如何从 Google Ads 类似的细分受众群过渡

从 2023 年 8 月 1 日开始，Google 的类似受众群体（或细分受众群）将从所有广告组和广告系列中移除。

这些受众通常在每种活动类型中都表现良好，因此广告商和品牌需要制定计划来替换这些黄金受众目标。

什么是相似的细分受众群？

类似细分受众群（以前称为类似受众群体）是 Google Ads 在您的原始列表满足特定条件（例如规模和新近度）时自动创建的受众群体。

目前，Google Ads 使用机器学习创建这种自动受众。 它会分析您的原始列表以确定与其他 Google 用户的共性，例如：

• 最近的搜索行为。
• 访问过的网站。
• 经常出现的话题。

如果发现新用户在统计上有足够的显着相似性，则会自动创建类似的细分受众群。

这些新受众群体可以来自网站标签、YouTube 用户或使用导入到您帐户中的离线数据的客户匹配列表。

当第一方数据（例如客户名单）用于生成类似的细分受众群时，这可以成为 Google Ads 中新客户的强大绩效驱动因素。

毕竟，细分受众群中充满了与向您购买的人的行为特征相匹配的其他用户。

根据 Google 的说法，通过将类似的细分市场与展示广告活动相结合，您可以将转化率提高 41%。

为什么类似的观众会消失？

由于第三方 cookie 的逐步淘汰以及增加用户隐私的持续需求，谷歌于 2022 年 11 月宣布他们将删除类似的受众群体。

谷歌的推理包括，随着行业的持续变化和不确定性，未来需要更持久的解决方案。

他们坚持认为，优化定位、受众扩展和智能出价以隐私为中心，并将继续让广告商接触到他们的相关受众。

根据原始列表的质量，类似的观众可以产生出色的表现。 当他们在 2023 年 8 月停止工作时，您将需要一个替代策略，并在变革之前进行 4 周或更长时间的学习。

如何为移除类似的细分受众群做准备

第 1 步：盘点使用类似受众的地方

在Shared Library下的Audience manager中，您可以在整个活动中过滤类似的使用中的细分。

类似受众群体可用于 YouTube、发现和展示广告系列以及搜索和购物广告系列。 务必还要检查效果最大化广告系列中的受众群体信号。

这是一个清单表，您可以使用它来执行适当的类似受众细分审核。

完成后，您可以决定从类似的受众群体过渡并保持相同或更好的性能的适当策略。

第 2 步：使用智能出价并过渡到基于价值的跟踪以改善 Google 的质量信号

如果您尚未在广告系列中使用智能出价，您可能会发现这会在没有类似细分受众群的情况下提高效果。

这些出价策略在每次广告竞价中使用 Google 的机器学习来自动优化转化次数和转化价值。

随着可观察数据的可用性越来越低，智能出价将是您最好的解决方案，并且已被证明有助于推动所有广告系列类型的结果。

基于价值的跟踪在发出最重要的信号方面更进了一步。 为单个转化增加价值可以帮助 Google 的出价和定位算法确定优先关注的对象和原因，从而进一步提高您的绩效。

第 3 步：使用目标客户匹配改进 Google 的搜索信号和优化定位

除非您选择退出，否则目标客户匹配列表现在会自动包含在智能出价中，例如目标每次转化费用、目标广告支出回报率和最大化转化次数。

上传高质量的客户匹配数据，以帮助进行绩效出价，并帮助提高绩效以优化定位。 一旦删除了类似的细分受众群，这将特别有用。

第 4 步：根据您的数据洞察力测试新的细分受众群

如果您还没有这样做，请为在 Google 上搜索您最有利可图的搜索查询中的任何这些字词的人创建自定义细分。 为品牌搜索词创建一个，为帐户中表现最好的非品牌搜索词创建第二个。

接下来，访问您的数据见解，为您的第一方细分受众群发现高索引的市场细分和亲和细分。 使用这些知识来创建新的组合受众细分并测试不同的索引分数包含级别。

这些受众群体非常适合针对现有的类似受众群体进行测试。 它们可以在广告组级别同时添加，并在两到四个星期后衡量效果。

第 5 步：测试针对性能和受众扩展的优化定位以获得覆盖面和钟意度

优化定位是 Google 推荐的替代展示广告系列、发现广告系列和行动视频广告系列中的类似细分受众群的方法。

但是，在您为具有相似受众群体的所有广告组启用优化定位之前，请务必注意此功能最适合第一方受众群体。

作为最佳做法，添加您的第一方数据（例如客户匹配列表）并缓慢扩展到优化定位或受众扩展，同时留出足够的时间来衡量结果。

第 6 步：请求访问测试版以关闭人口统计扩展

如果您使用具有优化定位的视频行动广告系列，Google 会故意忽略您的人口统计排除。

根据 Google 支持代表的说法：

“至于 Video Action Campaigns 中的优化定位，我们有人口统计扩展。这意味着启用优化定位的广告可能会投放到所选人口统计目标（人口统计排除）之外的用户，但前提是系统认为存在显示广告的用户具有强烈或高转化率信号（即过去的搜索历史记录、相关视频观看次数等）。 ”

通过优化定位消除向排除的人口统计投放广告的最佳解决方案是请求加入白名单以关闭人口统计扩展。 这可以通过联系您的专属 Google 代表来实现。

第 7 步：尽早将您的网站受众转移到 GA4

Google Analytics 4 具有隐私功能和受众跟踪功能，可帮助您在更多隐私更改和第三方 cookie 删除发生时保持领先地位。

GA4 通过工具和功能帮助公司更轻松地遵守 GDPR 等数据隐私法。 例如，GA4 会默认对所有网站访问者的 IP 地址进行匿名化处理。

如果您的再营销受众仍在从 Universal Analytics 生成，请在 GA4 中重新创建这些列表并在 Google Ads 中启用它们。

过渡到 GA4 受众群体需要在 Google Ads 中关联并激活您的 GA4 帐户。

其次，确保 Google 信号数据收集已启用，并且您通过导航到 GA4 管理选项卡中的数据设置 > 数据收集来确认用户数据收集确认。

习惯 Google Ads 中以隐私为中心的受众群体定位

尽管得知类似细分受众群被移除的消息令人失望，但希望本指南能帮助您保持甚至改善您在 Google Ads 上的表现。

这个行业的时代在变，一如既往。 在这个不断发展的隐私环境中制定适当的计划，始终保持领先地位。