您的 Google Looker Studio PPC 仪表板必须具备的 5 件事
已发表: 2022-10-31如果您刚刚开始使用 Google Looker Studio，您可能已经经历过空白页综合症。
您连接了数据源，打开了一个新文件，但您不知道下一步该做什么。
没有说明。 没有导轨。 只是你和一个空白的页面来填补。
虽然您可以从模板开始（Looker Studio Report Gallery 有几个），但仍然很难知道如何对其进行自定义以完全满足您的需求。
以下是 PPC 仪表板和报告中包含的一些经过验证的元素，它们将消除空白页综合症并为您的利益相关者提供他们渴望的洞察力。
1. 标题、副标题和上下文
当您在 Looker Studio 中添加图表时，您可以从设置面板中选择数据源、维度、指标和日期范围来填充您的可视化。
但是您的读者看不到设置面板，也不会知道您的图表是关于什么的，除非您采取额外的步骤将其包含在仪表板中。
下面的两个图表显示了相同的数据可视化。 图 A 仅包括图表，而图 B 包括书面标题和上下文。
图 A 在读者的脑海中留下了图 B 回答的问题。
使用这些提示，您可以使您的图表和表格更易于理解：
- 给你的数据可视化一个标题。
- 使用副标题和缩微文本来获取更多上下文。
- 使用图例。
- 如果未包含在图表中，请说明日期范围。 （注意：“自动”日期范围默认为过去 28 天。）
- 如果在整个仪表板中使用多个数据源，请明确在特定图表中使用哪些数据源。
怎么做：
- 添加一个文本框并写出您的标题和描述。
- 这将打开一个“文本属性”面板来编辑字体、文本大小和样式元素。
添加文本框并包含上下文所需的少量手动操作是值得的！
2. KPI记分卡
您不需要一篇文章来告诉您仪表板应该包含您的关键绩效指标 (KPI)。
但是，当您规划仪表板时，请特别注意将它们包含在何处。
您的 KPI 在您的报告中最为重要，并且值得一提。
这意味着使用记分卡展示您的 KPI，如下所示：
不像在表格末尾的事后思考：
不仅表格难以识别 KPI，对于从左到右阅读的语言，将 KPI 放在表格最右侧会告诉您的读者这些指标是低优先级的。
让您的读者专注于您的关键增长指标，如潜在客户数量、收入或广告支出回报率 (ROAS)，而不是展示次数和点击次数等虚荣和流量指标。
怎么做：
- 使用图表 > 记分卡。
- 在设置面板的“指标”部分，添加您的 KPI。 根据需要重复。
- 在样式面板中控制格式和大小。
将 KPI 显示在表格和其他图表中不是问题，但可以通过使用记分卡给予它们更多的关注。
3. 目标节奏
一些广告商使用固定的月度或年度营销预算，没有调整的余地。
其他人则需要通过灵活的预算来实现销售或效率目标。
无论采用什么方法，您的仪表板都应该回答以下问题：
我们是否达到了我们的目标，我们怎么知道？
帐户目标不是标准化的，在仪表板中包含目标步调的方法也不是标准化的。
幸运的是，Looker Studio 为您提供了许多添加目标和节奏的选项，从字面上针对目标绘制图表到添加目标的书面描述。
以下是一些关于如何将绩效锚定到目标的示例：
怎么做：
- 选项：添加说明目标的标题
- 选项：使用进度表，例如子弹或仪表
- 选项：添加带有目标进度的计算字段（指标/目标）
包括目标步调让您的读者对如何解释绩效数据充满信心。
4. 趋势和历史比较
趋势和历史比较让您的读者知道随着时间的推移事情是否正在改善 - 或需要改进。
也许你没有达到目标，但你总是错过它，因为它不切实际。
也许您达到了目标，但与去年相比有所下降，您需要采取纠正措施。
不要让你的读者怀疑当前的表现是平均的、下降的还是“有史以来最好的月份”。
快照（单指标）比较
表格和记分卡为您提供了一种简单的方法来向您的读者展示这一时期的表现与另一个时期的比较，使用颜色编码的箭头来指示变化的方向（增量）。
怎么做：
- 在“日期范围”下，选择您的比较日期范围：
- 固定的
- 上期
- 上一年
- 先进的
- 在样式面板中：
- 控制正向或负向变化箭头的颜色
- 仅对于记分卡，您可以选择是显示绝对变化还是百分比变化，以及是否包括对上一个时间段的描述（比较标签）。
- 您还可以格式化记分卡以显示 YoY 和 MoM 比较。
折线图
您可以使用时间序列图表全面了解性能趋势。
您不仅可以将这一时期与上一时期进行比较，还可以了解整个历史，揭示季节性、市场影响等方面的趋势。
您可以使用连续的时间序列图（如上所示）或指定比较时间段。
以下是相同数据作为年同比 (YoY) 时间序列图表的外观。 请注意，比较年份将显示为该期间线的较浅阴影：
显示历史绩效的另一种方法是使用使用时间段作为细分维度的折线图。
此折线图来自一份比较 Covid-19 大流行之前和期间 CPC 的报告：
怎么做：
- 要比较两个时间段：使用时间序列图并选择比较日期范围。
- 比较三个或更多时间段（此处显示的年份）：
- 选择折线图
- 将“维度”设置为月
- 将“细分维度”设置为年份
- 将“排序”设置为月份
- 将“二级排序”设置为年份
关于趋势和历史比较的一些重要说明——
- 仅将这些用于您的KPI 或直接影响您的 KPI 的指标。 不要仅仅为了包含趋势图而添加 CTR 趋势图。
- 几乎没有理由在这些图表中显示每日粒度。 近距离放大，你会错过日常噪音的信号。 寻找每月的趋势。
5.分类表
好吧，所以桌子不是那么迷人。
但是，如果您的 Looker Studio 仪表板没有表格，则可能缺少某些内容。
为什么？ 因为有时您的受众需要跨多个指标比较多个类别。 没有什么比桌子更有效的了。
表格非常适合比较默认类别，例如：
- 活动
- 广告组
- 关键词
- 搜索词
- 最终到达网址
根据您的 PPC 仪表板的复杂性，您可以为以下内容创建表格：
- 引擎和平台
- 渠道和网络
- 漏斗/意图/意识阶段
- 品牌与非品牌
- 时间段、转化类型和其他类别的透视图
怎么做：
- 图表 > 表格（或数据透视表）
- 维度：您要比较的一个或多个类别
- 指标：您的 KPI 和支持指标
- 在样式面板中，您可以格式化表格以包括热图、条形图和目标
建表和添加指标很容易，也很容易忘乎所以。 保持一些克制并限制表中的指标数量，因此它对您的读者仍然有用。
奖励：闪亮的图表
我们的列表将我们限制在五个类别中，但这是完成它的一个奖励：
闪亮的图表。
什么是闪亮图表？
闪亮的图表是您的观众喜欢并为之兴奋的可视化，即使它们不是超级可操作的。
您的读者可能不会学到任何新东西，但他们会觉得他们学到了新东西。
地图就是一个很好的例子。
许多数据可视化专家说不要使用地图图表； 有更好的方法来传达位置数据。
但是请尝试寻找不喜欢在地图上查看性能数据的客户或利益相关者。 前进。 我会等。
当然，当您尝试构建可操作的仪表板时，这有点违反直觉。 甚至可能有点争议。 你不必这样做。 但是，一张让您的观众看到就感觉良好的图表有其自身的优点。
把它们放在一起
虽然您的 Looker Studio 仪表板在技术上可以包含您想要的任何内容，但它至少应包括：
- 标题和上下文
- 关键绩效指标记分卡
- 目标节奏
- 历史比较
- 分类表
这些不需要（也不能）都是离散的部分。 一个记分卡可以包括标题、KPI、进度和时间比较。
还有许多其他图表和可视化可以使您的 PPC 仪表板变得更好。 开始使用此列表将为您的成功做好准备，并为您提供值得花费时间构建的仪表板。
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