谷歌重申对人工智能生成内容的指导——为人们编写内容

随着搜索领域对生成人工智能的热议，谷歌今天重申并澄清了其关于人工智能生成内容的一些建议。

简而言之，Google 不在乎谁（或什么）编写了您的内容，只要该内容是为了帮助人们而不是操纵搜索结果而编写的。

谷歌的做法。 谷歌写道：

“我们关注内容的质量，而不是内容的制作方式，这是一个有用的指南，多年来帮助我们为用户提供可靠、高质量的结果。”

– Google 搜索质量团队的 Danny Sullivan 和 Chris Nelson

谷歌继续解释说，你可以使用人工智能和自动化来创建有用的内容：

“长期以来，自动化一直被用来生成有用的内容，例如体育比分、天气预报和成绩单。”

谷歌还表示你可以使用 AI 来帮助你写出更好的内容：

“人工智能有能力推动新的表达和创造力水平，并作为帮助人们为网络创造精彩内容的重要工具。”

专注于以人为本的内容。 你应该关注的不是内容是如何产生的，而是内容是否是为了帮助人们而创建的，而不是主要为了在搜索引擎上排名。 谷歌之前就有用的内容更新提供了指导：

“有用的内容系统于去年推出，以更好地确保那些搜索获得主要为人们创建的内容，而不是为了搜索排名目的。 ......正如所解释的那样，无论内容是如何产生的，那些在谷歌搜索中寻求成功的人应该寻求产生原创的、高质量的、以人为本的内容来展示 EEAT 的品质。”

谁，如何以及为什么。 谷歌在以人为本的帮助文档中添加了一个新部分，内容是“根据‘谁、如何和为什么’来评估你的内容，以此来保持我们系统寻求奖励的方式。” 谷歌随后解释了他们所说的谁、如何以及为什么。

需要明确的是，谁、如何以及为什么不是要求，而是由谷歌提供的指导，EEAT 也是如此。

谷歌是这样说的（引用下面页面的修订版）：

谁（创建了内容） 。 可以帮助人们直观地理解内容的 EEAT 的是清楚是谁创建的。 这是要考虑的“谁” 。 创建内容时，请问自己一些与谁相关的问题：

• 对于创作您的内容的访问者来说，这是不言而喻的吗？
• 页面是否带有署名，可能会出现？
• 署名是否会导致有关作者或相关作者的更多信息，提供有关他们的背景和他们所写的领域？

如果您清楚地指出了内容的创作者，则您很可能符合 EEAT 的概念并走上了成功之路。 我们强烈建议添加准确的作者身份信息，例如在读者可能期望的内容中添加署名。

如何（内容创建） 。 有助于读者了解一段内容是如何产生的：这就是“ How ” 考虑将其包含在您的内容中。

例如，通过产品评论，当读者了解被测试产品的数量、测试结果是什么以及测试是如何进行时，可以与读者建立信任，所有这些都附有相关工作的证据，例如照片。 这是我们在撰写高质量产品评论帮助页面中分享的更多建议。

许多类型的内容可能有一个“如何”的组成部分。 这可以包括自动化的、AI 生成的和 AI 辅助的内容。 分享有关流程的详细信息可以帮助读者和访问者更好地了解自动化可能起到的任何独特和有用的作用。

如果使用自动化来大量生成内容，请问自己以下几个问题：

• 包括 AI 生成在内的自动化的使用是否通过披露或其他方式对访问者不言而喻？
• 您是否提供有关如何使用自动化或 AI 生成来创建内容的背景信息？
• 您是在解释为什么自动化或人工智能被认为对制作内容有用吗？

总体而言，人工智能或自动化披露对于某些人可能会认为“这是如何创建的？”的内容很有用。 考虑在合理预期的时候添加这些。 有关更多信息，请参阅我们的博客文章和常见问题解答：Google 搜索关于 AI 生成内容的指南。

为什么（创建了内容） 。 “为什么”可能是关于您的内容要回答的最重要的问题。 为什么首先要创建它？

“原因”应该是您创建的内容主要是为了帮助人们，如果访问者直接访问您的网站，这些内容对访问者有用。 如果您这样做，那么您通常与 EEAT 以及我们的核心排名系统寻求奖励的内容保持一致。

如果“原因”是您制作内容主要是为了吸引搜索引擎访问，那么这与我们的系统寻求奖励的内容不一致。 如果您使用自动化（包括 AI 生成）来生成主要用于操纵搜索排名的内容，则违反了我们的垃圾邮件政策。

常见问题解答。 谷歌还发布了这份关于人工智能生成的内容和搜索主题的新常见问题解答列表：

• AI 内容是否违反 Google 搜索指南？ 适当使用人工智能或自动化并不违反我们的指导方针。 这意味着它不会用于生成主要用于操纵搜索排名的内容，这违反了我们的垃圾邮件政策。
• 为什么 Google 搜索不禁止 AI 内容？ 长期以来，自动化一直用于出版业以创建有用的内容。 人工智能可以以令人兴奋的新方式协助并生成有用的内容。
• 谷歌搜索将如何防止低质量的人工智能内容接管搜索结果？ 质量差的内容并不是 Google 搜索要应对的新挑战。 多年来，我们一直在解决由人工和自动化创建的低质量内容。 我们有现有的系统来确定内容的有用性。 其他系统致力于提升原创新闻报道。 我们的系统会继续定期改进。
• 谷歌将如何处理可能传播错误信息或与重要主题的共识相矛盾的 AI 内容？ 这些问题存在于人类生成的内容和人工智能生成的内容中。 无论内容是如何产生的，我们的系统都会从可靠的来源中寻找高质量的信息，而不是与重要主题的公认共识相矛盾的信息。 在信息质量至关重要的主题上（例如健康、公民或财务信息），我们的系统更加重视可靠性信号。
• Search 如何确定 AI 是否被用于垃圾搜索结果？ 我们有多种系统，包括 SpamBrain，可以分析模式和信号以帮助我们识别垃圾邮件内容，无论它是如何产生的。
• 人工智能内容会在搜索中排名靠前吗？ 使用 AI 不会给内容带来任何特殊收益。 这只是内容。 如果它有用、有帮助、原创并满足 EEAT 的各个方面，它可能会在搜索中表现出色。 如果没有，它可能不会。
• 我应该使用 AI 来生成内容吗？ 如果您将 AI 视为帮助您制作有用的原创内容的基本方法，那么考虑一下它可能会有用。 如果您将 AI 视为博弈搜索引擎排名的一种廉价且简单的方法，那么不会。
• 我应该在我的所有内容中添加作者署名吗？ 当读者有合理的期望时，您应该考虑使用准确的作者署名，例如任何有人可能会想“这是谁写的？”的内容。 提醒一下，出现在 Google 新闻中的出版商应该使用署名和作者信息。 在我们的 Google 新闻政策页面上了解更多信息。
• 我应该在我的内容中添加人工智能或自动化披露吗？ 人工智能或自动化披露对于有人可能会认为“这是如何创建的？”的内容很有用。 考虑在合理预期的时候添加这些。
• 我可以将 AI 列为内容的作者吗？ 当 AI 是内容创建过程的一部分时，给 AI 一个作者署名可能不是遵循我们向读者明确的建议的最佳方式。

AI 能写出有经验的内容吗？ 我问谷歌这个问题，丹尼沙利文说并不是所有的内容都需要展示经验、专业知识、权威和信任。 事实上，并不总是可以让每一条内容都达到所有目标。

谷歌重申并澄清，信任是 EEAT 最重要的部分，正如我们在新质量评估指南中所强调的那样。 Google 更新了此页面的这一部分以添加此部分，以防您在修订后的 PDF 文档中遗漏它。

谷歌补充说：

• “在这些方面中，信任是最重要的。 其他有助于信任，但内容不一定要证明所有这些。 例如，某些内容可能因其展示的体验而有所帮助，而其他内容可能因其共享的专业知识而有所帮助。”

为什么我们关心。 如果您在使用 AI 时的目标是找到创造性的方法来添加更多上下文和信息以帮助您的读者，那就太好了。 如果您使用 AI 寻找方法让更多内容被 Google 索引，那不是很好。

谷歌将如何知道其中的区别？ 好吧，正如我在此处描述的那样，他们通过内容农场解决了这个问题。

正如谷歌所说的比大多数 SEO 称自己为 SEO 的时间更长，为人们写内容，你会得到回报。 现在，内容如何编写并不重要。