Google Ads 企业审核：提高广告支出回报率的策略和工具
已发表: 2023-05-23作为占主导地位的搜索平台，谷歌是任何成功的数字营销策略的重要组成部分。 事实证明，Google Ads 有助于提高在线曝光度和品牌认知度、吸引合格的潜在客户并实现高投资回报率。
但成功的广告活动的执行需要定期分析和管理。 通过进行 Google Ads 企业审核，您可以发现对广告效果产生负面影响的任何问题以及改进这些问题的机会。
在这份综合指南中，我们将讨论为什么需要进行此类审核、如何进行审核，以及您可以使用的五个顶级软件工具。
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为什么您需要 Google Ads Enterprise 审核
考虑到企业级广告活动的庞大规模，安排定期广告审核只是一个好习惯。 这是一个全面、客观地审视您的营销活动的机会，以确保一切准备就绪，以取得最佳成功。
也就是说，如果您的广告效果正在下降，或者您没有看到预期的广告支出回报率 (ROAS)，那么是时候停止并尽快执行审核流程了。
这样做将帮助您识别导致您在广告上超支的问题，并确定您的广告系列和广告组可以在哪些方面进一步优化，以获得更高的转化率。
深入探讨： Google Ads 审核模板：您的完整清单
如何进行 Google Ads 审核
现在您已经了解了其重要性，接下来让我们看看 Google Ads 审核流程的实际运作方式。
1) 确定你的目标
首先，首先确定贵公司使用广告的目的和目标。 登录您的 Google Ads 帐户，查看您的企业希望通过广告实现的转化目标，并确定它们是否仍然合适。
问自己以下问题：
- 自您首次设定转化目标以来，您的优先事项是否发生了变化？
- 您的目标受众有变化吗？
- 除了最初的点击之外，您是否还跟踪广告的成功情况，以了解它们产生的销售线索、销售或流量如何有助于您的主要业务目标？
一旦明确了自己要做什么，您就可以将其余的审核工作集中在分析广告帐户的所有元素上。 确保每个步骤的设置都能有效地交付结果，如果不能，请找出那些需要改进的重要领域。
深入探讨： Google Ads 审核模板：您的完整清单
2）审核你的活动结构
即使是普通的小型企业广告帐户，如果结构不充分，也会变得笨拙，因此您可以想象让大型企业帐户失控是多么容易。
这就是为什么审核过程的下一部分涉及审查您的营销活动结构、分析您的营销活动的组织方式以及确定改进机会。 这包括进行以下更改：
- 更好地瞄准您的受众
- 提高广告相关性
- 优化您的预算
密切关注广告的分组方式和广告系列的结构。
理想情况下，您需要一个具有按主题组织的广告组的逻辑结构。 这种做法有助于确保您在创建企业付费广告所必需的高度针对性的广告活动时准确无误。
更不用说逻辑一致的广告组结构使管理和优化广告活动变得更容易，最终意味着更高的效率的额外好处。
3) 检查您的帐户设置
如果您上次检查 Google Ads 帐户设置已经有一段时间了，那么下一阶段的审核流程将非常重要，尤其是在您的目标或优先事项发生变化的情况下。
首先，看一下位置定位设置：
- 它们是否正确配置以定位正确的位置？
- 是否缺少不必要的目标位置或区域？
接下来，查看您的广告投放方法、广告轮播和广告附加信息：
- 它们的配置是否正确且优化？
- 您的出价策略和日程设置如何？
通过密切关注受众定位不正确、出价策略不佳和不相关的广告附加信息等问题，您可以制定可靠的计划来改进这些问题，从而提高广告效果：
深入探讨： Google 广告附加信息：您需要了解的一切
4）评估关键词效果
您的关键字是企业广告策略的基石，因此每个关键字都必须物有所值，才能准确吸引合适的客户。
在这里，您可以使用 Google Keyword Planner 和 Google Analytics 等工具来发现哪些关键字效果最佳，哪些关键字花费的钱比它们产生的钱多，这些数据在选择广告预算分配位置时可能非常有价值：
您还需要考虑是否有效地使用否定关键字以避免定位非预期受众。
例如，假设您正在尝试吸引高价值企业公司使用您的会计软件。 在这种情况下，您不希望出现在“免费会计软件”的搜索结果中。 您可以使用否定关键字来确保不会发生这种情况。
在其他地方，提出重要的问题，例如：
- 是否存在产生大量点击但几乎没有转化的关键字？
- 您为关键字出价是否合适？
- 是否有一些关键字您希望在广告中显示，但状态为“否”（意味着它们不会显示）？ 如果有，您是否检查过您的否定关键字是否不会阻止您的肯定关键字出现？
深入探讨：如何使用 Google 关键字规划器进行内容创建
5) 审查广告格式、文案和设计
现在是时候审查广告本身了。 首先评估您选择的广告格式是否最适合您的目标。
如果您想要提高品牌知名度，是否最好放弃这些文字广告，转而选择具有更大视觉冲击力的广告？ 视频广告会更有效地传达您的信息吗？
考虑使用自适应广告来更好地为每个搜索者量身定制广告体验：您提供最多 15 个标题和 4 个描述，Google 将构建最适合搜索查询的广告：
一旦您确定了最有效的广告格式，请花时间建设性地审查广告文案和设计。
- 您的文案清晰简洁吗？
- 它是否突出了独特的卖点？
- 它是否包含明确的号召性用语 (CTA)？
- 您的广告中使用的图片和视频是否相关、品牌化且质量高？
即使您只经历了整个审核过程的这个阶段，它仍然是值得的，因为在这里您可以找到许多快速且轻松的胜利来提高活动绩效。
深入探讨： PPC 审计成本分析：您应该支付多少？
6）分析您的着陆页
从技术上讲，着陆页可能不属于您的 Google Ads 帐户，但它们在实现您为广告设定的转化目标方面发挥着至关重要的作用。
使用我们的着陆页优化指南作为清单，以确保您的页面具有成功转化所需的所有元素，例如：
- 干净、简单的设计
- 突出且引人注目的 CTA
- 功能齐全的表单或其他交互功能
- 注重客户利益并促使他们转向 CTA 的着陆页文案
由于所有这些因素都会直接影响您的营销活动效果，因此解决可能阻碍您的任何问题至关重要。
深入研究：
* 如何设计可转换的登陆页面
* 您应该进行 A/B 测试的 5 个重要登陆页面元素
* 如何利用付费广告数据改进电子商务登陆页面
7) 记录审核过程
Google Ads 审核的最后一个部分（可以说是最有帮助的部分）是在整个过程中彻底记录整个过程。
毕竟，当您针对企业组织时，可能有多个团队（或至少多个专家）在活动流程的不同部分工作。
通常，这将是您的销售和数字营销团队，其中包括文案、设计专家和其他人员。 高层管理人员很有可能必须了解情况。
因此，您需要在帐户审核的每个阶段进行详细记录，并将其呈现在一份综合报告中，并提供明确的改进建议。
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管理 Google Ads 审核的 5 个最佳工具
好消息是，借助大量有用的软件，上面列出的七个审核步骤中的每一个都可以变得更加容易。
当然，您的 Google Ads 帐户本身将是您关注的中心平台，但您也可以通过将其与以下任何工具集成来受益：
ReportGarden广告审核报告
作为一个完整的 Google 广告审核解决方案，ReportGarden 的广告审核报告无疑是生成易于遵循的有关如何改进和优化广告的报告的最有效工具。
您可以访问 7 天免费试用期来生成第一份报告并获取有关以下所有内容的建议：
- 广告组的结构和组织
- 效果最好的关键字
- 消除关键字冲突
- 转化率数据
- 广告文案
- 登陆页面。
付费订阅范围从每月 89 美元到 649 美元不等，具体取决于您需要管理的帐户数量。
谷歌分析
永远不要低估即使是免费版本的 Google Analytics（分析）也能为您的企业广告审核带来的巨大影响。
虽然它主要用于评估网站性能，但使用它来分析跳出率、会话持续时间和目标完成情况等指标可以揭示您的广告系列可能存在的不足之处，以便您采取适当的纠正措施。
此外，Google Analytics（分析）是了解目标受众的人口统计、兴趣和行为的强大工具。
这些数据对于评估您的广告定位实践是否吸引了正确的受众群体以及确定您可以在哪些方面进一步微调广告内容以吸引理想客户而言非常宝贵。
深入探讨：企业付费广告：通过 PPC 吸引高价值客户的指南
塞姆拉什
Semrush 是数字营销行业的最爱，被数千家企业用来处理 SEO、内容创建和广告。
如果您已经在使用这个流行的平台进行关键词研究或竞争对手分析，我们鼓励您点击广告面板。 您很快就会发现它作为审核和优化付费广告活动的工具有多么有价值。
PPC 关键字工具分析您的网站以帮助您：
- 追踪冲突的关键字
- 确定可用于过滤掉不合格流量的否定关键字
- 分析哪些关键字最适合实现您的目标
Semrush 的 PPC 工具在免费计划中有限制。 然而，要充分利用它，您需要付费订阅，起价为每月 99.95 美元。
深入探讨： 5 个出色的 PPC 工具，可帮助您击败竞争对手
分析
Adaanalysis 审核软件是一款方便的工具，可用于对广告组进行自动 A/B 测试，让您轻松找到效果不佳的广告。
然而，真正的亮点是出色的质量得分跟踪器，它可以监控一段时间内的质量得分并突出显示任何波动。 这样，您就可以快速确定导致质量得分变化的原因，并采取措施加以改进。
此过程可以带来更高排名的广告、更低的广告支出和更多流量。
Adaanalysis 的费用从每月 99 美元到 499 美元不等，具体取决于您每月的广告支出。 您还可以免费试用该服务 14 天。
深入探讨：如何运行 A/B 测试来真正提高转化率
优化器
最后但并非最不重要的一点是，Optmyzer 是一款有用的 PPC 审核工具，专为企业级广告而设计。
通过与您的 Google Ads 帐户轻松集成，您可以使用它生成广告系列效果报告，其中包含有关转化、点击率和 CPC（每次点击费用）的宝贵数据。
在其他地方，事实证明，内置的 A/B 测试工具对于查明广告或着陆页中阻碍您产生更多潜在客户、销售或流量的确切元素非常有价值。
Optmyzer 起价为每月 228 美元，最多可容纳 25 个帐户，每月最高广告支出为 10 美元。 还提供有限的免费试用。
进行 Google Ads 企业审核：要点
如果您已仔细阅读本指南，那么您现在将掌握成功对 Google Ads 企业帐户进行审核所需的所有知识，包括可使用的最佳工具和需要注意的主要问题。
以下是一些要点，可帮助您快速回顾要点：
- 记录一切：从帐户结构到登陆页面优化，记录整个审核过程，以便关键团队成员和利益相关者准确了解他们需要什么才能产生更好的结果。
- 审查您的目标：企业广告通常意味着设定多个转化目标。 您最初设定的目标与当前的目标一致吗？
- 审核您的结构，让生活更轻松：确保每个广告组都按主题或主题组织，并以组织良好的结构排列，这将带来更高效、更有效的广告管理。
- 旧帐户和广告系列设置可能需要更新：最全面的帐户审核会考虑位置设置和出价策略配置等详细信息是否符合当前公司目标。
- 检查否定关键字的正确使用：您是否使用正确的否定关键字来过滤掉不需要的受众？ 否定关键字是否会阻止您出现在您想要排名的肯定关键字中？
- 使用软件改进审核流程： ReportGarden 和 Adaanalysis 等工具对于识别效果不佳的广告以及改进 Google 广告活动的机会至关重要。
希望您学会了如何进行 Google Ads 企业审核，但如果您只是希望有人为您完成这项工作，Single Grain 的 Google Ads 专家可以提供帮助！
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