本指南涵盖了您需要了解的所有信息 - 从 Google 在定义广告位置时考虑的因素以及在设置您的第一个 Google 搜索广告系列之前需要考虑的因素，到如何实际制作成功的 Google 搜索广告。

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第四章 - Google 展示广告系列：揭示再营销的力量

你有没有觉得谷歌可以读懂你的想法？ 它确切地知道您想要或需要什么？ 它会在完美的时刻向您展示完美的广告吗？

谷歌展示广告在很大程度上是造成这种情况的原因。 Google 展示广告出现在属于 Google 展示广告网络 (GDN) 的网站、社交媒体平台和移动应用程序上。 关于 GDN 的一个有趣事实是，它由超过 200 万个网站组成，覆盖了互联网上超过 90% 的用户。 这是跨不同设备的大规模覆盖，相当于大量曝光。 此外，由于 GDN “旨在帮助您找到合适的受众”，因此展示广告极具针对性。

展示广告有各种形状和大小。 视频广告、横幅广告、插页式广告、Gmail 广告和富媒体广告是展示广告的常见示例 - 您可以选择能够传达您的信息并以最佳方式展示您的品牌的格式。

本文将向您展示如何利用 Google 展示广告。 您将了解它们是什么、它们如何使您受益、如何正确设置它们等等。

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第五章 - 谷歌购物简述

Google 购物是一项允许商家创建广告系列并宣传其产品或创建免费产品列表的服务。 相应地，它使潜在买家可以轻松地在线发现、比较和购买产品。

客户可以比较不同品牌的产品——他们可以查看产品图片和名称、描述、定价、可用性、卖家信息等。 通过这种方式，他们可以做出更明智的购买决定。

与搜索广告相比，购物广告更具吸引力——还有视觉刺激的额外好处，即产品照片。 客户可以在点击广告之前准确地看到产品的外观。

与展示广告相比，购物广告的信息量更大 - 客户可以查看基本的产品信息（例如，产品名称和描述、价格、可用性、状况、品牌等）。

在本指南中，我们将讨论 Google 购物广告的工作原理，并向您展示如何制作您的第一个 Google 购物广告系列。

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第六章 - 如何创建适合移动设备的 Google Ads 广告系列？

移动广告出现在智能手机和平板电脑上 - 无论是在 SERP 上还是在应用程序内。 因此，移动广告可让您随时随地接触到客户——无论他们是在家中还是在旅途中。 注意：目前，移动广告不会出现在可穿戴设备（例如智能手表）上。

在本指南中，我们将讨论不同类型的移动广告、如何制作适合移动设备的 Google Ads 广告系列以及针对移动设备优化现有广告。

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第 VII 章 - Google Ads 出价初学者指南

您的出价会告诉 Google 您愿意为点击、转化、展示或观看支付多少费用（仅适用于视频广告）。 请记住，您的出价既不能太高（因为您冒着花费所有预算而没有达到预期结果的风险）也不能太低（因为这可能会导致展示次数减少）。 成功的关键是找到平衡点，并根据不同的因素不断调整出价 - 从活动类型和预算到消费者行为和季节性趋势。

评估所有这些是一项耗时的任务，需要高水平的 PPC 专业知识和对 Google Ads 工作原理的深入了解。 因此，如果您需要帮助，您可以随时求助于熟练的 Shopify 专家。 但如果您想自己动手，本指南将帮助您入门并了解 Google Ads 出价的基础知识。

我们讨论了手动、自动和智能出价之间的区别。 我们解释了您在选择出价策略时应考虑的因素。 我们还仔细研究了您应该利用的前 8 种出价策略——人工每次点击费用、智能点击付费、最大化点击次数、目标展示份额、目标每次转化费用、目标广告支出回报率、最大化转化次数和最大化转化价值。

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