什么是 Google Looker Studio 以及如何使用它
已发表: 2022-10-16分析一直是营销人员面临的挑战。
数据可能令人困惑、难以理解，并且普通人难以理解和破译。
在许多情况下，营销人员甚至不报告客户的分析和绩效指标，因为他们只是不确定从哪里开始——部分原因是信息过载和难以理解的数据。
更糟糕的是，对于许多本地 SMB 客户来说，显示 Google Analytics 数据或任何指标数据就像看到外星飞船一样陌生。
如果您像大多数为客户提供分析报告的机构一样，这通常意味着费力地下载 Google Analytics（分析）或 Search Console 数据，然后将这些数据放入 Excel 电子表格中，以便从那里创建图表和图表。 或者，更费力地将各种来源的信息复制并粘贴到 Google 或 Word 文档中。
这意味着必须编写一份看起来不专业或易于理解的拼凑报告。
但是，如果您使用 Google Looker Studio，它会为您提供所需的一切，通过数据可视化将客户的分析数据转化为信息性、易于理解的报告。
现在您终于可以创建您和您的客户都能理解的报告了！
什么是 Google Looker Studio？
Looker Studio 以前称为 Google Data Studio，是一个数据可视化平台，可让报告更易于创建和理解。
它使您可以将来自不同地方的数据集引入一个位置，以便您可以将这些信息转换为易于理解的报告。
作为奖励，Looker Studio 可以免费使用。
当您使用 Looker Studio 时，您可以决定如何向客户讲述您的“数字”故事。
您可以在 Looker Studio 中执行以下所有操作：
- 使用图形、表格或条形图。
- 确定您要共享的数字和数据类型。
- 添加文本以解释数据点或报告中显示的内容。
- 更改字体和颜色。
- 使用您客户的徽标为报告打上烙印。
- 添加视频向您的客户解释一些事情。
这些报告易于阅读、易于共享，甚至可以为您的每个客户定制。
Looker Studio 另一个很酷的地方是，您不仅可以获取 Google 数据，还可以导入第三方数据，例如 Facebook Ads 或 Insights、LinkedIn Ads 或其他来源的数据。
报告也是动态的，因此当原始数据源有更新时，更新/新信息会自动显示在引用该源的任何报告上。
此外，报告是可共享的，因此您可以授予人们查看报告的权限和/或允许他们进行更改 - 或仅查看报告。
Google Looker Studio 使用与 Google Docs 和 Google Sheets 相同的功能，因此您只需按下“分享”按钮，让您的客户或团队的其他成员查看或编辑报告。 （对于客户，我建议只允许他们查看。）
让我们回顾一下 Google Looker Studio 的基础知识、各种“部分”以及它们如何协同工作。
如何访问 Google Looker Studio
要访问 Google Looker Studio，请访问 https://www.google.com/analytics/data-studio 并使用您的 Google Analytics 登录信息登录。
如果这是您第一次使用 Looker Studio，您会被问到一些初步问题，例如您的国家、公司名称、您是否愿意接收电子邮件等。
接下来将要求您选择一个“连接器”。 对于大多数人来说，谷歌分析将是您希望在报告中显示的指标之一。
然后，您将被要求授权 Google Analytics 或您添加的任何“连接器”。 您只需登录、授权和连接。
然后您将看到一个空白报告。
但是，您还将看到一些示例报告/模板，这些示例报告/模板让您了解报告的外观和感觉，以及您可以在开始后将哪些信息提取到自定义报告中。
Google Looker Studio 的新用户？
如果您是 Looker Studio 的新手，最好阅读“欢迎来到 Looker Studio”演练。 要到达那里，请单击左侧的“我拥有”。
然后选择教程报告。
然后，您将进入一个可视化的交互式教程，该教程将逐步引导您了解 Looker Studio 可以做什么以及如何开始。 请务必检查一下。
Google 还为您提供了几个 Looker Studio 视频，您可以观看这些视频以了解该工具的概述，为您提供使用基础知识、向报告添加数据、创建计算字段等的演练。
Looker Studio 主页概览
在主页顶部，您将看到报告、数据源和资源管理器。 在报告中，您可以创建报告和数据可视化。
数据源是将报告与您的数据相关联的可重用组件，例如 Google Analytics、Google 表格、Google Ads、YouTube 等。 连接这些来源后，它们将显示在此处。
这是一个连接的 YouTube 帐户的示例，因此您可以报告视频分享的数量、观看次数、平均观看时间等。
Explorer 工具是一个临时的“便签本”，您可以在其中编辑可视化效果并过滤数据和见解。
此工具可帮助您更快地找到见解，因为它简化了编辑和查看过程并更快地应用过滤器。
重要提示：这些文件是临时的，除非您保存它们。
此外，这些文件是私有的，不能直接共享。
但是，如果您愿意，您可以导出这些报告以保存和共享。
Looker Studio 使用 Google Drive 界面，因此如果您使用任何各种 Google 产品，您都会对它很熟悉。
如果你迷路了，你需要做的就是点击主页按钮：
帮助和用户设置
每当您习惯使用新工具时，如果需要帮助，最好知道该去哪里。
在右上角，您将找到帮助和设置部分。
在这里，您可以找到帮助文档、新功能、视频教程、报告库、开发人员选项、帐户和隐私选项等。 如果你点击你的笑脸，你甚至可以管理你的谷歌账户。
您的 Looker Studio 报告的目标是什么？
在设置您的第一个项目之前，您需要确定要包含在您创建的报告中的广告系列和渠道。
因为 Looker Studio 是 Google 产品，它的最佳用途是收集和报告 Google 数据，例如 Google Ads、Search Console、Google Analytics、YouTube 等。但是通过社区连接器，您可以合并来自其他渠道的数据，例如 Facebook 广告， LinkedIn 广告、必应和其他来源。
但请记住，使用连接非 Google 相关产品的连接器通常会产生费用。 （但如果您想为您或您的客户简化报告流程，那么额外的费用可能是值得的。）
想想你的目标。 哪些测量很重要？ 是吗：
- 点击率 (CTR)？
- 页面浏览量？
- 新访客？
- 费用？
在开始构建报告之前提前计划很重要。
提前与客户交谈以了解他们对成功的定义非常重要，这样您就可以将正确的衡量标准、统计数据和数据纳入报告中。
是的，Looker Studio 报告很容易定制和添加，但是第一次就做好不是很好吗？
Google Looker Studio 报告入门：选择报告模板
当您知道要在 Looker Studio 报告中包含哪些渠道后，您就可以开始创建报告了。
您可以从空白报告开始，或者 Looker Studio 为您提供了许多预制报告模板。 这些预制模板使任何人都可以更轻松地创建看起来很专业的数据可视化故事 - 您仍然可以通过创意格式和自定义获得一些乐趣。
可用的模板为自定义数据、颜色和布局提供了充足的空间。 无论您是为希望深入了解趋势主题的普通受众开发标准概述，还是为只需要一线统计数据的高级利益相关者创建报告，您都可以创建适合每个利益相关者需求的报告。
Looker Studio 报表开发过程非常简单。 可用的模板提供了足够的空间来自定义您的数据和布局。
要查看模板，请单击报告选项卡，然后单击模板库（在右侧。）
进入模板库后，您将看到大量可供选择的模板。
您可以将这些模板用作报告的“起点”。 您甚至可以从类别下拉列表中进行选择，以帮助找到最适合您的报告需求的特定报告模板。
选择最适合您的报告需求的模板。 请记住，您可以根据需要自定义模板。
选择模板后，您可以添加数据源。 添加 Google 来源更容易，因为您只需要授权 Google 从媒体资源中提取数据，例如 YouTube、Google Analytics 或 Search Console。
例如，如果您想从 Facebook、Twitter 或 Bing 中提取第三方数据，您需要使用“社区连接器”。 如前所述，这些连接器通常需要付费，但如果您想在一份报告中获取所有数据和性能指标，它们是非常宝贵的。
从模板中，选择“使用我自己的数据”。
然后，您将被要求授权添加数据或使用社区连接器（如果它是第三方工具）。
成功添加数据后，您将看到您的信息填充示例报告模板，并且您会在“使用我自己的数据”按钮旁边看到一个绿色复选标记。
现在，您可以通过图表、图形、表格等可视化数据来开始自定义 Looker Studio 报告。
记住要考虑谁将阅读这份报告——哪些数据对他们很重要？
不要在报告中包含不必要的信息。 想想你希望你的报告讲述什么故事。
例如，您可能希望在顶部显示一个“概览”表，其中显示主要亮点，然后在底部显示更详细的统计信息。
您还可以插入视频和文本字段来解释数据显示的内容或如何阅读报告。 您也可以在报告中添加多个页面。
要将数据添加到报告中，请单击编辑和共享按钮。
然后将提示/通知您即将向报告中添加数据。 单击添加到报告。
然后，您可以通过添加可用字段、删除项目、添加图表、数据、编辑等来开始自定义报告。
同样，在您使报告看起来像您想要的那样之前，需要一些试验和错误。 但是，对于 Looker Studio 报告，熟能生巧。
起初，一切都是关于使用 Looker Studio 进行试验，因此请确保在您的第一份报告提交给客户之前给自己足够的时间。
如果您想从头开始创建报告，只需单击空白报告：
并选择您要添加到报告中的数据类型（“连接器”）。
在本例中，我们将选择 Google Analytics。 如果您管理的客户不止一个，则需要选择正确客户的 Google Analytics（分析）帐户，然后点击添加。
在右侧，您将看到可以添加/管理的所有数据源。 如果您想更详细地查看这些项目，请选择资源 > 管理添加的数据源，然后选择编辑。
这将显示您可以用于报告的所有不同字段。 单击添加字段以开始添加您希望在报告中开始衡量的指标。
当您实际单击数据源（即本例中的主视图）时，您可以看到数据源。 在此页面上，您可以查看和编辑数据源字段和设置。 这些字段是您的报告中将显示的信息。
请记住，如果您对数据源进行更改（如字段名称），它将影响使用此数据的任何报告。
在每个字段旁边，当您单击三点菜单时，您可以对各个字段进行更改——例如复制、隐藏、删除等。
完成后，单击完成。
如果您想向此报告添加另一个数据源，例如 Search Console，只需点击添加数据源并像以前一样完成连接过程。
您有大量数据选项可供选择——大约有 500 种不同的连接器！
您可以在一份报告中提取的布局、信息和数据指标对于想要以易于理解的格式查看其营销工作如何执行的任何人来说都是不可思议且有价值的。
以下是您可以使用 Looker Studio 在报告中显示的数据类型的几个示例：
人口统计
渠道对比
推荐网站
按地区划分的流量
您将希望使用您的报告、布局和数据，直到您找到可视化和显示最能代表您想要向利益相关者展示的数据的最佳方式。 这将涉及一些试验和错误。
管理 Looker Studio 报告
报告使 Looker Studio 如此精彩！ 创建新报告的另一种方法是单击主屏幕左上角的+创建按钮，然后从下拉列表中选择报告。
但是，一旦您开始创建报告，就很难管理它们。
如果您不确定要查找的报告的确切名称或在查找时遇到问题，请使用搜索功能。
如果您已保存报告，您可以单击菜单，然后选择共享、重命名或删除（删除）报告。
客户很容易得到信息过载。
如果您向客户提供 Looker Studio 报告，最好在报告中为客户提供一个部分来解释如何阅读/使用报告。
根据您设置报告的方式，您可以按各种方式对报告进行排序，例如按渠道。 这使您可以清楚地了解每个频道的表现。
分享您的 Looker Studio 信息
Looker Studio 的美妙之处在于您可以与他人分享您正在做的事情——无论是数据源信息还是报告。
分享很容易。 只需单击“共享”按钮，然后您就会看到共享对话框。
浏览提示并确定您要授予要与之共享信息的人的访问权限，并添加他们的电子邮件地址。
您还可以确定他们是否可以简单地查看报告或是否可以进行更改。 还有其他访问权限选项。
重要提示：仅授予适当的人员对您的报告进行实际更改的权利。
开始使用 Looker Studio
如果您是喜欢使用电子表格的人，您可能不会认为 Looker Studio 有什么大不了的。
但是对于我们这些讨厌电子表格的人来说，这是天赐之物。 （最后！你可以看看你的分析数据——这是有道理的。）
现在，当您与客户交谈时，您可以通过易于理解的品牌报告轻松地向他们展示您的努力成果。
通过与您的客户分享这些报告，他们将能够看到您的营销工作如何获得回报，这对您的业务绝对有好处。
如果您还没有使用 Looker Studio，没有比今天更好的开始时间了，因此您将准备好在下个月与您的客户分享精彩的报告。
本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。
