如何掌握谷歌新闻优化以提高内容可见性和流量

让我们澄清一下吧。 Google 新闻优化不仅针对新闻网站。

任何定期投资于及时内容的网站都可以通过可靠的 Google 新闻 SEO 策略吸引参与的受众并推动高质量的流量。

Google 新闻驱动的结果每月向发布商发送超过 240 亿次点击。 以下是领取您的份额的方法。

Google News 聚合并扩大报道的曝光率

谷歌新闻是一个聚合器，提供来自众多来源的具有一定新闻价值的本地和国际故事，并将内容分类为主题。

我说“有点新闻价值”是因为谷歌对“新闻”的定义现在很松懈。

发布者不再需要是专门的新闻网站。 如果您定期制作高质量、原创和及时的内容，您就可以加入您的博客。

您可能会在不知不觉中进入，因为谷歌会自动考虑其索引中符合谷歌新闻内容政策的任何内容。

Google 新闻中的排名可以改变内容可见性的游戏规则。 但是，受众定位和覆盖范围可能会因展示位置而有很大差异。

合伙安置

Google News Showcase 是一项内容许可计划，在该计划中，Google 向参与的发布商付费以策划他们的最佳内容。

它在 Google 新闻产品中是独一无二的，因为出版商的编辑团队会选择向读者展示哪些报道。

此选择显示在 Google 发现中，并在“来源”面板中的整个 Google 新闻界面中显示。

个性化展示位置

Google 会根据每个用户的兴趣、来源、位置以及过去在 Google 搜索和 YouTube 上的活动为他们个性化内容。 该算法决定了显示的内容：

• Google News Android 和 iOS 应用程序上的“为您推荐”选项卡，以及 news.google.com 上的浏览​​器版本。
• 新闻栏选项卡中的“建议来源”。
• Google 新闻应用推送通知。
• Google 新闻每日简报电子邮件。
• 电视上 YouTube 应用的“新闻标签”。
• 搜索中的“用谷歌订阅”模块。

如果您的报道符合用户感兴趣的主题，它可以提供高度参与的观众。

位置驱动的展示位置

对于视频，Google 新闻提供以下位置的展示位置：

• YouTube 的头条新闻。
• YouTube 的突发新闻
• 在美国当地新闻上架。
• YouTube.com/新闻
• YouTube 应用中的“新闻”部分。

Google 新闻文章也有机会显示：

• 在 YouTube 上的开发新闻信息面板中。
• 在搜索的新闻选项卡中。
• 应用程序和网站的标题部分。
• 深入报道全面报道。
• 通用搜索中的本地新闻轮播。

然而，最终的奖励是确保在通用搜索的头条新闻轮播中占有一席之地。 如果您询问 Google 助理新闻驱动的查询（例如“有什么新闻？”），这也会显示

这些展示位置都不是个性化的。 具有相同区域、语言和位置设置的符合条件的每个人都会看到相同的内容。

因此，非个性化展示位置具有更高的影响潜力。 与尝试排名第一相比，通用搜索中的那些人还可以提供一种更容易显示竞争激烈的搜索词的途径。

因此，考虑到所有潜在的可见性，您应该怎么做才能吸引 Google 新闻算法？

不是几个要点那么简单

“谷歌新闻排名”指南中的要点过于简单，几乎没有提供战术指导。

尽管 Google 确实在 News Initiative 文档中充实了它们，但附加值却微乎其微。

然而，这些文件澄清说，谷歌新闻中使用的大部分排名系统与谷歌搜索的排名系统共享。

例如，可用性。 这一切都是关于在核心 Web Vitals 上交付的干净、结构良好、跨浏览器和跨设备兼容的代码。

既然 Google 新闻不再需要 AMP 头条新闻轮播，Google 新闻和 Google 搜索的可用性优化本质上是相同的。

从这里开始，让我们假设 Google 新闻和搜索算法共享的任何点都是给定的，而不是专注于 Google 新闻的特定 SEO 策略，这些策略超出了您已经为 Google 搜索所做的事情。

谷歌新闻 SEO 的品牌要素

当谈到谷歌新闻算法时，相关性和受欢迎程度的传统信号在来源权威性方面退居二线。

考虑“最大限度地提高 EEAT”并通过这四种策略来提高可信度。

在 Google 发布商中心建立强大的影响力

无需在 Google 发布商中心提交您的网站，但它具有明显的优势：

• 提高可发现性：有资格出现在 Google 新闻的报亭区域。
• 品牌控制：设置出版物名称、类别、语言、位置和视觉风格。
• 主题优化：谷歌新闻算法大量利用了谷歌知识图的主题层。 Publisher Center 允许您将内容分类为部分供稿，以展示您在特定主题方面的专业知识。 理想情况下，这些部分中至少有一个是为本地新闻量身定制的。
• 增加您的关注度：读者可以关注您的出版物，从而大大增加您的内容在个性化展示位置中展示的机会。 通过添加链接到您网站上的出版物的 Google 新闻关注按钮，就像支持您的社交媒体帐户一样支持此操作。
• 将读者转化为订阅者：利用“通过 Google 订阅”付费专区。

要控制 Google 新闻中您页面上文章的顺序，请将内容作为 Feed 而不是版块 URL 提交。

突出作者的专业知识

在提交给 Google 新闻的每篇文章中都包含一个链接到作者页面的署名行，或者至少包含一个作者框。

内容必须致力于建立专业知识并被公认为其领域的权威。 确保 bios 包括：

• 作者的全名。
• 专业的爆头。
• 2-3 句话的有意义的简短简历，包括相关的专业经验和奖项。
• 链接到专业使用的社交媒体帐户。
• 指向该作者已发表文章的链接。

要获得真正的竞争优势，请与您的主要编辑团队成员合作，让他们进入 Google 知识图谱。

与 Google 认可的贡献者建立联系可以提高您出版物的可信度，并增强 Google 对您内容价值的信任。

提供新闻编辑室的透明度

通过“关于”页面建立信任。 这应该包括：

• 关于出版物的信息（即使命宣言、编辑政策和标准、简史和主要成就）。
• 有关其背后的出版商、公司或资金来源的信息。
• 员工信息，包括社论和业务。
• 总部地址。
• 非通用联系信息，包括电子邮件地址和电话号码。

投资强大的社交媒体影响力

社交媒体信号对谷歌新闻排名的影响是有争议的。

但至少，想要在谷歌新闻中获得关注的品牌应该投资于定期发布推文，以便有资格获得“全面报道”报告中的“来自 Twitter”部分和通用搜索中的 Twitter 轮播，后者出现在大约 35% 的根据 NewzDash 的所有美国新闻相关查询。

谷歌新闻可见性的技术要点

虽然 Google 新闻可能会在您不进行任何特定优化的情况下包含您的文章或视频内容，但要充分发挥该频道的潜力，唯一的方法是掌握 Google 新闻 SEO 的技术基础知识。 这涉及四个关键行动。

诱使 Googlebot 更快地抓取

与任何 Google 平台一样，您的内容在未被抓取的情况下无法被 Google 新闻编入索引。

但快速抓取在 Google 新闻中更为重要，因为它基于短期索引并严重偏向于新鲜内容。 使索引速度对成功至关重要。

除了抓取优化基础知识外，还可以通过以下方式快速建立索引：

• 向 Google Search Console 提交新闻站点地图并将 URL 添加到您的 robots.txt 文件。 确保 URL 在发布后立即添加并在 48 小时后删除。
• 使用 WebSub 立即通知 Google 新内容，否则来自版块提要的内容将仅每小时更新一次。
• 将以新闻为中心的 YouTube 视频和文章内容作为部分 RSS 提要、网站 URL 或 Google 发布商中心的个人资料链接提交。
• 通过<iframe > 标签将托管在外部网站（希望 YouTube 获得全部可见性优势）的视频嵌入到网站内容中。

超出形象预期

图片是 Google 新闻点击率 (CTR) 的关键驱动因素。

在新闻界面上，Google 可能会显示各种尺寸的缩略图，或者在某些情况下，由于文章可用的图像宽高比和分辨率，不会显示任何图像。

如果文章的图片质量不佳，则无法获得所有职位的资格。

因此，新闻内容必须包含至少一张满足以下要求的图片：

• 分辨率：乘以宽度和高度时，最小 50,000 像素。
• 纵横比：16:9
• 格式：JPEG、JPG 或 PNG。 WebP 适用于 Google 产品，但可能会导致与其他营销工具（例如电子邮件或推送通知工具）的兼容性问题。
• 放置：放置在文章标题附近的页面上。

为避免受到图像质量的限制并超越竞争对手，请努力做到以下几点：

• 确保 1,200 x 674 像素分辨率。
• 添加 4:3 和 1:1 纵横比版本。
• 设置max-image-preview:large或使用 AMP 来鼓励更大的图像预览而不是缩略图。
• 发布原始的、清晰的图像。

技术可以满足某些要求，例如自动裁剪额外的宽高比和不兼容格式的警告消息，但不是图像的实际内容。

不要让您的文章迷失在千篇一律的海洋中。

引人注目的图片可以迫使读者点击您的报道而不是竞争对手的报道，从而使 Google 新闻算法提高该报道和其他报道的可见度。

最终，您必须就 Google 新闻 SEO 图像要求背后的“原因”对您的编辑团队进行培训，因为它会影响 Google 新闻及其他领域（即发现、通用搜索和许多其他利基生态系统接触点）的可见性。

消除任何日期混淆

谷歌表示他们不“依赖于单一日期因素，因为所有因素都可能出现问题。”

没有解释的余地​​。 显示一个用户可见的日期，并用“发布”或“最后更新”等文本适当地标记它。

在标题和文章文本之间的日期线上以清晰的格式执行此操作。

07/03/2023 可以理解为 3 月 7 日或 7 月 3 日，具体取决于您所在的位置。

另一方面，2023 年 3 月 7 日或 2023 年 7 月 3 日，不要含糊不清。

尽量减少页面上其他日期的出现。

虽然在文章正文中可能无法避免，但你在周围的元素中控制它，比如不包括相关文章的发表日期。

作为最后的回退，添加“datePublished”或“dateModified”结构化数据，包括日期和时间。

请注意使用正确的时区并考虑夏令时。

特定于新闻的结构化数据

Use NewsArticle structured data markup (the appropriate choice over Article or BlogPosting ) to help the indexer clearly understand the content and show your desired headlines, images, and date information in Google News.

但不要就此止步。 此外，酌情为以下内容添加标记：

• Author将您的品牌实体与作者的实体及其授予的权限联系起来。
• NewsMediaOrganization优于更通用的Organization 。
• VideoObject帮助视频出现在新闻界面上。
• 如果您瞄准美国英语市场并寻求成为通过 Google 智能助理播放新闻的先行者， Speakable 。
• ClaimReview将标签应用于具有事实核查内容的已发布故事，例如包含多个事实核查分析的综述故事。
• FAQ作为 FAQ 丰富的搜索结果通常出现在 Google 新闻的完整报道报告中。
• LiveBlogPosting通过在有限的时间内持续更新来提供最接近实时的事件报道。 这在头条新闻轮播中提供了一个红色的“直播”标签，并且可以提高突发新闻主题的非直播内容的排名。

谷歌新闻排名的内容要点

一旦您掌握了品牌和技术基础知识，就可以使用 Google 新闻内容优化技术将其提升到一个新的水平。

一致的主题覆盖

虽然及时报道新闻是必不可少的，但有效的 Google 新闻优化需要将新闻故事规划到您的编辑日历中。

利用相关的热门话题，您可以赢得触发“头条新闻”轮播的新闻相关搜索词的可见性。 因此，关键字研究仍然至关重要。

Google Trends 是超越当前趋势部分的优秀资源。

在探索中，选择“新闻搜索”选项以识别具有一致新闻兴趣的主题，例如名人姓名，或者可预测的主题（例如年度活动）何时会流行。

只要相关，计划对主题的连续报道。

对于突发新闻故事，这意味着以与故事相匹配的节奏稳定地发布新的相关信息。

对于寿命可预测的主题，这意味着在此期间每隔几天发布或刷新一篇文章。

这种主题扩展可以包括新闻报道、采访、评论文章、数据新闻、新闻摄影、现场报道等。始终如一地计划探索新角度的方法。

资源限制？ 联合报道比没有报道更可取。

谷歌要求原创并承诺刊登爆料的出版物，但分析强调新鲜往往胜过原创。

利用可索引的联合内容可以推动重要的有机会话，但它应该补充原始内容，而不是完全取代它。

请记住，盲目追逐热门话题并不是可靠的策略。 在投入资源之前评估它与您的编辑目标的相关性。

因为新闻出版商比以往任何时候都受到 EEAT 需求的限制。 出版物通常只会为其经常涵盖的主题实现头条新闻可见性。

例如，ESPN 是体育方面的权威，但如果他们发布不相关的技术趋势，他们将没有在 Google 新闻中看到的主题权威。

注重新鲜感

谷歌声明：

“用于网站位置部分的 URL 应定期链接到最新内容。由于我们寻找的是不到 90 天的内容，因此该网站需要定期更新。”

然而，XML 站点地图仅限于过去 48 小时。

Google 新闻界面上的快速抽样通常会严重偏向非个性化展示位置中的 10 小时以下和个性化展示位置中的两天或更短时间。

很明显：内容越新，出现的可能性就越大。

因此，当您看到一段带来重要会话的内容开始减少时，请通过对内容进行实质性更新来刷新它。

这可能包括添加新文本、重写关键元素（即标题或副标题）或换出图像或视频。

要快速重新抓取页面，请确保刷新触发更新页面上的发布日期和 XML 站点地图中的最后修改日期，并从主页或类别页面等显着位置链接故事。

如果您没有通过重新发布重新获得吸引力，但知道用户对该主题的兴趣仍然是趋势，请从不同的角度发布一篇新文章，以迎合 Google 新闻对内容多样性的渴望。

但不要被愚弄了。 新鲜度不仅仅与单个内容的发布日期有关。 他们还考虑了整体品牌。 直接来自谷歌的大量评论证明了这一点：

• 在 Google 新闻视频内容指南中，他们声明 Google 新闻更有可能包含来自定期更新的 YouTube 频道的内容。
• 在 Youtube 上的新闻帮助文档中，他们评论说，“我们的系统使用各种信号，可能包括最近和相关新闻事件的频道质量和频道覆盖范围。”
• 在 Google 搜索中心的一篇文章中，他们提到受益于“具有制作原创新闻相关内容的一致历史”的网站。

因此，定期、相关的发布是关键。

头条新闻很重要

虽然搜索结果经常显示<title>标签，但 Google 新闻可能会使用它，但更多时候会在代码段中使用<h1> 。

因此，在标题中使用相关的、以实体为中心的关键字并尽可能多地传达故事是至关重要的。

从本质上讲，对待您的现场文章或 YouTube 视频标题类似于您对待标题标签的方式——知道它们不需要完全匹配才能排名，但应该有很强的相关性。

谷歌对标题要求一反常态：

“文章标题应至少包含 10 个字符，介于 2 到 22 个单词之间”和“标题不应超过 110 个字符”。

我说“是”是因为在 1 月份，他们取消了Article结构化数据文档中标题属性的 110 个字符限制，并说：

“没有硬性字符限制；相反，我们建议您编写简洁的标题，因为长标题可能会在某些设备上被截断。”

更新中可能忘记了最佳实践指南。

机智的双关语或冗长的导入式标题在离线时效果很好，只会混淆严重依赖标题来确定排名的搜索引擎。

当在 Google 新闻等表面上直接竞争用户的注意力时，他们也不太可能赢得点击。

专注于使标题清晰且引人注目，使用主动语态和现在时来提高点击率。

了解 Google 新闻优化的影响

刚刚提交了一份出版物？ 不要指望立即产生影响。

在您首次提交后，Google 新闻最多需要 4 周时间来审核内容。

进入后，首先从文章和视频的角度确认有多少提交给 Google 新闻的 URL 被抓取和编入索引。

当您过滤到您的 Google 新闻站点地图时，此数据在索引报告中可用。

当您继续尝试了解该内容在 Google 新闻中的表现时，您遇到了挑战。

谷歌不会在明确的行项目下报告其影响，而是将报告拆分到多个来源，或将其包含在不起眼的引荐来源网址和许多其他接触点中。

因此，Google 新闻平台没有获得应有的荣誉。

不过，请使用您的数据来了解主题覆盖范围并磨练您的策略。

关键要点

不要试图成为所有人的一切。 专注于您的编辑专长来建立 EEAT。

奠定坚实的技术基础，然后战略性地发布相关的热门话题，以利用 Google 新闻的广泛知名度。