Google 的 EEAT：这里有您需要了解的一切

自 2018 年 Google 发布医疗更新以来，EAT（经验、专业知识、权威）一直是 SEO 领域的热门话题。 不仅适用于受此次更新影响最严重的健康和医疗网站，而且适用于所有行业——SaaS、电子商务、汽车等等。

好吧，谷歌此后加大了赌注，添加了另一个“E”，创造了令人生畏的首字母缩略词“EEAT”。

这到底是什么意思呢？ 它如何影响您网站吸引流量的能力？

让我们深入了解 EEAT 的全部内容。

我为什么要关心 EEAT？

当谈到内容质量以及页面在 SERP（搜索引擎结果页面）中的排名时，Google 长期以来一直在强调专业知识、权威和信任（或 EAT）。 事实上，我们可以将 EAT 的起源追溯到 2014 年，当时 Google 将其添加到其搜索质量指南中标题为“高质量页面的特征”的部分中。

以下是 Google 当时关于 SEO 和内容创作者应如何看待 EAT 的说法：

“高 EAT 新闻文章的制作应具有新闻专业精神——它们应包含真实准确的内容，以帮助用户更好地理解事件的方式呈现。 高 EAT 新闻来源通常会发布既定的编辑政策和严格的审查流程。”

虽然谷歌后来澄清说 EAT 实际上并不是排名因素，而且谷歌代表甚至表示这个概念在公共领域似乎比在公司内部更重要，但 2018 年 8 月的算法更新称为医疗更新，专门针对显示 EAT 水平较低的站点。

不仅针对他们，而且确实打击了他们。

在医疗更新时，Ketodash.com 的 EAT 水平较低，因此受到了相当严重的打击。

当 Medic 更新袭来时，SEO 领域的许多人意识到受到打击最严重的是 YMYL（你的金钱或你的生命）领域的网站。 事实上，Google 最近刚刚更新了其搜索质量指南，将 YMYL 定义为：

简而言之，谷歌明确表示，涵盖与现实生活息息相关的主题的内容（海啸的疏散路线、有关持续暴力的新闻、有关购买处方药的信息等）应显示相当高的 EAT 水平，否则就有失去排名的风险和交通。

EAT = 专业知识、权威和信任

事实正是如此。 这与谷歌不断声称在对内容进行排名时首先考虑内容质量的一个重要区别。 并不是说专业知识现在突然变得比质量更重要。 但是，当涉及到 YMYL 内容时，专业知识、权威和信任将成为针对看似定性但来自劣质来源的内容的第二层防御。

以下是 Medic Update 中前 30 位流量损失者的快照：

正如您可能已经猜到的，此列表中有大量健康和医疗网站。 但人们很快就发现，虽然 Google 在其指南中单独列出了 YMYL 内容，但 EAT 是所有网站都应该关注的事情。 谷歌在其指南中也说了同样的话，并解释说存在“各种类型的专家网站”。

除了这些指南之外，您只需看看谷歌自己对搜索引擎如何工作的解释，就会发现它在对内容进行排名时深入考虑了专业知识。 这意味着所有内容。 不只是YMYL。

发生这一切之后，网站采取了哪些措施来确保其拥有适当的 EAT 水平？ 这是一个重要的问题，因为它为企业主如何审核其网站的 EEAT 奠定了坚实的基础。 让我们来看看。

网站传统上如何处理 EAT

正如您可能想象的那样，大多数（如果不是全部）专业知识、信任和权威都归结于编写内容的人（即：作者）。 在许多方面，医疗更新后的几天和几个月里，网站管理员不仅审核内容质量，还审核作者质量。

加倍发挥作者的专业知识

如何知道作者是否可信？ 嗯，就像那句老话：一看就知道。

如果作者是谷歌因其在线声誉而为其创建了实际实体的作者，这会有所帮助。 但这并不意味着每个为您的博客做出贡献的人都必须是 Gary Vaynerchuk。 这只是意味着他们应该在其学科领域具有明显的专业知识水平。

因此，如果作者在您所在领域的其他可信网站上有信誉，如果他们的名字经常出现在搜索结果中，并且他们的帖子过去是否生成了来自权威网站的链接：所有这些都只能帮助您的搜索排名。

加倍加强内容专业知识

除了作者可信度之外，EAT还重新强调了内容质量的重要性。

不仅仅是内容质量，还有内容可信度。 您如何知道您的内容本身是否可信？ 你应该：

• 销售受到真实客户好评的产品和服务。
• 寻求提供真正能帮助人们的内容、产品和服务，而不仅仅是向他们推销东西。
• 尽可能展示您的专业知识和信誉。 徽章、奖项、信誉良好的媒体——这些都是应该尽可能在您的网站上公开展示和链接的东西。
• 确保所有内容都有适当的链接和引用，并确保这些引用来自信誉良好的来源。

现在我们已经向您介绍了企业主传统上如何处理 EAT 的必要入门知识，接下来我们来谈谈 EEAT 如何提高标准（阅读：让专业知识对更多人来说更加重要）。

EEAT 如何提高标准

EEAT 中额外的“E”代表经验。 这是 Google 于 2022 年 12 月发布的 EEAT 现代定义与我们所知的 EAT 不同的关键方式。

“经验”意味着任何人都可以成为专家，无论他们是否拥有博士学位。 在他们的作者简介中。 这也意味着 Google 计划让各类内容创作者遵守他们在 EAT 框架中制定的标准。

简而言之，“体验”使 EEAT 在当今的创作者经济中成为更具包容性的概念。 如果您对某个学科有真正的第一手经验，您也可以而且将会被视为专家。 以下是 Google 搜索质量评估指南中的简洁定义：

“考虑内容创建者对该主题拥有必要的第一手经验或生活经验的程度。 许多类型的页面都是值得信赖的，并且由具有丰富个人经验的人创建时可以很好地实现其目的。 例如，您会相信哪一个：亲自使用过该产品的人的产品评论还是没有使用过该产品的人的“评论”？

对于很多内容创作者来说，这是一个真正赋予权力的概念。 它表明谷歌意识到，在当今的数字生态系统中，可以在各种媒体、多种平台上以及来自各种类型和规模的专家那里找到优秀（和流行）的内容。

对于品牌和企业来说，这也是一个真正赋予权力的概念。 为您的化妆品品牌撰写博客的影响者是否拥有大量追随者、强大的社交信号以及网络上流行的内容？ 您可以从内容创建者那里获得 EEAT 的所有好处，就像您可以从具有奇特头衔的传统“专家”那里获得的好处一样。

硬币的另一面是，通过扩大专业知识的定义，谷歌正在将更多内容纳入更高的专业标准。 不只是YMYL。 因此，请牢记这一点，并确保创建内容的人拥有明显的经验、专业知识、权威和信任水平。

EEAT 加倍信任

说到信任：这是 Google 新 EEAT 框架中另一个值得注意的变化。 “T”仍然排在最后； 但是，无论出于何种意图和目的，您都应该将其视为定义可信和权威内容的最重要因素。

查看 Google 提供的这个新维恩图：

来源

谷歌表示，信任现在是“EEAT 家族中最重要的成员……因为不可信的页面的 EEAT 很低，无论它们看起来多么经验丰富、专家或权威。”

他们接着阐明了他们所认为的“最高的 EEAT 内容，并且恰当地，信任是成败的要素：

“具有高 EEAT 的页面是值得信赖或非常值得信赖的。 经验对于几乎任何主题都是有价值的。 当人们分享经验时，社交媒体帖子和论坛讨论通常都是高质量的。 从写交响乐到评论家电，第一手的经验可以让社交媒体帖子或讨论页面变得高质量。”

对我来说，这是对两件事的反应。 第一，我们生活在一个充满大量错误信息的世界。 一段时间以来，平台、品牌和来源一直在加倍重视可信度。 谷歌只是加入其中。

其次，随着人工智能 (AI) 的普及，找到独特且值得信赖的内容将变得更加困难。 并不是因为人工智能本质上不值得信任，而是因为不值得信任的来源现在更容易创建看似彻底、准确和可信的内容，但实际上没有人工输入或监督。

创建高质量 EEAT 内容的 15 个快速提示

你有它。 这是我们所知道的有关 EEAT 的所有信息的彻底概述，其中大部分直接来自 Google。 为了结束我们的讨论，我将向您提供 15 个重要提示，以确保您的网站遵守搜索引擎的新质量标准，以便您可以为您的业务带来有价值的自然流量。

前四个我已经提到过，但会在这里重述，因为我认为它们非常关键：

1. 销售受到真实客户好评的产品和服务。
2. 寻求提供真正帮助人们的内容、产品和服务。 也就是说，不要只卖东西给他们！
3. 尽可能展示您的专业知识和信誉。 徽章、奖项、信誉良好的媒体——这些都是应该尽可能在您的网站上公开展示和链接的东西。
4. 确保所有内容都有适当的链接和引用，并确保这些引用来自信誉良好的来源。
5. 向具有明显专业知识、经验、权威和信任水平的创作者征求内容。
6. 值得信赖高于一切。 请勿发布以任何方式误导或误导用户以销售产品为目的的内容。 这在当今信息时代显得更加重要。
7. 让您轻松联系。 在网站的显着位置显示您的实际地址、电子邮件地址、电话号码以及所有其他联系信息。
8. 不要在您的网站上使用侵入性插页式广告和其他促销内容来刺激用户。
9. 确保内容在发布到您的网站（从产品页面到博客）之前经过彻底的研究和事实核查。
10. 包括所有作者的社交媒体资料链接、网站链接和简介。
11. 证明您是一家真实、可信的公司，由真实、可信的人员组成，销售真实、可信的产品。 一个深思熟虑的“关于我们”页面可以大有帮助。
12. 如果您使用人工智能来创建内容，请确保组织内的人类专家已将其彻底人性化。
13. 使用反向链接围绕您的利基市场中重要的主题建立专业知识和主题权威。
14. 链接到可靠且权威的来源和视觉效果。
15. 最重要的是，请确保您的内容原创、准确、全面且清晰传达。

要满足 Google 的 EEAT 准则，请提供帮助

EEAT 实际上是 Google 验证内容质量的一组标准。 但这对于营销人员来说也是一个很好的指南，可以帮助他们创建更有机会在 SERP 上排名靠前的内容。

虽然 EEAT 有很多东西需要解开，但真正的收获是制作真正帮助人们的内容。 这样做，您将始终处于 SERP 的正确位置