2023 年 Google Marketing Live：您不能错过的 11 大更新

AI 是 Google Marketing Live 2023 的主题，Google 的大部分更新和公告都集中在 AI 驱动的工具如何使企业能够取得更好的结果、与客户建立联系并在正确的时间传递正确的信息.

谷歌将其演示分为三个 C：客户联系、创意和信心，并举例说明其新工具和功能（由 AI 支持）如何在每个关键时刻帮助企业。

几乎感觉就像我们在那里......

那么，想知道在 Google 上营销您的业务时会发生什么（或已经发生什么）吗？ 您很幸运，因为我们将简要概述在 Google Marketing Live 2023 上分享的最重要的更新和公告，如下所示：

1. 生成式 AI/SGE
2. 视频观看活动
3. 需求生成活动
4. 广泛匹配品牌控制
5. Performance Max 高价值新客户获取
6. Google Ads 中的对话式体验
7. 使用生成式 AI 自动创建 Performance Max 资产
8. 产品工作室
9. Google Merchant Center 下一步
10. GA4 受众群体构建器
11. Performance Max 改进了搜索字词洞察

2023 年 Google Marketing Live 的 11 大更新

Google Marketing Live 的主要收获是什么？ 人工智能将继续存在。 但谷歌计划如何使用 AI 为其工具、产品和体验提供动力？ 每个演示者都将其带回到我们提到的那三个 c。 这是他们的意思：

• 客户联系：通过 Google 产品为您的潜在客户提供更加个性化和独特的体验。
• 创意：使用 AI 在您的 Google Ads 策略中创建强大的创意资产。
• 信心：了解您的广告系列的表现，同时为用户提供隐私至上的广告体验。

为了与这个主题保持一致，我们通过三个 c 对 Google Marketing Live 更新进行了总结。
以下是您需要了解的 Google Marketing Live 2023 重要更新。

客户连接

这些 Google Marketing Live 更新旨在帮助您的企业在更个性化的层面上与客户建立联系。

一、搜索生成体验介绍

Google Marketing Live 2023 以这样的消息拉开序幕：一种基于人工智能的搜索体验，称为 Google 搜索生成体验 (SGE)，将很快出现在您附近的 SERP 中。 谷歌在谷歌 I/O 上更广泛地讨论了这一点，但确实提供了其新的搜索生成体验的概述和演练，以及广告将在这种搜索体验和一些未来的功能中展示的位置。

这种搜索结果的测试方法将使用机器学习，根据用户的搜索旅程和上下文线索为用户提供更加个性化的结果。

在下面的示例中，Google SGE 假设用户的问题“他们学习冲浪容易吗”可能意味着用户正在根据之前提出的问题和在 SGE 中的搜索为他们的孩子寻找冲浪课程。

Google SGE 还会提示用户提出后续问题。 这使得搜索体验更像是一次对话，而不是将查询输入到吐出结果的机器中。

SGE 可能对企业有益，因为典型的 SGE 用户可能会通过后续问题进行多次搜索——为企业的网站或广告创造机会，以展示高度具体（和漏斗底部）的查询。 但也可能存在一些缺点，我们在此处进行了介绍。

2. 视频观看活动

视频观看活动旨在以每次观看费用为基础最大限度地提高 YouTube 上的效果。 视频观看广告系列结合了多种广告格式，包括插播可跳过广告、信息流广告和 YouTube Shorts。

这种新的广告系列类型旨在帮助广告商进一步与他们的受众建立联系，因为它可以无缝地制作适合 YouTube 上各种展示位置的视频广告。

谷歌表示，对这种广告系列格式的早期测试导致观看次数比单一格式视频广告多 40%。 视频观看活动的测试版将于下个月开始。

3. 需求生成活动

Demand Gen 活动作为一种新的活动类型宣布，专为社交营销人员设计，用于在他们最注重视觉的渠道（如 YouTube、Discover 和 Gmail）上吸引客户。 这种由人工智能驱动的新型营销活动旨在“通过身临其境的视觉特征吸引和推动消费者采取行动。”

在 Demand Gen 活动中，您可以创建由 AI 驱动的相似受众、定制特定的受众细分、衡量转化率以及获得有关品牌提升的见解。

当然，使用这些由 AI 支持的活动类型从您的转化跟踪中提取数据意味着您需要有一个坚实的报告基础。 例如，Google 建议为转化分配价值、设置增强型转化并升级到 Google Analytics 4 (GA4) 以充分利用 Demand Gen 和 Video view 活动。

4.广泛匹配品牌控制

由于 Performance Max 等广告系列默认为搜索广泛匹配关键字，因此许多广告商认为由于这种限制较少的匹配行为，他们正在为其他品牌展示（并与其他品牌竞争）。

借助广泛匹配品牌控制，您可以将广告系列限制为仅在品牌搜索与您指定的品牌一致时针对品牌搜索展示。

此更新使您能够获得广泛匹配的更多覆盖面，同时确保它与您业务的所有相关品牌流量相匹配。 此功能目前处于测试阶段。

5. Performance Max 高价值新客户获取目标

Google 添加了一个新的“客户获取”目标，您的效果最大化广告系列可以为此进行优化。 此更新的重点是吸引具有高生命周期价值的新客户或最近没有与您的品牌互动的客户。 使用 AI，您可以让 Google 为匹配这些细分的客户提高出价。 这样，只有当您向预计对您的业务具有更高价值的客户展示时，您才会支付更多费用。

由于 Performance Max 具有漏斗顶部和底部功能，这对广告商来说意义重大，他们认为来自这种广告系列类型的一些客户质量高于其他客户。

该目标目前处于测试阶段，因此广告商必须直接联系他们的 Google 团队才能选择使用这项新功能。

有创造力的

以下是将影响广告商创意流程的 Google Marketing Live 公告。

6. Google Ads 中的对话体验

这项计划于 7 月推出的更新将使广告商基本上可以让 Google 指导他们完成广告系列设置过程。 您在此过程中提供着陆页网址和回答提示，Google 将根据您提供的内容创建资产，包括标题、说明、关键字等。 谷歌表示，您提供的信息越多，您的广告就会越精致。

例如，Google 会在您进行过程中为您提供对话提示以改进您的广告。 此外，您仍然可以完全控制自己决定保留或编辑来自 Google 的哪些建议。

这可能对开始使用 Google Ads 的企业大有裨益，因为在该平台中进行扩展可能是一项艰巨的任务。 当帐户需要更快地扩展时，它还可以为更高级的广告商或代理机构节省时间。

7. 使用生成式 AI 自动创建 Performance Max 资产

此 Google Marketing Live 更新是使用 AI 功能为广告商节省时间的又一举措。 借助此功能，您可以向 Google 提示，只需点击一个按钮即可为您的效果最大化广告系列创建自定义图像、视频和文本资源。

最重要的是，谷歌现在将使用 AI 生成广告标题和资产，这些标题和资产更符合特定查询，而不会影响您提供的产品。

而不是提前创建广告资产，如图片、结构化摘要等。 谷歌的 AI 现在将自动实时创建素材并将其添加到您的文字广告中，以更好地匹配给定的搜索查询。

8.产品工作室

对于电子商务和零售企业，我们将 Product Studio 的推出视为 Google Marketing Live 2023 中一个很有前途的新工具。事实证明，包含带有多张图片的产品的 Google 购物广告比带有多张图片的产品多获得 76% 的展示次数和 32% 的点击次数只有一张图片。

然而，创建高质量的产品图片对许多企业来说可能是一个挑战——这就是为什么 Product Studio 可以为广告商做这项工作的原因。 它们使直接从购物 Feed 管理、创建和上传产品内容变得更加容易。

Product Studio 将允许电子商务企业使用 AI 编辑和增强他们的图像。 您可以移除背景、放大图像并描述您希望图像看起来像什么（称为“生成场景”）。

从那里，谷歌将返回四个符合您的描述的选项供您选择。 然后，您可以将图片添加到 Merchant Center，将图片添加或放置在在线商店中，它会自动保存在您的所有 Google 资产中。

信心

需要为客户创造更好的隐私体验，同时保持对活动执行情况的洞察力，这对广告商来说是一个持续的挑战。 但掌握这一点很重要。 事实上，谷歌表示，49% 的人会更换品牌以获得更好的隐私体验。

许多人认为以隐私为先的广告策略更难衡量，因此今年谷歌决定引入一些功能（希望）帮助第一方跟踪和报告。 Google Marketing Live 2023 的最后几次更新都是关于拥抱第一方数据，并在我们朝着隐私至上的广告格局迈进的过程中更深入地了解广告活动。

9. Google Merchant Center 下一步

谷歌将于 2024 年用 Google Merchant Center Next 取代 Merchant Center。Google Merchant Center Next 被吹捧为比 Merchant Center 更简单的体验，其功能将使零售商能够轻松地从他们的网站连接产品信息，并控制他们的产品在网站上的显示方式Google 无需手动更新提要。

零售商还将能够看到有关 Google 上最畅销产品的见解、定价基准，并找到有竞争力的见解和信息。

Merchant Center Next 目前可供部分零售商使用，并将很快在更广泛的范围内提供。

10. Google Analytics 4 受众构建器

Google Analytics 4 (GA4) 受众群体构建器将允许广告商直接在其 Google Ads 帐户中通过 Google Analytics 构建新的受众群体。 这将包括预测性受众，谷歌称这些受众使用人工智能来帮助你接触到更有可能购买的人。 GA4 受众群体构建器还将您的受众群体无缝连接到您的 Google Ads 帐户。 这可以为广告商在整个谷歌广告活动中打开更多的受众目标选项。

此功能即将推出，但仅适用于 GA4（提醒：您必须在 7 月 1 日之前切换！）。

11. Performance Max 改进了搜索词洞察力

广告商要求更加透明地了解 Performance Max 如何推动结果。 改进的搜索词洞察报告是谷歌的解决方案。 通过这些洞察，您可以了解效果最大化广告如何响应变化，从而进一步优化您的广告系列。 这份洞察力报告还将包括有关推动性能变化的因素以及特定创意资产的性能的信息。

此功能即将推出。

这些 Google Marketing Live 更新对您的业务意味着什么

这些 Google Marketing Live 更新有哪些共同点？ 它们都包括谷歌的人工智能技术！ 所以，如果你还没有在营销中接受人工智能，现在是时候这样做了。 正如 Google Ads 副总裁兼总经理 Vidhya Srinivasan 所说：“你不是在与 AI 竞争，而是在与其他使用 AI 的营销人员竞争。”

谷歌表示，利用人工智能取得成功的很大一部分是在谷歌平台上实现适当的基础设置，使用他们的人工智能支持的活动工具和功能，并准备好进行试验。 谷歌甚至分享了一份 AI 必备清单，以帮助企业轻松应对这些更新：

回顾一下，以下是 Google Marketing Live 2023 的主要更新：

1. 生成式 AI/SGE
2. 视频观看活动
3. 需求生成活动
4. 广泛匹配品牌控件
5. Performance Max 高价值新客户获取目标
6. Google Ads 中的对话式体验
7. 使用生成式 AI 自动创建 Performace Max 资产
8. 产品工作室
9. Google Merchant Center 下一步
10. GA4 受众群体构建器
11. Performance Max 改进了搜索字词洞察