隐私问题和 cookie 的死亡

今年，我们将花时间向我们的听众介绍逐渐向我们所有人推送的隐私更新。 你可能已经听说饼干会死。 如果 Safari、Firefox 甚至 iOS14 更新中的用户隐私实施还没有影响您（和您的企业），那么这个应该会影响您。 2021 年，谷歌将不会推出隐私沙盒。 对于大多数互联网用户来说，也就是第三方 cookie 的死亡。

我们为什么这么说？ 从下面的统计数据中，我们可以清楚地看到，使用最多的浏览器是谷歌浏览器。 如果我们相信这些数据，我们可以假设63% 的互联网用户的情况会发生变化。 这是一个相当大的数字。

饼干背景

在我们深入研究大而可怕的沙盒之前，让我们先了解一下 cookie 现象。

Cookie是粘在您的浏览历史记录中并保存有关您在网络上的活动的信息的一小段代码。 就像在现实生活中很难远离 cookie 一样，在网络上也很难远离它们。

但！ 所有的饼干都是不同的。 就像含糖黄油曲奇和全麦 Wholefoods 曲奇之间的区别一样，网络曲奇也不同。 你必须知道这两者之间的区别：

• 第一方 cookie。 当您登录不同的资源时，这些 cookie 会存储您的信息，因此您不必每次都填写密码。 或者它们可以帮助您找到您最近访问过的页面——它将浏览体验提升到另一个层次。
• 第三方 cookie。 相反，这些家伙充满了S间谍。 基本上，它们会停留在您的浏览历史记录中，传输您的数据，然后您会感觉有针对性的广告就在您身边，向您展示您最近在谷歌上搜索的内容。 有时，它可以显示您不一定想与世界分享的东西！

用户隐私很重要

最有可能的是，如果您正在阅读本文，那么您就是在为广告行业工作，而 2021 年的所有变化都对您不利。 iOS 14 一直把事情搞砸了； Facebook 已经如此痛苦，谷歌隐私沙盒即将到来（是的，它是真实的）。 可能你觉得你希望一切都回到原位（闻起来像是 2020 年的倒带）。

但是，我们建议您振作起来，进行研究并尽快适应。 因为 2021 年将充满挑战，但如果您现在采取正确的行动，您将在与竞争对手的长期竞争中获胜。 用户的隐私问题至关重要，这是一个长期存在的问题。 互联网必须是一个更安全的地方来存储我们的个人信息。 无论我们在行业内工作，我们自己都是用户。 我们怀疑您是否希望它成为一个不健康的空间。

什么是 Google 隐私沙盒？

Google Privacy Sandbox 是一项将用户隐私放在首位的举措。 正如谷歌所说，Sandbox 的使命是“创建一个繁荣的网络生态系统，默认情况下尊重用户和隐私。” 听起来不错，但在这个神秘的盒子里到底发生了什么？

简而言之，沙盒是一个复杂的操作，它将掩埋第三方 cookie，正如我们所知的那样进行跟踪。 相反，创建五个 API 来替换广告商需要的功能（如转化测量、归因建模等）。

让我们分解每个计划，以更好地了解等待的内容。

消除第三方 cookie、跨站点跟踪和数字指纹识别

谷歌致力于为第三方 cookie 达成最终目标，确保不再有隐藏的技术来传输用户数据和跟踪他们在网络上的活动。 不得不说，谷歌花了很长时间才采取适当的行动。 相比之下，Safari（苹果）在 2017 年推出了类似的措施，Firefox 在 2019 年推出了类似的措施。

为什么？ 谷歌是广告市场的主要参与者之一，所以我们假设他们花时间为他们的广告合作伙伴准备替代品。 谷歌正在开发新技术，以“安全的方式”为受众创建营销和定位。 更多关于它的内容在下一点。

我们必须明确表示，这不是一个与现实无关的恐怖故事。 这是我们将在 2021 年面临的新现实——广告、再营销、没有第三方 cookie 的定位。

基于兴趣的广告介绍

基于兴趣的广告由两部分组成：

1. FLoC (Federal Learning of Cohorts) 的介绍
   FLoC 将创建针对人群的定位，而不是基于 cookie 的针对在网络上浏览的个人的定位。 换句话说，谷歌称之为“基于兴趣的广告”。 根据他们的兴趣，互联网用户将与特定的群体相关联，广告将针对与其营销需求相对应的特定群体。

   

   
   所以谷歌确实为古老的定位创造了“健康的替代品”。 但是，这里和那里有一些问号。 FLoC 仍处于试验阶段，因此很难预测它在行动中的效果如何。 Google 的开发人员很可能需要一些时间来调整新算法，使其按照我们广告商希望的方式工作。

   

   FLoC 对我们和广告商一样有效吗？ 在这一点上，没有人也可以回答这个问题。 基于兴趣的广告有可能不起作用，因为群体没有像个人定位那样准确。 但是，它可能会产生不同的效果。 只有时间会证明

2. Turtledove 介绍
   此 API 为再营销重新创建了类似“拍卖”的环境。 API 会考虑仅与您之前的兴趣相关的广告。 “拍卖算法”决定此时必须向该用户展示哪个广告。 同时，确保不单独链接数据兴趣并确保其信息安全。

简而言之，API 确保根据上下文数据和先前的兴趣在用户屏幕上拉出广告，但不会向广告网络提供有关用户、他/她的浏览活动或他/她的选择的私人信息。

广告欺诈预防

为了解决广告欺诈，谷歌正在开发 Trust Token API，它将通过提供“信任令牌”来验证真实的流量。 该 API 鼓励用户在不透露身份的情况下证明其真实性。 基本上，Trust Token 不是个性化的，不能用于跟踪用户的活动。 同时，他们致力于确保该用户不是机器人，而是真正的人类或服务。

我们不能不想到黑镜谷歌正在给我们代币，以确保我们足够可信和值得信赖。 好吧，撇开笑话不谈，这不仅对用户有利，对广告商也有利。 互联网作为一个安全的地方，你不怕被骗，绝对是一个值得去的地方。

Trust Tokens API 从 7 月份开始测试并开放使用。 从 3 月份开始，Google 计划开始对新 API 进行全面试用。 让我们看看它给我们带来了什么。

转化测量

衡量广告/活动结果和性能是广告行业的重要组成部分。 而谷歌（作为主要参与者）不能简单地摆脱它。 为确保仍允许进行效果跟踪，Google 正在引入 Conversion Measurement API。

该计划的主要任务是在保护用户隐私的同时跟踪转化事件并执行归因。 有关展示次数和转化次数的信息必须保留在浏览器中。 两个决定将为其提供动力：

• 点击转化测量级别：了解哪些点击转化为转化。
• 汇总报告：从多个网站和用户获取报告以保留个人隐私信息。

业界对 Google 隐私沙盒的担忧

谷歌正在做的所有事情对于新手互联网用户来说似乎都是高尚的。 但还记得与其他人相比，谷歌花了多长时间开始制作这些实现吗？

最终， CMA 开始了一项调查，以检查来自 Google Sandbox 的更新是否会导致广告行业进一步关注 Google 生态系统并导致以牺牲其他参与者为代价的垄断。 我们必须明白，虽然我们作为广告商、企业主或简单的互联网用户在获取信息方面受到限制（或像谷歌所说的那样受到“保护”），但谷歌仍然接收和存储关于我们的所有信息。 这可能会导致广告成本的增加和谷歌股票评价的增加。 我们应该相信谷歌吗？ 那些多起诉讼正在危及隐私沙盒，但我们认为消除它的机会非常低。 所以我们将通过广告和股票市场的成本看到垄断是否已经正式形成

对广告行业的影响以及您现在可以做什么？

让我们看看什么永远不会相同：

• 观众建设
• 瞄准
• 再营销
• 跟踪用户在网络上的活动

尽管谷歌现在正在制定多项决定来弥补损失，但我们仍然不知道这些决定的有效性以及这些决定多久才能足够。 目前，作为广告专家，我们必须确保我们准备好在没有第三方数据、跨站点跟踪和数字指纹的情况下进行运营。 仅使用第一方数据收集和运行是必不可少的。 所以如果你现在不喜欢它，你应该在这篇文章的最后。

一个简单的解决方案是使用面向未来的跟踪器，该跟踪器使用第一方数据来跟踪转化事件并执行归因建模。 我们 RedTrack 的团队在过去几年中一直致力于确保我们为没有饼干的时代做好准备。 但我们一直想让它保持美味。

现在最直接的策略是使用S2S 回传 URL （服务器到服务器）来控制您的广告系列的效果，并在一个地方从多个资源收集有关您的广告的数据并优化您的广告效果。

把饼干留在架子上

有很多不确定性在等待，但我们必须保持领先。 在这种情况下进行研究对于确保为您的业务做到最好并使用所有适当的工具至关重要。 一个快速的建议是现在停止使用第三方数据并习惯这样的现实，即 cookie 只在商店的货架上，而不是粘在用户的浏览器中。 一个新的（也许是健康的）互联网即将到来，我们必须调整我们的广告来适应它。
如果您需要有关 Google Privacy Sandbox 的更多详细信息，请查看我们 Youtube 频道上的专用视频（不要忘记订阅）。