了解和演示 Google EEAT：完整指南

2022 年，谷歌更新了 EAT 指南，增加了一个额外的“E”——“体验”。

但这对您的 SEO 工作意味着什么？

在本指南中，我将介绍：

• EEAT实际上是什么
• 其核心要素
• 根据 Google 质量评估指南的 EEAT 不同级别
• 提高网站 EEAT 的最佳方法

我的目标是告诉您有关 Google EEAT 所需了解的一切以及如何让它为您服务。

我们走吧！

什么是 EEAT？

在讨论 EEAT 之前，我们需要先了解一下 EAT。

早在 2014 年，EAT 就首次出现在 Google 的质量评估指南中。

Google 的质量评估者指南是向称为“质量评估者”的评估者提供的一组说明。 这些评估人员使用这些指南来评估 Google 搜索结果的质量。

这些指南还可以帮助谷歌的算法理解什么是好的、相关的内容。

缩写词 EAT 代表专业知识、权威性和可信赖性。 Google 使用这些标准来评估内容和网站的质量和可信度。

那么，专业、权威、可信是什么意思呢？

让我们来分解一下。

• 专业知识：内容创建者表现出的技能和知识水平。 Google 希望内容来自于在所讨论的主题方面具有真正专业知识的个人。
• 权威性：内容创建者或网站本身的权威和声誉。 为了使网站或内容创建者被认为具有权威性，他们需要在其领域内建立良好的基础并受到尊重。
• 可信度：所提供信息的可信度和可靠性。 如果内容准确、来源良好且透明，那么它就更有可能受到用户和搜索引擎的信任。

简而言之，EAT 旨在确保用户在使用 Google 时获得可靠且有价值的信息。

2022 年 12 月，Google 额外添加了一个“E”，形成首字母缩写词 EEAT。 这个“E”代表经验。

但是，这是什么意思？

这意味着谷歌现在比以往任何时候都更加重视对内容所涵盖主题的真实、个人参与或实际熟悉程度。

原因是用户经常从对他们正在阅读的主题有实际经验的人那里寻找见解。

当用户正在考虑是否购买产品或服务或正在寻求有关专业主题的建议时尤其如此。

例如，假设您想学习如何安全地执行高级瑜伽姿势。 您很可能更喜欢阅读由经过认证的瑜伽教练创建的内容。

因此，谷歌倾向于奖励排名较高的页面，其中内容创建者对他们正在讨论的主题有实际经验。

如果您的内容符合 EEAT 原则，那么它在 SERP 中获得显着位置的机会就会增加。 它还使您更有可能成功导航未来的 Google 算法更新。

Google 在介绍 EEAT 时还强调，“T”（信任，以防你忘记）是 EEAT 的基础，具有巨大的意义。

本质上，Google 表示，如果您的页面缺乏可信度，那么其 EEAT 水平就会大大降低。

这是有道理的。 想想看，如果用户不信任您的内容，那么它到底有什么价值？

EEAT 的核心要素

好的，我已经简要介绍了 EEAT 中不同字母代表的含义。

请记住，谷歌认为可信度是其中最重要的因素。 事实上，它利用经验、专业知识和权威来确定网站的可信度。

现在，让我们深入探讨构成 EEAT 的四个要素。

经验

当谷歌提到体验时，它意味着对内容所处理的主题的真实世界的第一手参与。

在当前的数字环境中，生成式人工智能内容变得司空见惯，体验的价值变得越来越重要。

这是谷歌在其指南中添加经验的原因之一。

对某个主题的真实体验（目前）超出了人工智能能力的范围。 人工智能可能会尝试模仿人类经验的各个方面，但它产生的内容并不具有真正的独特性。

因此，谷歌将体验视为区分人类创建的内容和人工智能生成的内容的关键因素。

因此，Google 非常重视具有高水平经验和专业知识的 YMYL 页面的作者。

YMYL 页面涵盖的主题如果信息不准确，可能会影响一个人的健康、安全、幸福或财务保障。

以下是 Google 在其质量评估指南中提供的一些示例，以强调这一点：

所以，经验对于Google来说非常重要。

但是，当您创建内容时，如何向 Google 展示这种体验呢？

让我们来看看。

如何展示经验

您可以通过多种方式向 Google 展示您的体验。

最有效的方法之一是提供您在特定主题方面的经验证据。

假设您经营一个有关木工工具的网站。

您的受众范围从新手木匠到都希望提高技能的专业人士。

为了证明您在自己的领域拥有实际经验，您可以制作视频，向观众展示如何使用各种木工技术。

就像这个网站一样，例如：

显然，这里的内容创建者拥有使用这些工具的实践经验，并且用户实际上可以亲自看到这一点。

谷歌的质量评估者也会认为这是一次很好的体验展示，这意味着他们更有可能认为该网站值得信赖。

专业知识

谷歌解释专业知识的方式与内容的创建者密切相关。

Google 的质量评估员会考虑在创建特定内容时投入了多少奉献精神、劳动和熟练程度。

他们会问这样的问题：

• 谁是内容背后的推动者？
• 创作者是否精通该主题？
• 创作者在该领域的地位如何？

与经验一样，专业知识的重要性取决于内容的类型。

对于金融和医学等 YMYL 主题，展示专业知识非常重要。 在这些情况下，作者应提供当前医学或财务共识范围内的信息。

在创作此类内容时，作者的资历、学术成就和在其领域内的地位也至关重要。

然而，对于某些主题和内容类型，日常熟练程度也可以归类为专业知识。

为了更清楚地说明这一点，让我们看一些示例：

示例 1 ：您正在寻找有关经典意大利面食制作艺术的文章。
您会找到一篇由一位终生研究意大利美食的著名烹饪专家撰写的文章。 他们曾在米其林星级餐厅工作过，甚至还写过一本关于意大利烹饪的书。

这篇文章广泛讨论了面食的历史和成分的文化意义，并让您深入了解传统技术。

示例 2 ：您发现的另一篇文章是由一位热情的家庭厨师撰写的，他花了数年时间完善自己的菜肴版本。

他们没有接受过任何正式的烹饪培训，但多年来他们尝试了许多技术、配料和口味。

内容引人入胜、引起共鸣，作者还向您讲述了一些为家人烹饪这道菜的个人轶事。

在此背景下，在第一个示例中，本文展示了深厚的专业知识和权威知识。 本文适合希望深入了解这道菜的历史及其文化背景的用户。

第二个例子展示了一种基于实践经验和实验的专业知识。 这篇文章可能会更能引起寻求实用且相关建议的家庭厨师的共鸣。

Google 的质量评估者可能会欣赏这两篇文章中展示的专业知识，并会考虑上下文。

当然，如果文章涉及 YMYL 主题，情况就会有所不同。

例如，如果您正在寻找有关健康和安全法规的文章，您可能会对合格的专家而不是爱好者更感兴趣。

如何展示专业知识

向 Google 质量评估员展示您的专业知识的最直接方法之一是添加有关您自己或您网站的其他内容创建者的信息。

您应该考虑包含有关作者的详细信息，例如他们的资格、职业信息以及在特定领域内的地位。

如果有人正在寻求医疗建议，那么显然具有医学学位的作者将被视为专家来源。

看看 Healthline 上的这篇文章。 首先，我们看到这篇文章已经过医学专家的审查。

通过列出此人的资格，我们可以清楚地了解他们在该领域的专业知识。

另外，在页面底部，我们可以获得有关作者的大量信息。

您还可以在内容中添加来源，以表明您的观点得到了专家共识的支持。 这对于 YMYL 页面尤其重要。 您需要能够证明您的内容经过充分研究并且与最新发展保持同步。

早些时候，我还提到日常熟练程度也可以被解释为专业知识。

那么向 Google 展示此类专业知识的好方法是什么？

嗯，这可能听起来很简单，但请确保你写的是你知道的主题。

例如，如果您花费大量时间研究汽车发动机，那么您应该具备一些相关专业知识。 您应该能够创建一个博客，其中充满了有关引擎常见问题等的有用内容。

另一方面，如果您一生中从未烘焙过蛋糕，并且创建了一个蛋糕烘焙博客，那么用户和 Google 很快就会发现您在该领域没有任何专业知识。

权威

这是指内容创建者或网站拥有多少权限。

从本质上讲，这意味着您在多大程度上是某个主题知识的首选来源。

例如，在金融主题方面，《金融时报》被认为是世界上最权威的来源之一。

同样，ESPN 在体育领域也拥有巨大的权威。

但为什么会这样呢？

浏览此类网站上的任何文章，您首先会注意到的是展示的大量（您猜对了）经验和专业知识。

您还会注意到这些网站具有：

• 来自其他权威网站的反向链接
• 拥有强大个人品牌或数字档案的作者作为特定主题的专家
• 强大的内容架构，涵盖某个主题的各个方面

在考虑权威性时，请记住，它总是与专业知识和经验密切相关。

如果您对某个主题没有任何专业知识或经验，那么您就无法成为该主题的权威声音。

如何展现权威

如前所述，建立网站权威性的一种方法是获得其他高权威网站的反向链接。

但是你该怎么做呢？

最好的方法之一是使用 Semrush 的反向链接差距工具来查看链接到竞争对手页面而不是您页面的高权威网站。

要使用反向链接差距工具，请先输入您的域名，然后输入竞争对手的域名。 接下来，点击“寻找潜在客户”。

然后，您将看到链接到竞争对手页面的引用域列表。 但是，我们只寻找具有高权限的域。 因此，要查看这些，您需要使用“权威分数”过滤器。 单击“权威分数”下拉框，输入 50 到 100 之间的自定义范围，然后单击“应用”。

在这里，您只会看到权威分数在此范围内的引用域。 然后，您可以浏览列表并单击竞争对手域下的列中的数字。 执行此操作后，您将能够在“锚点和目标 URL”下看到已链接到哪个页面。

现在，如果您的网站上有一个涵盖相同主题的页面，请将其与竞争对手的页面进行比较。 您需要找出他们内容中可以利用的差距，并找到增强自己内容的方法，使其优于竞争对手的内容。

如果您没有涵盖该主题的页面，那么您需要尽快围绕该主题创建内容。

接下来，您需要访问链接到竞争对手页面的引荐域，并尝试获取您页面的链接。 当您决定要定位哪些引荐域后，请选择它们旁边的框，然后单击“开始外展”。

现在，您将看到您选择作为目标的引荐域的列表。 接下来，选择要将其保存到的项目，然后单击“发送潜在客户”。 这些引用域随后将保存在链接构建工具中，您可以随时访问它们。

与您的利基市场内的网站建立链接是为您的网站建立权威的好方法。

例如，如果一篇关于篮球的博客文章为自己赢得了来自 ESPN 等网站的链接，这有助于建立该网站的声誉和权威。

用户相信 ESPN 是体育领域的权威声音，当他们点击指向您页面的链接时，您会被视为可靠且有信誉的来源，这会增强您的权威。

您也应该致力于在您的网站上建立话题权威。

这意味着创建涉及主题各个方面的高质量内容。

像这样思考一下：

您正在寻找一名健身教练来帮助您实现健康目标。 您遇到的第一位教练拥有基本的健身习惯知识。 第二个了解基本的健身习惯以及先进的训练技术、伤害预防策略和膳食计划。

第三位培训师拥有与前两位相同的知识。 然而，他们也可以通过他们帮助客户改变健康状况的现实成功故事来展示他们的专业知识。

显然，您会将第三位培训师视为最权威的选择。

这同样适用于您的网站。

您应该制定一个内容策略来帮助您展示您在主题上的主题权威。 那么你该怎么做呢？ 那么，您需要创建尽可能多的有用内容，涵盖主题的所有方面。

例如，如果您仅在网站上发布一篇有关骑行的文章，Google 不会将您视为骑行领域的权威。 但是，如果您发布大量涵盖骑行各个方面的文章（安全装备、训练例程、自行车维修教程等）。 谷歌将开始将您视为专家和权威来源。

您的内容应该真正有帮助，并且应该旨在回答用户想了解的有关该主题的所有内容。

那么，你该怎么做呢？ 好吧，首先，您需要进行一些关键词研究以产生一些内容创作想法。 我最喜欢的关键字研究工具之一是 Semrush 的关键字魔术工具。

以下是如何使用它。 前往关键字魔术工具。

接下来，输入您的种子关键字，例如“cycling”，然后点击“搜索”。

然后，您将获得与种子关键字相关的关键字列表，以及它们的每月搜索量和关键字难度分数。

左侧有不同组的关键字。 这些是与您的种子关键字相关的子主题。

如果您点击这些子主题之一（例如鞋子），您将获得与种子关键字和子主题相关的关键字列表。 例如“室内骑行鞋”。

现在，您将有更多的关键字可供选择来创建内容。

要保存关键字，只需选中它们旁边的框，然后单击“添加到关键字列表”。

然后，您可以随时在关键字管理器工具中查看它们。

为您的内容寻找创意的另一个好方法是使用 Semrush 的主题研究工具。 您所需要做的就是在搜索栏中输入主题，然后单击“获取内容创意”。 在这里，我选择了“园艺”。

然后，该工具将生成不同的卡片，其中包含相关的子主题以及与您的主要主题相关的其他想法。

如果您点击其中一张卡片，您可以看到搜索量、难度和主题效率。 另外，您还可以获得用于子主题的标题以及用户询问的问题。

这为您提供了大量的想法，您可以使用它们来创建自己的内容并开始建立网站的权威性。

建立网站权威的另一种方法是密切关注斯坦福大学的网络可信度指南，其中规定您应该：

• 让您轻松联系。
• 轻松验证您网站上信息的准确性。
• 设计您的网站，使其看起来专业（或适合您的目的）。
• 让您的网站易于使用且有用。
• 经常更新网站的内容（至少表明最近已对其进行过审核）。
• 对任何促销内容（例如广告、优惠）保持克制。
• 避免所有类型的错误，无论它们看起来有多小。

诚信度

正如我之前所说，可信度是 Google EEAT 中最重要的因素。

从本质上讲，如果您的网站展现出经验、专业知识和权威性，Google 就会认为您的网站值得信赖。

如果您将 EEAT 视为四大支柱，那么可信度将是顶部的水平支柱，而 EEA 将是支撑它的其他三个支柱。

一个页面看似展示了经验、专业知识和权威性，但仍然被 Google 的质量评估者视为不值得信任。

因此，如果用户对您的页面缺乏信任，那么您所有其他 SEO 努力几乎都白费了。

不过，可信度对于页面或网站的重要性取决于内容的类型。 Google 在评估内容的可信度时会考虑内容的预期目的。

例如，提供重要信息的 YMYL 页面需要比发表有关洛杉矶最佳炸玉米饼店的意见的博客文章更值得信赖。

假设您建议美国公民在前往日本之前不需要获得签证。 好吧，事实证明他们确实如此。 如果此建议发布在您的网站上，您猜怎么着？ 用户和 Google 的质量评估者都会认为您的网站非常不值得信任。

让我们看另一个例子。

如果您运营电子商务网站，那么用户需要能够相信任何在线金融交易都会得到正确处理。

如果您的网站不使用 SSL（安全套接字层）加密或 HTTPS（安全超文本传输​​协议），那么用户不太可能信任您。

检查站点安全性的一种快速、简单的方法是使用 Semrush 的站点审核工具。

首先，单击“站点审核”，在搜索栏中输入您的域名，然后单击“开始审核”。

然后您将进入“站点审核设置”菜单。 如果您愿意使用默认设置，则只需单击“开始站点审核”。

或者，如果您想自定义设置，可以使用六个选项卡，它们是：

• “域和页数限制”
• “爬虫设置”
• “允许/禁止 URL”
• “删除 URL 参数”
• “绕过网站限制”
• “日程”

审核完成后，单击您的项目。

在下一页的“专题报告”下，您将看到“HTTPS”小部件。 点击“查看详情”。

然后该工具会告诉您：

• 您的“HTTPS”实施得分
• 如果您的安全证书是最新的
• 如果您的服务器安全性是最新的
• 您的网站架构的安全程度如何

如果审核发现您的网站存在任何安全问题，您可以单击该问题，Semrush 将为您提供有关如何修复该问题的建议。

如何表现出可信度

只要您的网站有诚实的意图，建立信任实际上并不太困难。 请记住，做到这一点的最佳方法是展示经验、专业知识和权威。

不过，还有其他方法可以建立对您网站的信任，包括：

• 准确的联系信息：根据您运行的网站类型，提供清晰的联系方式是建立信任的好方法。 这对于电子商务网站尤其重要。您应该有一个列出姓名、地址、电话号码和电子邮件地址的联系页面。 您还应该包括隐私和 cookie 政策。 如果您的网站销售商品，那么您还需要退货政策。 它通常与您网站的版权标记一起位于页脚菜单中。
• 客户支持：除了提供基本联系信息外，您还应该提供详细的客户服务详细信息。 告诉用户预期的响应时间是多少，让他们了解可用的支持渠道，并告知他们任何可用的其他帮助。
• 避免点击诱饵策略：保持透明，不要使用点击诱饵标题。 您的内容应在元标题、元描述和页面标题中准确表示。
• 保持内容更新：您的内容应定期更新。 如果您的网站充满了过时的内容，那么谷歌就不会太信任它。
• 允许真实的推荐和评论：允许用户留下评论和推荐。 良好的反馈可以建立信任，而处理负面反馈则可以体现责任感。
• 安全的金融交易：如果您的网站处理付款或其他敏感数据，您需要保护您的用户。 您应该使用安全的 HTTPS 连接并拥有有效的 SSL 证书。 您还应该显示来自知名提供商的经过验证的安全封条，如下所示：

EEAT 级别和 Google 搜索质量评估指南

Google 的搜索质量评估指南显示，EEAT 有不同的级别：“最低”、“缺乏”、“高级别”和“非常高级别”。

SEO 的目标是将页面的 EEAT 提升到尽可能高的水平。

如果您的网站和内容确实对用户有益，那么 EEAT 级别不太可能明显较低。

EEAT 级别最低的网站通常都是垃圾邮件，几乎没有可信度。 如果您希望您的网站达到更高的 EEAT 级别，那么就需要付出努力和细心。

您需要创建一个内容策略，专注于分享有价值的内容，以满足用户在旅程的每个阶段的需求。

如果你这样做，那么你就会走在正确的道路上。 尽管如此，了解指南中规定的不同级别的 EEAT 还是有帮助的。

那么，让我们来看看吧。

最低 EEAT

此类别中的页面通常是垃圾邮件并且缺乏可信度。 他们未能提供积极的用户体验（UX）。

根据 Google 的搜索质量评估指南，以下是被认为具有最低 EEAT 的页面类型：

注意：当 Google 提到“MC”时，它代表“主要内容”。

因此，最底层的 EEAT 页面展示了各种有害、垃圾邮件或欺骗性做法。

了解导致页面具有最低 EEAT 级别的原因至关重要。 避免这些做法可以帮助您保持积极的在线形象并在数字互动中维护道德标准。

缺乏 EEAT

在 Google 的质量评估指南中，明确指出即使网站的其余部分信誉良好，特定页面也可能缺乏 EEAT。

例如，假设您经营一个健康和健身博客。

您网站上的大多数博客文章都涉及补充剂和锻炼指南等主题。

它们包含由经验丰富的健身狂热分子撰写的相关专业知识，并且您的网站通常是您的利基市场中值得信赖的来源。 然而，您的一个博客是一篇关于昂贵吉他的列表文章。

对于谷歌来说，你的其他博客文章是否一流并不重要。 由于该页面的主题相关性较低，因此将被归类为缺乏 EEAT。

正如谷歌在其指南中所述：

“如果页面缺乏适合其用途的 EEAT，则应使用低评级。 没有其他考虑因素，例如积极的声誉或网站类型，可以克服页面主题或目的缺乏 EEAT 的情况。”

Google 还列出了它认为缺乏 EEAT 的页面类型的其他示例：

与具有最低 EEAT 级别的页面不同，缺乏 EEAT 的页面不被认为是有害的或有可能造成伤害。

它们更多地是粗心大意以及缺乏质量和相关性的结果。

Google 指导其评估者注意：

• 质量低劣的MC，其创建时没有足够的原创性、天赋、努力或技能来令人满意地实现页面的目的。
• 稍微夸张、令人震惊或误导性的标题
• 具有轻微负面声誉的网站或内容创建者
• 页面所需的有关内容创建者或网站的信息量不令人满意
• 明显分散页面主要MC注意力的广告或补充内容

让我们看一下至少满足其中一个条件的页面示例。

本文标题为“40 岁生日派对食物创意”。

在页面顶部，您可以看到一些 MC。

正如您所看到的，它写得不好并且存在错误。 这清楚地表明缺乏努力和技能。 但情况变得更糟。

当您向下滚动时，您会看到几个广告。

现在，我认为可以公平地说，谷歌的评估者会将这些广告归为明显分散主持人注意力的广告。

因此，即使该网站的其余部分相当有信誉，该页面几乎肯定会获得较低的 EEAT 评级。

高EET

具有高水平 EEAT 的页面提供了大量的专业知识、可信度和可信度。

在上一节中，我提到一般可信的网站可能会有一个被归类为缺乏 EEAT 的页面。

嗯，这同样适用于这里。

一个网站的大部分页面可能缺乏可信度，但仍有一两个页面被归类为具有高 EEAT。

在 Google 的质量评估指南中，列出了具有高 EEAT 的页面的特征：

以下是质量评估指南中具有高 EEAT 的页面的示例。 Google 认为此内容已实现该页面的既定目的。

极高的 EEAT

EEAT 非常高的页面是由内容创建者制作的，他们在某个主题上是无与伦比的、可信的权威。

他们展示了他们所写主题的广泛实践知识，并被认为是非常可靠的信息来源。

这会带来较高的 EEAT 评级，特别是当该主题需要内容创建者拥有大量经验和专业知识时。

例如，如果您阅读一篇有关严重财务问题的新闻文章，您会期望作者是金融专家并拥有该领域的实践经验。

看看 CNBC 的这篇财经文章。 作者已经写得很清楚了。

如果您点击他们的名字，您就会进入包含他们信息的页面。

提供的信息清楚地显示了作者的经验、专业知识和权威，从而建立了对文章内容的信任。

然而，如果您阅读某人最喜欢的书籍的列表，您不一定会期望他们在出版领域拥有高水平的专业知识或经验。

那么，Google 如何确定作者的经验和专业知识呢？

嗯，它考虑了许多因素，包括：

• 作者的培训和教育水平
• 作者发表了多少内容
• 作者发表特定主题内容的时间
• 距离作者上次发表文章已有多久了
• 作者的职业与其发布的内容的相关性如何

尽管如此，作者的声誉还不足以让页面获得非常高的 EEAT 评级。 页面还需要有一个“非常令人满意的MC，很好地实现了页面的目的”。 ”

EEAT 是排名因素吗？

不完全是。 EEAT 不是 SEO 和 Google 可以衡量的单一指标。 这意味着 Google 不会将 EEAT 用作直接排名因素。 然而，网站的 EEAT 信号确实有助于其他排名因素。

您应该将 EEAT 视为一个概念而不是排名因素。 但是，您需要将这个概念融入到您创建的每一个内容中。 Google 将 EEAT 视为决定您的网页对用户的价值的关键因素。

关于 EEAT 评级，谷歌在“Google 如何打击错误信息”中指出：

“ 由此产生的评级不会影响任何单个网站的排名，但它们确实可以帮助我们对结果的质量进行基准测试，这反过来又使我们能够构建在全球范围内识别符合高质量标准的结果的算法。 ”

因此，即使 EEAT 不是直接的排名因素，它也非常重要。

如何提高你的 EEAT

我已经介绍了如何向 Google 质量评估者展示 EEAT。 但是，如果您的 EEAT 状态不佳，该如何改善呢？

幸运的是，有很多方法可以做到这一点。

语义内容链接

使用内部链接与网站上的相关内容建立有意义的联系。 这可以帮助您构建相互关联的主题集群，从而展示您在所涵盖的特定主题中的专业知识，并向 Google 展示知识的深度。

例如，如果您有一篇关于塔希提岛豪华酒店的博客文章，那么包含指向以塔希提岛为主题的任何其他帖子的内部链接是有意义的。

您的内部链接应该嵌入丰富的锚文本中，清楚地描述所链接的内容。 为了确保整个网站都发生这种情况，您需要检查非描述性锚文本中是否嵌入了任何链接。 这是当锚文本与链接的上下文不匹配时。 例如，使用锚文本“最佳”链接到有关健康谷物的页面。

为了帮助您识别页面上任何非描述性锚文本的实例，您可以使用 Semrush 的站点审核工具。 前往“现场审核”并选择您的项目。 然后，单击“问题”选项卡。

接下来，您需要向下滚动到“通知”部分，查看该工具是否识别出嵌入非描述性锚文本的任何链接。 在这里，它告诉我在我的网站上有一个这样的例子。

When I click on the issue, I can see the anchor text that needs to be addressed and the page it appears on.

If you find this issue on your pages then you should look into replacing these with descriptive anchor texts that provide context to the reader and search engines.

Collaborate With Experts

You should look to collaborate with recognized experts in your niche. This could mean co-authoring content, reviewing products together, or even co-hosting webinars about your specialist topic.

For experts to be “recognized” by Google, it means they've demonstrated strong EEAT signals through things like their:

• Sites or blogs
• 社交媒体资料
• 在线出版物
• University site profiles
• Amazon author profiles

You should also reference experts in your content through external links. This is especially important for YMYL content.

Address Knowledge Gaps

The majority of content online is simply people re-hashing the same content over and over again.

We've all had the experience of researching a topic and realizing that the top results in the SERPs are giving the exact same information as each other. A great way of demonstrating EEAT to Google is to fill a knowledge gap by bringing something new to the table.

This could be an interesting fact that you haven't seen in any of the other top-ranking results on Google. Or, it could be a unique perspective on a subject that's been covered many times.

If you think about it, what do experts do? They tell you things about a topic that you didn't know before.

One of my favorite ways of finding knowledge gaps is by using Semrush's Topic Research tool. To start, type in your topic.

On the next page, add a competitor's domain and click “Get Content Ideas”.

然后，该工具将显示各种卡片，其中包含与您的主要主题相关的子主题。 带有勾号的绿色子主题是您的竞争对手在 Google 结果中排名前 100 名的子主题。 其他是您的竞争对手尚未涵盖的子主题。

您现在将知道您的竞争对手错过了哪些子主题，并且您可以开始创建填补这一空白的内容。 这是向 Google 展示您的专业知识的绝佳方式。

混合您的内容类型

您的内容不必只是文本。 您应该发挥创意并在网站上包含不同类型的内容。

考虑添加如下内容：

• 播客
• 视频
• 网络研讨会

如果您撰写产品评论，视频尤其重要。 当用户可以实际看到您使用产品并给出您对它的看法时，它就展示了经验并有助于建立信任。

使用人员架构标记

人员架构标记是一种结构化数据。 通过在页面上实现此类结构化数据，您可以使搜索引擎更好地理解作者与其内容之间的关系。

当 Google 理解此作者信息时，它可能会显示丰富的搜索结果，例如包含有关特定作者的简洁相关信息的知识面板。

人员架构标记对于“关于我们”页面特别有用。 您可以添加照片、姓名、角色、资格以及有关团队成员的任何其他相关信息。

以下是史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 在 Google 上的知识面板的示例：

保持内容新鲜

您应该定期向您的网站添加新内容，以向 Google 表明您的网站维护良好。 它还演示了 EEAT，因为它表明您不断拥有关于某个主题的新知识。

您添加新内容的频率取决于您创建的内容的类型。 如果您以基于大量科学研究的长篇文章而闻名，那么您不会每天添加内容是有道理的。

另一方面，如果您主要发布有关新电影的简短评论，那么您需要更定期地发布内容。

请记住，您还应该经常更新您的内容。 这不仅仅意味着将文章标题从“2022 年最佳度假胜地”更改为“2023 年最佳度假胜地”。 谷歌可能不会上当。

内容本身需要更新，以反映自您编写原始文章以来出现的变化和新信息。

掌握您的技术 SEO

您网站的功能也被纳入 EEAT 中。

如果您的网站无法正常运行并且用户体验很差，那么您的网站访问者就不太可能信任您。 如果您的页面需要很长时间才能加载并且您的网站结构令人困惑，那么它也不会完全散发出专业知识。

为了领先于任何可能影响网站性能的问题，请养成定期进行技术 SEO 审核的习惯。 为了帮助您做到这一点，您可以使用 Semrush 的站点审核工具。

以下是如何使用它。

前往站点审核，选择您的项目，然后单击“问题”选项卡。 然后，该工具将为您提供它所识别的问题列表。 这些可能包括 SEO 技术问题，例如 404 错误、AMP 相关问题等。

在每个问题旁边，您可以单击“原因以及如何解决它”。 这为您提供了有关该问题的更多信息，并告诉您如何解决它。

建立良好的品牌声誉

如果您的品牌拥有良好的声誉，那么它有助于提高您网站的可信度。 另一方面，如果您的品牌声誉不佳，用户可能会认为您缺乏可信度。

建立积极声誉的最佳方法之一就是对评论做出回应，无论是好的还是坏的。 如果您发现对您的品牌的负面评论，请以有益且透明的方式做出回应。 对所发生的事情表示歉意，并提供有助于解决问题的建议或信息。

如果您看到正面评价，请感谢用户并考虑在您的平台上分享。
您还应该考虑使用 Google 商家资料。 这样可以轻松分享您的营业时间、联系方式和营业地点。 另外，您可以快速回复客户评论。

您的 Google 商家资料也会显示在 SERP 中，如下图所示：

然而，跟踪您的评论可能会有点痛苦。 为了帮助您完成此操作，您可以使用 Semrush 的审阅管理工具。 首先，单击“审阅管理”。

然后输入您的公司名称。

然后，您需要添加您的业务详细信息。 一旦完成，您就可以在一个简洁的小图表中查看您公司的星级评级。

如果向下滚动，您可以查看所有评论并单击它们将您带到发布评论的网站。

这样您就可以回复您的评论并增强您的可信度。 我真的很喜欢这个方便的功能！

常见问题解答

是否存在 EEAT 对 SEO 特别重要的特定行业或利基市场？

虽然 EEAT 对于所有内容类型都很重要，但对于 YMYL 主题也至关重要。 如前所述，如果提供的信息不准确，这些页面可能会对人们的健康和财务产生严重影响。

YMYL 利基市场的一些示例包括：

• 金融：涉及银行、税务、投资等的内容。
• 健康与安全：有关药物、医疗问题、医院等的内容。
• 新闻和时事：涉及国际事件、科学、政治、自然灾害等新闻的内容。
• 公民、政府和法律：向人们介绍法律问题、投票、社会服务等的内容。
• 购物：人们可以在线购物的页面

对于 YMYL 主题，遵循 EEAT 原则绝对至关重要。 用户需要能够信任您提供的信息，并且您需要尽量减少对用户造成伤害的风险。

是否有任何特定工具可用于评估网站的 EEAT 级别？

恐怕不是。 正如我所提到的，EEAT 并不是一个单一的、可衡量的排名因素。 检查您的网页是否发送 EEAT 信号的最佳方法是熟悉 Google 的质量评估指南，然后严格遵守。

EEAT 最常见的错误是什么？

网站管理员在 EEAT 方面最常犯的错误包括：

• 歪曲专业知识
• 发布低质量内容
• 不包括权威反向链接
• 不包括参考文献或引文
• 未能提供明确的联系信息
• 不定期更新内容
• 夸大其辞
• 发布点击诱饵内容
• 无法使用 SSL 证书保护站点
• 复制内容
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