与 Greg Gifford 一起优化您的 Google 商家资料的五个技巧

您的 Google 业务资料是否已全面优化？

今天的嘉宾将帮助确保您充分利用 Google 商家资料提供的所有关键优化机会。 他毕业于得克萨斯州达拉斯的南卫理公会大学，获得电影和传播学学士学位，几乎可以为任何情况提供晦涩的电影名言。 他是全球数字营销和自动化会议上最受欢迎的演讲者之一，目前是 Search Lab 的搜索营销副总裁，Search Lab 是一家专门从事本地 SEO 和 PPC 的精品营销机构。 热烈欢迎 Greg Gifford 收看 In Search SEO 播客。

在这一集中，Greg 揭示了优化您的 Google 商家资料的五个技巧，包括：

• 优化您的企业名称
• 将 UTM 添加到您的网址
• 优化您的类别
• 问题和解答
• 谷歌帖子

格雷格：嘿，发生什么事了？

D：嘿，格雷格，很高兴你能来。 您可以在 searchlabdigital.com 找到 Greg。 那么 Greg，代表 Google 业务概况的最佳电影台词是什么？

G：我来这里是为了踢屁股和嚼泡泡糖，我已经没有泡泡糖了。

D：我喜欢它。 格雷格哪里来的？

G：我在身上纹了一个，很多泡泡糖。 它来自于 1988 年上映的电影 They Live。由 John Carpenter 编剧、导演和配乐，由令人惊叹的 Rowdy Roddy Piper 主演，RIP。 一部关于消费主义的真正精彩的 80 年代电影。 一部很酷的科幻电影，有着电影史上最精彩的格斗场面。

D：哇，好吧，如果你从未看过 Greg 的现场演讲，你必须抓住机会，因为他可能会在大约 20 分钟内给你大约 120 张幻灯片，其中包含不同的电影名言。 我相信你的风格在过去几年里没有改变，格雷格。

G：我放慢了一点。 但是，是的，通常是 90 到 100 张幻灯片，持续 20 分钟。 但是，是的，速度仍然很快。 很多笑话，还有很多不好的双关语。

1.优化您的公司名称

D：嗯，今天，您要分享五个优化 Google 商家资料的技巧。 从第一位开始，公司名称。

G：这是最重要的部分之一，你必须把你的名字写对。 在您的公司名称中添加其他关键字仍然是可笑的。 我并不是说它太强大了，所以去做吧。 你不想这样做，因为这是被停职的最快方式。 因此，您要确保使用的是真实的公司名称。 不要添加额外的关键字，因为您不想冒被停用的风险，因为摆脱停用有点让人头疼。

D：但是，如果您正在开展一项新业务，那么会在其中加入关键字吗？

G：当然，如果您要开始一项新业务，一定要想到一个重要的短语。 但请不要做我们看到的愚蠢的事情。 我们看到了一个名为“我附近的紧急护理”的紧急护理中心或一个名为“我附近的牙医”的牙医。 别那么死板，那显然是行不通的。 但是如果你要做某事，不要使用 near me，但你可以使用你想要显示的城市和主要短语。 这会很有帮助。

2. 将 UTM 添加到您的 URL

D：超级棒。 第二个是 URL 上的 UTM。

G：是的，太令人惊讶了，Google Analytics 归因有点崩溃。 只要推荐信息没有传递给分析，该流量就会被归类为直接流量。 现在，大多数人认为直接意味着有人输入 URL 或使用书签，但实际上是 Google Analytics，“是的，我真的不知道它来自哪里，所以它会转到这里。” 因此，如果您向它添加一个 UTM，并强制对其进行正确归因，那么您将获得有关有机可见性的更好数据。并且您想为您正在做的所有 SEO 工作赢得荣誉，这会导致更好的可见性。因此，您要确保在分析中正确归因的 URL 上有 UTM。因此，您希望源等于 GBP 或业务配置文件，或者媒介等于有机。现在，很多人们会说你应该把谷歌作为来源，有机作为媒介，然后使用活动变量来指定它是你的业务资料。但我认为这不是最好的方法。因为那样你将不得不降低次级维度来描述哪些流量来自哪里。如果你使用 Google 以外的其他东西作为来源，那么在最顶层，当你要查看流量来源时，您可以区分自然点击和发生在您网站上的点击siness 个人资料或在 Google 地图中。

D：GA4 是否改变了这些数据在科学、Google Analytics 中的显示方式？

G：谁在乎？ 我们不应该为您使用 GA，因为它是一坨屎。

D：好的，希望这将成为 Twitter 的精彩片段。 哇，我怎么可能回应那个？ 我们将在 2022 年底和 2023 年夏季录制此内容，我们将处于必须使用 GA4 的阶段。 那我想就没有办法了吧？ 还是您甚至喜欢离开并使用其他分析软件？

G: 到我们都得切换的时候，我们就用它，很好。 现在，它处于有限测试阶段，因此虽然它没有我们都希望看到的所有功能，但他们不断重申并添加新内容，我相信到明年夏天......老实说，谷歌将推迟日期并推迟。 但无论哪种方式，无论何时我们切换，都会没事的。 我们都会到达那里并习惯它。 这有点像其他所有事情，每当谷歌做出重大改变时，每个人都会犹豫不决，并做出大事。 但后来我们都安顿下来，无论如何都要去做，因为那是我们都要做的。 但是，是的，UTM 真的很重要，这样您就可以真正获得关于正在发生的事情的更清晰的数据。 我假设它会以与 GA4 相同的方式工作。

D：要使 Google 商家资料正确，您需要做的第三件事是类别。

3.优化您的类别

G：是的，类别选择对您要显示的搜索有很大影响。 有 10 个槽位，但这并不意味着您需要填满所有 10 个槽位。有些垂直领域有超过 10 个类别适用。 但在其他垂直领域，可能只有一两个。 如果是这样，只需选择一两个。 您不想选择与您的工作无关的类别，因为您只是想填补这些空白。 您还希望对您首先选择的类别具有真正的战略意义。 该主要类别在该本地算法中具有更大的权重。 它将对可见性和与该类别相关的搜索产生更大的影响。

这并不总是你会想的那样。 我喜欢举的例子是福特经销商。 如果你是德克萨斯州达拉斯的福特经销商，那里是世界上最密集的福特市场，一个市场上有 24 家经销商，你会希望将福特经销商作为你的主要类别，因为这是你最关心的为了。 但是，如果你是怀俄明州的福特经销商，并且在任何方向 200 英里内都没有另一家福特商店，你不应该将福特经销商作为你的主要类别，因为你天生就会在福特经销商中排名第一，因为没有其他选择。 相反，在那种情况下，他们会希望将二手车经销商作为他们的主要类别，因为这是他们为之奋斗最多的东西。 您想具有战略性并考虑选择什么作为您的“主要”类别是最好的。

D：那里有很好的建议。 如果您看到一家福特经销商可能根本没有优化他们的 Google 商家资料，那么人们在类别方面犯的最大错误就是他们只选择了一个类别。

G：是的，这是我们在任何垂直领域看到的最大错误之一。 通常至少有一个或两个类别。 除非你真的很不起眼，比如水下篮子编织工作室，否则你可能至少有三到四个类别可供选择。 很多企业只选择一个。 更糟糕的是，那些只选择一个的人通常没有选择正确的。 这是很多人犯的一个非常大的错误。

D：让我们进入第四个问题和答案。

4.问答

G：所以问答小部件是在 2017 年底添加的。它已经存在了很长时间。 但是很多企业主和营销人员仍然不知道它的存在。 现在我们有了搜索中的编辑体验，人们开始接受更多。 但在问题和答案之前，它实际上是一个来自谷歌地图的社区讨论小部件，它只是显示在业务简介中。 因此，如果您只是在后端 GMB 仪表板中编辑您的业务资料，您永远不会看到问题和答案。 它允许任何人向您的企业提问。 任何随机的人都可以为你回答这个问题。 但最大的问题是，提出问题的人认为这是聊天或某种即时消息系统，而业务人员在另一端等着回答这个问题。 所以很多时候他们问的问题会促成销售。 如果你不注意，你就会失去那笔生意。 这就像我们对社交媒体所说的那样，如果正在就您的业务进行对话，您希望在那里参与并引导对话朝着正确的方向发展。

您想确保您关注问题和答案部分。 你想在那里预加载很多问题。 人们不会去您网站上的常见问题解答页面浏览 50 个问题，看看他们的问题是否在您的列表中。 但是他们会转到您的业务简介中的问题和答案部分，然后开始输入内容。如果过去有人提出并回答过类似的问题，那么它的工作方式很酷，因为有人正在输入该问题in，它将自动完成问题并自动提供答案。 因此，对于该潜在客户而言，这是一种更好的现场前体验。 这非常重要。

D：你说你想在那里预加载很多问题。 我记得你过去对我说，你应该问你自己的问题，实际上也应该回答你自己的问题。 那是你仍然推荐的东西吗？

G：当然。 上传所有这些常见问题，然后回答这些问题。 然后你需要注意并保持你的答案。 对这些问题有赞同也有反对。 因为它是一个社区讨论小部件，所以您可以对任何问题有多个答案。 显示为主要答案的答案是获得最多赞成票的问题。 我见过有 100 个答案的问题。 它没有显示所有 213 个答案，它显示一个答案并说共有 213 个答案，您可以单击并阅读其他答案。 因此，对于在企业工作的企业主或营销人员来说，让您的答案获得好评非常重要，这样标记为来自企业主的答案始终显示为问题的主要答案。

D：这将我们带到第五位，谷歌帖子。

5.谷歌帖子

G：Google 帖子很棒。 它们基本上是出现在您的 Google 商家资料的搜索结果中的免费广告。 几年前，当他们将帖子的位置从您个人资料的顶部移到底部时，很多人都放弃了它们，但它们仍然显示得很好，而且它们在移动设备上的显示效果非常好。 最大的问题是大多数人都把它们当作社交媒体来对待，而且他们只是在分享社交上的废话。 人们看到的垃圾内容与他们在 Twitter 和 Facebook 等有机社交帖子上分享的垃圾内容相同，但效果不佳。

您必须意识到这是别人对您的业务的第一印象。 您需要像对待广告一样对待它，它需要具有促销性，并且需要引人注目。 而且您必须注意缩略图中显示的内容，因为您有大量可以编写的文本和大图像，甚至是图像轮播。 但谷歌会将该图像裁剪成较小版本的图像，然后只显示几行文字。 因此，您必须确保该缩略图具有吸引力。 因为如果缩略图不引人注目，就没有人会点击它，然后就没有人会看到帖子。 这是白费力气。 但如果你做得好，它会非常有效。

D：几个与 Google 帖子相关的快速跟进问题。 首先，你应该多久发布一次？ 其次，帖子内容会出现在哪里？ 例如，这是否只针对那些正在积极搜索您的品牌或您的业务的人？ 或者，它是否会出现在之前接触过您的 Google 商家资料的人面前，并以某种方式提醒他们您已经发布了帖子？

G：是的，它只显示在您的个人资料上。 多久一次取决于你有多少次要说一些重要的事情，这些事情是引人注目的和以促销为重点的。 很多人都有每周发一次的节奏，因为以前的帖子只会出现一周，然后就会消失。 但现在他们可以看到六个月。 所以如果你有一些非常引人注目和很棒的东西，你不必每周都发布，你可以一年发布两次。 那个帖子将会显示，因为如果你同时有多个帖子，它会变成一个小轮播，并且只有两个会显示在个人资料上。 然后人们将不得不滚动浏览，而这通常不会发生。

你想要小心，不要通过每周发布的节奏来埋葬你的重要内容，但你只有一件引人注目的东西，其余的都很糟糕。 你会埋没你引人注目的帖子，它什么也做不了。 所以考虑一下，考虑一下你是否真的需要每周都放一些东西。 也许一个月一次，每两个月一次，或者一年两次，谁知道呢？

D：那里有很好的建议。 从本质上讲，如果您在销售方面有一些重要的事情即将发生，那么现在是提交 Google 帖子的好时机，并确保您至少每六个月提交一次 Google 帖子。 否则，最差的职位将消失。

Pareto Pickle - 拥有可靠的审计流程

让我们继续讨论 Pareto Pickle。 帕累托说你可以通过 20% 的努力获得 80% 的结果。 您推荐的一项 SEO 活动是什么，它可以通过适度的努力提供令人难以置信的结果？

G：这会有点令人失望，因为人们期待着超级惊人的东西，但对我来说，拥有可靠的审核流程是关键。 因为现在有很多人不投入工作来检查事物并在前端进行分析。 然后他们就跳进去开始做搜索引擎优化。 如果你只是跳进去开始做搜索引擎优化，而你没有首先弄清楚什么是坏的，弱点是什么，你应该如何优先考虑你的工作？ 它不一定是疯狂的深入审计。 我们有一个非常棒的小审计，我们使用它查看主页、关于我们页面以及产品或服务页面。 然后它查看入站链接，查看您的 Google 业务资料，并查看声誉管理。 这将在谷歌上被评论，在 Yelp 上被评论，以及你如何回应这些评论。 我可以在大约七分半钟内完成整个审计，它发现了很多问题。

现在可以肯定，如果你看了它，你可能会弄清楚这些事情。 但现在我们立即与每个客户一起做这件事，这是一个快速的游戏计划，我们看到的这个快速审计过程是大问题。 现在很明显，对于一个新客户，我们将进行更深入的审计。 但是首先进行快速审核可以为您提供一些方向，让您了解真正需要深入研究的内容。 但它也让你回来说，“一两个月后，让我们再次进行快速审核，看看我们是否有所改进并解决了所有问题。”

一开始就拥有一个真正可靠的审计流程，可以真正告知您将在很长一段时间内做的所有其他事情。 实际审计是否产生结果？ 不会。但是如果你在一开始就把精力集中在弱点上，那么你在审计之后所做的工作会更加有效。

D：很好的建议。 审计是关键，听众。 我是你们的主持人，大卫·贝恩。 您可以在 searchlabdigital.com 找到 Greg Gifford。 Greg，非常感谢您参加 In Search SEO 播客。

G：谢谢邀请我。

D：感谢您的收听。