AdWords 与 AdSense – 它们之间有什么区别？

如果您不熟悉按点击付费营销的世界，那么所使用的术语通常会令人困惑。 有这么多行业术语、品牌名称和品牌重塑，理解一切的含义似乎势不可挡。

每次点击付费行业的一个常见问题是了解 Google AdWords 和 AdSense 之间的区别。 为了让事情变得更加混乱，他们最近更改了服务名称。 AdWords 已更名为 Google Ads，但由于它们的含义相同，因此我们将在本文中交替使用它们。

这两种服务都是由搜索引擎巨头谷歌创建的，但两者的使用人群完全不同。 为帮助您了解这两种服务之间的主要区别，我们将深入研究它们的工作方式以及适用于哪些人。

作为新进入按点击付费行业的人，了解这两种服务之间的区别至关重要。 这样做，您可以帮助改善广告系列结果，同时降低每次点击的平均费用。
那么 AdWords 与 AdSense 之间究竟有什么区别？应该如何使用它们来充分利用您的网站？

首先，让我们来看看两者中最受欢迎的服务，Google AdWords（现在称为 Google Ads）。

什么是 Google AdWords？

AdWords 于 2000 年 10 月 23 日推出，是 Google 在发布其革命性的搜索引擎后最早推出的营销服务之一。 如今，Google AdWords 带来了 Google 78% 的收入，使其成为迄今为止最赚钱的部门。

考虑到过去十年 AdWords 的收入逐年增长，Google AdWords 只会变得更大。 如果您不知道 AdWords 是什么或其工作原理，请注意！ 您错过了最强大的在线营销服务之一。

该服务本身主要面向希望在 Google 搜索引擎或展示网络上投放广告的广告客户。 由于进入门槛低，几乎所有企业都可以使用 AdWords 来宣传他们的产品和服务。

由于能够根据位置、年龄、性别和其他一系列人口统计数据有选择地定位在线用户，在线广告从未如此简单。 这不仅可以确保企业只针对相关消费者，而且还可以为他们节省大量资金。

通过使用他们的预算只针对相关消费者，企业可以轻松提高他们的投资回报。 毕竟，如果您只向英国客户发货，那么吸引来自欧洲大陆的游客又有什么意义呢？

现在，在您开始注册 AdWords 帐户之前，最好仔细研究一下 Google AdWords 的工作原理。 如果不清楚幕后发生的事情，您以后可能难以理解 AdSense。

Google AdWords 如何运作？

简而言之，AdWords 的工作原理是帮助广告商将他们的产品和服务与消费者进行匹配。 这主要是通过让广告商对 Google 搜索引擎上的关键字和广告空间进行出价来实现的。 作为回报，广告商为他们的广告获得的每次点击付费，谷歌将成本作为利润收入囊中。

由于某些行业的竞争非常激烈，这意味着广告商不断与其他广告商竞标，以争取在 Google 搜索引擎上展示其广告的权利。 根据他们的出价和关键字的竞争力，将决定他们的广告显示在哪个位置。

在撰写本文时，每个关键字最多可以有 7 个广告位，其中 4 个在结果顶部，其余 4 个在底部。 显然，每个人都想成为第一，因为该位置将获得最多的观看次数，因此也将获得最多的点击次数。 不幸的是，并不是每个人都能负担得起高于竞争对手的出价，有时这样做并不经济。 但是，在位置 3 或 4 中放置广告仍然可以以低得多的价格提供稳定的点击量。

当用户输入广告商出价的关键字时； 他们的广告将被显示。 例如，如果用户搜索“男装”，那么广告商为该关键字设置的广告就会出现。 根据使用的 AdWords 关键字匹配类型，还将决定展示广告的其他关键字。

每次用户点击广告时，他们都会立即被重定向到广告商的网站。 这意味着如果您的广告展示在前 4 个广告位内，那么您的网站将获得大量高质量流量。 与其他方法（例如 SEO）相比，这可能是进入 Google 第一页的快捷方式。

通过使用 Google 的 AdWords 服务，许多广告商和企业在提高在线营销力度和整体利润方面取得了巨大成功。 尽管还有许多其他按点击付费的网络（如 Bing Ads），但 AdWords 是迄今为止最大和最受欢迎的。 这主要是由于它的易用性以及它已经存在超过 17 年的事实。

什么是 AdSense？

现在您对 AdWords 如何帮助企业进行在线广告有了很好的了解； 是时候看看 Google 的其他服务了：AdSense。
与 Google AdWords 类似，AdSense 非常相关，并且属于相同的每次点击付费类别。 在 AdWords 于 2003 年 6 月 18 日发布 3 年后，AdSense 是一项巧妙的服务，Google 使用它来扩大其展示广告网络的规模。

如果您有很多钱并且从事热门行业，那么在 Google 的搜索引擎上投放广告非常有用。 然而，当价格变得太贵，或者没有足够的月搜索量怎么办？

在搜索引擎超级流行之前的过去，广告商必须在与其行业相关的单个网站上展示广告。 这意味着要联系数百个网站并协商价格，以便他们展示广告。

为了加快流程并节省每个人的时间，谷歌发明了一项服务，允许网站管理员在他们的网站上展示谷歌广告。 网站管理员只需在其网站上安装一小段代码，Google 就会自动向其用户展示广告。

然后，广告商可以选择是希望他们的广告仅在 Google 上展示，还是希望包含第 3 方网站。 这个被称为“谷歌展示广告网络”的网络是广告商降低广告成本同时增加曝光率的好方法。

这显示了仅在 Google 的搜索引擎上投放广告与包括 Google 的展示广告网络之间的价格差异。 如您所见，在 Google 搜索引擎上投放广告的价格约为每次点击 28.12 英镑，而在展示广告网络上则稍微便宜一些，为 26.32 英镑。 这对广告商来说是个好消息，因为它允许他们以更低的成本做广告。
这对网站所有者来说也是个好消息，因为它允许他们在每次用户点击他们的一个广告时赚取一定比例的收入。

Google AdSense 如何运作？

了解 Google AdSense 的工作原理对于网站所有者和广告商都至关重要。 以下示例说明了网站管理员如何从使用 AdSense 中受益：

假设 Michael 拥有一个与按点击付费管理相关的网站，该网站每月有超过 10,000 名访问者。 迈克尔拥有按点击付费广告的背景，并定期向他的读者发布提示和建议，以帮助他们更好地开展活动。 Michael 的网站做得很好，有很多追随者，但是，Michael 并没有从他的网站上赚钱。

为了通过访问他网站的流量获利，他决定注册一个免费的 Google AdSense 帐户。 注册他的帐户并将代码安装到他的网站后，与每次点击付费相关的动态广告将自动开始展示。

当读者访问他的网站时，一些用户可能会对他展示的广告感兴趣。 用户每次点击其中一个广告，Michael 就能获得 68% 的每次点击费用。 由于他从事按点击付费行业，因此这些关键字每次点击的成本可能高达数十英镑。 在屏幕截图中，您可以看到“ppc 管理”的每次点击成本约为 26.32 英镑！ 现在我们并不是说迈克尔总是会得到 26.32 英镑的 68%，因为价格会经常变化。 然而，根据他的点击率，这是迈克尔从他的网站赚取收入的一种简单方法。

对于有兴趣使用 Google 展示广告网络的广告客户，他们还可以从每次点击成本降低中受益。 通过他们的 AdWords 帐户启用展示广告网络，他们的广告将自动展示在这些已注册 AdSense 的第三方网站上。

他决定注册一个免费的 Google AdSense 帐户。 注册他的帐户并将代码安装到他的网站后，与每次点击付费相关的动态广告将自动开始展示。

当读者访问他的网站时，一些用户可能会对他展示的广告感兴趣。 用户每次点击其中一个广告，Michael 就能获得 68% 的每次点击费用。 由于他从事按点击付费行业，因此这些关键字每次点击的成本可能高达数十英镑。 在屏幕截图中，您可以看到“ppc 管理”的每次点击成本约为 26.32 英镑！ 现在我们并不是说迈克尔总是会得到 26.32 英镑的 68%，因为价格会经常变化。

然而，根据他的点击率，这是迈克尔从他的网站赚取收入的一种简单方法。

对于有兴趣使用 Google 展示广告网络的广告客户，他们还可以从每次点击的成本降低中受益。 通过他们的 AdWords 帐户启用展示广告网络，他们的广告将自动展示在这些已注册 AdSense 的第三方网站上。

Google AdWords 与 AdSense

现在您了解了两者之间的区别； 很明显，这两种服务都被不同的各方使用。

为了快速总结这两者，您需要记住的是：
希望在线向客户宣传其产品或服务的广告客户使用 Google AdWords。

• AdWords 帮助广告客户通过搜索广告和展示广告覆盖大量受众
• 广告商为他们收到的每一次 AdWords 点击向 Google 支付费用

希望通过在其网站上展示广告来通过流量获利的网站管理员使用 Google AdSense。

• AdSense 允许第 3 方发布商通过注册 AdSense 计划从他们的网站中获利
• 网站站长在收到点击时获得 AdWords 平均每次点击费用的百分比

虽然可以同时使用两个帐户，但这种情况非常罕见。 大多数人要么希望为他们的产品做广告，要么为其他人做广告，而不是两者兼而有之。

广告商当心！

毫无疑问，Google AdWords 是当今最强大和最受欢迎的在线广告系统之一。 随着数以百万计的广告商注册了该网络，关键字的竞争可能会非常激烈。

事实上如此激烈，以至于其他广告商采用肮脏的策略来获得优于竞争对手的优势。 这些肮脏的策略包括但不限于可怕的点击欺诈。 如果您不知道这种不道德的 AdWords 做法，那么请注意，这可能会让您每个月花费大量金钱。

点击欺诈是指在您无意购买 AdWords 产品或服务时欺诈性点击 AdWords 广告。 通过反复点击竞争对手的广告，您通常会给他们造成经济损失，从而影响他们的底线。 为了阻止这种情况发生在您和您的广告上，您需要 PPC Protect。

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想了解更多关于点击欺诈的危险以及谁的责任？ 请务必阅读我们关于什么是点击欺诈的详细指南。

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