可简化您工作流程的 7 个 Google Ads 功能

如果您是 PPC 经理，您可能会花一周的大部分时间在 Google Ads 界面上工作。

多个内置功能可以帮助您更高效地工作，减少访问数据的时间并加快批量编辑速度，以便您可以专注于更大的任务。

本文将引导您完成一些示例以及如何在 Web UI 中访问它们。

1. 保存的视图

视图以前作为工作区推出，允许您保存一组过滤器，当您在广告系列、广告组、关键字和用户界面的其他部分之间导航时，这些过滤器将继续使用。

这些与仅将过滤器保存在数据表中不同，一旦您转到不同的部分，过滤器就会重置。 当您在业务线、服务线或地理位置之间划分多个营销活动时，它们会很有帮助，以便更快地访问，而无需手动应用过滤器。

要创建视图，请从 UI 顶部栏中应用您想要的过滤器，然后选择右上角的“保存” 。 接下来，您将看到命名和保存视图的提示。

在此示例中，我们将创建一个过滤器来查看针对北美的所有广告活动。

在更高级的用例中，您可以同时应用多个过滤器来缩小您希望在视图中看到的内容的范围。

将来，您可以通过转到左侧边栏顶部的下拉列表，从下拉列表中选择“视图” ，然后选择要显示的所需视图来应用已保存的视图。

2. 自定义栏目

通过自定义列，您可以创建要在 UI 中查看的独特指标，从而可以对默认可用范围之外的数据进行分段，或使用公式定义更高级的指标。

要创建自定义列，请选择 UI 中数据表上方的“列”按钮，然后选择“修改列” 。

接下来，选择出现的窗口右上角的+ 自定义列按钮。

自定义列的一种流行用途是细分为各个转化操作。

例如，如果您同时提供免费试用注册和演示注册，则可以为每个注册创建单独的列。

为此，请添加“转化”列，然后使用右侧边栏按“转化操作”过滤到您要查找的特定操作。

您甚至可以选择多个转化操作来分组。

您还可以选择转化率或每次转化费用指标，并将其筛选到特定操作以查看缩小范围的其他指标。

接下来，公式可以帮助在 UI 中提供更高级的数据。 虽然您可以通过合并自定义逻辑来获得尽可能复杂的结果，但还有几个更基本的公式可以提供有用的数据。

例如，通过下面的示例，您可以查看过去 7 天期间的平均费用与每日预算的比较，从而了解您超支或支出不足的金额。

3. 保存的列集

通常与自定义列一起使用，您可以保存一组列以快速查看与您正在查看的广告系列最相关的数据。

例如，如果您要跟踪多个转化操作，则可以设置自定义列集来单独细分这些转化。

保存的列集还可以减少 Google Ads 有时选择显示的任意默认列带来的挫败感。

创建后，您可以从“列”下拉列表中快速选择列集，而无需每次手动添加所需的列。

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4. 政策经理

如果您管理 Google Ads 广告系列已有一段时间，那么您可能会遇到广告审批问题并不得不提出申诉。

不幸的是，一旦申诉成功，默认情况下您不会收到任何通知，并且如果您同时处理多个政策问题，则必须在界面中筛选未批准的和“已批准的有限”广告是一件痛苦的事情。

您还需要小心不要过于频繁地对同一问题提出上诉，主要是在您等待第一轮上诉的答复时。 值得庆幸的是，政策管理器提供了一个集中的地方来监控上诉。

通过从顶部栏导航至“工具和设置”并选择“策略管理器”来访问此部分。

在“政策问题”页面上，您将看到当前违规行为的视图，您可以对其提出申诉。

在“申诉历史记录”页面上，您将看到已提交的申诉的状态，包括日期以及申诉是否成功、失败或仍待处理。

5. 否定关键字和展示位置排除列表

否定关键词对于控制支出至关重要，并有助于确保搜索活动中流量的相关性。

使用否定关键字列表可以帮助您快速有效地标记帐户中不需要的查询，而不必将它们添加到各个广告系列中。

每个帐户最多可以创建 20 个否定关键字列表。 考虑根据您的活动结构对它们进行分类的方法。

例如，您可能有一个针对明显垃圾查询的全面否定列表，您希望全面排除这些查询，还有一个仅适用于非品牌广告系列的品牌否定列表。

展示位置排除列表的操作方式类似，但适用于展示广告系列和视频广告系列。 您可以选择展示位置，包括网站、移动应用、YouTube 频道和 YouTube 视频。

两者都可以通过顶部导航栏从“工具和设置”访问。

6. 自动化规则和脚本

自动化规则对于设置简单的批量操作和通知非常有用。

例如，您可能希望在假日周末自动暂停营销活动，然后重新启用它们。

规则的另一个用途是在关键字收到转化后对其进行标记，以便您可以查看哪些关键字历史上发生过转化。

您还可以使用规则向您发送通知，例如当某个活动在 30 天内花费超过 10,000 美元时。

Google Ads 脚本为更复杂的批量操作和广告系列监控解决方案提供了更高级的选项。

您不一定需要了解任何 JavaScript，因为许多乐于助人的人已经创建了现成的脚本，您可以将其复制并粘贴到界面中。

7. 资源库

通过 Google Ads 中的资源库，您可以在一处查看广告中使用过的图片、视频和文本资源。 从顶部导航栏上的“工具和设置”下拉菜单访问此部分。

如果您想上传图片以供将来在自适应展示广告、发现广告或附加图片中使用，您可以在此处提前添加它们。

您还可以创建文件夹来按类别组织资产并搜索单个项目。

此外，对于拥有足够数据的资产，您可以查看顶级受众洞察，以查看最有可能做出响应的受众。

开始简化您的 Google Ads 工作流程

我们介绍了 Google Ads 的多个部分，可让您更轻松地查看自定义数据、节省访问报告的时间以及进行批量修改。

如果您遇到尚未测试的功能，请花一些时间深入研究界面并考虑如何在您的帐户中使用它们。

• 哪些自定义列适用于您的业务 KPI？
• 您是否使用否定关键字列表和展示位置排除列表来阻止广告在您不希望的位置展示？
• 是否有规则可以帮助您更有效地管理营销活动或发送异常通知？

请继续关注 Google 的支持部分和公告，因为这些功能的名称和用户界面中的位置经常发生变化。

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