Google 展示广告系列：发现再营销的力量

你有没有觉得谷歌可以读懂你的想法？ 它确切地知道您想要或需要什么？ 它会在完美的时刻向您展示完美的广告吗？

谷歌展示广告在很大程度上是造成这种情况的原因。 今天，我们将向您展示如何利用它们。 我们将讨论它们是什么，它们如何使您受益（更具体地说，我们将讨论再营销的好处），如何正确设置它们等等。 我们还将分享大量鼓舞人心的例子。

概述

• 什么是谷歌展示广告？
• Google 展示广告能为您带来哪些好处？
• 再营销的力量
• 制作成功的 Google 展示广告系列
• 获得灵感
• 结论

什么是谷歌展示广告？

Google 展示广告出现在属于 Google 展示广告网络 (GDN) 的网站、社交媒体平台和移动应用程序上。 关于 GDN 的一个有趣事实是，它由超过 200 万个网站组成，覆盖了互联网上超过 90% 的用户。 这是跨不同设备的大规模覆盖，相当于大量曝光。 此外，由于 GDN “旨在帮助您找到合适的受众”，因此展示广告极具针对性。 了解详情 → 关于展示广告和 Google 展示广告网络以及您的广告可以在哪里展示

展示广告有各种形状和大小。 视频广告（是的，所有这些 YouTube 广告！）、横幅广告、插页式广告、Gmail 广告和富媒体广告是展示广告的常见示例 - 您可以选择传达信息并以最佳方式展示您的品牌的格式。

图片来源：Google Ads 教程：通过展示广告实现目标

Google 展示广告能为您带来哪些好处？

在 Google 上投放广告的好处很多。 尤其是 Google 展示广告可以帮助您：

• 提高品牌知名度和考虑
• 在购买过程中尽早吸引潜在客户的注意力
• 获取新客户
• 使用受众（即类似受众和有购买意向的受众）吸引现有客户
• 重新吸引已经访问过您 Shopify 商店的人的注意力
• 使用自动定位最大化转化
• 使用自动出价获得更高的投资回报率
• 轻松衡量您的成功并定义哪些广告表现最佳，即为您的 Shopify 商店带来最有针对性的流量、推动最多的转化、拥有最高的 ROAS（广告支出回报率）等等。

现在，让我们仔细看看 Google 展示广告的最大优势以及您最强大的营销资产之一 - 再营销。

再营销的力量

图片来源：关于再营销

再营销允许您重新吸引已经与您的业务互动的人，例如，他们访问过您的 Shopify 商店、使用过您的应用等。

如何？ 通过允许您在互联网上（即 Google 和 Google 展示广告网络）战略性地定位高度相关的广告。

那么，再营销如何使您受益？ 再营销可帮助您提高品牌知名度、为您的 Shopify 商店带来目标流量并增加转化率。 但是，再营销可以帮助您更有效地处理购物车遗弃问题，并以合理的预算取得出色的效果。

Google Ads 再营销有多种类型：

• 标准再营销 - 在 GDN 上的网站和应用上展示广告
• 动态再营销 - 为人们在您的网站上查看的特定产品展示广告，即动态再营销广告比标准再营销广告更具个性化。 它们还具有更高的点击率（点击率）和转化率。
• 搜索广告的再营销列表 - SERP 上的展示广告
• 视频再营销 - YouTube 和展示广告网络视频上的展示广告
• 客户列表再营销 - 在不同的 Google 产品中展示广告（当人们登录 Google 时）

了解更多 → 关于再营销

要使用再营销，您需要选择受支持的广告系列类型 - 展示广告网络广告系列或搜索网络广告系列。 在本指南中，我们将重点介绍展示广告网络广告系列。

您需要做的就是制作广告系列 > 选择“展示广告网络”作为广告系列类型 > 选择“推动操作” > “在网站上购买” > 继续进行广告系列设置和设置（我们将在下一节中讨论） .

填写广告系列详细信息后，创建一个广告组 > 点击“受众群体”（在“人员：您想要覆盖的人”下）>“再营销”（为您的广告系列选择再营销列表）。 了解更多 → 创建网站再营销列表

制作成功的 Google 展示广告系列

第 1 步：登录 Google Ads

如果您仍然没有 Google Ads 帐户，请进行设置。 了解如何创建 Google Ads 帐户 → Google Ads 注册指南

第 3 步：创建广告系列

• 点击 + 新广告系列
• 为活动选择一个目标（例如，销售、潜在客户、网站流量、产品和品牌考虑、品牌知名度和覆盖面、应用程序推广）。 您还可以在没有目标指导的情况下创建广告系列 > 点击继续。 注意：就展示广告系列而言，优化销售、潜在客户或网站流量是一种很好的做法。 如果您有更大的预算，您可以针对产品和品牌考虑或品牌知名度和影响力进行优化。

• 选择广告系列类型。 有几种类型的广告系列：搜索、展示、购物、视频、智能和发现。 选择显示 > 单击继续。

• 选择广告系列子类型

• 选择您希望达到目标的方式 - 这将帮助您获得更好的结果。 输入您的 Shopify 商店的 URL > 单击“继续”。

第 3 步：填写您的广告系列详细信息

完成第 2 步后，您将被重定向到广告系列设置页面。

• 第一个面板包含您的展示广告系列的类型（例如，智能展示广告系列）及其目标（例如，潜在客户）。 你可以改变两者。
• 在“广告系列名称”字段中填写您的广告系列名称。
• 选择要定位的位置。 确保选择您将产品运送到的所有国家 - 这将最大限度地扩大您的覆盖面。 还有一些高级位置选项。 例如，您可以选择定位对您的目标位置感兴趣、住在那里或经常拜访他们的人。 您还可以选择排除特定地点或对它们表现出兴趣的人。 注意：如果您不提供全球送货服务，最好选择“在您的目标位置或经常在您的目标位置的人”而不是“在您的目标位置或对您的目标位置表现出兴趣的人”选项，因为选择后者可能导致您的广告覆盖可能无法购买您产品的用户。

• 选择您的客户使用的语言。
• 设置您的出价。

从“您想关注什么？”中选择您的目标。 落下。 您有两个选择：转化或转化价值。

如果您不想使用“尽可能提高转化次数”出价策略，请选中“设置目标每次操作费用”复选框并设置目标每次操作费用（每次操作费用）。

您也可以直接选择出价策略，但 Google 不推荐此选项。

确定出价策略并正确设置出价需要一定水平的 PPC 专业知识。 如果您内部没有此类知识，您可以联系 Shopify 专家，他们可以帮助您管理您的 Google Ads 帐户并设置您的搜索和展示广告系列。

• 设置一个你觉得舒服的预算。 如果您发现难以定义每日预算，请将每月预算除以 30。Google Ads 中的平均每月预算是您的平均每日预算乘以一个月的平均天数 (30)。

• 如果您想投放动态广告，请选中“将动态广告供稿用于个性化广告”复选框（默认标记）并选择数据供稿。 您可以在您的 Google Merchants Center 帐户中管理您的数据馈送。

• 点击“其他设置”为您的广告系列选择开始和结束日期。

您还可以在此处选择特定的转化操作或转化操作集。

您也可以选择在不适合您品牌的内容上展示您的广告。 例如，您可以排除特定受众、敏感内容和特定类型的内容。

• 创建您的广告组。

• 制作您的广告。

您最多可以上传 15 张图片和 5 个徽标、最多 5 个标题（每个 30 个字符）、1 个长标题（90 个字符）、最多 5 个描述（每个 90 个字符）以及最多 5 个视频。 您还需要填写您的公司名称，设置广告的附加格式选项和 URL 选项。

注意：在广告网址选项下，您可以选择为移动设备测试不同的最终到达网址。 您还可以选择更多选项，例如选择号召性用语文本（例如，立即购买、联系我们注册、访问网站等）或自定义颜色。

完成所有这些步骤后，点击“添加到广告组”。 你有它 - 你有一个展示广告。 然后，Google 会混合和匹配您提供的所有创意资产（例如图片、徽标、视频、标题和说明），以创建完美的组合并向目标受众展示您的广告。

如果您愿意，您可以创建另一个展示广告，其中包含一组标题、描述、图片等，但请记住，这可能没有必要，因为您的广告已经有大量的变体（尤其是如果您'已提供所有创意资产）。 因此，对于初学者，您可以制作一个展示广告，查看其效果并采取相应措施。

• 点击“创建广告系列”。 您将被重定向到一个确认页面，您可以在其中查看您的展示广告系列 - 开始和结束日期、位置、语言、广告系列目标和子类型、广告系列预算和出价策略。 您还可以查看您的广告。

瞧，您有一个展示广告系列！ 现在，在我们总结之前，让我们来看看几个惊人的展示广告系列。 作为一名作家，我一直认为获得灵感是创作过程的一半。 因此，我希望下一部分能激发您创建精美的广告系列，从而取得惊人的效果！

获得灵感

现在，让我们继续我们上面提到的令人惊叹的活动以及您可以从中学到什么。

展示广告#1：雷克萨斯

要点：使用强大的图像来吸引客户的注意力。 用有趣且发人深省的副本吸引他们。 写一个简短而诱人的 CTA。

展示广告 #2：Brita

要点：

• 写一个吸引人的广告文案。 谈论您的社会或环境影响。
• 确保您的按钮和 CTA 脱颖而出 - 对比鲜明的大胆颜色是一个很好的选择（如果这符合您的品牌形象）。

展示广告 #3：FinalStraw

我们已经讨论过 FinalStraw 有多棒。 了解更多 → Shopify Studios：发现讲故事的力量

我们喜欢他们的广告的地方（除了令人敬畏的视觉效果）：

• 他们准确地说明了他们的产品是什么，同时强调了它的好处：“可重复使用”和“可折叠”，这意味着“对环境有益，使用简单方便！” 很神奇，对吧？
• 他们使用#SuckResponsibly 话题标签来提高品牌知名度——他们的品牌代表什么，他们为之奋斗，以及他们反对什么。 通过这种方式，他们巧妙地让客户了解他们的品牌故事，并引发关于他们的价值观和使命的对话。

展示广告#4：三星

我们喜欢这个广告的地方：

• 产品图片很漂亮
• 品牌名称和产品名称都突出显示
• 文案很棒——它简短、朗朗上口，而且以利益为导向
• 对比色营造出大胆而戏剧性的效果

展示广告 #5 和 #6：1800 次联系和可听

要点：

• 突出促销活动，例如折扣，例如“所有隐形眼镜 10% 折扣”、“前 3 个月节省 66%”、“冬季必需品 25% 折扣”、“香薰蜡烛最高 60% 折扣”，等等。
• 创建带有简短而吸引人的 CTA 的按钮，例如“获取此交易”和“立即购买/购物/订购”。

展示广告 #7：紫色

这是利用数字力量的另一种方式——“最多节省 500 美元”、“注册并在您的第一个订单上获得 15 美元”等。

此外，请注意颜色之间的平衡，即“网络星期一特卖！” 复制和节日形象。 这创造了一种和谐感，并与紫色销售的产品（床垫和枕头）产生了完美的共鸣。

展示广告 #8：快递

这是创建网络星期一展示广告的另一种方式 - 您可以使用漂亮的图片以最佳方式展示您的产品，突出诱人的促销活动（例如“50% 折扣 + 免费送货”），以及大胆的“立即购买” “ 按钮。 重要提示：如果您的声明不适用于您 Shopify 商店中的所有产品，请务必在广告中提及这一点 - 请注意 Express 如何巧妙地声明“排除适用”并邀请客户访问他们的网站以获取更多信息。

展示广告#9：契约

Pact 选择了醒目的醒目的颜色背景。 它清新而美丽——你几乎可以闻到花香！

他们用一个用粗体大字写成的简短粗体声明来补充形象——“地球上最受欢迎的服装品牌”。 这是谈论您对环境的影响和您对所创造产品的态度的明智方式，尤其是在宣传您的地球日交易的展示广告中。

展示广告 #10：山脊

要点：

• 使用图像的力量来展示您的产品的优势，即突出 USP，展示它比其他类似产品的优势等。
• 用精心编写的优雅副本来补充这一点。

展示广告 #11：Shopify

这里的外卖：

• 把事情简单化。
• 让您的品牌为您说话 - 从您的徽标和品牌名称到每个商家都知道的颜色 :)

结论

因此，您现在知道什么是展示广告以及它们如何使您受益 - 从客户获取到再营销和废弃的购物车恢复。

我们希望本指南能给您提供知识（和勇气）来设置您的第一个 Google 展示广告系列。 但是，如果您仍然认为自己可能需要帮助，请随时联系具有 Google Ads 经验的 Shopify 专家。

我们也希望我们分享的例子能激发您的创造力。 请记住，最重要的是忠于自己并进行大量测试 - 这是了解最适合您、您的业务和您的客户的唯一方法。

如果您还有其他问题、认为我们遗漏了什么，或者想分享您的个人 Google 展示广告体验，请在下方发表评论！

请继续关注我们 Google Ads 系列的下一篇文章 - 几周后，我们将处理 Google 购物广告。