如何使用 Google Keyword Planner 2021 [主要技巧和提示]
已发表: 2020-12-17Google 关键字规划师（以前称为 AdWords 关键字规划师）是任何数字营销人员工具包中最重要的工具之一。 无论您是该行业的初学者还是资深人士，考虑到它是免费的，该工具可以证明的见解都是非凡的！
如果您以前从未使用过 Google Keyword Planner 工具，那么您就错过了很多时间。 它不仅是帮助您对 PPC 和 SEO（搜索引擎优化）活动做出决策的大量信息，而且还是最好的关键字建议和关键字研究工具。 由于触手可及的大量数据，您可以使用它来获取重要的关键字数据，这将有助于塑造您的整体数字战略和活动。
为确保您了解如何充分利用 Google 关键字规划师，我们将深入研究它的工作原理和最有用的功能。 无论您以前从未使用过它，还是对了解新功能感兴趣，我们都已涵盖所有内容。
什么是 Google 关键字规划师？
几十年前发布的 Google 关键字规划器是 Google 自己的关键字工具，可帮助广告商在 Google Ads 平台中找到相关的关键字。
在关键字工具中，用户可以查看一系列数据，其中最重要的两个数据是新关键字创意和每月搜索量数据。 使用谷歌提供的信息，用户可以创建他们想要运行谷歌广告活动的关键字列表。
尽管大多数人将该工具用于 PPC 活动，但该工具提供的数据也可用于 SEO（搜索引擎优化）活动以及许多其他原因，包括：
- 内容策划
- 否定关键字列表
- 搜索量分析
- 竞争对手分析
- 每次点击费用估算
- PPC预算预测
与市场上的其他关键词研究工具相比，谷歌关键词规划器有很多优点和缺点。 最明显的优点是免费，搜索词数据直接来自谷歌本身，通常更准确。 另一方面，该工具的一个缺点是它没有提供尽可能多的建议关键字或为特定关键字提供关键字难度分数。
自发布以来，任何拥有 Google 广告帐户的人都可以免费使用该工具。 尽管这个过程多年来发生了变化并且可以说变得更加困难，但今天仍然有可能获得免费帐户。
访问 Google 关键字规划师
要使用 Google 关键字规划器工具，您需要先执行几个步骤，然后才能找到好东西。 这些可以总结为这三个简单的步骤：
- 创建 Google 套件帐户
- 创建 Google Ads 帐户
- 开始使用关键字规划器
如果您还没有 Google 帐户，则必须设置一个。 目前，每个用户都需要一个 Google 帐户才能访问该工具，因此如果您想访问该工具，则无法绕过此步骤。
创建 Google 套件帐户
如果您已经拥有 Google 帐户，那么您可以跳过这一步，直接进入 Google 关键字规划师。
对于没有 Google 帐户的用户，您可以使用新的 Google 电子邮件地址创建一个，或使用您现有的电子邮件地址作为该帐户。 为此，请访问 Google 关键字规划师并单击“转到关键字规划师”以开始创建帐户。
创建广告帐户
创建 Google 帐户并登录后，您必须先设置 Google Ads 帐户，然后才能访问关键字规划师。
目前，关键字规划器的使用是免费的，您无需支付任何费用或输入您的付款详细信息即可使用它。 您还可以访问该工具而无需完全设置 Google Ads 广告系列。 如果 Google 尝试要求您设置广告系列，那么您可以通过按底部的“创建没有广告系列的帐户”来跳过它。
同样，如果您看到另一个试图让您设置广告系列的屏幕，您也可以通过按底部的“切换到专家模式”跳过它。
如何使用 Google 关键字规划师
现在您终于设置了 Google Ads 帐户，并且可以访问关键字规划器，是时候看看这个工具可以做什么了。
如果这是您第一次使用它，您几乎可以花几个小时尝试所有不同的功能和选项来制作关键字列表。 但是，由于我们了解您的时间很宝贵，因此我们将向您展示一些最常见和最重要的用途，这些用途将使您立即成为关键字规划专家！
如何查找新关键字
您要在 Google 关键字规划器中学习的第一件事是如何为您的 PPC 或 SEO 活动找到新的关键字。 如果您之前从未使用关键字规划器进行过任何研究，请不要担心，Google 已经让这一切变得异常简单。
- 选择发现新关键字
- 输入种子关键字
- 扩大或过滤关键字结果
谷歌将其工具分为两个部分，一个发现部分和一个预测部分，如下所示：
要为您的广告系列寻找新的相关关键字，您需要使用“发现新关键字”部分，因为它可以帮助您产生无穷无尽的关键字提示。 预测部分主要用于想要在 Google Ads 中设置 PPC 活动的用户。
要开始新的关键字列表，只需输入种子关键字并选择您要定位的国家/地区。
在结果部分，您将能够查看更详细的信息，例如平均每月搜索量、关键字的难度和平均出价。
通过勾选复选框，可以将所有关键字提示添加到列表中，然后可以在 Google Ads 中使用它来运行广告系列。 或者，如果您打算将它们用于 SEO 活动，那么以后可以轻松导出它们。
窃取竞争对手的关键字
使用种子关键字来生成关键字提示对于大多数广告系列和人员来说通常已经足够了。 但有时，您想更进一步，看看您的竞争对手在做什么。
如果您的竞争对手已经拥有出色的关键字策略，那为什么还要重新发明轮子呢？ Google 关键字规划师可以让您深入了解他们的策略以及他们所针对的关键字。
要监视您的竞争对手，只需选择“发现新关键字部分”并切换到顶部的“从网站开始”选项卡。 然后，您可以输入竞争对手的网站 URL，并选择是要查看他们整个网站的关键字还是仅查看特定页面。
使用此方法通常会帮助您发现许多使用关键字种子方法永远找不到的新关键字。 通过在多个竞争对手的网站上使用这种方法，您将很快能够想出一个激光目标关键字列表，您可以在您的网站或 PPC 活动中使用这些关键字。
查找准确的每月搜索量
您可以使用 Google Keyword Planner 做的另一个很酷的技巧是获得准确的每月搜索量，而无需支付昂贵的工具费用。 其他 PPC 软件（如 Ahrefs 和 SEMRush）会向客户收取大量费用以获取这些数据，但使用 Google 关键字规划器，您可以免费获得。 更不用说，由于数据直接来自谷歌，因此准确得多，而且不是平均数。
要了解有多少人在搜索特定关键字，您需要使用“搜索量和预测”部分。 然后只需输入要查看搜索量的关键字词组或长尾关键字。
进入预测页面后，您可以编辑顶部的详细信息，包括您希望数据来自哪个位置。 如果您只想知道来自英国的每月搜索量，那么您只需将其切换到英国。 或者您以后可以随时添加更多国家/地区。
获得每月搜索总数的关键是将最高 CPC 值提高到它允许的最高值。 这将预测所有展示次数，就好像您的广告位居第一且位于第一页的最顶部。 请务必检查您是否在精确匹配设置中使用它，而不是偶然地进行广泛匹配，因为数量估计可能相差甚远！
通过这样做，您可以看到它在下个月将获得多少展示次数，这将表明有多少人在搜索该关键字。 在此示例中，您可以看到超过 14,000 人正在搜索关键字“PPC”。
优化您的关键字列表
Google 关键字规划器的最新功能之一是能够在搜索后优化您的关键字规划。
要使用此新功能，请在“发现新关键字”部分中输入一些关键字以开始。 对于此示例，我们将使用“干性皮肤”，因为它提供了大量不同的关键字来展示优化关键字功能的功能。
输入关键字提示并生成关键字列表后，如果您向右看，您会注意到优化关键字功能。 此选项卡根据生成的关键字自动将关键字分类为不同的品牌、产品、身体部位、皮肤类型等。
通过单击特定组，用户还可以选择要在关键字列表中包含或排除哪些关键字组。 对优化关键字列表的任何更改都会改变左侧表格中显示的关键字。
虽然该功能并不完美，但由于仍处于测试开发阶段，它仍然可以极大地帮助您进行关键字研究和过滤，让您更容易找到合适的关键字。
如何从 Google Keyword Planner 导出关键字
现在您已找到所有目标关键字，如何保存它们以备将来使用？
如果您打算制作 Google Ads 广告系列，那么勾选提示列表中的关键字将允许您将它们发送到新的广告组。 这是启动广告系列的第一步，在继续之前，您可以使用此广告组来估算费用和点击次数。
但是，如果您打算将关键字用于 SEO，或者您希望将它们发送给其他人，这并不是很有帮助。 要从 Google 关键字规划器导出关键字，有两种方法。
第一种是通过单击右上角的“下载关键字创意”按钮从创意列表中下载所有关键字。 这会将列表中的每个关键字下载到 .csv 或 Google Sheets 文件。 然后，您可以使用 Google 表格或 Excel 中的公式，随心所欲地操作和编辑数据。
但是如果您只想下载特定的关键字怎么办？ 嗯，你也可以这样做！ 不幸的是，仅在关键字想法选项卡中选择关键字并按下载是行不通的。 要仅获取选定的关键字，无论您是否想投放 PPC 广告，您都需要将它们添加到广告组中。
将它们添加到广告组后，您必须使用左侧菜单转到广告组部分。 要从该广告组下载特定关键字，您必须点击“下载关键字提示”通常所在的右上角的箭头。
将有历史或预测指标两个选项，但如果您只想下载选定的关键字，那么两者都可以。 同样，您可以从 CSV 或 Google Sheets 文件中进行选择。
如您所见，您可以在 Google Keyword Planner 中使用许多很酷的功能和技巧。 它不仅是 PPC 研究的强大关键字工具，而且还可以帮助进行 SEO 规划和获取重要的搜索量数据，而无需每月支付数百美元。 无论您是关键字研究的新手，还是正在寻找将游戏提升到新水平的方法，希望这些技巧都能派上用场。