如何分析谷歌的 SERP

SEO 有很多活动部件。

你必须担心你的内容策略、关键词选择、谷歌排名信号、反向链接和竞争。

当客户问我他们是否可以针对特定关键字对他们的网站进行排名时，我会立即进行 SERP 分析。

如果不首先分析 Google 的 SERP，我不知道为特定关键字排名有多难。

如果您不进行基础分析，您可能会通过将所有资源集中到一个遥不可及的主要关键字来设置您的网站失败。

定义 SERP 分析

那么，什么是 SERP 分析？

搜索引擎结果页面 (SERP) 分析是分析所需关键字的排名靠前的页面、发现为该关键字排名的机会并试图查明在搜索结果中排名靠前的困难的做法。

SERP 分析要求您：

• 搜索所需的关键字。
• 评估热门网站。
• 确定关键字是否与您的网站相关。
• 确定您“可以”对该关键字进行排名的方式。

但是，此列表中的最后一项有一个大问号 在它的旁边。

你需要超越你今天需要做的事情来排名，因为在大多数情况下你的竞争对手正在努力维持这些排名。

如何分析谷歌 SERP

学习如何分析 Google SERP 可以深入了解关键字以及您对该词进行排名的能力。 但是，您还会发现：

• 您可能会尝试在搜索引擎上对其进行排名的其他关键字。
• 您的竞争对手错失的机会。
• 内容创意。
• 和更多。

您可以手动查看 SERP，但是当涉及到竞争性关键字时，您需要一个工具来帮助您查看页面的链接配置文件、外部反向链接的数量和其他因素。

一些工具非常适合用于此目的，例如：

• 塞姆拉什
• Ahrefs
• 莫兹

将您的关键字插入这些工具，您将在排名靠前的页面上找到大量信息。 例如，在 Ahrefs 上，我刚刚搜索了“SEO”，结果如下：

Search Engine Land 的 What is SEO 排名第二，并显示以下统计数据：

如果没有大量预算、信誉良好的网站和反向链接活动，此关键字的排名将非常困难。

但是，重要的是要查看 SERP 分析中的其他因素，例如：

• 搜索意图。
• 内容排名的类型。
• 比赛。

搜索意图

在搜索您的查询时，搜索意图可以由您登陆的不同布局和页面类型决定。 您可以说出意图，因为它将是以下之一：

• 商业：在做出购买决定之前进行研究的用户。
• 信息性：试图找到问题解决方案并进行自我教育的用户。
• 导航：正在寻找他们已经知道的品牌或网站的用户。
• 交易型：想要购买产品或服务的用户。

考虑到这四类意图，您会发现关键字“SEO”具有信息意图，因为所有排名靠前的结果都旨在教育他们的读者。 超越这些竞争对手的目标是教育用户。

网站可能看起来像这样：

如果您将关键字更改为“关于 SEO 的书籍”，您会发现亚马逊是一个交易意图关键字，因为该网站是为产品设计的。

但是，如果您将关键字更改为“Amazon 上的 SEO 书籍”，这将被视为导航关键字，因为用户专门在 Amazon 上查找这些书籍。

搜索意图很重要，因为它将决定您网站的：

• 布局。
• 导航。
• 个性化。
• 用于访问站点的常用设备。

通过搜索意图后，您可以专注于网站的技术方面、UI/UX 设计和内容。

内容排名类型

通常，您会发现针对某个关键字的一系列内容排名。 回到“关于 SEO 的书籍”关键字，有很多排名的内容类型：

• 电子商务商店。
• 清单。
• 指南。
• 书评。

这个关键词比“SEO”更容易排名，你可以创建上述类型的内容来满足查询这个关键词的人的需求。

当您执行 SERP 分析时，您有机会了解当前哪些内容对您的竞争对手有效，而无需重新发明轮子。 或许您可以制作一个关于热门书籍的视频指南，以配合您的清单文章或评论文章。

现在，您只需几分钟的 SERP 分析就可以了解很多信息：

• 关键词难度。
• 反向链接配置文件。
• 搜索意图。
• 要使用的内容创意或类型。

您甚至可能会找到某个关键字的视频排名，从而允许您通过 YouTube 定位流量。 与信息内容相比，在片段或视频中显示在结果顶部可能更容易。

记下您可以在内容创建中利用的页面上的 SERP 功能，例如：

• 收视率。
• 购物结果。
• 人亦问。
• 精选片段。
• 图片。

您可以从各个角度定位关键字，以尝试从所有来源产生流量。

比赛

您已经对排名靠前的网站进行了基本分析，但现在是进一步研究这些网站的时候了。 您可以查看以下内容：

• 关键词难度。
• 整个域的外部反向链接。
• 页面的外部反向链接。
• 域权限/页面权限（或类似）。
• 顶级域的存在。
• 社交信号。

花时间浏览竞争页面并了解创建的内容类型、长度、适当的页面优化、格式、图像和视频使用是值得的。

当您分析竞争网站时，您可以了解哪些有效以及该网站针对关键字的效果如何。

您可能会找到机会创建更好的内容或使用页面和技术搜索引擎优化来提高关键字排名的几率。

此外，您可以识别竞争对手内容策略中的内容差距，这可能会提高您对该关键字排名的几率。

但是，如果整个首页都充满了真正强硬的竞争对手，则可能值得寻找一个新的关键字来定位。

例如，如果排名靠前的结果包括谷歌自己的网站、微软、苹果和维基百科，那么要超越它们将非常困难。

在您的 SEO 和内容策略中使用您的 SERP 分析

您能否在预算范围内并相对及时地对特定关键字进行排名？ 如果是这样，您可以通过以下方式开始更深入地挖掘：

• 创建比竞争对手更深入、更好的内容。
• 重点关注竞争对手忽视的内容差距。
• 改善您的页面和技术搜索引擎优化。
• 查看排名靠前的网站的反向链接配置文件，看看是否有机会复制反向链接。

如果搜索结果包含查询的丰富网页摘要，您绝对应该将结构化数据也整合到您的网站中。

像 SEO 中排名最高的书籍之一的图片这样简单的东西可以显着提高您的点击率，即使您的排名不如您的一些竞争对手。

当较旧的页面或网站排名前 10 位时，它们通常没有实施结构化数据，这为您在页面上使用结构化数据打开了一个千载难逢的机会。

您现在可以开始起草您的内容创意并寻找比赛中的错误：

• 也许竞争对手网站上列出的所有书籍都已有 5 年以上的历史。 您可以创建与当今最佳实践相关的新书籍列表。
• 您可以创建多种形式的内容，例如博客文章、视频和图像，以提高您在结果中排​​名更高的机会。

您的内容必须有自己独特的销售主张。 创建内容时，重要的是退后一步问问：

• 为什么人们会比现有内容更喜欢我的内容？
• 我是否提供任何独特的见解或数据？
• 我可以提高可读性或添加自定义图像吗？

如果您专注于创建没有原始数据或见解的通用内容，您可能无法获得您希望的结果。 你会发现添加一些“特别”的东西是读者和搜索引擎的卖点。

您应该花时间使您的内容或页面成为“最佳”。

但是，当搜索意图是事务性或导航性时，可能很难使内容成为最佳。 在其他情况下，您当然可以使用强大的内容策略来对关键字进行排名。

一旦一切就绪并开始发布内容并进行页外搜索引擎优化，跟踪关键字排名就很重要了。

前面列出的许多工具都提供关键字排名跟踪，并允许您：

• 随着时间的推移监控关键字
• 查看您何时开始提高特定词的排名
• 发现您的排名何时下降

性能监控将帮助您了解哪些内容对您的网站或特定关键字有效，哪些无效。

你可能会发现你需要在几个月后进行另一次 SERP 分析，看看发生了什么变化，以及你需要如何调整你的优化策略才能看到结果。