将 Google 的 Search Essentials 转化为战略的 7 个技巧

已发表: 2022-10-17

Google 的网站管理员指南有了一个新名称——Google Search Essentials。

新指南告诉我们，在 Google 搜索中表现良好时需要重点关注哪些方面。

多年前在 SEO 方面推动的大部分内容已不再有效。

今天在 SEO 中重要的是诸如 EAT、核心更新质量问题、产品评论问题以及内容是否有用。

那么，随着谷歌不断完善和改进其排名算法，什么会给你最好的表现呢？

以下是我对如何围绕 Google Search Essentials 文档构建 SEO 策略的想法。

1.不要忽视技术搜索引擎优化

您可以通过技术 SEO 做很多好事。本文讨论了以下方面的重要性：

优化网站架构。
确保页面可抓取。
确保页面是可索引的。
改善页面体验。

我已经看到许多网站改进了它们的搜索存在，因为它们进行了改进以帮助 Google 更好地抓取和理解网站的内容。

但这不能是我们作为 SEO 的唯一策略。

谷歌的文档告诉我们，在谷歌搜索上排名真的只需要三件事：

Googlebot 未被阻止。
该页面有效，这意味着 Google 会收到 HTTP 200 成功状态代码。
该页面具有可索引的内容。

我查看的每个站点都会使用 Screaming Frog 或 Sitebulb 进行爬网（有时还会使用 Ahrefs 或 Semrush 的站点爬网）。这些工具中的任何一个都可以让您深入了解网站的技术健康状况以及是否存在可能影响质量的重大问题。

对我来说，改善网站技术健康状况已经成为我推荐的 SEO 策略的主要重点已经有很长一段时间了。

在当今网络的大多数角落，大多数网站在技术 SEO 方面都相对健全。

如果有明显的问题可以修复并且很有可能获得积极的投资回报，请修复这些问题。但是对于我工作的大多数网站，我的大部分建议都不是技术修复。

2. 及时了解 Google 的垃圾邮件政策

2012 年，我的主要工作是帮助网站所有者解除对 Google 的处罚。合法企业雇佣低成本 SEO 的情况非常普遍，他们在目录和文章中大规模建立易于获取的链接，却被谷歌的企鹅算法摧毁。

今天，我处理的大多数网站都没有违反 Google 的垃圾邮件政策。

对 SEO 来说，了解这些政策很重要。如果您怀疑您的客户正在使用伪装、关键字填充或重新发布大量抓取的内容等技术，您需要能够告知您的客户风险。

这些有时是困难的对话，尤其是在建立链接时。

如果客户过去在付费链接或其他非自然链接方面表现良好，通常很难让他们相信这种做法违反了 Google 的指导方针，并可能导致手动或算法操作，从而产生毁灭性后果.

谷歌告诉我们：

“任何旨在操纵 Google 搜索结果排名的链接都可能被视为垃圾链接。”

同一页面还包含对联属网站所有者的良好建议：

“并不是每个参与联盟计划的网站都是瘦联盟。好的附属网站通过提供有意义的内容或功能来增加价值。好的附属页面的示例包括提供有关价格、原始产品评论、严格测试和评级、产品或类别导航以及产品比较的附加信息。”

一个好的 SEO 应该最重要的是您的客户是否因为垃圾邮件问题而面临风险。

但是您不可能仅仅通过拒绝链接或清理垃圾评论来提高客户的排名。

3. 使用谷歌的 SEO 入门指南，里面有 SEO 可以做的事情

谷歌建议我们阅读他们的 SEO 指南。这真的很好。本指南告诉我们 SEO 监控和执行的重要事项以及如何执行此操作的说明。它包括以下方面的建议：

常见的索引问题。
标题标签和元描述标签的最佳实践。
航向使用的最佳实践。
使用结构化数据的最佳实践。
了解如何组织站点层次结构。
如何创造好的内容。
如何“以培养用户信任的方式行事”。
如何展示专业知识。
如何为链接使用锚文本。
nofollow 的最佳用途。
图像优化的最佳实践。
移动友好的提示。
推广您的网站的提示。
分析搜索性能和用户行为的提示。

一个好的 SEO 可以确定上述哪些问题对他们的客户来说是个问题，并知道如何确定修复的优先级。

提示：如果您不确定如何确定优先级，请询问您的同行！

Twitter 上的 SEO 社区总是乐于就 SEO 问题发表意见。如果您能够克服担心有人可能认为您的问题很愚蠢，那么当您与社区聊天时，您可以学到很多东西。

一旦您确定了哪些修复可能会对您的客户产生影响，您就可以每个月多完成一些任务。

不过，这些都是可以帮助您的网站与竞争对手取得平等地位的所有事情。 Google Essentials 指南的下一部分为我们提供了关于如何在 Google 眼中比竞争对手更好的线索。

4. 请参阅“关键最佳实践”以了解 Google 想要对哪些内容进行排名

谷歌的一些关键最佳实践是 SEO 多年来一直致力于的事情：

在标题和标题以及替代文本中使用关键字。
使链接可抓取。
向人们介绍您的网站。
使用图像、视频、结构化数据和 JavaScript 的最佳实践。

同样，所有可能作为 SEO 进行调查和优化的事情。

监控 Google Search Console 中的关键字并确定可以更好地优化的展示次数是一项很棒的月度活动。

“关键最佳实践”下列出的第一项是“创建有用、可靠的以人为本的内容”。

这个是一个我们可以通过有助于提高排名的方式不断改进的领域。

获取营销人员所依赖的每日通讯搜索。

见条款。

5.关注谷歌关于如何创建有用和可靠的内容，首先为人们服务的建议

谷歌告诉我们，他们的排名系统旨在“提供有用、可靠的信息，这些信息主要是为了造福人们，而不是获得搜索引擎排名。”

Google Search Essentials 文档汇总了之前在 Google 文档中给出的关于网站所有者应该了解的核心更新、产品评论更新、有用的内容更新等方面的大部分建议。

如果您想知道如何创建 Google 试图排名的内容类型，您绝对需要注意本文档中的信息。

许多年前，谷歌在最初的 Panda 更新公告中告诉我们——首先引入了这样的问题——这类问题应该让我们深入了解 [他们] 如何尝试编写区分高质量网站和低质量网站的算法. 这些问题很重要。

创建有用内容的文档首先解释了他们的排名系统是如何工作的。在这里，谷歌告诉我们有几个重要的排名步骤：

首先，Google 了解您查询的含义。
接下来，他们会找到看起来很匹配的内容。

这是悄悄潜入算法的第三步，我相信谷歌会随着每次核心更新继续改进：

一旦找到这些匹配项，谷歌就会做更多的工作来“优先考虑那些看起来最有帮助的”。他们告诉我们，他们通过识别“可以帮助确定哪些内容展示 EAT 的信号”来做到这一点。

在我看来，这是非常重要的一步。

如果谷歌根据它是否展示了 EAT 来优先考虑似乎最有帮助的内容，那么我们应该密切关注谷歌给我们的自我评估我们的 EAT 的问题。

好消息是，这些问题可以为我们提供许多想法来帮助我们的客户改进他们的内容。

坏消息是，在许多情况下，如果网站想要在核心更新命中后恢复，则需要对网站内容进行大规模检修……一次一件。

6. 围绕 Google 的质量问题制定策略

谷歌质量问题的问题在于有太多可以解释的地方。

我们如何知道我们的内容是否被认为具有“原始信息、报告研究或分析”？

当 Google 推荐“明确来源”时，我们如何知道要引用哪些来源？它们是内联链接还是内容末尾的引用是否重要？

我如何知道我客户的内容是否被 Google 视为专家撰写的？

以下是我根据这些问题评估网站时所做的事情：

第 1 步：查找在 Google 更新后失去排名的关键字

在 GSC 周围单击并查找平均排名随着 Google 发布的更新而下降的关键字示例。

第 2 步：确定哪些竞争对手的排名开始超过您

我目前正在发现 Ahrefs 的职位历史是帮助我的最佳工具。

第 3 步：根据质量问题将这些页面与您的页面进行比较

如果您的查询排名由于核心更新而下降，那么这意味着当 Google 对其核心排名算法进行更改时，新的加权算法更喜欢您竞争对手的内容而不是您的内容。

用谷歌的话来说：

“还要考虑对您可能经历过的跌落进行审核。哪些页面受到的影响最大以及哪些类型的搜索？仔细查看这些内容，以了解如何根据此处列出的一些问题对它们进行评估。”

从问题中寻找线索，告诉您谷歌可能已经改变了什么。下面是一些虚构的例子来帮助解释我的思考过程。

示例 1：附属网站

假设您正在为审查婴儿用品的联属网站所有者提供建议。该网站过去在“如何使用婴儿温度计”方面排名很高。

但是在核心更新之后，两个网站的排名开始超过它们。他们俩的内容都是由在实践中治疗婴儿的医生撰写的。

在这种情况下，谷歌的新加权算法很有可能已经确定，当搜索者键入这个查询时，他们应该更重视的因素之一是医学专业知识。

重要的是要记住，确定此类事物的算法是加权算法。这并不一定意味着只有医学作者的页面才能排名在这个位置。

但是，最有可能拥有医学作者是现在这些 SERP 中的重要内容。

为了竞争，您可以与您的客户讨论以下内容：

有没有一种方法可以将他们的文章提升到让搜索者感到舒适的专业水平？也许通过添加专家的引用或要求医生重写它？
有没有办法让他们的文章比排名靠前的文章更有帮助？如果他们仍然排名很好，这意味着谷歌对他们有足够的 EAT 来信任首页上的内容感到满意。与目前存在的相比，显着的内容改进使其成为搜索者更好的选择可能会导致排名提高。
他们是否即将写太多的 YMYL 主题而缺乏 EAT？如果是这样，可能需要内容修剪或修订。

示例 2：多主题统计网站

一位客户在 11 月底遭遇下跌。他们有一个网站，其中包含数十万页关于许多主题的有用统计信息，其中大部分是从数据库自动生成的。

当您比较在您的客户放弃时改进的页面时，您可以看到这些页面具有相似的内容，但它是人工编写的，而不是自动生成的。

他们的内容和页面设计使搜索者很容易找到他们正在寻找的答案。

有几件事可以与该客户讨论：

该网站可能受到了谷歌有用的内容分类器的影响，该分类器现在一直在运行。谷歌的一些有用的内容问题解决了这个问题：
- “您是否正在使用广泛的自动化来制作有关许多主题的内容？”
- “你主要是总结别人说的话，没有增加太多价值吗？”
- “你的内容是否让读者觉得他们需要再次搜索才能从其他来源获得更好的信息？” （我个人认为这个问题——内容是否完全满足搜索者的需求——在 9 月的核心更新中得到了更强烈的评估。）
在这种情况下，您的工作将是集思广益，使他们的内容真正对搜索者更有帮助。也许他们可以：
- 添加经过良好审核的用户生成内容。
- 手动重写这些页面中最重要的页面。
- 聘请专家根据他们的个人专业知识向这些页面添加内容
- 寻找其他方法来回答重要但竞争对手没有涵盖的搜索者问题。
- 考虑页面是否有 UX 更改可以大大提高搜索者的可用性。

在每种情况下，您的目标应该是确定 Google 的哪些质量问题对用户很重要。然后帮助您的客户制定在这方面改进的计划。

一个好的 SEO 常规策略是继续寻找不再像预期那样排名的关键字，并提出如何使这些页面看起来比当前排名对搜索者更有帮助的想法。