7个谷歌购物提示和技巧来改善您今天的广告

已发表: 2020-11-26

作为世界上使用最广泛的搜索引擎，谷歌拥有令人难以置信的高流量。

因此，在 Google 购物上投放广告会非常有成效，广告会出现在购物标签和标准搜索结果页面上。

但是，您如何确保您的广告能够吸引消费者的眼球？在本文中，我们将介绍有关如何从您的 Google 购物广告中获得更多收益的七个快速提示。

您可以通过 Google 购物广告接触哪些人？

Google 购物广告可让您覆盖范围广泛的受众特征，具体取决于您在定位方面所做的选择。然而，最有用的因素是用户甚至不需要使用谷歌购物来查看广告。

这是因为它们出现在标准搜索引擎结果页面上。由于它们出现在标准 SERP 页面上，您的广告可以吸引那些不一定在 Google 上积极购物但正在寻找特定产品的用户。

此外，如果您希望进一步优化向您展示广告的用户，您可以使用数据馈送服务。这允许您指定更严格的搜索词来触发您的广告。

除了传统的付费广告外，Google 购物最近开始提供免费广告。谷歌表示，这样做的原因是它的目标是在艰难时期让所有级别的企业都能更容易地获得广告。

那么这两种广告类型的主要特点是什么？

如果您将产品列为付费广告，它将显示在购物页面的顶部和底部。您的广告也将出现在标准 SERP 上。这有助于付费广告仍然比新的免费广告具有相当的优势。

如果您选择免费广告，您将参与 Google 购物轮播的其余部分，并且不会出现在标准 SERP 页面上。但是，这并不一定意味着如果您有效地优化 Feed，就必须在结果中显示多个页面。

尽管如此，您仍将面临更多竞争，并且您将无法获得与付费广告相同的点击次数保证。

如果您认为 Google 购物是为您的业务吸引更多客户的最佳方式，那么这些快速提示将对您的广告效果大有帮助。

优化您的标题和描述对于您的列表的成功至关重要。该优化最重要的部分之一是确保您以理想的顺序使用完美的关键字集。

关键字研究可以通过各种媒介进行，包括使用谷歌自己的关键字规划器、查看竞争对手发表的其他高排名文章以及使用关键字工具。

标题中使用的单词顺序也非常重要。这是因为某些产品更频繁地按品牌搜索，而其他产品则按颜色、尺寸或其他因素搜索。

记住谷歌只显示一定数量的字符也很重要，所以把重要的词放在前面。下图是构建标题的有用指南。

获得大量点击但不会带来销售？这可能是因为您的广告向正在寻找类似商品的人展示，而不是您的确切商品。例如，如果您销售耐克鞋，您的广告也可能出现在搜索二手耐克鞋中。

为了避免这种问题，您可以使用否定关键字列表。通过将 preowned 一词列为否定关键字，您可以避免不感兴趣的浏览器。相反，您将拥有一个更精致的广告，可以覆盖更多的目标受众。

有些产品会比其他产品销售更多，利润更高。因此，值得将您的广告重点放在这些产品上，并从您的 Feed 中排除无利可图的产品。

这对于在一年中的某些时候销售不佳的季节性产品、缺货或库存不足的产品以及仅以罕见尺寸提供的产品也很有用。

并非所有出价都具有相同的价值。广告的成功在不同地点、一天中的不同时间甚至不同设备之间可能会有很大差异。这就是为什么使用出价调整可以帮助您节省重要的广告预算。

通过使用出价调整，您可以确保根据您的 Google Merchant Center 帐户的报告部分中收集的信息，根据位置、一天中的时间和设备支付最合适的金额。

数据馈送允许您深入控制您的广告活动。通过使用数据馈送服务，您可以拥有相同的控制权，同时节省更多时间和金钱。

您可以进行上述所有更改以及许多其他改进，例如创建广告组或创建自定义标签，例如价格范围。

在标题之外，您的产品图片是吸引客户眼球的第一件事。因此，您需要确保您的图片符合标准，同时符合 Google 购物指南。

要创建最佳图像，您需要从多个不同角度展示您的产品。尝试从尽可能多的角度展示您的产品，同时从第一张图片中明确您销售的是什么。

除了拥有高质量图像的重要性之外，视觉搜索的上升趋势正在成为一种趋势。换句话说，越来越多的人通过图片而不是关键字进行搜索，这意味着您需要竭尽全力让您的产品在线上大放异彩。

在线购物者搜索产品方式的转变可以通过图片搜索的效果来解释。谷歌在基于搜索识别相似图像方面变得非常先进，购物者可以将搜索范围缩小到他们感兴趣的产品，并通过按产品图像搜索来比较价格。

根据您销售的产品，您还可以尝试使用不同类型的图像。常见的选择是生活方式图片或产品图片，如下例所示。生活方式图像显示正在使用的产品，例如正在穿的衣服。而产品图像仅显示产品本身。

当您打算将客户吸引到您的 Google 购物广告时，颜色可能不是首先想到的事情。但是，许多客户确实在搜索中使用了颜色。或者，他们可以使用颜色来缩小搜索范围。由于这些原因，拥有常用的颜色非常重要。

如果您将任何项目列为不常见颜色，以下是将它们更改为的一些示例：

谷歌购物广告是所有企业在网上销售产品或服务时都应该考虑的事情。通过使用这些技巧，您应该能够进一步优化您的广告，节省预算，并通常创建更有利可图的活动。

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