谷歌分享（更多）DSA 的控制权

对于动态搜索广告系列，众说纷纭。 一些广告商完全把钥匙交给谷歌，而另一些广告商甚至不让谷歌进入汽车。 无论您属于哪一方面，最近的更新都值得注意。 一方面，动态广告将开始过渡到扩展文字广告结构。 更重要的是，谷歌还在动态搜索广告活动中引入了“页面供稿”。 像大多数新功能一样，我想页面提要会有自己的一组初始问题。 但是，这些更新应该是全面有益的补充。
无论 DSA 是运行您的帐户还是作为“其他一切”的低预算包罗万象，这些更新都将是提高效率的关键。 在这篇博文中，我将简要介绍 DSA 是什么，更深入地了解更新，以及一些实现方法。

动态搜索广告回顾

动态搜索广告非常适合覆盖那些更抽象的搜索查询或那些可能未被考虑的查询。 Google 会抓取您的网站并根据搜索查询与网站内容的匹配方式动态创建广告。 换句话说，广告商创建了一个通用广告，Google 会动态生成标题和相应的着陆页以进行匹配。 根据您的帐户结构的设置方式，DSA 可能是一个很好的包罗万象的系统。

虽然它们绝对有一定的局限性，但这些更新应该使 DSA 更易于管理。 DSA 值得在所有帐户中以某种形式进行测试。

更新意味着什么

我很惊讶动态搜索广告花了这么长时间才适应加大型文字广告格式，但最终还是实现了。 乍一看，向动态广告的“通用”部分添加更多字符似乎有点乏味。 我们有时会觉得什么广告文案在“所有”情况下都有效。 但是，我们应该吝啬谷歌提供的广告资源。 使用当前的 DSA 设置，此更新作为独立版本的意义不大。 但是通过添加页面提要，广告商不仅可以对广告空间更加吝啬，而且还可以更具体地使用该广告空间。

在页面供稿之前，我们（或多或少）对可用的动态搜索广告定位受到限制。 也就是说，我们可以根据 Google 的建议定位所有网页、特定网页或不同类别。 但是，页面提要允许我们将自定义标签添加到不同的 URL。 我们现在可以进一步细分和分类我们的动态搜索广告组和广告系列，类似于购物 Feed 的工作方式。 所以理论上，这次更新给了广告商更多的控制权。 有了这个添加，我们应该会看到我们的 DSA 活动在点击率和转化率方面有所改进。 此外，对网站不同区域的出价和定位将有更多控制。

使用技巧

实施加大型文字广告更新将非常简单。 归结为确保您在帐户中可用后进行调整。 例如，这里是动态搜索广告的通用标准版本的后端。

与旧的标准文字广告类似，有 25、35 和 35 个字符空间限制。标题和 URL 是动态生成的，这意味着描述行可自定义为 35 个字符。 新的加大型文字广告将遵循 30、30、80 的新广告指南。换句话说，标题 2 和说明可分别自定义为 30 和 80 个字符。 加大型文字广告设置的后端应与此示例类似。

更新的这一部分应该很容易在 DSA 广告系列中进行调整和实施。 再次，利用它作为机会对您的广告空间更加吝啬。

另一方面，页面提要将需要更多的时间来实施，具体取决于攻击性的级别。 从技术上讲，广告商已经能够使用特定的着陆页和 Google 推荐的类别来细分 DSA 广告系列。 但是，页面提要应该将更多的控制权推给广告商。 与购物提要类似，我们现在可以使用自定义标签对不同的 URL 进行分类。 这篇文章中提供了此模板和指南。 这是该模板的示例。

根据广告商/帐户的不同，页面供稿更新将有不同的策略和用途。 例如，您将能够更好地定位促销活动、新产品以及仅设置页面 Feed 中的 URL。 然而，我的轮子已经围绕着几个想法旋转。

1. 第一个是更好的类别细分。 在当前的 DSA 状态下，有许多表现不佳、不相关的搜索、错误的着陆页等，这些都降低了整体性能并浪费了预算。 此更新的一个不错的选择是只围绕表现最佳的广告系列开展活动，每个表现最佳的人都是自己的广告组。 我期待着实施这样的策略，因为它仍然具有“其他一切”的心态，但理想情况下具有更合格、受控制的流量。
2. 第二个是将动态搜索广告与促销活动相关联。 我更喜欢电子商务工作，所以任何有助于向客户提供促销信息的东西都是我的拿手好戏。 一方面，通过扩展的文字广告更新，将有更多的空间来实际谈论促销活动。 此外，页面供稿将允许广告商围绕促销对某些产品或类别进行分组。 因此，在捕捉“其他一切”流量方面，此更新将有助于进一步推动促销范围。

结论

这些更新仍在向帐户推出。 我急切地等待有机会测试这些策略。 虽然动态搜索活动在纸面上看起来不错，但由于缺乏控制，它们可能难以实施和优化。 然而，这些添加是朝着正确的改进方向迈出的一步。 当它们到达更多广告商的指尖时，我相信赞美和抱怨会以各种不同的形式和大小出现。 但是，我对这种变化持乐观态度，并期待随着它们的发展而写出更具体的策略。