Google Ads 质量得分：如何提高 Google Ads 效果

有很多关于质量得分的建议，但要始终记住的最重要的一点是，Google 希望您为最终用户创造最佳体验。

因此，无论您使用什么工具来与 Google 取得成功，如果您不以出色的用户体验为其加冕，您的整个策略就会像一副纸牌一样从成功的阶梯上掉下来。

一旦谷歌拥有足够的数据，广告客户帐户中的关键字就会得到 1 到 10 之间的分数，其中 10 是从中挑选出来的。 它用于决定您的每次点击费用 (CPC)，并乘以您的最高出价来确定您在广告拍卖过程中的广告排名。

现在，谷歌以外的人都不知道每个因素在质量得分算法中的确切权重，但我们知道点击率 (CTR) 是最重要的组成部分。

当更多人看到并点击您的广告时，这向 Google 强烈表明您的广告与用户相关且有益。

因此，如果您正在寻找能够为您提供关于质量得分、如何改进它以及它如何影响 Google 广告的深入知识的指南，请继续阅读，因为我将揭开您应该知道的关于质量得分的所有最高机密这一旅程的质量得分。

什么是质量得分？

质量得分是一种诊断工具，旨在让您了解您的广告质量与竞争对手相比有多好。 该分数按 1-10 的等级衡量，可在关键字级别获得。

从本质上讲，质量得分是您的广告和着陆页是否对消费者有益的标志。

如果您的下一个问题是关于在哪里可以找到 Google Ads 质量得分，我不会浪费您的时间，然后告诉您您可以在 Google Ads 平台的“修改列”角度下找到您的质量得分。

为什么质量得分对营销人员很重要？

您的 Google Ads 质量得分很重要，因为好的得分会对您的广告评级产生积极影响并降低每次点击费用。

您的质量得分越高，您支付的费用就越少，您的广告在搜索结果中的展示次数就越高。 与其在营销预算中投入太多，不如首先关注确定您的质量得分是否需要提高。

质量得分对于衡量您的广告对最终用户的搜索查询的有用程度非常重要。

广告文字中高度相关的关键字通常会产生高质量的分数，而广告文字中不相关的关键字会产生低质量的分数。

因此，在制作内容时，请确保每个词都很重要。

Google 质量得分可确保用户正在查看对其搜索有益的广告。 对于使用相同关键字的广告，它确保高度相关的内容将胜过不相关的内容。

这是 Google 为其用户提供最佳搜索体验的方式，因此当您没有提供优质和相关的内容时，Google 会将您排在后座，而您的竞争对手将占据主导地位。

质量得分如何影响 Google Ads？

良好的质量得分意味着与您的竞争对手相比，您的广告和着陆页对于搜索您关键字的人来说更相关、更有用。

您可以利用质量得分诊断工具来确定哪些地方可能对改进您的广告、关键字选择或着陆页很重要。

你还在阅读意味着你想知道，我一定会告诉你更多。

好吧，质量得分直接影响称为广告评级的东西。 广告评级是用于决定您的广告排名的值。

与质量得分不同，此数字无法在您的帐户中看到，这是因为广告评级是在竞价期间计算的。

每次用户在 Google 中键入搜索词时都会发生新的拍卖，拍卖会在 Google 搜索页面加载期间发生。 （不到十分之一秒）。

根据拍卖的不同，您的广告评级可能会有很大不同，但可以帮助提高您的排名的一件事是您的质量得分。

您如何计算 Google Ads 质量得分？

关键字质量得分根据与所用特定关键字关联的 URL 或着陆页计算广告的相关性。

关键字获得展示次数后，关键字质量得分将显示其效果。

如果您的 Google Ads 界面中有很多关键字且印象不佳，那么您可能没有获得足够的反馈。 没有质量得分的关键字没有足够的流量或搜索量，无法使用标准质量得分公式进行评级。

在您的 Google Ads 帐户中查看关键字的质量得分时，您可以查看以下内容：

#1。 质量得分：广告、每个关键字和着陆页与观众的相关程度。

#2。 广告相关性：关键字对广告系列中的广告文案的有益程度。

#3。 着陆页体验：着陆页对页面查看者的好处。

#4。 预期点击率：与过去的表现相比，广告在展示给用户时被点击的频率。

每个组件都以“平均”、“高于平均”或“低于平均”的状态进行检查。

该检查基于与在过去 90 天内针对完全相同的关键字展示广告的竞争对手的比较。

如果其中之一的状态为“平均”或“低于平均水平”，这可能表示有机会进行改进。

什么是好的质量分数？

8-10 的质量得分被认为是非常好的。 如果您正在创建新的活动和组，请知道您需要达到特定的展示次数和点击次数阈值才能获得质量得分。

您的 Google Ads 质量得分下降的原因

如您所知，质量得分基于您所选关键字的精确搜索的历史印象，因此更改关键字匹配类型不会影响质量得分。

如果您注意到质量得分域中的“—”，则表示没有足够的搜索与您的关键字完全匹配，无法确定关键字的质量得分。

以下是您的质量得分下降的三个原因

#1：你的点击率很糟糕。

良好质量得分的主要决定因素是高点击率 (CTR)。 特定关键字的高点击率意味着当用户的搜索查询与您的关键字之一匹配时，他们会点击您的广告。

如果你的点击率很低，那么谷歌很有可能会给你一个糟糕的质量得分徽章，从长远来看，这最终会让你付出代价。

#2。 您的广告缺乏相关性和凝聚力

许多营销人员的关键字质量得分很糟糕，因为他们的广告系列和广告组没有组织。

确保您的广告组中有大约 15-25 个（如果可以的话，或更少）与某个特定项目相关的关键字广告。 例如，如果您销售钢笔，则不要制作同时包含“黑钢笔”和“蓝钢笔”的广告组。 把这些分开！

拆分这些广告组的好处是，您可以将高流量关键字放入广告和目标网页中。

例如，如果您销售浴室镜，我们强烈建议您在广告标题中使用关键字“浴室镜”，并确保将其放在目标网页的标题中。

#3。 使用短尾关键词可能会让你失败

如果您使用所有短尾关键字，如“blue pens”，则您的整体点击率很可能很低（低于 2%）。 包括像“黑色金属办公笔”这样的长尾关键词是提高点击率和转化率的好方法。

如何提高质量得分

如果您想要提高低分或者您的目标是获得高质量的分数，请使用这个简短的清单：

#1。 量身定制的广告文案

根据关键字定制广告文案：尝试在广告文案中添加关键字，以提高广告相关性和用户体验，从而提高点击率。

例如，如果您是一家服装零售商，关键字为“牛仔衬衫”，您可以在标题中使用“牛仔衬衫”来提高质量得分和用户体验。

#2。 精细的账户结构

构建您的 Google Ads 帐户以拥有大量非常有针对性的广告组。 不要害怕为高流量关键字使用单关键字广告组。

#3。 选择高度相关的着陆页

考虑一下您将网站流量引导至哪个着陆页以获得最佳用户界面和最短的转化路径。

例如，如果您销售电子产品，请将搜索 HP 笔记本电脑的用户引导至 HP 笔记本电脑页面而不是主页。

#4。 优化，继续优化，继续优化

请记住不断评估和刷新您的广告文案和目标网页，以及它们对质量得分的影响。

测试不同版本的广告可以深入了解是什么推动了最高的点击率，以及哪个广告文案获得了最高的质量分数。

结论

作为数字营销人员，在您的技能工具箱中拥有各种知识是非常有益的。 在任何给定时间，我们都会被要求创建社交媒体图片，礼貌地回应愤怒的客户，并为下周的营销活动采购内容。

了解质量得分只是现代营销人员需要掌握的另一项重要技能。

与其他营销技巧一样，质量得分没有捷径可走，提高您的质量得分需要不断尝试和改进，永远不要厌倦。

如果您刚刚开始使用 Google Ads，请不要担心，本指南已带您深入了解 Google Ads 和质量得分。

就质量得分提高而言，遵循本指南中提出的诫命和建议肯定会让您领先于竞争对手。