什么是 Google Ads 的质量得分？ 以及如何改进它？

在 PPC 的世界中，您经常会听到 Google Ads 质量得分以及它如何影响您的广告在搜索引擎中的展示位置。

您的评级对您的 PPC 活动的成功有巨大影响，因此通过最佳 PPC 实践最大限度地发挥您的潜力非常重要。

你是怎样做的？ 好吧，我们在这里带您了解所有关键点。 让我们从基础开始。

什么是质量得分？

这是 Google 用来影响广告排名和每次点击费用 (CPC) 的指标。

您的评分是对您链接到的广告文案、关键字和目标网页的质量的估计。

所以，是的，这意味着搜索引擎巨头决定了您每个广告的位置。 如何？ 嗯，它使用计算来确定您的出价和质量得分。

这意味着您应该争取获得尽可能高的分数。 如果您的评分较高，您的广告将处于强势地位，这可以带来更好的点击率 (CTR)。

这一切听起来很简单，但面对众多竞争对手，您需要做好充分准备，这是一场艰苦的战斗。

由于 Google 是您想要打动的搜索引擎巨头，因此必须确保您的广告具有高质量并与人们的搜索查询相匹配。 相关性是一个大问题。

毕竟，谷歌是一家企业，它希望为使用其产品的人们提供最优质的广告（和内容）。

从您的业务的角度来看，Google 的评分标准决定了您的潜在成功。

弄错了，这就是不参加拍卖与因此未能将您的广告投放到 Google 搜索网络之间的区别。

最终，您应该将分数视为对用户体验、关键字相关性以及广告系列效果的反馈。

如何检查您的质量得分

Google 的评分范围在 1 到 10 之间，1 表示差，10 表示最好。

想知道您的评分是多少？ 好吧，在您的 PPC 帐户中有四个状态栏需要注意：

1. 质量得分。
2. 登陆页面体验。
3. 广告相关性。
4. 预期点击率 (CTR)。

有几个步骤可以找到这些值。 你必须：

• 登录您的 Google Ads 帐户。
• 进入后，找到要检查的广告系列和广告组。
• 选择关键字选项卡。
• 最后，单击您正在使用的任何术语旁边的状态列。 这将显示关键字分析字段 - 在那里您将看到您的评级。

请记住，评级会随着时间的推移而波动。 因此，定期检查您的广告系列的效果非常重要。

Google 如何计算您的质量得分？

每当有人执行搜索并显示您的一个广告时，Google 都会计算您的评分。

它使用三个因素来确定您在评分量表上的最终位置：

1. 预期点击率：这是 Google 对您广告的观众点击率的估计。 搜索引擎巨头会考虑您的广告系列历史来计算此评级。
2. 广告相关性：关键字和您的广告文案之间的联系有多紧密。 相关性越高，您在评分量表上的表现就越好。
3. 着陆页体验：您网站上的目标页面为人们提供了他们正在寻找的内容的程度。

因此，您帐户的长期统计数据（如您使用的关键字和广告）决定了您的排名。

什么是 Google Ads 的良好质量得分？

这取决于您正在查看的关键字。 有三组评级目标。 这些是：

• 品牌：目标在 8 到 10 之间。
• 高意向广告：目标在 7 到 9 之间。
• 低意图广告：目标至少为 7。

如果您接近 Google 评分量表的下限，那么是时候采取行动改善这种情况了。 从 1 到 5，您可以将其视为差评。

质量得分不佳的原因

好的，那么您如何以及为什么最终会处于 Google 规模的低端？ 你可能在你的竞选活动中付出了很多努力，却没有看到你的行为得到任何回报。

这有一些常见的原因。 有些在您的控制范围内，有些则不在您的控制范围内。 这些包括：

• 您的点击率很差：如果您对某些关键字的点击率很差，这向 Google 表明您不符合搜索查询要求。 从长远来看，这不仅会让您花钱，而且您还会得到差评。
• 缺乏相关性：如果您没有很好地组织您的广告系列，它们可能会变得杂乱无章，从而导致得分不佳。
• 使用所有短尾关键词：如果您依赖这些（例如“蓝袜”），那么您的点击率将保持在 2% 以下。 长尾品种更有效，比如使用“优质蓝色羊绒袜”。
• 低质量着陆页：如果有人点击您的广告并发现自己在一个低质量的着陆页上，这可能会导致高跳出率。 简而言之，此人不满足他们的搜索查询，这对 Google 来说是个坏兆头。
• 您的历史表现：如果您有内容不佳或关键字缺乏相关性的长期历史，这将影响您的评分。 您需要始终保持更高的标准以改善您的状况。
• 点击欺诈：这种情况越来越普遍，机器人旨在破坏您的活动。 PPC 点击欺诈以您企业的营销预算为目标，并试图推高您的成本。 您还会获得大量到达着陆页的流量，这些流量最终会反弹——这向 Google 表明您的广告系列不相关。

在确定您遇到问题后，重要的下一步是采取行动纠正这种情况。 你是怎样做的？ 请继续阅读以下内容。

如何提高 Google Ads 的质量得分

从长远来看，提高您的评级有助于增加您的 PPC 利润和您的网站在搜索引擎中的位置。

现在您可能会想，“如果 Google Ads 的质量得分很低，我该怎么办？” 好吧，这里是您可以用来最大限度地发挥潜力的步骤。

了解什么会影响您的分数

您对 Google Ads 的运作方式了解得越多，就越有可能接近其评分量表的顶端。

花一些时间阅读理想的广告系列以及影响您得分的各种因素。

您可以查看我们的 100 个 PPC 术语和首字母缩略词，让您走上正确的道路。

但请记住，没有一劳永逸的方法。 为了提高您的评级，您需要多种活动资产协同工作。

您需要长期保持高标准才能获得主要收益。

通过定位广告组寻找改进

您应该考虑将您的广告组设计成具有高度针对性的广告系列。 为什么？ 它提高了搜索和广告之间的重要性。

简而言之，您拥有的每组广告都需要相关的关键字。 相关性是这里的大问题，因为它对您的最终分数有很大影响。

因此，通过关注广告组和能够完成工作的关键字来确定您需要哪些关键字。

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研究更多关于你的关键词

由于有数百万个关键字，因此了解搜索者可能在 Google 中输入的各种组合来展示您的广告是一种很好的 PPC 做法。

您进行的额外研究将提供关键信息，例如：

• 搜索者使用的各种组合。
• 这些对搜索者来说有多重要。
• 您必须为着陆页带来更多流量的机会。

编写质量更高的 PPC 广告

由于您只有很短的时间来吸引搜索者的注意力，因此您的广告文案必须很重要。

您的副本需要高质量。

但什么是世界级的 PPC 广告？ 一种专注于一种产品或服务，并清楚地说明您在做什么以及您将如何满足搜索查询。

保持您的广告整洁，同时在您拥有的字符限制内最大化您的关键字。 这将对提高您的评分大有帮助。

需要一些提示吗？ 查看这些高级 PPC 广告示例以获取灵感。

提高着陆页的质量

由于这是搜索者将到达的页面，因此需要针对您的广告系列进行全面优化，并准备好完成工作。 确保它是：

• 移动友好。
• 具有很强的页面加载速度。
• 在整个着陆页副本中使用相关关键字。

它还应该具有相关的 CTA 和流畅的用户体验，以便搜索者可以轻松完成他们的目标。

试用加长文字广告

想要使用更多副本？ 这个功能是一个不错的选择。 通过使用 50% 的额外字符，您可以提高 PPC 广告的相关性和针对性。

使用此选项，您可以：

• 为广告添加第三个标题。
• 使用第二个描述。
• 为每个描述利用 90 个字符。

这里的最大好处是您可以使用更多的长尾关键字。 此功能在 Google 搜索网络和 Google 展示广告网络上可用。

避免动态关键字插入 (DKI)

某些企业可以从 Google AdWords 的此功能中受益，但如果您希望提高评分，则不建议使用 DKI。

这是因为它会使您的广告文案变差，从而导致搜索者避开您的广告并转移到其他地方。

同样，要提高您的评分，您需要最大限度地提高整体质量，以提升 Google 的评分等级。

停止点击欺诈

最后，不幸的是，您的某些竞争对手（或其他恶意在线用户）可能会试图破坏您的营销活动。

阻止点击欺诈应该是任何企业的首要任务。 为此，您应该：

• 对类似活动进行竞争对手研究。
• 尽可能限制您的接触。
• 仔细监控您的营销活动是否有恶意行为的迹象。
• 投资点击欺诈预防软件。

这是一个价值 250 亿美元的行业问题。 好消息？ 已经有行业领先的解决方案可用。

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这一切都旨在仅阻止不良流量，因此您的质量得分会随着时间的推移自然增加。

健康 PPC 活动的关键要点

最终，计划和持续组织是成功的 PPC 活动的重要组成部分。

如果您仔细处理策略的这些阶段，那么您就有机会在 Google 的数字眼中保持较高的评价。

但是，对于可能影响您的质量得分的更险恶的问题，您可以求助于可信赖的来源来解决您的问题并保持高评分。

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