Google Ads 22 周年：回顾搜索领域的最大变化和进步

每五年 Search Engine Land 都会为搜索引擎、在线广告、云计算、计算机软件、量子计算、电子商务、人工智能和消费电子巨头（我们称为谷歌）举办某种生日礼物。 看看他们的大 2-0。

但考虑到过去两年在搜索中发生的一切，我们认为是时候开香槟、切蛋糕、安顿下来迎接新的一年一度的荣誉了。

让我们开始吧！

2021-2022

关键字匹配类型

关键字匹配类型似乎是不断给予的礼物，或者在谷歌的情况下，是带走的礼物。 这一次，谷歌简化的词组匹配让广告商感到担忧，一些人承认 BMM 和词组匹配的行为有多么相似，而另一些人则谴责这一变化是为了剥夺广告商的更多数据和控制权，以便谷歌可以从拍卖中获取尽可能多的利润。

再见了，广泛匹配的修饰关键字。 谷歌将词组匹配扩展到广泛匹配中，这让世界各地的广告商感到懊恼。

观众

广告商将能够使用联网电视广告系列来定位 YouTube 和“大多数”其他联网电视应用程序上的观众。 新的发展将为联网电视带来亲和力、市场内和人口统计细分受众群。

广告商将能够在广告系列中重复使用受众。 当您建立要在广告系列中使用的受众群体时，Google Ads 会保存它，以便您在以后的广告系列中再次使用它。

Google Ads 正在重命名您的受众群体报告和整个 Google Ads 中的一些关键术语。 您可能已经在某些帐户中看到了这一点。 Google 在 2021 年 9 月通过此帮助文档披露了这一点。

RSA 和 ETA 的终结

自适应搜索广告 (RSA) 在 2021 年成为默认广告类型。RSA 允许广告客户输入多个标题和广告文案变体，Google Ads 使用机器学习来根据人们搜索的查询来确定要使用的变体。

公开测试版允许广告客户在 Google Ads 归因报告中首次在搜索和 YouTube 旁边看到展示广告。 广告商可以在热门路径、模型比较、辅助转化和路径指标报告中看到广告。

推出自动驾驶汽车广告。 新格式使用 Google Merchant Center 中的车辆数据源将用户的搜索与广告相匹配。

三击系统中添加了九项新政策，以针对点击诱饵、误导性广告设计等。

自动化

捆绑出价策略已取代独立选项。 谷歌周二宣布，目标每次转化费用 (tCPA) 和目标广告支出回报率 (tROAS) 智能出价策略将分别与最大化转化次数和最大化转化价值出价策略捆绑在一起。 展望未来，Maximize Conversions 将有一个可选的 tCPA 字段，Maximize Conversion Value 将有一个可选的 tROAS 字段。

每个广告客户都可以使用每个人最喜欢的广告系列类型 Performance Max。 PMax 包括智能购物和本地广告系列，尽管谷歌最终在 2022 年 1 月开始取消智能购物广告系列。

对自动附加信息的更改包括一起显示的附加信息、“自动创建的附加信息”报告，以及在广告组、广告系列或帐户级别添加它们的能力。

隐私问题加深

第三方 cookie 的贬值本应在 2022 年发生，但最终被推迟到 2023 年。因此，一种称为同群联合学习 (FLoC) 的替代定位技术已于 2021 年第二季度开放给广告商测试，并计划在第四季度采用2022 年。

FLEDGE 沙盒已经公布，并计划在 Android 上推出多项隐私沙盒计划，包括主题 API、用于自定义受众和再营销的 FLEDGE API 以及归因报告 API。 它于 2022 年 3 月开始测试。

荣誉奖

• 发布广告编辑器 2.0 版
• Performance Max 广告系列的展示位置报告
• 在文字广告中测试网站图标
• 告别 Gmail 广告系列
• 改进后的 Search360
• AdWords API 已停用
• 三款旅游新品

2015-2020

观众

谷歌 20 世纪开启了预测营销时代，使用人工智能和机器学习来识别意图并预测客户需求、行为和营销结果。

YouTube 可以访问 Google 数据以进行受众定位，从而有效地改进搜索和 YouTube 的广告定位和衡量。

GA4 也被引入，为用户提供扩展的预测洞察力、与 Google Ads 的更深入集成、跨设备测量功能和更精细的数据控制。

关键字匹配类型下降

我们管理搜索词的方式已经改变。 紧密变体不再是过去的样子，营销人员被迫适应机器学习。 “谷歌表示，它的机器学习现在足以确定查询何时与关键字具有相同的意图，并且成功率足够高，广告商将看到整体性能提升。” 尴尬的。

谷歌放松了对紧密变体关键字的控制。 广泛匹配是超级广泛的，完全匹配更像是词组匹配，而词组匹配已经消失了？

隐私问题迫使 Google 限制搜索字词报告。 谷歌发言人在一份声明中表示：“为了维护我们的隐私标准并加强对用户数据的保护，我们对搜索词报告进行了更改，仅包含大量用户搜索过的词。 我们将继续投资于新的有效方式来分享洞察力，使广告商能够做出关键的业务决策。”

自动化加速

RSA 和加大型文字广告的终结始于 2020 年。文字广告选项不再是“广告”下拉菜单中的默认选项。 广告商只看到响应式搜索广告 (RSA) 和来电广告。

引入了本地活动，旨在推动店内访问。 Google 会自动优化其广告网络中搜索、YouTube、地图以及网站和应用程序的广告投放。

智能广告系列首次亮相，专为没有专门营销人员甚至可能没有网站的小型和本地企业设计。

智能广告系列成为 Google Ads 中新广告客户的默认广告系列类型。 这些活动几乎是完全自动化的，目标包括电话、网站访问和路线请求。

荣誉奖

搜索领域的其他新进展包括：

• 酒店广告
• 跨设备报告
• Google 平台呈现

2000 年推出至 2015 年

虽然这绝不是一个完整的列表，但这里有一些产品开发亮点，从 Google 于 2000 年推出 AdWords 平台开始，一直到他们 15 岁生日。

2000

谷歌推出了名为 AdWords 的新自助广告计划。 该计划使“任何广告商都可以购买立即出现在 google.com 搜索结果页面上的个性化且价格合理的关键字广告”。

AdWords 计划取代了 Google 的第一个名为 Premium Sponsorships 的广告计划。

查看我们从 2000 年搜索引擎报告中找到的这篇文章。

2006年

2006 年，Google 决定推进测试报纸广告。 如果你好奇，你可以在这里阅读结果。

同年，他们还开始使用 Beet.tv 测试视频插播广告。

2007年

谷歌开始推广音频广告。 如果您想在电台上做广告，它会告诉您致电 Google 的销售办事处之一。

今年推出了按操作付费的广告，允许广告商仅在他们喜欢的操作完成时付费，例如销售或点击。

谷歌还开始测试其关键字工具，显示上个月的搜索次数。 该工具显示上个月关键字搜索量的实际数字。

同样在今年，谷歌以 31 亿美元从《纽约时报》手中收购了 DoubleClick。

7 月，Google 宣布您看到的那些个性化广告会受到之前搜索的影响。 作为回应，谷歌表示：“你所看到的是，我们查看了用户之前的查询，看看它与当前查询的交叉程度如何。 如果它很重要，我们将使用它来帮助定位当前查询。 我们只是查看引用 URL 中的内容（每次加载网页时，HTTP 标头都会包含您之前的 URL 作为“引用者”）。”

Google 的广告客户达到 100 万！ “瑞银的一位分析师估计，谷歌拥有 130 万至 150 万广告客户。 据分析师称，这表明广告客户群仍有很大增长空间。”

2008年

谷歌将其媒体购买仪表板推销给非常怀疑的机构。

谷歌还宣布了内容网络的第三方跟踪。 谢谢，谷歌！

同年，谷歌也开始测试在搜索结果中展示产品广告。

Inside AdWords 谷歌博客宣布，所有美国的广告商现在都应该在他们的帐户中拥有电视广告选项。 事实上，登录 AdWords 帐户后，您应该会在底部看到该选项，其中显示“其他广告系列类型”。

2009

谷歌的报纸广告计划关闭。 谷歌表示，他们将停止这项服务，因为“目前的平面广告产品不是正确的解决方案”。

Google 宣布他们将正式关闭 Google Audio Ads 和 Google Radio Automation。

Google Base 博客宣布推出新的 Google Merchant Center。 对于向 Google 提交产品的用户，Merchant Center 正在取代 Google Base。

Google 博客宣布您现在可以直接在 Google AdWords 控制台中购买 YouTube 推荐视频广告。 以前，所有 YouTube 推荐视频广告都在 YouTube 上的 ads.youtube.com 上进行管理。

谷歌以 7.5 亿美元收购了流行的移动展示广告公司 AdMob (www.admob.com)。 此次收购使 Google 能够访问 AdMob 的 15,000 多个移动网站和应用程序。

2010

谷歌宣布了一个名为“谷歌广告创新”的新实验室类型区域，它将“向您展示我们有关广告技术的一些最新想法并获得您的反馈”。 将其视为 Google 广告实验室。

Google 已为智能手机用户启用了对 AdWords 仪表板和其他功能的访问权限。 它是可配置的，并提供对帐户数据和统计信息的随时随地访问。 新的移动界面目前可供 iPhone、Android 和 Palm/WebOS 用户使用。

Google 开始与少数广告客户测试一项功能，其中可以在广告中包含电话号码，以帮助他们更有效地与喜欢通过电话联系的客户互动。

一种新的关键字类型广泛匹配修饰符开始测试。

向所有广告客户提供 Google 产品详情广告

2011

谷歌现在允许 AdWords 广告商根据转化率自动优化最常展示的广告。

谷歌将开始对使用其提供的唯一号码完成的呼叫收取 1.00 美元，但仅限于来自使用计算机的人通过电话自己拨打该号码时。 当呼叫来自移动设备，或 PC 上的某人通过点击从计算机本身呼叫时，将收取标准点击费用。 以前，在电话上拨打的电话是免费的，因为它们本身不涉及点击。

Google 向所有广告商推出了根据用户之前的浏览活动或行为按兴趣向其投放广告的功能。

每导联成本测试开始。 谷歌正在测试每潜在客户成本广告格式的搜索和显示版本，该格式允许用户请求广告商与他们联系。

谷歌正在对动态搜索广告进行更广泛的 Beta 测试。 此广告类型专为拥有大量且经常变化的库存的零售商或其他广告商而设计。 Google 会根据广告客户的模板自动生成广告文案。

Google 正式宣布将开始在 Google.com 的搜索引擎结果页面底部提供 AdWords。

2012

Google 购物更名为 Google 购物，并且只会列出已付款的商家。

Google 正在测试将“Trusted Stores”徽章添加到合格广告商的搜索广告中的效果，因为它考虑更广泛地部署这些徽章。

Google 在 AdWords 中引入了针对 30,000 多个邮政编码的功能，使广告商能够以熟悉的、精细的方式找到潜在客户。 另一项新功能是位置插入，旨在让拥有多个位置的广告商创建一个广告，并根据用户的查询或位置动态插入信息。

谷歌发布了一份新报告——Auction Insights——帮助营销人员了解他们的广告与同一拍卖中的其他广告相比如何。

开始在其 Hotel Finder 产品上测试一种新的广告格式，让营销人员竞价出现在搜索结果的顶部。 促销酒店广告根据出价和质量得分的组合进行排名，并按每次点击费用进行销售。

再营销标签进行了改造。

谷歌已经开始通知商家，它不允许他们继续在谷歌购物中列出与武器相关的商品出售。

2013

谷歌宣布计划为 AdWords 添加增强型广告系列，以帮助针对多设备用户进行广告系列管理。 增强的活动旨在包括有关用户的高级报告。 这一举动在广告商中引起了争议。

广告组级别的移动设备出价调整开始推出。

AdWords 关键字规划师终于推出了。

Google 已宣布 AdWords 中的图片扩展的官方测试版。

谷歌宣布了评论扩展的测试版，它允许广告商在他们的 AdWords 广告中附加来自信誉良好的出版物的认可引用。

2014

CNBC 报道称，谷歌现在禁止色情企业使用他们的广告网络。

为了帮助零售商在 PLA 中保持一致的可见性，Google 在 AdWords 中推出了“自动商品更新”。

谷歌宣布将其广受欢迎的产品列表广告 (PLA) 扩展到谷歌搜索网络中的零售和电子商务网站。 这些广告是通过一种名为 AdSense for Shopping 的新 Google 产品投放的。

自动扩展报告开始推出。

AdWords 11 发布。 Google 发布了完全重新设计的 AdWords 编辑器版本，它支持最近添加到网络界面的一些批量编辑功能，并为桌面工具引入了新功能。

2015

到 2015 年，谷歌在美国保持了近 64% 的桌面搜索份额和近 90% 的移动搜索份额。

Google 共享库已停用。

Google 为 AdWords 推出了动态结构化摘要。 自动扩展在广告商的网站上显示有关产品和服务的行业特定的结构化信息。

Google 已在 AdWords Express 中开放了对其家庭服务广告计划的访问权限。 家庭服务广告计划在旧金山地区推出了测试版，旨在将服务提供商与寻求帮助的当地居民联系起来。

从 10 月开始，Google 更改了转化列，只包含那些设置为优化的转化：即优化的转化操作。

谷歌在 12 月初推出了智能目标。 智能目标专为没有或不能在其网站上进行转化跟踪的广告客户而设计。 它汇总了来自数千个选择与 Google Analytics 共享数据的网站的转化数据，并通过机器学习识别被认为最有可能在广告商网站上转化的访问。