如何优化 Google 购物中的免费产品详情

如果您是实体零售商或电子商务零售商，您需要确保您的库存显示为 Google 购物的免费产品详情的一部分。

以下是针对希望优化免费搜索列表的零售商的关键提示。

Google 上的免费产品详情是什么？

自 2020 年 4 月以来，Google 购物搜索结果主要由免费产品列表组成，这标志着以前的纯付费产品发生了重大转变。

这一变化最初仅对美国商家生效，并于 2020 年晚些时候在全球范围内得到体现。

免费产品列表对于购物者、卖家和谷歌来说都是三赢的局面。

消费者现在可以更方便地获得各种产品和便捷的购买选择。

卖家可以从扩大的有机覆盖范围中受益，而无需支付任何额外费用。

对于谷歌来说，此举使他们能够更好地与在线购物领域的其他主要参与者竞争。

顾名思义，参与该计划是免费的，但零售商必须确保遵循 SEO 最佳实践来增强其产品列表。

这样做是最大限度地提高您接触各个 Google 目的地的潜在买家的机会的最佳方式。

Google 购物和免费产品详情入门

正如企业无需为纳入 Google 搜索索引而付费一样，通过 Google 在线展示产品也是一项免费服务。

传统上，用户通过点击结果页面上的“购物”标签来访问 Google 购物。

但免费产品列表也可以出现在：

• 谷歌图片，包括谷歌镜头。
• YouTube 移动版或桌面版。
• 丰富的结果类型，例如热门产品或购物知识面板。

所有拥有 Merchant Center 帐户的零售商都有资格获得免费商品详情，无论其是否参与 Google Ads。

只需在创建帐户时选择加入即可。 确保在“管理程序”菜单中选择“在 Google 的免费产品详情中显示您的产品”选项。

免费产品列表类型

免费商品详情可以具有标准外观或增强外观，具体取决于您提供的商品数据量。

标准免费列表

由于仅提供基本的产品数据，Google 的标准免费商品详情看起来与标准搜索结果类似，但带有一些附加的产品特定信息。

这种类型的列表可能包括产品描述、价格、用户评级、评论和库存情况。

Google 可能会从您的 Merchant Center 数据 Feed 中获取此信息，或者如果不存在，则通过结构化数据标记从您的网站中获取此信息。

增强型免费商品列表

这些视觉上引人入胜且内容丰富的列表可以出现在“购物”选项卡和结果页面之外的其他 Google 目的地中。

它们要求零售商上传额外的属性，例如高质量图像，但也可以比基本标准列表增加流量并推动更多销售。

免费本地产品列表

本地列表可以宣传您的店内库存并吸引您所在地理区域内的搜索者的流量。

免费的本地列表可帮助小型企业与该地区积极考虑相关类别产品的购物者建立联系。

这是吸引购物者在购买前可能想亲自试穿或亲自查看的产品流量的绝佳方式。

除了在本地商店购买之外，购物者还可以通过在您的网站上查看从免费列表中购买产品。

虽然购物者还可以通过“在 Google 上购买”功能直接在 Google 上购买商品，但从 2023 年 9 月 26 日起，此选项将不再可用。

相反，谷歌宣布计划在搜索和 YouTube 上为购物者试行一种新的简化购买流程。

免费产品列表要求

在我们进行优化之前，商家必须满足多项要求，才能使其产品有资格以任何容量展示。

对于标准和增强型非付费商品详情，必须在 Merchant Center 中设置以下元素：

声称的网站

商家必须通过添加 HTML 标签或通过 Google 跟踪代码管理器或 Google Analytics 进行验证来验证他们已获得其网站的授权所有权。

在 Merchant Center 中声明网站所有权后，必须重置已创建的 Feed。

网站信息

Google 希望购物者在从产品列表购买时获得最无缝的体验。

他们要求网站包含：

• 联系方式和付款信息。
• 退货和退款政策。
• 计费条款和条件。
• 受有效 SSL 证书保护的安全结账流程。

批准的产品饲料

这可以手动构建或通过与电子商务平台的集成选项自动同步。

所有产品的此列表还包括生成免费和付费列表所需的每个产品的单独属性。

最低产品数据

标准列表需要每个产品的 ID、标题、价格、描述、可用性、链接和 image_link 属性。

对于增强列表，还需要以下信息：

附加产品属性

• 状况、品牌、GTIN、MPN、多件装、is_bundle、颜色、尺码、age_hroup、性别、item_group_id。
• 请注意，这些可能会根据具体产品类型和类别而有所不同。

船运

• 在 Merchant Center 或 Feed 本身中指定您产品的运送方式以及相关费用和费率。

税

• 请注意您在 Merchant Center 或 Feed 中提供服务的每个地理区域的销售税。

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优化您的免费列表以获得更好的搜索可见性

Google 的免费产品详情可以扩大您的库存覆盖范围，并将您的产品展示给对您的类别或品牌表现出购买意向的潜在客户。

尤其是增强型列表，是直观地展示您的产品的绝佳机会。

与传统的 SEO 最佳实践一样，Google 购物生态系统优化策略始于有效的关键词研究和竞争对手分析。

关键词研究和竞争对手分析

首先确定最相关且效果最好的搜索词，用于查找与您的企业提供的产品类似的产品。

考虑搜索者最常使用哪些产品属性和详细信息来发现您类别中的产品。

让我们转向珠宝类别。

您可能会发现大量购物者按颜色、材质、品牌或特定商品类型寻找商品。

与“石质切割黄金经典钻石网球项链”相比，“钻石金项链”在展示次数和点击次数方面的表现如何？

“手工”或“手工制作”等描述词还可以帮助您将您的产品与具有更高购买意向的购物者相匹配。

总体而言，策略性地将这些关键字整合到产品标题和描述中可以增加您的产品出现在相关搜索结果中的机会。

竞争对手分析通过对同一行业其他企业的行为的调查结果来增强您的洞察力，从而补充关键词研究。

分析竞争对手的产品列表，了解他们的关键字使用情况、定价策略或其他有助于其成功的因素。

如果您发现竞争对手出现在您想要的搜索中，请根据他们的策略微调您的产品列表。

优化 Feed 数据和产品属性是积极影响 SEO 性能的最有效方法。

思考超出所需信息的最低限度。 H突出显示任何和全部 差异化因素，例如颜色、材料、技术规格或独特功能。

利用 Google 提供的空间，尤其是在产品描述字段中，向潜在买家提供有吸引力的销售。

选择和优化产品图像

高质量且引人注目的图像还可以显着影响产品列表的点击率和整体性能。

最重要的是，确保您的产品图片具有尽可能最高的质量，同时符合 Google 的尺寸和格式要求。

• 从不同角度展示您的产品的清晰且光线充足的照片将使客户更好地了解他们的期望。
• 使用描述性文件名和 alt 标签。 Google 使用这些属性提取有关您的图像的信息，并且包含替代文本也是 ADA 合规性的要求。
• Google 图片还支持结构化数据，例如产品、视频、食谱和图像元数据。 只要包含“图片”属性，包含此信息就可以让您的图片符合 Google 丰富搜索结果的条件。

此外，根据您的产品类别，考虑合并生活方式图像以在现实生活场景中展示您的产品。

例如，如果您销售户外露营装备，请展示人们在露营环境中使用该设备的图像。

这种类型的图像有助于将您与竞争对手区分开来。 它还使客户能够想象自己使用该产品并激发他们购买的情绪。

外部优化：着陆页性能和客户评论

除了您的产品列表之外，Google 还可能会评估您的着陆页速度和体验来对您的产品进行排名。

定期评估您的产品页面，以改善用户体验和消费者购买旅程。

• 高跳出率可能表明您的产品列表与网站的产品不匹配。 这也可能表明您的列表中的描述不佳或具有误导性、定价不具竞争力，甚至是有问题或网站体验缓慢。
• 加载时间和页面体验与用户在网站上花费的时间和 Google 排名相关。

扩大影响力的另一种外部方法是选择加入 Google 客户评论。

对于希望增强在线形象并与潜在客户建立信任的电子商务商家来说，第三方评论是一项强大的策略。

客户评论对于在线购物者的决策过程至关重要，它们的存在可以提高产品在搜索结果中的可见度。

当买家希望做出明智的购买决定时，星级评级可以帮助您吸引点击。

Google 提供了显示卖家和单个产品评分的功能。

• 卖家评分来自 Google 客户评论（如果商家选择加入）和汇总的独立评论网站。
• 产品评分要求您的所有产品至少有 50 条评论，并且可以在 Merchant Center 中手动提交或通过受支持的第三方评论聚合器提交。

免费产品列表的报告和见解

跟踪免费产品列表的效果对于了解优化工作的影响至关重要。

幸运的是，Google Merchant Center 在免费和本地列表的专用标签中分解了有价值的指标，例如点击次数、展示次数和点击率。

您还可以使用报告编辑器并排比较付费和免费购物活动的指标，或按产品、品牌或类别细分流量。

在付费购物广告旁边免费列出您的产品是最大限度提高 Google 平台曝光度并为您的品牌增加价值的有效方式。

根据谷歌内部数据，自推出免费商品详情以来，同时使用免费商品详情和广告的商家点击量增加了 50%，展示次数增加了一倍。

通过跟踪免费产品列表的效果获得的见解会直接影响您的营销报告和库存规划。

通过清楚地了解哪些产品获得了更多的知名度和参与度，您可以微调免费列表优化和付费购物活动，以更有效地分配资源。

Google 购物：不断发展的体验

Google 购物体验正在迅速发展，最近推出的免费商品列表就证明了这一点。

随着消费者行为的转变，在线购买产品的意愿不断增强，这家搜索巨头将继续升级用户在谷歌上的购物方式。

优化您的免费商品详情是确保在 Google 购物生态系统中取得成功并应对不断变化的市场挑战的最佳方式。