了解 EEAT 的 SEO 指南

谷歌最近在 EAT 的搜索质量标准中添加了一个额外的“E”，以确保内容有用且相关。

额外的“E”代表“经验”，它先于最初的 EAT 概念——专业、权威和可信赖。

我们知道 EAT 已经很重要了。 Google 搜索副总裁 Hyung-Jin Kim 在 SMX Next 上证实了这一点：

“EAT 是我们如何评价单个站点的模板。 我们对每一个查询和每一个结果都这样做。 它贯穿于我们所做的每一件事中。”

要在 Google 的 SERP 上排名，您必须在您的内容策略中展示 EEAT。

这篇全面的概述将更深入地探讨 EEAT——特别是它的含义、为什么它对 SEO 很重要，以及如何利用它来发挥你的优势。

在本文中：

• EEAT：这对 SEO 意味着什么，为什么重要？
• 向 Google 展示 EEAT。
• EEAT 水平。
• 实现 EEAT 的 SEO 技巧。

EEAT：这对 SEO 意味着什么，为什么重要？

根据 Google 的搜索质量评估指南，通过展示经验、专业知识和权威性来赢得信任。

作为质量信号，EEAT 感觉非常合理。 毕竟，在现实世界中，我们信任合格的消息来源，并且更愿意从权威人士那里获得信息或建议。

谷歌在谷歌搜索中心博客中提供了一个完美的例子，指出如果你想查找税务信息，你会希望看到由会计专家制作的内容。

税务顾问或会计师将是一个非常理想的来源，因为他们在这个问题上拥有经验、专业知识和权威，所以我们相信他们所说的话。 我们可以确定我们得到的是准确可靠的信息。

Google 希望向其用户提供准确的信息，因此要在 SERP 中获得吸引力并让您的网站登上榜首，您需要展示 EEAT。

向谷歌展示 EEAT

SEO 对提供满足 EEAT 标准所需的内容负有高度责任，但这究竟意味着什么？您如何证明经验、专业知识、权威性和可信度？

好消息是，最认真的网站管理员、SEO 和营销团队现在已经在做他们需要做的事情并开发 EEAT。

斯坦福说服技术实验室根据 4,500 多名参与者为期三年的研究编制了 10 条建立网络可信度的指南。

1. 使验证您网站上信息的准确性变得容易。
2. 表明您的网站背后有一个真正的组织。
3. 突出您的组织以及您提供的内容和服务的专业知识。
4. 表明诚实守信的人支持您的网站。
5. 让您轻松联系到您。
6. 设计您的网站，使其看起来专业（或适合您的目的）。
7. 使您的网站易于使用且有用。
8. 经常更新您网站的内容（至少表明最近对其进行了审核）。
9. 对任何促销内容（例如，广告、优惠）保持克制。
10. 避免所有类型的错误，无论它们看起来多么小。

– 斯坦福网络可信度研究

如果上面没有尖叫，“做一个人，关心你的用户和你的网站体验，”我不知道什么会。

让我们分解 EEAT，看看 SEO 如何根据上述准则影响它。

经验

想想生活经验——具体来说，关于你所写主题的第一手经验。

在转向生成 AI 内容的数字世界中，体验尤为重要。

人工智能永远无法展示任何事物的真实体验。 充其量，它可以对人类体验做出假设，但它生成的内容不会是独一无二的。

在 ChatGPT 推出后不久，谷歌宣布在其搜索质量评估指南中添加“体验”可能并非巧合。

体验是人类和 AI 编写的内容之间的核心区别。

您可以通过分享网站背后的面孔来展示您的体验。 该声明与斯坦福大学的网络可信度指南一致，以：

• 表明您的网站背后有一个真正的组织。
• 突出您的组织以及您提供的内容和服务的专业知识。
• 表明诚实守信的人支持您的网站。

实现这一点并不一定很复杂。 考虑一个经过深思熟虑的关于我们页面来分享您的团队的证书和资格。

在将钱花在产品或服务上并将其转移到数字世界之前，想一想是什么让您感到更安全。

专业知识

专业知识与您的文章或作者展示的知识范围有关。

评分者指南建议作者在某个主题上的专业知识或权威性在证明专业知识方面非常重要。

但有一些证据表明，作者作为个人的权威对 EAT 来说并不重要（我敢说）。

看看这篇 WordStream 文章。 作者未知，但搜索“Google EAT”会将“未知的”文章带到 Google 顶部的主要位置，并提供抢手的精选摘要。

您可以打赌，Google 将这篇文章列为最佳排名文章，并且它获得的点击次数可能超过了它应得的份额。

尽管在此示例中作者权限似乎不会影响 Google 的 EEAT 指南，但我不会很快否定它。

在这个问题上，WordStream 可能被认为是一个非常权威的网站。 此外，作者的专业知识在质量评估指南中有详细说明（更多信息请参见“提示”部分）。

随着 AI 内容的进一步增加以及 Google 的算法变得更加复杂，展示作者在某个主题上的专业知识不会有什么坏处。

此外，专业知识会让阅读你的内容的人产生信心，所以我仍然会考虑添加：

• 作者的名字。
• 描述性生物包含：
  • 他们的相关资格。
  • 链接到他们的社交媒体资料。
• 具有证书或专业相关属性的人员模式。

与您的受众建立信任将导致其他积极的参与，向算法表明您的网站是值得信任和排名的网站。

此外，谷歌的搜索质量评估指南明确规定了哪些体验需要：

“……您更愿意相信哪一个：来自熟练电工或对电线一无所知的古董家居爱好者的家庭电气重新布线建议。”

就 WordStream 文章而言，可能是该站点本身在 Google EAT 主题上拥有足够的权限，可以与未知作者一起排名。

权威

权威性考虑了内容创建者被称为该主题的首选来源的程度。

权威可以通过三种核心方式展示：

• 建立涵盖特定主题所有方面的强大内容架构。
• 从其他权威网站获得反向链接。
• 作为特定主题的专家建立数字档案或个人品牌。

权威、专业知识和经验齐头并进。 没有经验和专业知识，您就不能成为某个主题的权威，反之亦然。

让我们进一步深入探讨使用 SEO 建立权威的方法。

内容架构和主题权限

建立主题权威对于安抚 Google EEAT 是有意义的，并适用于现实世界。

这样想……

如果您正在聘请可以告诉您有关关键字的 SEO 顾问，您可能会认为它们相当权威。

如果同一个 SEO 可以自信地告诉您有关关键字、反向链接和技术 SEO 的信息，它们将显得更加权威。

如果 SEO 可以做到以上所有并通过案例研究（经验）证明他们的专业知识并将 SEO 与其他形式的营销联系起来，他们将显得非常权威。  

您更有可能信任并雇用拥有最高权力的人。

关于EEAT，您可以通过坚实的内容策略来展示权威性。

您的内容策略应该考虑您的潜在买家/网站访问者想知道的一切。 制定并记录一种策略，以在每篇文章中展示 EEAT 的方式提供答案。

Google 成功索引的高质量内容越多，您的网站在特定主题上的权威性就越高。

再一次，发布真正有用的内容的想法支持斯坦福的网络可信度指南：

• 让您轻松联系到您。
• 使验证您网站上信息的准确性变得容易。
• 设计您的网站，使其看起来专业（或适合您的目的）。
• 使您的网站易于使用且有用。
• 经常更新您网站的内容（至少表明最近对其进行了审查）。
• 对任何促销内容（例如，广告、优惠）保持克制。
• 避免所有类型的错误，无论它们看起来多么小。

支持买家完成旅程的有用内容自然会实现所有这些项目。

来自权威网站的反向链接

尽管它们的重量比以前轻了，但反向链接仍然是权威网站的一个指标。 如果有人链接到您的站点并引用您发布的信息，则表明您可以信任。

从其他权威网站获得反向链接也将表明您的网站是值得信赖的。 需要注意的关键是，权威更多是指与专业知识和经验相关的局部权威，而不是领域权威。

例如，Google 将 Search Engine Land 视为 SEO 方面的权威。 搜索“SEO 出版物”会将 Search Engine Land 排在第 1 页。在 SERP 的底部，Google 将 Search Engine Land 关联为 SEO 来源。

作为一个值得信赖的网站，从 Search Engine Land 到文章的链接具有一定的权重。

谷歌知道在 SEO 方面它可以信任 Search Engine Land，因此如果有指向主题相关网站的外部链接（比如 SEO 研究或研究），它会添加一些迹象表明链接的网站也可以被信任。

建立数字档案或个人品牌

如果您可以向 Google 展示您的身份和您的工作，您就可以在特定主题上建立权威和专业知识。

SEO 顾问和演讲者 Sara Taher 取得了巨大的成功。 Taher 的知识面板清楚地表明她是“加拿大的 SEO 顾问”。

该小组有她的社交链接，并分享了她创作的作品的详细信息。

我们可以看到，Google 知道 Taher 是 SEO 方面的权威。 考虑到这一点，Taher 在 Google 搜索引擎优化相关主题中排名第一的文章也就不足为奇了。

诚信度

当我们分解它时，我们会发现信任是通过展示经验、专业知识和权威来建立的。

建立 EEAT 是一个长期过程。 在创建内容策略时请注意这些核心支柱，以便 SEO 能够正常工作。

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EEAT水平

EEAT 范围很广，有些站点的 EEAT 水平高于其他站点。

在 Google 的搜索质量评估指南中，有关于 EEAT 在不同级别的表现的指南。

目的是将 EEAT 构建到尽可能高的水平，但每个网站都需要随着时间的推移（可能是几年）通过这些水平。

值得注意的是，大多数网站的 EEAT 都不低，前提是他们发布的内容确实有帮助。

EEAT 最低的网站看起来和阅读起来都是垃圾邮件。 同样，高水平的 EEAT 将具有挑战性。

网站所有者必须旨在分享良好的知识并建立主题集群，以便在买家旅程的每一步为他们提供服务。

综上所述，很高兴根据指南了解不同级别的 EEAT。

最低EEAT

EEAT 最低的页面在人眼中可能看起来和感觉起来像垃圾邮件。 有趣的是，最低 EEAT 页面无法满足最佳页面体验。

“被遮挡或模糊的 MC [主要内容]”与页面体验的关系比其他任何事情都多。

具有以下特征的页面应被视为不可信：

• 关于网站或内容创建者的信息不足。
• 最低 EEAT 或最低声誉。
• 欺骗性目的、欺骗性页面设计或欺骗性意图。
• 故意阻碍或遮挡 MC。
• 诈骗、恶意下载或其他有害行为的特征。
• 任何旨在操纵人们采取有利于网站或其他组织的行为，同时对自己、他人或特定群体造成伤害的网页或网站。

缺少EEAT

评分者指南表明，尽管网站在其他地方享有良好声誉，但仍可能在某个主题上缺乏 EEAT。 这表明页面和主题相关性非常重要。

如下所述，烹饪网站共享税务表格下载没有任何意义。 如果主题相关性低，烹饪在其他方面可能值得信赖就不再重要了。

低质量的页面通常缺乏适合页面主题或目的的 EEAT 级别。 这里有些例子：

• 内容创建者缺乏足够的经验（例如，由从未在餐厅用餐的人撰写的餐厅评论）。
• 内容创建者缺乏足够的专业知识（例如，一篇关于如何跳伞的文章由没有该主题专业知识的人撰写）。
• 网站或内容创建者不是页面主题的权威或可信来源（例如，烹饪网站上提供的税务表格下载）。
• 该页面或网站的目的不值得信赖（例如，客户服务信息最少的购物页面）。

重要提示：如果页面缺少适当的 EEAT，则应使用低评级。 没有其他考虑因素，例如良好的声誉或网站类型，可以克服页面主题或目的缺乏 EEAT 的问题。

高水平的EEAT

具有高 EEAT 水平的网站将获得并展示经验、专业知识、权威和信任。

谷歌将高 EEAT 网站描述为新闻或政府网站，但也将高度相关的视频、小型企业网站和博客文章描述为。

不要对达到高水平的 EEAT 感到沮丧。 每个网站都有机会！

非常高的EEAT水平

展示最高水平 EEAT 的网站对用户来说会很好看。

高 EEAT 页面将满足搜索意图，并将成为高质量、写得很好的文章的家园，这些文章具有知识和专业知识的证据。

在文档中，谷歌说：

“根据网站的目的、主题和类型，最高质量 MC 的标准可能会有很大不同。以下是最高质量原创内容的一些示例：

• 对于新闻：原始报道提供的信息如果文章未披露则不会以其他方式为人所知。 准确、原创、深入和调查性的报道需要高水平的技能/才能和努力。 非常高质量的新闻内容将包括对主要来源的描述和在内容创建过程中引用的其他原始报告。 非常高质量的新闻内容必须是准确的，并且应该符合专业的新闻标准。
• 对于艺术内容（视频、图像、摄影、写作等）：由技艺精湛、才华横溢的艺术家或内容创作者创作的独特原创内容。 这样的艺术内容需要高水平的技能/才能和努力。 如果艺术内容与 YMYL 主题相关（例如，旨在传达或影响关于 YMYL 主题的观点的艺术内容），则应适用 YMYL 标准。
• 对于信息内容：原创、准确、全面、清晰传达，并应酌情反映专家共识。 对不同类型信息的期望可能不同。 例如，科学论文与分享集邮等爱好信息的社交媒体帖子有着不同的期望。 然而，所有类型的非常高质量的信息内容除了满足适合主题或领域的标准外，还具有沟通准确和清晰的共同特征。 对于具有非常令人满意的 MC 的页面，这些页面是通过非常高水平的努力、独创性、才能或技能创建的，因此最高评级可能是合理的。”

在构建 EEAT 级别时，询问网站上的某些内容是否合适是必不可少的。

目标是在整个站点始终有用，展示真正的知识和专业知识，您应该满足 EEAT。

实现 EEAT 的 SEO 技巧

我们中最认真的人已经走上了实现高水平 EEAT 的轨道，但如果您仍然不相信或想要牛，这里有一些提示。

考虑页面体验

谷歌算法倾向于建立和发展而不是相互取代。 虽然我们很早以前就听说过页面体验，但它仍然是势在必行的。

查看国家心肺血液研究所的 BMI 计算器页面。 在评估指南中，谷歌将其归类为具有最高的 EEAT。

从截图中可以看出，页面质量评级和解释考虑了很多因素，包括医学主题的声誉和专业知识以及页面的一般功能。

该页面的功能和 BMI 计算器的可用性会影响其 EEAT。

获得技术

假设如果功能页面体验很重要，那么网站的功能也很重要，这并不是什么大问题。

保持您的网站整洁并维护技术 SEO 基础，例如：

• 减少导致用户体验不佳的 404。
• 降低抓取速度，以便 Googlebot 可以在您的网站上找到所有有用的信息，而不是重复或丢失的页面和菊花链重定向。
• 为您的图片添加替代文字，让所有用户都有积极的体验。

向您的人展示关于我们或团队页面

新“E”的出现是有充分理由的，所以请展示您的体验。

如前所述，考虑现实世界中的所有点和摩擦。 您的客户需要看到什么才能信任您？

例如，如果我要聘请律师，我想知道他们是谁，他们的专长是什么以及他们的资历是什么。 将此信息放在您的网站上

律师和服务型企业可以通过一种易于理解的方式在线展示他们的经验。

在他们的团队页面上，BD&P Law 展示了经验、教育、专业参与和奖项。 这有助于 Google 了解每个团队成员是谁。

所有这些信息对谷歌都有帮助，对需要律师的人也很有用。

如果您的特定行业重视奖励页面，另一种选择是创建奖励页面。

链接到权威来源

如果不研究和从其他可靠来源学习，您不会知道您现在所知道的一切，对吗？

不要害怕链接到帮助您开发内容的网站，尤其是在撰写文章/博客时。

链接到可靠的资源表明您已经完成研究，允许您的用户阅读相关内容（别担心，他们会回来的！）。 Google 还可以验证您分享的信息。

定期添加或更新内容

尽可能定期添加新内容以保持网站的竞争力。 这使您可以与目标受众分享一些内容，并向 Google 表明您很活跃并且在开展业务。

不要忘记更新现有内容。 一些查询需要更新，例如突发新闻、产品发布或重复发生的事件（电视节目、奥运会、体育赛事等）。

自然地，谷歌会在这些情况下优先更新内容。 但我不会定期为上述类别之外的网站睡觉。

新年伊始，SEO 社区流传着一个笑话，我们需要将博客从“2022 年最值得购买的舞鞋”更新为“2023 年最值得购买的舞鞋”。

我认为此更新不会通过 EEAT 检查，因为 Google 不可避免地会变得更聪明。 花点时间正确更新内容。 有什么变化？ 人们还需要知道什么？

或许有一种观点认为没有任何内容是真正常青的。 在某些时候，它需要稍微调整一下以保存最新和最可靠的信息。

构建主题集群

已经提到了主题集群的重要性，但展示专业知识至关重要。

您无法通过单个网页证明主题专业知识。 （好吧，如果它是一本书的内容，也许你可以。但我不相信你的用户希望一个网页上有 60,000 个单词。）

使用内部链接

如果您有关于某个主题的文章，请将它们链接在一起。

您不需要做任何特别聪明的事情来通过内部链接建立权威。

只需将相关的内容链接在一起，这对您的受众很有用。 想一想用户接下来可能想看的相关网页。

包括不同的内容类型

内容不仅仅是页面上的文字。 在典型的博客文章之上，考虑创建：

• 视频。
• 播客。
• 网络研讨会。
• 其他类型的短篇或长篇内容。

如果视频是满足用户意图的最佳方式，请充分利用它。

尝试维基百科页面

维基百科以拥有强大的流程而闻名。 获得维基百科页面并不容易，因此拥有一个可以帮助您显得更权威。

它还将帮助网站在 SERP 中获得知识图——这是谷歌关注维基百科的明确指标。

聘请专家

如果您要向网站添加内容，请包括专家的引述或让专家撰写文章。

由知情人士撰写的文章将比非知情人士撰写的文章更具吸引力。

评分者指南中突出显示了一篇关于育儿的 EEAT 高博文。 它的作者是育儿问题专家。

您可以通过建立您的品牌并通过来宾发帖在其他网站上展示您的内容来发展某个主题的专业知识。

鼓励评论

评论提供了专业知识的证明。 如果您的客户满意并且 Google 可以在与您的网站相关的数据或实体（例如 Google 商家资料）中看到这一点，那么这只会对您的网站有利。

关于 EEAT 的最终想法

我们知道无法识别高 EEAT 网站。 相反，谷歌会考虑多种因素。

虽然它可能是一个压倒性的概念，但它是衡量内容质量的一种直接有效的方法。

像对待线下客户一样对待您的网络用户，了解他们的需求并为他们服务。

像对待您的家或实体店一样对待您的网站。 保持整洁和更新，你应该没有问题达到一些不错的 EEAT 水平。

所有这些确保您在每一步都提供价值并建立信任。