改进广告系列的最佳 Google Ads 扩展程序
已发表: 2021-07-06Google 允许您高度自定义搜索广告以从竞争对手中脱颖而出，这已不是什么秘密。 事实上，这是 Google Ads 与 Bing Ads 和 Facebook 广告等其他 PPC 网络相比如此受欢迎的主要原因之一。
带有简短说明和标题的基本文字广告的时代已经一去不复返了。 如今，PPC 广告可以包含一系列特殊的附加组件，以帮助提高他们的用户参与度和点击率。
然而，高度可定制性带来了数百种设置和选项可供选择。 有这么多可用选项，您应该为广告选择哪些选项来帮助您提升广告效果？
为帮助您做出决定，我们正在研究可用的最有用的 Google Ads 扩展程序。 从附加链接到卖家评分等等，所有这些都为您的搜索广告增加了参与度。
如果您之前从未听说过 Google 广告扩展程序，请不要担心，这一切都将改变。 本指南将让您立即了解最新情况，并为您提供您需要了解的所有最新和顶级扩展。
那么什么是 Google 广告扩展程序？ 为什么它们对于成功的 Google 广告活动如此重要？
什么是 Google Ads 扩展程序？
如果您最近看到过任何 Google 搜索广告，那么您很可能已经在不知不觉中看到了广告附加信息。 对于普通用户来说，这些可能看起来像一个普通的广告，但对于 PPC 营销人员来说，很明显默认情况下它们不包含在内。
这些 Google Ads 扩展程序允许广告商手动和自动为特定广告设置不同的功能。 通过这样做，营销人员可以显着提高其广告的点击率和其他指标，包括质量得分和广告排名。
根据谷歌官方统计，在一个广告系列中添加一个广告附加信息可以将点击率提高 10-25%。
由于每页只显示这么多广告，因此 PPC 营销人员必须尽其所能确保他们的广告被点击，这一点至关重要。 考虑到普通人每天会看到 6,000 多个广告，这是许多其他广告营销人员必须与之竞争的！
这些广告附加信息不仅增加了用户点击的可能性，而且还允许在默认情况下不包含的一系列广告功能。
但是，将这些添加到您的广告中肯定意味着您必须向 Google 支付更多费用吗？ 一点也不！
这些附加功能是完全免费的，任何人都可以将它们添加到他们的广告中，无需额外付费。 尽管添加每个广告附加信息可能没有意义，并且在某些情况下不适用，但广告客户确实没有什么可失去的。
目前有十多种不同的插件可用，剩下的唯一问题是：您应该使用哪些 Google 广告扩展程序？
为了帮助您做出决定，以下是可以提升您广告效果的最佳选择。
最好的 Google Ads 扩展
- 附加地址信息
- 推广推广
- 附加链接
- 潜在客户表单扩展
- 标注扩展
- 电话分机
- 附属地址扩展
- 应用扩展
- 结构化片段扩展
- 价格延伸
- 卖家评级扩展
附加地址信息
- 将商家的实际地址添加到广告中
- 显示离用户最近的位置
- 单击地址将显示带有绘制位置的地图
- 任何拥有实际地址的企业都可以使用
用于任何广告活动的最佳 Google Ads 扩展程序之一是附加地址信息。 此插件非常适合任何拥有实体店或位置依赖于人流量的企业，使用户可以非常轻松地找到企业。
自 2015 年 7 月起，附加地址信息还可以显示商家的“Google 我的商家”资料中的星级评分，该资料将在广告下方展示其星级评分。 （稍后会详细介绍！）。
通过使用附加地址信息，Google 将自动在广告中显示商家地址，这为用户做了几件事。 首先，它可以让他们很好地了解企业所在的位置，而无需点击广告和访问网站。 这鼓励任何接近的用户点击广告以获取更多信息。
其次，通过点击商家地址，它会自动在谷歌地图上拉出位置，帮助用户准确地看到商家所在的位置。
在此示例中，地址清晰可见，让任何用户都可以很好地了解商家与他们当前位置的距离。
在移动广告上，附加地址信息还为用户提供了使用 Google 地图路线查找位置的选项。 广告底部的路线按钮会自动将位置发送到谷歌地图并在那里绘制旅程，用户无需记住任何东西。
推广推广
- 允许企业突出他们当前的促销活动
- 点击促销将直接将用户带到促销页面
- 可以自动安排在特定日期打开或关闭
任何业务的另一个必须使用的是促销扩展，它非常适合特殊的假日促销和销售。 无论企业是在进行特殊的夏季促销还是黑色星期五促销，此插件都会让用户在主要广告文案下方了解。
不幸的是，促销扩展并不适用于任何促销活动。 要了解哪些场合和日期可用于附加促销，请务必查看 Google 文档中的可用场合列表。
从上面的示例中可以看出，扩展程序向标有价格标签图标的广告添加了一行。 该文案还以粗体突出显示，让用户了解他们当前正在进行的特别促销活动。
这个插件不仅使广告更加突出并占用更多屏幕空间，而且还大大增加了用户点击广告的机会。 如果用户最终点击了促销扩展，那么他们将被重定向到有折扣的网页； 例如特殊的登陆页面。
附加链接
- 显着提高搜索广告的点击率
- 将用户直接带到网站上的重要页面
- 每个广告可以显示两到六个附加链接
- 可以向每个附加链接添加两行说明
对于许多营销人员来说，提高广告的点击率可能是一项棘手的任务，尤其是当他们多次重写副本而没有任何改进时。
显着提高广告点击率的一种快速简便的方法是利用附加链接。 事实上，一些研究表明，仅仅添加附加链接就可以将广告的点击率平均提高 8%！
附加链接允许广告商直接在其广告上链接到他们最重要的页面，供用户查看。 这意味着谷歌可以选择在广告底部显示 2 到 6 个附加链接，将用户引导到他们最受欢迎的页面。
在这个本地电工示例中，他们在广告中添加了四个附加链接，根据用户点击的链接，这些附加链接会将用户带到不同的页面。 所有这些链接都与广告和用户搜索的内容有关，无论是类似的产品还是联系业务的方式。
根据可用空间，每个附加链接还可以在每个链接下方显示两行说明，这会占用更多的广告屏幕空间。 这不仅增加了用户点击广告的机会，而且对每个页面进行描述也非常有益。
潜在客户表单扩展
- 单击以呼叫按钮的替代方法
- 潜在客户表单会自动填写用户的详细信息
- 潜在客户生成的理想选择
- 提供各种不同的号召性用语按钮
作为最新的 Google 广告扩展程序之一，潜在客户表单扩展程序取代了从未真正起飞的旧消息扩展程序。
与附加电话信息类似，潜在客户表单鼓励用户提交他们的联系信息，而无需拨打电话。 无论他们是在无法说话的地方，还是只是不想给任何人打电话，潜在客户表单都可以让他们快速发送查询。
与促销扩展类似，潜在客户表单显示在广告底部，带有剪贴板图标，对用户来说相当醒目。 号召性用语按钮也可以更改为不同的短语，例如book now和get quote 。
单击按钮后，用户将被带到一个新页面，其中包含一个他们可以填写的表单。 如果用户已经登录了 Google 帐户，那么 Google 会自动完成很多字段以增加用户提交的机会。
总共只需要填写三个字段（姓名、电子邮件和电话号码），这也增加了成功转换的机会。 还可以自定义顶部的背景图像，以个性化带有公司徽标的潜在客户表单。
目前，潜在客户表单仅可在移动设备上使用，但由于它仍处于测试阶段，因此它可以用于桌面广告。
标注扩展
- 非常适合突出产品的功能和卖点
- Google 将根据可用空间显示两到六个标注
- 每个标注有 25 个字符的限制
另一个非常受欢迎和有用的广告添加是标注扩展。
不要与附加电话信息混淆，附加电话信息允许广告商在其广告文案中“标注”其产品和服务的特定功能。 这些可能是诸如“免费送货”或“24/7 客户服务”之类的功能，任何会引起读者注意的东西。
每个标注有 25 个字符的限制，谷歌会根据空间和算法显示两到六个标注。 预计大多数广告通常会显示四个标注。
有时，这些标注会与广告文案融为一体，同时添加额外的一行并使广告更加引人注目。 其他时候，标注将间隔开并由点分隔。
在这个标注示例中，标注融合到广告中，但在副本中添加了一整条额外的行，这有助于赢得更多宝贵的屏幕空间。
电话分机
- 潜在客户形式替代
- 鼓励用户致电商家
- 适用于桌面和移动广告
- 显着增加用户致电的机会
到目前为止，最受欢迎的移动 Google 广告附加信息之一是附加电话信息。 它特别受水管工、锁匠和电工等服务提供商的欢迎，在移动设备上最有效。
尽管扩展程序也显示在桌面上，但号召性用语和效果并不好； 主要是因为用户在桌面上无法点击通话。 但不要因此而阻止您将其添加到您的广告系列中！
由于副本中带有电话号码的搜索广告总是会被拒绝，因此附加电话信息是让您的电话号码出现在 Google 广告上的唯一途径。 这意味着无论您的目标是移动设备还是桌面设备，它始终是一个很好的扩展使用。
此移动示例展示了附加电话信息在移动广告上的效果。 用户所要做的就是点击图标或电话号码开始给商家打电话。 尽管看起来和听起来很简单，但附加电话信息是任何 Google 广告的绝佳补充。
附属地址扩展
- 允许特许经营商和制造商显示他们最近的连锁店位置
- 每个广告最多可以显示四个附近的位置
- 单击某个位置会在 Google 地图上显示路线
- 比标准附加地址信息更有用
附加地址可能是本地企业显示其营业地址的绝佳方式，但如果公司有多个地点或商店怎么办？
与位置扩展类似，还有另一个允许特许经营商和制造商列出他们所有的商店。 无论是汽车制造商列出其经销商的位置，还是电视制造商列出库存其产品的零售商，附属位置扩展都非常强大。
附属位置插件将根据附近的位置在广告底部显示最近的位置。 就像位置广告一样，用户可以在 Google 地图中点击地址获取路线，甚至可以使用电话图标致电商店。
在这个例子中，梅赛德斯奔驰正在使用附属位置插件来显示他们附近的所有经销商。 根据用户搜索的位置将决定显示哪些位置以及显示多少位置。
应用扩展
- 鼓励用户下载移动应用
- 在广告底部显示号召性用语按钮
- 单击按钮会将用户带到应用程序或 Google Play 商店
- 应用推广广告的替代方案
近年来，随着整个公司（例如优步和 Instacart）都围绕移动应用程序构建，应用程序已成为一项重要业务。
谷歌目前提供应用推广广告来帮助推广应用，但无论出于何种原因，他们决定还为广告商提供另一种宣传其应用的方式。 两者之间的主要区别在于应用宣传广告是一个独立的广告，而应用扩展是对现有广告的号召性用语。
应用扩展非常简单。 它显示在现有广告下方，并为用户提供了一种通过单击按钮快速轻松地下载应用程序的方法。
在广告下方，该应用程序将显示一个号召性用语按钮以供下载。 当用户点击按钮时，根据他们使用的移动设备将决定他们被重定向到哪个应用程序商店。
在上面的 Just Eat 示例中，应用扩展程序已添加到广告中，现在在底部创建了一个 CTA。 与不使用扩展程序相比，这显着增加了用户下载应用程序的机会。
结构化片段扩展
- 允许广告商突出其产品或服务的各个方面
- 每个广告最多可以显示两个结构化摘要
- 出现在广告底部
- 帮助用户更好地了解企业销售的产品
不要与网页上的架构或结构化数据混淆，结构化摘要扩展允许广告商突出显示其产品或服务的各个方面。
每个广告显示在广告底部并用冒号分隔，最多可以显示两个不同的结构化摘要。 这意味着，如果您确实使用了结构化摘要，请确保为每个广告添加多个。
目前有一系列不同的结构化摘要标题可供广告商使用，例如类型、样式、型号、品牌和目的地等。
正如您在上面的示例广告中看到的那样，John Lewis 使用类型标题列出了他们库存的所有不同类型的电视。 这不仅有助于增加广告的尺寸，而且还可以让用户很好地了解他们销售的不同类型的电视。
价格延伸
- 为用户提供产品或服务的定价信息
- 可以在移动和桌面广告上展示
- 单击价格会将用户定向到网站的该部分
- 谷歌将显示最多八张定价卡
在做出购买决定时，最大的因素之一无疑是价格。 通过在广告中显示价格来回答这个重要问题的更好方法是什么？ 幸运的是，这可以通过许多可用的 Google Ads 扩展程序之一轻松完成。
价格插件正是这样做的，可用于移动和桌面广告。 非常适合在客户点击广告之前让他们了解价格，这鼓励用户点击，同时也为广告商节省资金。
如果服务或产品太贵，那么用户很可能不会点击广告。 如果没有附加价格信息，用户将不得不点击广告访问页面并查看价格，这将花费广告商宝贵的资金。
目前，价格插件可用于以下类别的一系列不同产品和服务：品牌、活动、服务、产品等级和产品类别。
此广告上的附加价格信息让用户可以很好地了解汽车租赁每天的费用，而无需点击广告。 它还在底部添加了几个价格框，这绝对有助于广告脱颖而出。
卖家评级扩展
- 自动插件
- 允许对各种广告格式进行评价
- 显着提高信任度和点击率
- 需要来自信誉良好的来源的外部评论
尽管卖家评级扩展不是手动插件，但如果不将其包含在此列表中，我们会很疯狂！
作为所有在线零售商和服务提供商最受欢迎的 Google Ads 扩展程序之一，在您的广告中加入星级评分是提高用户信任度的绝佳方式。
对广告的评论直接来自 Trustpilot 等第三方可信来源，并以 1 到 5 的等级显示。它们位于广告正下方，主要是因为它们的黄色，因此非常引人注目。
如果您想知道为什么每个企业的广告都没有卖家评分，那是因为有一个小问题。 问题是，为了让它们能够展示，企业需要在过去 12 个月内来自该特定国家/地区的至少 100 条独特评论。 平均评分也必须是 3.5 星或更高。
卖家评级扩展可能是一个简单的概念，但它非常强大，可以显着提高点击率和转化率。 在这个例子中，从超过 15,132 条评论中获得 4.7 的星级无疑是令人印象深刻的，并且肯定会吸引用户的注意力。
Google Ads 扩展程序摘要
希望本文能让您很好地了解所有可用的 Google 广告扩展程序及其功能。 无论您在哪个行业，都应该能够将其中的几个添加到您的广告中。
这些广告附加信息不仅会增加您的广告尺寸并吸引更多用户的注意力。 但它们也显着有助于提高参与度和重要指标，例如点击率和质量得分。
要将任何内容添加到您的广告中，您只需点击 Google 广告平台左侧菜单中的扩展程序标签即可。
它们中的大多数都是不言自明的，但如果您有任何疑问，请务必查看官方的 Google 广告文档。