Google Analytics 4 与 Universal Analytics：全面比较

已发表: 2022-12-16

如果您像数字营销领域的大多数专业人士一样，您可能已经意识到，在短短几个月内，Google 标志性的 Universal Analytics 工具将正式消失。 相反，它已被更新的 Google Analytics 4 彻底取代，但这对您作为营销人员意味着什么？

在这里，我们将详细介绍您需要了解的有关 Google Analytics 4 与 Universal Analytics 的信息。

例如，两者如何真正相互叠加？

我们还将涵盖您需要了解的所有信息，以确定您是应该切换到 GA4 还是探索其他替代方案。

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    Google Analytics 4 (GA4) 和 Universal Analytics 有什么区别？

    尽管 GA4 和 Universal Analytics 是旨在帮助数字营销人员和网站所有者做或多或少相同的事情的类似工具，但这两个程序的运作方式却大不相同。

    下面详细介绍了 Google Analytics（分析）4 与 Universal Analytics 之间的一些最显着差异。

    隐私问题

    一段时间以来，用户隐私一直是在线关注的一个越来越重要的问题，因此 GA4 将对访问者隐私、数据收集等问题采取截然不同的方法也就不足为奇了。

    • GA4 不收集或存储 IP 地址，这确实是最大的隐私变化。
    • 在新的 GA4 模型下，根据用户请求或管理员的要求删除数据会更容易。
    • 您还可以选择 GA4 保留数据的时间。

    数据采集

    您还会发现，Google Analytics（分析）4 收集数据的方式总体上与当今的全渠道数字环境非常一致。

    2012 年，当 Universal Analytics 首次出现时，只有大约 45% 的网络用户拥有智能手机，而且那里的集体应用程序数量也只有几十万。

    相比之下，在 2021 年初，85% 的人拥有智能手机，并且有近 500 万个应用程序。 自然地，这些数字在那之后的两年里只持续上升。

    GA4 考虑了这些变化和持续趋势，以及普通买家旅程的变化方式。 您现在可以在一个方便的地方查看、评估和比较来自所有流（包括应用程序）的数据。

    数据上报

    您会发现许多以数据为中心的语言在 Google Analytics 4 和 Universal Analytics 中也发生了变化。 这是一个屏幕截图，详细说明了不同之处和相同之处。

    资料来源： WordStream.com/Google

    如您所见，GA4 在“生命周期”选项卡下组织了大量信息，以帮助反映不仅吸引和满足客户而且将他们转化为品牌拥护者的重要性。 行为现在也被称为参与，转化已经成为货币化。

    请记住，在 2023 年及以后，参与度和货币化都是可以涵盖很多领域的术语，而 Google Analytics 4 的设置方式正是为了迎合这一点。

    事件与会话

    您可能已经知道，Universal Analytics 根据访问者会话收集和组织数据。 这些会话中的每一个还包括与电子商务、页面访问等相关的各种类型的“点击”。

    资料来源： WordStream.com/Google

    在 Google Analytics 4 中，所有这些事件（以及更多事件）都被视为“事件”。 这包括首次访问您的网站、新的页面视图等。此更改旨在为营销人员和网络管理员提供更多有关消费者如何真正与其资产互动的信息，它确实做到了这一点。

    但是，必须认识到这一变化意味着从 Universal 切换到 GA4 时，过去的数据不会继续存在。 事件的处理方式与之前基于命中的数据完全不同，因此需要一些时间来适应变化并建立一个数据缓存，您可以继续前进。

    更强大的功能

    资料来源： WordStream.com/Google

    与 Google Analytics 4 和 Universal Analytics 相关的更大（和更好）的差异之一是新平台的纯粹功能（您将在设置过程中看到）。 除其他外，GA4 包括：

    • 能够根据您的实际需要定制平台，不仅可以创建自定义报告，还可以将它们直接添加到“报告”下的导航界面
    • 从 2018 年开始，机器学习功能将继续建立在 Universal Analytics 提供的基本选项之上，并带有“洞察力”功能
    • 平台内置的预测分析，因此不再需要为此目的购买额外的付费工具
    • 方便的异常检测功能
    • 用于跟踪和衡量转化路径、转化接触点等的增强工具

    当然，Google Analytics 4 几乎每天都在不断变化和发展，因此有很多东西需要学习。 但熟悉 Universal Analytics 的人总体上应该相对容易上手。

    我可以同时使用 Universal Analytics 和 Google Analytics 4 吗？

    到 2023 年 7 月，对 Universal Analytics 的支持将正式成为历史，因此您需要从一个平台完全切换到另一个平台的那一天终将到来。 但与此同时，您可以在继续使用 Universal Analytics 的同时开始充实您未来的 GA4 实施。

    例如，您可以使用 Google 的双重标记方法将事件发送到两个平台。 这将允许您开始在 GA4 中构建数据历史记录，只要您准备好永久切换，它就会准备就绪并等待您。

    下载我们的 Google Analytics 指南以了解有关 Google Analytics 的更多信息。

    是否值得升级到 Google Analytics 4？

    就 Google Analytics 4 与 Universal Analytics 而言，Universal Analytics 是（并且曾经是）一个了不起的工具。 但 GA4 有望变得更好，尤其是随着 SEO 和整个网络的不断发展和变化而向前发展。

    换句话说，Google Analytics 4 是一个创新的、功能强大的平台，值得一试。 它也可能成为网络分析平台未来的黄金标准，因此值得您花时间尽早升级。

    我为什么要迁移到 GA4？

    Google Analytics 4 与 Universal Analytics 的纯粹功能确实是切换的最佳理由。 是的，这种级别的功能和可定制性伴随着学习曲线，需要一些时间才能习惯。 但是对于那些仍然依赖 Universal Analytics 的人来说，2023 年 7 月会比您想象的要早。

    此外， GA4 的机器学习方面在更好地定位您的数字营销工作和预测客户的未来行为（如流失率、转化潜力等）方面带来了很多好处。 随着时间的推移，该平台只会变得更加智能。

    Google Analytics 4 比 Universal Analytics 好吗？

    这两个平台都非常高效，对那些希望在其网站和在线业务上取得真正成功的人很有帮助。 然而， Universal Analytics 代表了网络分析世界的过去，而 Google Analytics 4 代表了未来。

    也就是说，GA4 绝对是一个比 Universal Analytics 更可定制、功能更强大的平台。 它无疑为数字营销人员提供了更多可使用的工具，以及利用这些工具为他们带来优势的方式，尤其是当我们迈向无 cookie 的未来并且越来越多的用户选择不共享他们的数据时。

    我应该什么时候切换到 Google Analytics 4？

    2023 年 7 月之后，Universal Analytics 将不再获得持续支持。 此外，构建数据历史缓存需要一些时间才能在 Google Analytics 4 中向前推进。

    也就是说，您越早习惯 GA4 并开始使用它越好。 请记住，目前您仍然可以使用这两个平台，从而可以在继续使用 Universal Analytics 的同时在 GA4 中生成可靠的数据历史记录。

    如何将 Universal Analytics 升级到 GA4？

    您可以创建一个新的 Google Analytics 4 属性，以通过 Google 的 GA4 设置助手开始使用。 该助手会自动从 Universal Analytics 复制您的数据，激活您的新 GA4 媒体资源，并在 GA4 与您在 Universal Analytics 上的现有状态之间建立连接。

    唯一不会发生的是您的历史数据不会继续存在。 由于两个平台收集和组织数据的方式不同，GA4 只能收集激活日期之后的数据。

    GA4和UA如何切换？

    您可以通过位于用户仪表板左上角的菜单在您当前有权访问的任何帐户之间轻松切换。 使用此菜单可以在您已经使用并信任一段时间的 Universal Analytics 媒体资源和您将来要使用的新 GA4 媒体资源之间随意切换。

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    GA4 的费用是多少？

    与许多 Google 属性和功能（包括 Universal Analytics）一样，Google Analytics 4 是免费使用的，从旧的 UA 界面切换到 GA4 新界面不需要任何费用。

    如果您确实需要或想要比基本版本的 Google Analytics 4 中可用的存储空间或功能多得多的存储空间或功能，您可以考虑升级到 Google Analytics 360 帐户。 然而，这可能代价高昂，因此如果您经营一家大公司或品牌，这可能只是您需要的一个选择。

    GA4 保留数据多长时间？

    在 Universal Analytics 中，默认数据保留设置为 26 个月，但用户可以根据需要手动将其重置为更短的时间范围。 然而，在 Google Analytics 4 中，用户可以在两个设定的数据保留时间范围之间进行选择——2 个月或 14 个月。

    不过，某些数据资产可能会被限制为两个月的保留期，例如与性别、兴趣和年龄相关的数据。 较大财产的保留也有两个月的限制。

    GA4 中将取消哪些指标？

    由于 Google Analytics 4 与 Universal Analytics 的数据模型完全不同，因此您将失去许多过去可能非常依赖的非常熟悉的指标才有意义。

    例如，GA4 的数据模型不再包含与平均会话时长相关的数据。 会话持续时间指标的丢失确实是给定的，因为 Google Analytics 4 根本不再根据会话对数据进行分类和组织。

    有一段时间，GA4 也没有包含跳出率指标。 这已经被添加回组合。 然而，可以理解的是，它与 Universal Analytics 长期用户习惯的指标有很大不同。

    还值得注意的是， GA4 引入了许多新指标，旨在替换、添加和改进切换时丢失的任何指标。 最终，所有必要的指标都会以一种或另一种形式出现并说明。 熟悉它们只需要时间和持续使用。

    包起来

    在数字营销方面，Google Analytics4 与 Universal Analytics 的悬而未决的转变只是我们共同迈向激动人心的新未来的方式之一。 但无论怎样，内容仍为王，所以一个可以信赖的熟练的内容制作团队是必须的。

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