Google 商家资料预定义服务如何影响本地 SEO

根据 Sterling Sky （披露：我在 Sterling Sky 工作）和 Whitespark 最近的测试，Google 业务简介 (GBP) 服务与本地排名的关系可能比以前想象的更多。

具体来说，添加以英镑计价的预定义服务似乎会影响本地搜索排名。

在此发现之前，除了位置、类别、评论和企业名称中的关键字之外，您几乎无法使用 GBP 来影响本地搜索结果。

现在，您可以将 GBP 服务添加到要优先考虑的关键本地 SEO 因素列表中。

英镑服务从什么时候开始变得重要了？

早在 2019 年我们进行初始测试时，英镑服务并未对本地排名产生重大影响。

当时，谷歌正在缓慢而默默地向大量 GBP 类别添加预定义服务。 但当我们在 2022 年对此进行重新测试时，结果却大不相同。

Whitespark 的 Darren Shaw 进行了类似的测试并取得了积极的结果。

两项测试均表明，将预定义服务添加到您的 GBP 列表中会显着提高本地搜索排名。

但只有本地 SEO 社区才会对这一发现感到兴奋。 许多小企业主不知道如何将服务添加到他们的列表或从哪里开始。

那是因为谷歌并没有公布太多新功能，而是将它们隐藏在一个没人喜欢的新的、令人困惑的搜索编辑界面中。

在 GBP 仪表板 (NMX) 中的何处可以找到服务

要在 GBP 新商家体验 (NMX) 中查找服务，您必须转到菜单的服务部分。

从那里，您将看到您的类别列表以及每个类别下的相应服务。

单击添加更多服务，将弹出一个新屏幕，其中包含该类别下可供选择的当前服务。 有些类别有更多服务，有些则没有。

如果您有任何待定的服务建议要接受或删除，您需要先接受或删除，然后才能单击以获取更多服务。

所有类别都有要添加的服务吗？

不是。并非所有类别都有您可以添加的预定义服务。 但是，我们注意到谷歌在不断添加新的。

定期检查您的 GBP，看看是否有任何与您的业务相关的新服务。

有趣的是，我看到过在其主要类别下具有不同预定义服务的多个列表的企业示例。

因此，如果您管理多地点业务，请确保检查所有地点的服务以避免错过新服务。

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GBP 服务如何影响本地排名？

从大量测试来看，添加以英镑计价的服务似乎有助于提高隐式和显式关键字排名。

这是非常令人兴奋的，考虑到 Vicinity 更新使得远离您的物理位置的隐式关键字排名有多么困难。

这些服务还有助于提高基于利基服务的关键字的排名。

例如，在电工类别下，谷歌展示了与“安装警报器”和“电动汽车充电”相关的两项服务。

如果这些是您想要更多潜在客户的服务，那么勾选这些服务将有助于提高您在当地的搜索可见度。

从 GBP 采购独特的内容创意

这对于获取内容创意也非常有用，尤其是当您管理多个企业和帐户时。

这些预定义的服务可以为您的服务页面提供您可能不会单独想到的独特主题和关键字。

据我了解，谷歌建议这些服务基于用户所做的与业务所在类别或行业相关的搜索。

在某种程度上，谷歌是在告诉你人们在搜索什么。 因此，只要您提供该服务，就值得在您的网站上提及这些内容。

跟踪您的本地搜索结果

与本地搜索中的所有内容一样，您应该截取许多屏幕截图来跟踪结果。

在将新服务添加到您的 GBP 列表时，拍摄 SERP 和本地查找器之前和之后的屏幕截图。

抓取热门关键字和相关关键字的屏幕截图，并记下您所看到的内容的一些注释。

然后，几天后，在您添加了这些服务之后，重新截取相同的屏幕截图并比较差异。

排名影响似乎需要 24 到 72 小时才能生效。 我强烈推荐像 Mobile Moxie 的自动 SERP 跟踪器这样的工具来自动执行此操作，或者您可以使用 GS Location Changer 等位置更改扩展程序手动执行此操作。 （提示：同时使用隐身和工具。）

我建议使用 Places Scout 或 Local Falcon 等土工网格跟踪工具来跟踪本地排名。

这两种工具都可以让您查看您的列表在服务区域中的排名情况，使用图钉显示您所在城市内特定标记的排名。

通过在将服务添加到您的 GBP 之前和之后跟踪本地排名，您可能会发现与您添加的服务相关的关键字的本地排名有了很好的提高。

及时更新您的英镑策略

本地搜索引擎优化在不断发展，这在很大程度上要归功于谷歌对 GBP 的许多改变。 定期监控您的 GBP 列表并了解最新的产品更新。

谷歌通常会悄悄发布预定义服务等功能，因此请随时了解您当地的 SEO 新闻。