Google Ads 透明度：监视竞争对手的新工具
已发表: 2023-08-04众所周知，在竞争中保持领先地位至关重要。 做到这一点的一种方法是了解竞争对手在做什么并学习他们的策略。
对此，谷歌最近推出了一款新工具，可以让你免费查看竞争对手的谷歌广告。 这个工具被称为 Google Ads Transparency，对于营销人员和企业来说是一个游戏规则改变者。
以下是您需要了解的内容。
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了解 Google 的广告透明度政策
Google Ads Transparency 是一款功能强大的工具，旨在深入了解竞争对手的广告策略。 这是谷歌旨在提高数字广告透明度、问责制和用户选择的更广泛举措的一部分。 该工具是创建更加透明的广告生态系统的重要一步。
此工具可在 Google 广告透明度中心获取：
它提供了竞争对手投放的广告的全面视图，包括他们的广告文案和变体。 但是，请务必注意，它不会透露竞争对手竞价的具体关键字或其广告系列设置。 这意味着，虽然您可以了解竞争对手的广告策略，但您将无法看到全貌。
广告透明度的几个主要特点是：
- 选择时间范围的能力。 这意味着您可以查看过去或现在的广告，从而对竞争对手的广告策略有一个历史的了解。 这对于识别广告方法中的趋势和模式特别有用。
- 能够查看来自特定国家或全球的广告。 此功能对于在多个市场运营的企业特别有利，因为它使他们能够了解竞争对手的广告策略在不同地区的差异。
- 选择广告格式的能力。 您可以选择查看图片广告、文字广告或视频广告。 这使您可以深入了解竞争对手正在使用的广告类型以及他们如何利用不同的广告格式来吸引受众。
除了这些功能之外，广告透明度还允许您输入要查看其广告的竞争对手的 URL。 这意味着您可以直接针对特定竞争对手并深入了解他们的广告策略。
广告透明度中心是了解竞争对手广告策略的宝贵工具。 通过了解竞争对手投放的广告，您可以对自己的搜索广告和整体广告策略做出更明智的决策。
尽管存在局限性，但透明度中心提供了宝贵的见解，可以帮助您在竞争中保持领先地位。
如何使用 Google Ads 透明度
广告透明度是一个强大的工具，可让您深入了解竞争对手的广告策略。 以下是有关如何有效使用此工具的分步指南：
第 1 步：访问 Google Ads 透明度中心
首先访问 Google Ads 透明度中心。 这是您可以访问 Google Ads Transparency 的所有功能的中心枢纽。
第 2 步：选择时间范围
此功能允许您查看从 2018 年 5 月 31 日至今的广告，让您对竞争对手的广告策略有一个历史视角：
您可以使用此信息来识别竞争对手广告方法的趋势和模式。
第三步：选择广告位置
该工具允许您查看来自特定国家或全球的广告：
此功能对于在多个国际市场运营的企业特别有用，因为它使他们能够了解竞争对手的广告策略在不同地区的差异。
第 4 步：选择广告格式
接下来，选择您要查看的广告格式。 您可以选择查看图片广告、文字广告或视频广告：
通过此功能，您可以深入了解竞争对手正在使用的广告类型以及他们如何利用不同的广告格式来吸引受众。
第 5 步：输入竞争对手的 URL
最后，输入您想要查看其广告的竞争对手的网址或名称：
此功能使您可以直接定位特定竞争对手并深入了解他们的广告策略。
了解经过验证的广告商
使用广告透明度时需要考虑的一个重要方面是验证过程。 Google 有严格的验证流程，确保只有合法的广告商才能投放广告。 当您查看广告时，请务必查看经过验证的广告帐户，以确保您查看的是正确的广告。
查看政治广告
广告透明度中心还允许您通过搜索候选人姓名来查看政治广告。 这对于了解政治竞选活动如何使用数字广告来吸引选民特别有用。
然而，值得注意的是，管理政治广告的规则和法规因国家/地区而异，并且并非所有国家/地区都允许政治广告。
耐克广告策略一瞥
为了说明广告透明度的力量，我们来看看耐克的广告策略。
当我们在工具中输入 Nike 的 URL 时，我们可以看到 Nike 在其广告中使用动态插入并投放了大约 4,000 个广告。
动态插入是一种根据有关观看者的信息自动调整广告内容的策略。 这意味着耐克可能会使用有关客户的数据来根据个人喜好和行为定制广告。
此外，通过查看广告文案，我们可以推断耐克有对名人和球队进行竞价的策略。 他们投放应用程序安装广告、销售球衣并引导人们进入不同的渠道。 这表明耐克正在利用名人和运动队的知名度来推广其产品并吸引客户。
Google Ads 透明度的局限性
虽然 Google 的广告透明度是一个强大的工具，但它确实有一些局限性。 例如：
- 它不会透露您的竞争对手竞价的具体关键字。 关键字是任何 Google 搜索广告系列的重要组成部分，因为它们决定广告展示的时间和地点。 如果没有这些信息，您将无法完全了解竞争对手的搜索引擎营销策略或其定位方法。
- 您无法点击广告进入目标网页。 这意味着，虽然您可以了解竞争对手的广告策略，但无法评估竞争对手的广告文案（这会导致并有望在着陆页上进行转化）或其整体转化策略的全部有效性。
- 您不会看到有关竞争对手的广告系列设置的信息，例如预算、出价策略或定位选项。 这意味着，虽然您可以了解竞争对手在做什么，但您将无法准确复制他们的策略。
重要的是要记住，这个工具相对较新，将来可能会进行改进。 尽管存在局限性，但 Google Ads 透明度提供了宝贵的见解，可以帮助您在竞争中保持领先地位。
关于Google Ads 透明度中心的最新消息
在数字营销竞争激烈的世界中，了解竞争对手在做什么是保持领先的关键。
Google Ads Transparency 是一个很有价值的工具，可以帮助您深入了解竞争对手的广告策略。 通过使用此工具，您可以获得竞争优势并就自己的广告策略做出更明智的决策。
如果您准备好升级您的广告系列，Single Grain 的Google Ads 专家可以为您提供帮助！
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改编自我们的营销学院播客。