谷歌排名信号：所有已证实、传闻和虚假因素的完整分类
已发表: 2023-01-17你可以在网上找到的每一篇关于谷歌排名因素的文章都会告诉你至少有大约 200 个奇怪的变量会影响网站在 SERP 中的表现。
话虽这么说，可能影响 SEO 的因素、实际确认为排名因素的因素与排名良好的简单原则之间存在巨大差异。
这听起来像是语义学，但“最佳实践”并不会自动转化为确定的排名因素。
因此，让我们将这些已证实的事实与虚构以及您作为优秀营销人员每天应该做的所有其他事情区分开来。
在本文中，我们将以一种易于阅读、高度浓缩的方式分析所有已知的、已证实的、传闻的和绝对神话级别的谷歌排名因素。
确定的排名因素
这些都是已经被确认为真实的排名因素。 我们知道它们肯定会在不同程度上影响您在 Google 搜索引擎中的结果。
核心网络生命力
您的 Core Web Vitals 评估页面体验信号以评估用户体验的吸引力。 他们在 2021 年确认它们是排名信号，因此请确保您的网站具有“良好”的排名。
资料来源：将页面体验引入 Google 搜索的时机
锚文本
谷歌已确认他们使用简洁的锚文本（阅读：“SEO 策略”作为锚文本而不是“单击此处”）来更好地了解您网页上的内容，这可以直接导致他们将您的页面放在 SERP 中更高的位置。
这不是列表中最强的排名因素（尤其是在 Penguin 更新之后），但它仍然可以提供帮助。
来源：搜索引擎优化入门指南
域名历史
您现在可能正在经营一家新兴的、完全合法的企业，但如果一家粗略的企业之前使用该域来欺骗客户怎么办？
域历史确实很重要，这是一个确定的排名信号，尽管谷歌的约翰穆勒继续说这个问题会随着时间的推移自行解决。 尽管如此，我们还是建议在此方面谨慎行事。
资料来源：英语谷歌网站管理员中心办公时间视频群聊（2018 年 11 月 13 日）
吃
Google 的 EAT 框架评估专业知识、权威性和可信度——虽然它本身并不是排名因素，但其计算中的许多因素都是排名因素。 所以我们将这个放在已确认的列中，但带有一点“但只是一种”注释。
资料来源：谷歌如何打击虚假信息
标题
标题（包括 H1 和 H2）绝对可以成为排名因素，因为它们有助于 Google 理解页面上的内容。 它们不是唯一的排名因素，但它们很重要，因此请将它们写清楚并且关键字友好。
资料来源：英语 Google 网站管理员中心办公时间（2020 年 8 月 7 日）
HTTPS
与 HTTP 相比，安全搜索或 HTTPS 是一个已知且已确认的排名因素。 它也是安全用户体验的重要组成部分，因此如果您还没有，请确保您尽快开始使用。
资料来源：HTTPS 作为排名信号
内容
很明显，内容被用作搜索排名信号，内容的质量，包括它如何直接回答问题，对于 SERP 的性能至关重要。 内容本身（而不仅仅是标题）由谷歌评估。
资料来源：英语 Google 网站管理员中心办公时间（2020 年 8 月 7 日）
反向链接
从其他网站到您网站的链接长期以来一直是一般的 SEO 最佳实践。 这是因为 PageRank 从一开始就将反向链接建立为“投票”，提供了一种分析质量的新方法，该方法最初是根据对学术论文的引用建模的。
资料来源：排名结果 - Google 搜索的工作原理
关键字突出
关键字密度不是排名因素（我们稍后会谈到），但关键字突出是。 这是关键词所在的位置，越靠近标题或正文开头越突出。
资料来源：英文 Google SEO 办公时间（2021 年 6 月 18 日）
关键词堆砌
关键词堆砌——包括用关键词过度堆砌你的内容以试图让它获得良好的排名——是一个负面的排名因素，正如谷歌所证实的那样。 这样做会伤害你，所以要避免它。
资料来源：谷歌网络搜索的垃圾邮件政策
已知的付费链接
如果您为反向链接付费并且被抓到（这确实非常困难），这是一个负面的排名因素。 最好远离这个。
资料来源：Google 网页搜索的垃圾邮件政策
移动友好性
移动友好性已被确认为排名因素，并且多年来一直在加强作为排名信号。 这对于移动搜索结果尤为重要，移动搜索结果已经超过桌面搜索至少七年了。 所以这里是移动响应最佳实践和确认的排名信号很好地重叠的地方。
资料来源：继续使 Web 对移动设备更加友好
页面速度
我们知道页面加载速度是谷歌 SERP 的一个确定因素（自 2010 年以来一直如此）——这是一个重要因素。 它还会直接影响用户体验，因此请确保您的网站加载时间尽可能快。
资料来源：速度现在是 Google 搜索和广告的着陆页因素
与搜索者的物理距离
谷歌在决定显示什么结果时绝对会考虑搜索者的身体距离，尤其是在本地搜索中。 虽然您无法更改营业地点，但请确保您的所有营业信息（包括地点引用）都是最新且准确的。
资料来源：如何提高您在 Google 上的本地排名
排名脑
RankBrain 是 2015 年发布（并在 2016 年进行了重大更新）的 AI 系统，用于将 AI 集成到搜索查询中以改进结果，这对于模棱两可的查询或长尾关键词特别有帮助。 这是一个确定的排名因素，但没有明确或独特的方式来有意优化它。
资料来源：谷歌问答
相关性、距离和显着性
被谷歌确认为排名因素，这三个信号决定了企业的受欢迎程度和地理接近度以及它与特定搜索的相关性。 它们对于本地搜索结果都至关重要，因此在优化本地业务页面时要考虑到这一点，并记得生成评论。
资料来源：如何提高您在 Google 上的本地排名
标题标签
有大量证据表明，优化标题标签可以与排名相关地增加，尽管我们知道它们对排名因素的重要性不如其他内容本身那么重要。 这是大局中的一个小细节，但他们也说谷歌在这里寻找关键字堆砌作为一个负面因素。
资料来源：英文 Google 网站管理员中心办公时间视频群聊（2016 年 1 月 15 日）
网址
URL 是一个最小的搜索排名因素，这意味着当 Google 抓取您的网站时，URL 中的关键字会被评估。 穆勒一再强调，这不是一个值得花很多时间研究的排名因素。
资料来源：推特上的@JohnMu
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未经证实但可疑的排名因素
谷歌还没有确认每一个排名因素，但这并不意味着下面的这些因素不会对排名算法产生某种影响。 这是可能影响您的 SEO 的未经证实但专家怀疑的排名因素。
替代文字
为您的图像添加替代文字绝对被认为是 SEO 最佳实践，具有替代文字本身并不是确定的排名因素。 话虽这么说，正确使用它并与关键字一起使用可以通过为 Google 提供有关您在页面上的内容的更多上下文来帮助您的 SEO 策略。
资料来源：谷歌图片 SEO 最佳实践
面包屑
面包屑帮助谷歌评估你的页面排列方式的层次结构。 现在，我们知道它可以帮助谷歌对页面进行分类，并且谷歌将面包屑视为 PageRank 中的正常链接。 我们认为它们会对排名产生影响，即使它们没有被确认为直接排名因素。
资料来源：推特上的@methode
点击深度
点击深度，或从您的主页到目标页面所需的点击次数，很可能是基于 Mueller 评论的排名因素。 但不是一个重要的。 想想用户到达结束页面是多么容易。
资料来源：英文 Google 网站管理员中心办公时间视频群聊（2018 年 6 月 1 日）
本地引用
提及您的关键业务信息（如姓名、地址和电话号码）的位置引用，虽然这些信息出现在网上，但并未被正式确认为排名因素，但很接近。 谷歌指出，本地搜索结果倾向于最相关的搜索结果，信息完整的企业将被优先考虑。
资料来源：提高您在 Google 上的本地排名
共被引
同被引用和同现帮助谷歌评估两个不相关的网站或页面可能相关的密切程度，并可能为他们提供有关页面如何相关以及在什么上下文中相关的线索。 指向您网站的一些高质量、可信赖的链接可以帮助 Google 拼凑一些拼图，但这仍然不太可能成为重要的排名因素。
资料来源：谷歌关于相关实体的专利及其对 SEO 的意义
语言
用普通话搜索鞋子的人不太可能遇到用西班牙语编写的网站，这才有意义。 要覆盖不同位置的用户，您需要使用他们使用的语言创建内容。
资料来源：排名结果 - Google 搜索的工作原理
内部链接
这些是您网站上您自己的内容的链接，但它们需要大量使用锚文本。 至少，他们绝对不会受伤。 话虽如此，与网站加载速度等其他因素相比，它们不太可能成为重要的排名因素。
资料来源：了解什么是附加链接
图式
模式标记在推动点击方面非常有价值，它还提供了 Google 能够轻松理解的微数据。
它未被确认为已知的排名因素，但我们知道它可以帮助您对您可能没有的查询进行排名。 所以它可能有助于作为排名信号，但最坏的情况是它只会帮助你的整体搜索引擎优化。
资料来源：了解结构化标记数据的工作原理
用户自己的搜索历史
每个用户都是不同的，谷歌知道这一点。 在尽可能提供搜索结果时，该算法会考虑过去的搜索历史。
然而，这根本不是您可以影响的，而且影响很少（除了突出的本地个性化 SERP 或经常访问的页面）。
资料来源：推特上的@searchliaison
传言但不太可能的排名因素
这些是长期以来一直被猜测的排名因素，虽然到目前为止还没有被完全否认，但我们有充分的理由认为它们不太可能是官方信号。
301重定向
虽然前谷歌员工 Matt Cutts 在 2012 年表示，谷歌将遵循从一个页面到另一个页面的无限数量的重定向，但在此过程中可能会有轻微的 PageRank 损失。
然而，官方并没有说太多，而且很可能它们不是页面排名因素。 在任何情况下，您仍然希望密切管理重定向和链接以避免潜在的重定向链中出现问题。 这通常更像是网站性能的最佳实践。
资料来源：当从 HTTP 迁移到 HTTPS 时，谷歌表示要使用 301 重定向
规范链接
规范链接确实与搜索排名有关，但我们知道即使正确使用它们，Google 也可能会忽略它并选择自己的规范 URL 来显示在搜索结果中。 想想巴博萨船长在加勒比海盗中的名言，“代码更像是你所说的指导方针，而不是实际规则。”
资料来源：谷歌根据您的网站和用户偏好选择规范网址
出站链接
出站链接对于人们来说太容易成为排名因素，但重要的是要注意锚文本和您选择的链接可以帮助 Google 更好地理解您的内容，从而间接带来价值。
资料来源：英文 Google 网站管理员中心办公时间视频群聊（2016 年 1 月 26 日）
错误的排名因素
虽然一些传闻中的排名因素悬而未决，但有些已经被证明是错误的。 让我们看看您不必担心什么，至少就 SEO 而言。
值得指出的是 - 有很多内容不在此列表中，但我们想涵盖大的内容。
跳出率
我们首先列出这个，因为跳出率会影响排名是一种常见的误解。 谷歌一再确认跳出率不是排名信号。
资料来源：推特上的@methode
404 和软 404 页面
谷歌本身已经确认 404 页面不会影响您其他 URL 的排名，轻松消除了排名因素的神话。 但是，损坏的链接和页面可能会提供糟糕的用户体验（因此应尽可能找到并更新它们）。
来源：404（找不到页面）错误
谷歌展示广告
这个有点星号。
在您的页面上展示来自展示广告的广告会降低网站加载速度，尤其是当您拥有大量此类广告时。 因此，担心的是这些广告可能会损害您的排名。 而且它们不会仅仅通过出现在您的页面上就直接损害您的排名。
它们不会直接影响您的 SEO 排名，但您需要确保您的页面不会因太多广告而超载，以至于性能（包括网站加载速度）不会受到影响，因为您没有获得通过如果他们这样做。
就此而言，使用 Google Ads、Google Search Console 和 Google Analytics 也不会自动影响您的排名。
资料来源：Top Heavy 更新：首屏广告过多的页面现在受到 Google 的“页面布局”算法的惩罚
安培
这个很简单：AMP 不是排名因素，我们知道这一点是因为谷歌已经多次确认，至少从 2016 年开始。
资料来源：谷歌播客 341 中的本周
BBB
虽然商业改善局 (BBB) 的评论会影响消费者的购买决定，但目前没有证据表明它会影响您的 SEO 排名，Google 的一名团队成员证实了这一点。
资料来源：英文 Google Webmaster Central office-hours hangout（2018 年 11 月 13 日）
点击率
长期以来，您的点击率 (CTR) 一直被传言是一个排名因素，但事实并非如此 - 特别是因为 Google 知道人们在几年前就在尝试玩游戏。 可以肯定的是，您的网站拥有更高的点击率固然很好，但不要指望它能帮助您提高排名。
资料来源：谷歌算法中的点击率：谷歌的 Gary Illyes 和 Stone Temple 的 Eric Enge 讨论
代码到文本信号
这不是直接的排名因素，但它仍然会影响页面的性能，包括加载速度等排名因素以及用户体验。 所以对于排名并不重要，但仍然可以很好地进行检查。
资料来源：英文谷歌网站管理员中心办公时间视频群聊（2018 年 3 月 27 日）
元描述
我们知道拥有强大的元描述是一个很好的 SEO 最佳实践，可以为您的网站带来更高的点击率，但谷歌自 1999 年到 2000 年代初期的某个时候就没有将其用作排名信号。
资料来源：推特上的@JohnMu
手动操作
手动操作是指通过从 Google 搜索中降级或删除网站或特定网页来手动调整网站在搜索结果中的可见性的操作。 这些是由谷歌进行的——它们是一种惩罚，而不是排名因素。
资料来源：手动操作报告
内容长度
SEO 作者会上下发誓，您需要至少 1,000 个单词或 2,000 个单词或任何神奇的数字才能被 Google 排名。 这不是真的。
谷歌不会将内容长度视为排名因素，但您应该有足够质量的内容在任何给定关键字上具有竞争力才能获得良好排名。
资料来源：/r/bigseo 上的 johnmu
域名年龄
您的域的年龄可以帮助提高网站的整体权威性（见下文），但谷歌已确认它目前不是排名因素。
资料来源：推特上的@JohnMu
域名权限
谷歌一再确认域权限不是排名因素，因为任何“站点权限”分数都是由第三方工具创建的。
具有更高域权限的站点可能与改进的 SEO 相关，因为某些计算可能很接近，但它们是相关的，仅此而已。 真的，这是常识。
资料来源：johnmu on r/SEO/
域名
您的域名很重要（“www.coolshoes.com”绝对可以推动点击），但它不是排名因素，而且已经有一段时间了。
资料来源：英文 Google 网站管理员中心办公时间（2020 年 9 月 11 日）
第一链接优先级
谷歌不关心哪个链接先出现。 这不是一些人坚持认为的魔法黑客。 他们关心链接的质量。 请记住，锚文本比链接的位置更重要。
资料来源：英文谷歌网站管理员中心办公时间视频群聊（2018 年 2 月 20 日）
内容的新近度
谷歌是否会自动将一篇全新的文章优先于去年写的文章？ 不。
话虽如此，文章的完整性和质量很重要。 如果您需要刷新以保持竞争力，那可以帮助您提高排名。
资料来源：推特上的@JohnMu
链接类型
认为在域末尾添加 .gov 或 .edu 会有所不同吗？ 也许是对用户，但不幸的是不是对谷歌。 不是排名因素。
资料来源：推特上的@JohnMu
关键字密度
这可能曾经影响排名，虽然这是一般的最佳做法，但它不是排名因素。 请记住：关键字堆砌对您没有任何好处。
资料来源：页面的理想关键字密度是多少？
“我们不知道”这些是否是合法的排名因素（或不是）
寻找我们迄今为止尚未讨论的潜在排名因素？ 目前仍有一些悬而未决，有证据表明它们可能是一个排名因素，但没有任何证据表明它们确实如此。
您的内容的作者
特定作者的署名会影响 Google 对您网页的排名吗？ 老实说，我们不确定，但使用您的观众会信任的可靠作者肯定不会有什么坏处。
Google 建议将作者信息添加到文章架构中，我们怀疑作者专业知识确实在 EAT 中发挥了作用。 但同样，目前尚无定论。 （请注意，我们在这里更广泛地谈论“作者身份”，而不是专门指代谷歌的旧作者身份。）
资料来源：谷歌评估 EAT 的 14 种方式
HTML 列表
顺序或无序 HTML 列表可能是排名因素，但我们真的不知道。 如果是，这不是一个特别强烈的信号，但它可以帮助搜索引擎优化，特别是如果它可以帮助你抓住一个特色片段点。
资料来源：如何获取 Google 精选片段：9 条优化指南
妈妈
多任务统一模型 (MUM) 于 2021 年推出，以帮助算法更好地理解语言，以便 Google 可以更有效地回答复杂的搜索查询。 它现在不是一个已知的排名因素，但它可能在未来，特别是因为谷歌已经讨论了它如何在早期测试中改进一些搜索结果。
资料来源：使用 AI 确保 Google 搜索安全
文本格式
使用 HTML 元素来格式化文本可以帮助读者和 Google 的抓取工具快速找到您内容的重要部分。 有证据表明，例如，粗体或斜体的措辞可能会获得额外的重要性。 因为它可以帮助你告诉谷歌你想让它在页面上注意到什么，它可能会影响排名，但陪审团仍然在这里。
资料来源：推特上的@JohnMu
结论
你有它 - 所有已知的，确认的和反驳的谷歌排名因素的扩展列表，以及介于两者之间的一切让我们猜测。
这就是重点。 此列表将来会更改。 这可能是我们最终可以保证的唯一事情。
因为虽然近二十年来 SEO 谣言工厂一直在猜测 Google 的“200 个排名因素”到底是什么，但事实可能比这更加模糊。
随着谷歌继续采用人工智能、机器学习和其他先进技术来对数据进行切片和切块，明天将推动营销人员前进的真正“排名因素”不太可能是我们过去依赖的旧静态因素昨天。
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