什么是 Google 发现广告？ （您需要知道的一切）
已发表: 2023-04-26付费广告是营销人员用来与目标受众建立联系的最有效策略之一。
虽然大多数付费广告产品使用人们在搜索中输入的关键字来显示相关内容，但有一个新产品可以在受众执行搜索之前吸引他们的注意力 - 谷歌发现广告。
这种新的广告类型使用人工智能为准备好发现您的品牌的用户提供高度个性化的广告体验。
以下是您需要了解的有关 Google 发现广告的所有信息，包括如何利用它们来发展您的业务。
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什么是 Google 发现广告？
在详细介绍 Google Discovery Ads 的工作原理之前，您首先需要了解 Google Discover 是什么。
Google Discover 是 Google 移动应用和 Google.com 移动主页上的供稿，用于显示与用户兴趣相关的内容：
该提要与 Facebook 和 Instagram 的社交媒体提要类似，它利用用户意图信号和在线活动来呈现个性化、可浏览的提要，广告商可以使用该提要来扩大其数字足迹。
借助 Google 的客户数据和受众意向信号，Google Discovery Ads 消除了您付费广告工作中的猜测，让您每月可以通过 Google 产品覆盖最多30 亿用户。
在 Discovery feed 上向用户展示的广告与 Google 搜索广告有很大不同，因为这些广告是由 Google AI 驱动的，而不是由用户查询驱动的。 这意味着 Google 发现广告的目标是在用户咨询 Google之前回答用户的问题或解决他们的问题。
谷歌利用机器学习根据用户的在线活动对用户进行细分，并利用这些信息来投放与个人相关的广告。 随着人们继续使用“发现”页面，Google AI 会根据他们的兴趣来提供准确的内容和相关广告。 如果 Google 无法提供准确的 Feed 内容，用户可以切换其 Feed，以确保他们只遇到他们感兴趣的内容。
除了Google Discovery Ads 不受搜索意图驱动之外，它们与其他广告活动的另一个区别是其有限的活动设置。
对于这些广告，广告商无法更改以下内容：
- 广告轮播
- 频次上限
- 设备定位
- 运输方式
- 展示位置定位
- 手动出价策略
- 上下文定位
虽然乍一看似乎是一个缺点，但实际上并非如此。 Google Discovery Ads 具有定位和出价的自动化设置，因此您可以腾出时间专注于优化广告系列并帮助您控制业务支出。
它消除了付费营销活动中的猜测，并使它们更加有效。 谷歌强大的人工智能将利用其庞大的数据资源来解决这个问题，而不是随着时间的推移手动调整您的广告系列设置。
那么，Google 发现广告是什么样的？
嗯，一方面，它们在视觉上很丰富。 因此，除了带有标题、元描述和 URL 的普通 Google 广告之外，您还可以获得充满活力的图像或轮播来吸引用户与广告互动：
但 Google Discover Ads 不仅仅局限于 Discovery feed。 它们还会出现在 YouTube 应用程序和 Gmail 的“促销”和“社交”选项卡上。
这种互连意味着一次发现活动就可以帮助您接触 Google 广告生态系统中的数十亿用户，从而实现您的营销目标。
这些广告会向表现出高意图行为的用户展示，由 Google AI 确定。 因此，广告客户可以使用 Google Discovery Ads 来：
- 使用富媒体提高转化率
- 吸引新客户
- 与过去的客户重新建立联系
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Google 发现广告有什么好处？
Google Discovery Ads 为希望以无缝且有吸引力的方式与目标受众建立联系的广告客户提供了许多好处。
以下是 Google 发现广告可以帮助您的一些事情。
扩大您的影响范围
Google Discovery Ads 使营销人员能够通过一项广告活动大规模覆盖理想客户。
谷歌在YouTube应用程序、Discover feed和Gmail应用程序上分发这些广告，从而使营销人员能够在更多客户浏览他们最喜欢的谷歌平台时与他们建立联系。
要转换与营销活动互动的用户，您可以将他们定向到包含用户评论的登陆页面，您可以使用 Google 评论小部件添加这些评论：
一旦潜在客户阅读了以前客户的积极评论（评论越长越好），他们就会对您的品牌产生信任，并在您的目标网页上执行所需的操作时充满信心：
投放更多相关广告
Google Discovery Ads 使用机器学习根据用户的应用活动、搜索历史记录和其他在线活动来研究用户的行为和兴趣。
然后，谷歌使用这些数据来识别用户意图，并提供对观看者有价值的高度个性化和相关的广告。
用户意图的四种类型：
- 信息性：用户希望了解某些内容或解决问题。
- 导航：用户正在搜索特定网站，因为他们清楚自己在寻找什么。
- 商业：用户有购买意向，但可能不会立即出现。
- 交易性：用户打算立即购买。
这为营销人员省去了研究客户需求的麻烦，因为谷歌人工智能会为他们处理这些事情。
深入探讨：如何实现用户意图来为您的内容建立受众
推动更多参与
Google Discovery Ads 通过提供无缝集成到用户浏览体验中的视觉沉浸式广告体验来帮助提高用户参与度。
广告的视觉本质旨在以令人惊叹的视觉格式展示产品和服务，快速吸引用户注意力并激励他们与广告互动。 这些对于食品和品牌特别有用，例如DoorDash 的发现广告示例：
或者假设您有一个品牌大使计划，其中有几位著名的影响者。 您可以使用您的产品拍摄影响者的高质量图像。 将这些图片添加到您的发现广告中将增加广告的视觉吸引力并提高参与率。
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提高品牌知名度
Google 发现广告展示在数百万用户访问的主要 Google 资产上； 一次发现活动即可让您每月覆盖多达 30 亿用户。
让所有这些眼球集中在您的广告上将大大提高您的品牌知名度。 越多的人了解您的产品，您的销售额就会越高。 这让您更轻松地实现销售目标，这一切都归功于 Google Discovery Ads。
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简化账户管理
Google Discovery Ads 的另一个好处是简单的帐户管理。 这些广告的帐户设置有限，这意味着您无需执行大量操作即可投放广告系列。
Google 会处理广告系列中最具挑战性的方面（例如自动出价），以便您腾出时间专注于广告系列优化等其他问题。 然后，Google 根据您的目标每次转化费用确保最大转化次数。
当您选择运行发现广告时，您似乎对 Google 过于信任，但 Google 的 AI 非常强大，并且会尽一切努力提供出色的结果。
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如何设置 Google 发现广告
现在您已经了解了 Google 发现广告可以实现哪些目标，让我们来看看如何从头开始制作发现广告系列，为您的成功做好准备。
1) 了解发现广告和展示广告之间的区别
在开始使用发现广告系列之前，您需要了解它们与展示广告有何不同。
我们已经确定，Google 发现广告会向具有由 Google 算法确定的高意图行为的用户展示。 例如，对于想要向新受众介绍其产品的电子商务品牌来说，它们是一个不错的选择。
另一方面，发现广告显示在 Google Feed 上，而展示广告则是在 Google 展示广告网络上投放。 展示广告并不总是能带来与发现广告相同类型的操作，因为它们通常被视为一种中断营销形式； 它们是在用户浏览应用程序时而不是在积极寻找产品或服务时显示的。
2) 选择发现广告类型
Google 发现广告有两种格式：
- 发现广告采用单个图像作为广告的主要视觉元素。 为了最大限度地提高发现广告的效果，您应该使用能够捕捉产品或服务真正本质的高质量图片。
- 发现轮播广告设计有一系列可滑动的图像，这些图像共同传达了广告的全部内容。 这种广告格式可用于在单个发现活动中展示多种产品或功能。
发现轮播广告可以帮助营销人员吸引那些希望在采取所需行动之前看到多种产品或功能的客户的注意力。
3) 开始新的活动
从您的广告帐户启动新的 Google Ads 广告系列。 单击仪表板左侧的“营销活动”选项卡，然后单击“ + ”号开始新的营销活动：
在开始创建 Google Discovery Ads 广告系列之前，您首先需要选择目标。 您可以为此类活动选择的营销目标是：
- 销售量
- 线索
- 网络流量
选择其中任何目标并单击“继续” 。 然后，系统会要求您选择广告系列类型 - 选择Discovery 。
4) 选择您的投标重点
选择目标和广告系列类型后，设置出价策略。 发现广告仅允许两个选项：目标每次转化费用和最大化转化次数：
- 目标每次转化费用可设置您的出价，以便在您设定的每次转化费用下生成尽可能多的出价。
- “最大化转化次数”选项会花费您的全部每日预算，旨在在您的预算范围内产生尽可能多的转化次数。
5）定义你的受众
根据以下信息设置目标受众：
- 定制意图
- 您的数据
- 营销受众
6) 选择发现广告类型
选择您的广告类型并将您的创意资源组合在一起以创建单图片发现广告或多图片轮播广告。
选择广告类型后，您将进入一个页面，您可以在其中填写广告内容，例如标题、图片和说明。
填充每个广告属性并在点击保存之前检查预览。 以下是如何配置不同元素以获得最佳性能：
- 标题：标题应简短并与广告内容保持一致。 理想情况下，长度不应超过 40 个字符，以确保广告展示时重要部分不会被截断。 使用好的工具分析您的标题是个好主意。
- 描述：确保您的描述足够引人注目，能够激励用户执行所需的操作。
- 图片：您最多可以添加 15 张横向或方形格式的图片。 如果您正在制作轮播广告并需要从宣传视频中截取屏幕截图，请使用优质的视频编辑软件来捕获图像。
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创建 Google 发现广告的最佳做法
为了制作完美的 Google 发现广告，请遵循以下最佳做法：
- 使用高质量图像。 Google Discovery Ads 本质上是视觉广告，如果您想吸引点击，就需要高质量的图像。 考虑与专业摄影师合作，为您的广告获得最佳视觉效果。
- 限制文本量。 这里不适合写关于您的产品的长篇大论。 这些广告旨在激发用户的兴趣并鼓励他们点击广告以了解更多信息，因此请保持文字简短明快。
- 使用有针对性的广告文案。 确保您的广告文案针对受众群体，以获得最大影响。 在撰写信息时考虑他们的兴趣和人口统计数据，并使用与他们产生共鸣的语言进行写作。
- 在销售渠道的每个阶段进行部署。 Google Discovery Ads 用途广泛，可以通过以下方式在营销渠道的每个阶段使用：
- 漏斗顶部：通过高质量的产品图片向客户介绍您的品牌。
- 漏斗中部：通过个性化广告重新定位那些与您的品牌互动过的用户。
- 漏斗底部：通过针对对您的产品表现出浓厚兴趣的用户提供特别优惠来提高转化率。
- 建立信任。 使用您的视觉效果和广告文案将自己描绘成一个值得信赖的品牌。
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Google 发现广告示例
您现在已经了解 Google 发现广告的用途了。 但它们长什么样子呢？ 让我们探索不同 Google 产品中的发现广告。
Gmail 供稿
发现广告显示在 Gmail Feed 的“促销”或“社交”标签上（在您的电子邮件收件箱中）：
点击广告就像打开电子邮件一样打开它并显示广告消息或优惠：
YouTube 动态
Google Discovery Ads 也会出现在 YouTube 应用的 Feed 上：
谷歌应用程序提要
最后，您还可以在 Google 应用主页供稿中找到发现广告：
关于 Google 发现广告的最后一句话
如您所见，Google 发现广告是覆盖数百万人并通过 Google 产品吸引受众的有效方式。 这些广告利用 Google 强大的人工智能来了解用户行为并向高意向用户展示相关广告。
作为一个品牌，您可以利用这些广告的高度视觉特性来吸引用户的注意力，并通过个性化广告将他们推向销售渠道。
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